單日10萬人涌入，曹洼大集怎么就火了？

最近，山東臨沂市臨沭縣的曹洼大集火爆全網，成為現象級話題。

單次開集客流量超10萬人，直接帶動消費五六百萬元；江蘇、安徽的游客，甚至不惜跨省驅車數百公里赴宴；火到《新華社》發文報道……

10萬人是什么概念？普通中學的操場，課間操一般只有一兩千人。這超出近百倍的規模，堪稱震撼。

江蘇網友和山東網友的親切互動

更牛的是，曹洼大集占地面積極大，足足有170畝，相當于16個標準足球場。集內更有2000多個攤位、5000多名從業人員。

即便一整天馬不停蹄地逛，也未必能盡數打卡。

線下的火爆熱度，順勢延伸至線上，“云趕集” 的總次數更是突破4億次。

有人質疑4億次太夸張？那真是小看了曹洼大集的影響力。

僅抖音一個平臺，#曹洼大集主話題的瀏覽量就已高達3.5億，再疊加快手、微博、小紅書、朋友圈等多個平臺的流量，4億次算是相當保守的估算了。

圖片源自抖音

千萬別覺得“云逛集”不算真正的趕集。

大量主播全天、實時直播比線下還細致入微，觀眾無需忍受凜冽寒風，還省去了堵車、擁擠、嘈雜的煩惱，何樂而不為呢？

唯一美中不足的是，線上只能過眼癮，各種煙火氣只能靠腦補。

抖音上直播大集的直播間

為何這個百年傳承的老集市能如此出圈？人們為何愿意千里奔赴，隔著屏幕也要“趕”這場集？

跟著小編，一起看看吧！

一、物價洼地，煙火人間

曹洼大集的第一個出圈密碼，是“香到骨子里”的親民物價。

5毛錢一個的油煎包滋滋冒油，5元一張的醬香餅管飽又頂餓，20元一碗的全羊湯肉多湯濃……更絕的是，100塊錢竟能拿下“六菜一湯”，葷素搭配，還帶海鮮！

這要是放在北京、上海等一線城市，單是一道帶海鮮的菜，都不止這個價。

圖片源自抖音@我的兄弟交雷哥、@小美臨沭大集

曹洼大集就像是一個物價避風港，游客到這里就自動切換到鄉村專屬的“消費匯率”，幾十塊錢就能吃到撐、買到爽。

這里沒有精致包裝帶來的溢價，沒有商圈租金疊加的成本，只有農戶直供的新鮮食材、小商販薄利多銷的實在定價。

花小錢辦大事，不是將就，而是講究——講究真實、講究實惠、講究活著的滋味。

追求低價體驗，不是消費降級，而是消費返璞歸真。

如果說低價是敲門磚，那煙火氣才是曹洼大集讓人上頭的核心。

這種煙火氣，不是刻意營造的濾鏡，而是蒸籠的騰騰熱氣、烤盤上的滋啦聲響、剛出鍋食物的熱辣滾燙。

要知道，人間煙火氣，最撫凡人心。

曹洼大集很多攤位下方甚至還是黃土，看似土氣、缺乏精致的打卡點，可正是這種“不完美”的真實，反而成了當下的稀缺品。

圖片源自抖音@我佳爺、@煎餅卷萬物w

再有，趕集這個詞，本身就自帶復古濾鏡。

雖然對許多城市年輕人而言，它或許只是短視頻里的新鮮體驗；但對更多從農村、鄉鎮、小縣城走出來的打工人來說，它卻是刻在記憶里的鄉土溫情。

這些年，一二線城市靠Citywalk出圈，三四線城市靠“網紅”景區引流，而更小規模的縣城、鄉鎮復興，往往只能靠這種有血有肉、充滿生活氣息的場景。

畢竟網友來曹洼大集，不是為了看奇特建筑、名山大川，就是為了體驗那種未被過度包裝、未經算法馴化的“鮮活感”。

甚至，很多人來這里不是為了買賣東西，而是來找一段關于鄉愁的回憶。

二、接住流量，才是真正的考驗

不過，流量來得快，去得也快。

只靠一時的熱度，缺乏可持續的運營策略，曹洼大集很容易陷入“曇花一現”的困境。

“可持續”這三個字，說起來有些刻板，但對曹洼大集而言卻至關重要。

近年來，雖然有淄博燒烤、天水麻辣燙這種“一件事帶火一座城”、且能火上幾年的標桿，但多數網紅打卡地都在爆火后快速遇冷，最終淪為游客“打卡即棄”的地方。

因此，對曹洼大集來說，真正的考驗不只是當前如何吸引游客前來，而是以后如何留住游客，讓他們愿意再來。

首先，要提升衛生條件：煙火氣絕不等于“臟亂差”，只有打造干凈整潔的環境，才能讓游客放心吃、安心玩。

第二，交通疏導是關鍵：10萬人的客流量對鄉村道路是巨大考驗。合理規劃動線、設置分流標識、開放政府機關的停車空間，才能避免“堵到懷疑人生”的負面體驗。

圖源抖音，@奇好 把車停在了臨沭縣水利局

第三，規范攤位管理是重要保障：明確區域劃分、統一明碼標價、建立投訴機制，防止個別攤販“宰客”行為破壞整體口碑。畢竟，信任一旦崩塌，重建難如登天。

從目前的舉措來看，當地已經積極行動起來：

新修尚未使用的路可用于臨時停車；臨時增設了很多停車場、充電站、公共衛生間等基礎設施，還專門規劃了小吃街、餑嘮市等特色區域，盡可能提升游客的體驗感。

即便日后客流量有所回落，這些基礎設施也能持續服務本地居民。

圖源小紅書@印象臨沭

除了這些看得見、摸得著的措施，「克勞銳」認為，更重要的是要守住大集的“魂”——那份獨有的野趣、淳樸的氛圍，以及不可復制的人情味。

大家之所以愿意走進大集，是因為越來越多的人厭倦了標準化的“景區化集市”。

統一的招牌、統一的制服、統一的菜單，遍地都是臭豆腐、烤腸、炸雞排，甚至連哈爾濱與長沙、北京與西安的美食街，都變得毫無區別、千篇一律。

真正的鄉村振興，不是把鄉村打造成城市的復制品，而是讓城市人看到另一種生活的可能。

千萬不能為了追求所謂的“規范”，丟掉最珍貴的淳樸。

三、結語

4億人爭相“趕”曹洼大集，趕的從來不是一個具體的地點，而是一種向往的生活狀態。

在快節奏、高壓力、高度內卷的現代都市中，人們渴望回歸真實、簡單、有溫度的日子，感受生活的熱氣與活力。

來源：Topklout克勞銳