艾媒咨詢 | 2026年中國香水行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告

　　隨著悅己消費(fèi)理念的深化與消費(fèi)場景的持續(xù)拓寬，消費(fèi)者對香水的需求向日常化、個(gè)性化延伸，為中國香水市場增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2026年中國香水行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，2024年中國香水市場規(guī)模已達(dá)250億元，預(yù)計(jì)2029年有望達(dá)到515億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起、消費(fèi)者“悅己”需求升級與本土品牌“東方敘事”破圈的背景下，中國香水市場展現(xiàn)出蓬勃活力。當(dāng)前，國際品牌固守高端市場，國產(chǎn)品牌憑借文化賦能實(shí)現(xiàn)差異化突圍，小眾香與國風(fēng)香更成為增長新熱點(diǎn)。未來，中國香水市場有望進(jìn)一步擴(kuò)容，成為驅(qū)動全球香水行業(yè)增長的核心引擎。

　　核心觀點(diǎn)

　　市場規(guī)模：預(yù)計(jì)2029年中國香水市場規(guī)模達(dá)到515億元

　　隨著悅己消費(fèi)理念的深化與消費(fèi)場景的持續(xù)拓寬，消費(fèi)者對香水的需求向日常化、個(gè)性化延伸，為中國香水市場增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國香水市場規(guī)模已達(dá)250億元，預(yù)計(jì)2029年有望達(dá)到515億元。相較于成熟的國際市場，中國香水市場仍處于藍(lán)海階段，未來有望成為全球香水市場增長的重要引擎。

　　消費(fèi)洞察：淡香系香水成主流選擇，情緒價(jià)值推動香水消費(fèi)迭代升級

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在香水類型選擇上，63.1%的消費(fèi)者傾向于選擇淡香水（EDT），48.6%的消費(fèi)者偏好淡香精（EDP）。此外，取悅自己，提升情緒體驗(yàn)（59.7%）成為消費(fèi)者購買香水的主要原因。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者的購買邏輯已從 “社交悅?cè)恕?轉(zhuǎn)向 “情緒自洽”，香調(diào)溫和性與悅己屬性成為決策關(guān)鍵，推動香水市場向 “舒適化+個(gè)性化” 方向迭代。

　　發(fā)展趨勢：場景多元與產(chǎn)品革新雙軌并行，香水行業(yè)邁入多維升級新階段

　　未來，香水行業(yè)將從場景、產(chǎn)品、競爭等維度實(shí)現(xiàn)深度升級。場景端，從單一社交場景向晨間喚醒、工作專注等多元生活時(shí)刻延伸，香氣轉(zhuǎn)向情緒陪伴與儀式感構(gòu)建；產(chǎn)品端，固態(tài)香膏、香氛精油等新形態(tài)加速普及，以便攜易用、精準(zhǔn)控味特性拓寬適用邊界，推動消費(fèi)日常化；競爭端，本土品牌深挖東方文化與本土香料資源，將東方美學(xué)與現(xiàn)代調(diào)香結(jié)合，以文化辨識度構(gòu)建差異化優(yōu)勢。香水將超越傳統(tǒng)美妝范疇，進(jìn)化為提升生活品質(zhì)的 “情緒化妝品”，實(shí)現(xiàn)從功能性產(chǎn)品到文化符號的價(jià)值躍遷。

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

　　（節(jié)選）第一章 中國香水行業(yè)發(fā)展背景概況

　　香水產(chǎn)品的定義及分類

　　香水類化妝品主要由香精、酒精與水構(gòu)成，有的香水產(chǎn)品為了延長留香時(shí)間與增溶，還會增加一些酯類物質(zhì)來達(dá)到想要的效果，其具有一定的芳香氣味，能給人帶來愉悅的嗅覺體驗(yàn)。按照常見香精濃度分類，香水可分為濃香精（Parfum）、淡香精（Eau de Parfum）、淡香水（Eau de Toilette）與古龍水（Eau de Cologne）四類。

　　中國香水行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：市場擴(kuò)張

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球香水市場規(guī)模為508億美元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到598億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，全球香水市場的穩(wěn)步增長，主要受益于新興市場消費(fèi)升級、個(gè)性化需求覺醒及產(chǎn)品創(chuàng)新加速。對中國品牌而言，這既是借助電商與國潮紅利出海拓展的良機(jī)，也面臨與國際巨頭正面競爭的挑戰(zhàn)，亟需強(qiáng)化品牌力與產(chǎn)品獨(dú)特性以把握全球機(jī)遇。

