金椰主論壇共話自貿(mào)港與電影產(chǎn)業(yè)，《中國電影經(jīng)濟發(fā)展研究報告》同步發(fā)布

12月4日，第七屆海南島國際電影節(jié)金椰主論壇在海南省三亞市舉行。中共海南省委常委、宣傳部部長王斌，泰國文化部助理常務(wù)秘書長拉妮·伊塔拉在論壇上致辭。中央廣播電視總臺影視翻譯制作中心主任王璐、泰國駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事沈勇俊及部分省市宣傳部門代表參加論壇。

此次論壇以“中國電影高質(zhì)量發(fā)展論壇——海南自貿(mào)港機遇與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能”為主題。中國電影集團公司黨委書記、董事長傅若清，騰訊公司副總裁孫忠懷，巴黎中國電影節(jié)創(chuàng)辦人高醇芳，大麥娛樂總裁李捷發(fā)表主旨演講。

論壇上，中國臺港電影研究會會長孫向輝發(fā)布了《中國電影經(jīng)濟發(fā)展研究報告（2025）》，海南省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長陳際陽宣介了海南影視產(chǎn)業(yè)政策，馬可·穆勒、黃群飛、李亞平、董潤年、皇甫宜川、張欽坤等嘉賓以圓桌論壇的方式探討了中國電影產(chǎn)業(yè)在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下的發(fā)展新路徑。

01

聚焦自貿(mào)港優(yōu)勢 深化國際合作

打造電影產(chǎn)業(yè)新高地

今年12月18日，海南自貿(mào)港將正式啟動全島封關(guān)運作。論壇上，王斌表示，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作是我國堅定不移擴大高水平對外開放、推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟的標志性舉措，自貿(mào)港政策能在稅收、人才、設(shè)備進出口、資金流動等方面為影視產(chǎn)業(yè)提供實實在在的支持。

“企業(yè)所得稅和個人所得稅‘雙15%’的優(yōu)惠、高端人才個人所得稅封頂、設(shè)備進口零關(guān)稅等政策，能夠切實降低行業(yè)成本，為中國電影的高質(zhì)量制作與國際合作創(chuàng)造條件。”王斌表示，期待各位電影人在海南共同探索電影發(fā)展新篇章，開拓產(chǎn)業(yè)合作新版本，為發(fā)展社會主義文化、建設(shè)電影強國貢獻力量。

論壇現(xiàn)場

今年是中泰建交50周年，泰國文化部助理常務(wù)秘書長拉妮·伊塔拉分享了泰國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗。她表示，泰中兩國在電影領(lǐng)域的合作已成為雙邊關(guān)系的重要支柱，2023年兩國簽署的《電影合作諒解備忘錄》為聯(lián)合制片、電影節(jié)交流與人才發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

“泰國每年制作的影視作品不少于780部，其中許多在國內(nèi)和國際市場都表現(xiàn)強勁。”拉妮·伊塔拉介紹了泰國為吸引國際制作推出的新激勵措施，包括將現(xiàn)金返還比例從20%提高至30%，并為動畫、CGI和后期制作提供20%的費用返還。

02

直面機遇挑戰(zhàn)

探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑

數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電影市場年度票房、觀影人數(shù)都超去年同期，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的增長態(tài)勢。截至10月底，國產(chǎn)動畫片年度票房貢獻比達45.1%，也顯示出觀眾偏好與內(nèi)容形態(tài)的深刻變化。論壇上，嘉賓們在發(fā)言中也聚焦中國電影產(chǎn)業(yè)當前的機遇與挑戰(zhàn)展開交流。

傅若清表示，電影承載著民族的文化記憶與精神追求，是國家文化軟實力的重要標識。他分享了中國電影集團在創(chuàng)作層面的實踐與思考，表示將積極打造展現(xiàn)海南人文精神、反映自貿(mào)港建設(shè)成就的優(yōu)秀作品，“我們要深耕‘海洋文化’與‘熱帶生態(tài)’的地域基因與文化基因，將國際化視野與本土化表達深度融合，打造具有全球辨識度的獨特敘事。”

主旨演講環(huán)節(jié)

“AI帶來的平權(quán)，將推動一次影視創(chuàng)作的文藝復興。”孫忠懷認為，生成式AI正在成為新的生產(chǎn)力形態(tài)，AI視頻技術(shù)正在從“玩具”變成“工具”，這將重塑影視的創(chuàng)作邏輯。他表示，AI技術(shù)將降低影視創(chuàng)作的門檻，推動題材、創(chuàng)意、美學和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的復興。他預測，未來12個月，將是AI長片涌現(xiàn)的關(guān)鍵窗口期。

“譯制是中國電影在國際傳播事業(yè)方面的關(guān)鍵。”高醇芳結(jié)合巴黎中國電影節(jié)的實踐經(jīng)驗，分享了中國電影海外傳播的思考。她認為人工智能在影視翻譯領(lǐng)域存在局限性，需要重視專業(yè)翻譯人才的培養(yǎng)和投入。

“布局青年創(chuàng)作人才，就是布局中國電影的未來。”李捷結(jié)合大麥娛樂的產(chǎn)業(yè)實踐坦言，當前電影市場正經(jīng)歷從“注意力經(jīng)濟”向“情感共鳴經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型，唯有依靠兼具審美、技術(shù)、工業(yè)思維與商業(yè)意識的新一代人才，才能以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)、以作品回應(yīng)時代，“期待通過‘海納計劃’，有更多面向未來電影市場的創(chuàng)作者成長為中國未來電影生態(tài)的建構(gòu)者。”

03

行業(yè)年度報告發(fā)布

助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)出碩果

論壇上，《中國電影經(jīng)濟發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）發(fā)布，這是國內(nèi)首份從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學角度聚焦“電影經(jīng)濟系統(tǒng)性影響力”的行業(yè)年度報告。

孫向輝是這份報告的總負責人，據(jù)她介紹，這份電影經(jīng)濟年度報告立足“結(jié)構(gòu)分析重于簡單總結(jié)”的理念，著重解釋中國電影經(jīng)濟在供給、渠道、需求與衍生層面的運行邏輯與變化規(guī)律。

“報告不僅回答‘電影經(jīng)濟是什么’，更回答‘中國電影經(jīng)濟系統(tǒng)的矛盾在哪里、增長在哪里、破局在哪里’，說明事實、說明結(jié)構(gòu)、說明趨勢、說明方向。”孫向輝表示，“我們希望從廣闊的歷史發(fā)展進程和國民經(jīng)濟系統(tǒng)視角出發(fā)，重新發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和定義電影的價值。”

《報告》通過“電影經(jīng)濟發(fā)展研究的背景與問題提出”“電影產(chǎn)業(yè)組織”“電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”“電影產(chǎn)業(yè)政策”“電影產(chǎn)業(yè)布局”“電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“中國電影經(jīng)濟發(fā)展展望”等章節(jié)對中國電影產(chǎn)業(yè)進行了全面分析。

孫向輝發(fā)布《中國電影經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》

《報告》中把電影經(jīng)濟圖譜畫成了一棵樹的形狀，扎根于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，并為制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)提供養(yǎng)料，助力整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)出累累碩果。孫向輝介紹道：“過去，我們聚焦票房，那是因為我們只統(tǒng)計了票房，而在電影經(jīng)濟時代，不僅需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作與放映存量的挖掘，更要重視探索視聽文娛產(chǎn)品的新形態(tài)，以及以電影 IP 為代表的文化藝術(shù)價值，去更好地激活、賦能其他產(chǎn)業(yè)，并促進電影的增量拓展。”

截至11月30日，年度國產(chǎn)片票房已達403.9億元，比去年全年國產(chǎn)片票房高出69.5億元，年度國產(chǎn)片票房貢獻比高達83.8%，目前熱映的《瘋狂動物城2》也在中國取得了高于北美市場的佳績。孫向輝認為，中國電影經(jīng)濟依然擁有國內(nèi)最龐大、最成熟、最能產(chǎn)生情感共振的文化消費基礎(chǔ)設(shè)施，“我們相信，在新的產(chǎn)業(yè)循環(huán)機制不斷生成和重組的未來，中國電影經(jīng)濟完全有能力突破周期、突破障礙、突破經(jīng)驗失靈，在系統(tǒng)重塑、價值重構(gòu)、IP牽引、長尾發(fā)力、數(shù)智賦能、場景煥新中實現(xiàn)新循環(huán)。”

04

用好政策優(yōu)勢

構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

論壇上，海南省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長陳際陽介紹了海南影視產(chǎn)業(yè)在財稅支持、產(chǎn)業(yè)支持、人才政策、金融與投資、市場準入與營商環(huán)境等方面的扶持政策以及“海南拍·拍海南”小程序的升級情況。他表示，海南將充分利用自貿(mào)港政策優(yōu)勢，推動影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國電影強國建設(shè)貢獻海南力量。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，嘉賓們也圍繞“內(nèi)容創(chuàng)新與全球敘事”“國際化協(xié)同與產(chǎn)業(yè)升級”“制度型開放與科技賦能”三大議題進行了深入討論。

圓桌對談現(xiàn)場

華夏電影發(fā)行有限責任公司黨委委員、副總經(jīng)理黃群飛認為，中國電影在海外市場面臨文化折扣問題，需要采取“中國元素+人類共同價值”的敘事策略，用故事承載文化，而不是用文化解釋故事。愛美影視CEO李亞平從制片角度分享了國際合作的經(jīng)驗。她認為，在AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，中國動畫團隊有機會突破傳統(tǒng)制作標準與流程的限制，更好地參與國際市場競爭。本屆“金椰獎”評委會主席馬可·穆勒表示，中國電影“走出去”不必過于聚焦北美市場和好萊塢，可以綜合參考各國電影的優(yōu)勢和經(jīng)驗。

導演、編劇董潤年從創(chuàng)作者角度探討了電影如何吸引觀眾回歸影院。他認為，創(chuàng)作者要能站在觀眾中間而非面對觀眾，用作品真正與觀眾對話。中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，構(gòu)建健康的中國電影生態(tài)，關(guān)鍵在于實現(xiàn)動態(tài)的、開放的平衡。一方面要始終堅守內(nèi)容為王的文化初心，另一方面要通過技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)融合和規(guī)范監(jiān)管，為多元創(chuàng)作提供肥沃的土壤。騰訊研究院秘書長張欽坤認為，當前中國影視行業(yè)進入了以“精品戰(zhàn)略”為主導的高質(zhì)量發(fā)展新階段。一批優(yōu)秀的中國影視作品正在走出國門，以豐富的題材和年輕化的語態(tài)，滿足海外觀眾的觀影習慣。

文 /姬政鵬

編輯 /陳傲雪

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