　　2025年中國國產(chǎn)香水十大品牌

　　（節(jié)選）第二章 中國香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀研究

　　中國香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國香水行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國香水行業(yè)市場規(guī)模達(dá)250億元，同比增長20.8%，預(yù)計(jì)2029年有望達(dá)到515億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起與本土品牌“東方敘事”成功破圈的背景下，中國香水市場展現(xiàn)出蓬勃活力，未來有望憑借這一強(qiáng)勁勢頭，成為全球香水市場的重要增長引擎。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中游：東方香調(diào)成市場增長新引擎

　　近年來，東方香調(diào)憑借沉香、檀香等天然香料構(gòu)建的醇厚基底，疊加中式審美中內(nèi)斂雅致的文化底蘊(yùn)，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者對文化認(rèn)同與情緒療愈的雙重需求，成為中國香水市場極具增長潛力的熱門趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來本土品牌需進(jìn)一步深化文化內(nèi)核挖掘，將傳統(tǒng)香道智慧與現(xiàn)代生活場景深度融合，在保留東方韻味的同時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代表達(dá)創(chuàng)新，方能持續(xù)強(qiáng)化競爭力、贏得市場青睞。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中游：香水品牌跨界合作成新趨勢

　　在場景化需求擴(kuò)容的驅(qū)動下，香水品牌跨界合作已成行業(yè)新趨勢。從聯(lián)名時(shí)尚品牌、餐飲酒店，到攜手博物館、游戲平臺，合作領(lǐng)域持續(xù)拓寬。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這類合作既打破品類邊界、豐富消費(fèi)體驗(yàn)，又助力品牌觸達(dá)多元客群、強(qiáng)化文化屬性。未來，跨界將成為香水品牌破圈增長的核心路徑，推動行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級。

　　產(chǎn)業(yè)鏈下游：電商平臺已成為香水銷售重要渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，54.1%消費(fèi)者選擇在綜合電商平臺上購買香水，36.6%消費(fèi)者通過抖音、快手等直播電商平臺購買香水，表明直播電商平臺也是香水產(chǎn)品重要的線上銷售渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，綜合電商平臺憑借其完善的供應(yīng)鏈，目前仍是香水銷售的主陣地。而直播電商的快速增長，則通過直觀的產(chǎn)品展示與場景化營銷，有效激發(fā)了消費(fèi)者的即時(shí)購買意愿，已成為不可忽視的增長引擎。

　　產(chǎn)業(yè)鏈下游：線下體驗(yàn)店成為未來市場重要布局

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，58.1%消費(fèi)者通過線下香水、美妝集合店了解香水，42.0%的消費(fèi)者則通過線下品牌柜臺與體驗(yàn)店了解香水，這表明線下場景已成為連接消費(fèi)者與香水品牌的核心紐帶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、體驗(yàn)感需求升級，線下體驗(yàn)店不僅是產(chǎn)品展示窗口，更成為品牌構(gòu)建差異化競爭力的關(guān)鍵載體，將成為未來香水市場品牌布局的核心賽道。

　　（節(jié)選）第三章 中國香水行業(yè)消費(fèi)者洞察分析

　　淡香系香水成消費(fèi)首選，精準(zhǔn)匹配日常需求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在香水類型選擇上，63.1%的消費(fèi)者傾向于選擇淡香水（EDT），48.6%的消費(fèi)者偏好淡香精（EDP）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一趨勢源于日常使用場景的持續(xù)拓展與悅己消費(fèi)理念的深化，通勤、休閑等多元場景對香調(diào)適配性要求提升，濃烈香型易造成感官負(fù)擔(dān)。而淡香水的清新感與淡香精的持久度，既滿足了消費(fèi)者對舒適體驗(yàn)的追求，又契合低調(diào)精致的生活表達(dá)，進(jìn)而成為消費(fèi)者的主流選擇。

　　花果香調(diào)穩(wěn)居首位，天然原料偏好驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，花香調(diào)和果香調(diào)是消費(fèi)者最喜歡的兩款香水香調(diào)，分別占比36.7%和35.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著香水從社交場景走向日常悅己，消費(fèi)者更青睞適配通勤、休閑等多元場景的溫和香調(diào)，這類香調(diào)兼具普適性與舒適感，契合大眾對精致生活的低調(diào)表達(dá)。同時(shí)，香水市場的持續(xù)發(fā)展推動消費(fèi)者香調(diào)選擇日趨細(xì)分，在傳統(tǒng)花果香調(diào)之外，融入木質(zhì)、東方等元素的復(fù)合型香調(diào)不斷涌現(xiàn)，其深沉神秘的氣質(zhì)，正滿足了部分消費(fèi)者對成熟、復(fù)雜香氣的個(gè)性化需求。

　　“社交+出游”為核心場景，悅己成香水購買第一動因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，約會/社交聚會（59.9%）和休閑出游/旅行（46.4%）是消費(fèi)者使用香水的主要場景。取悅自己，提升情緒體驗(yàn)（59.7%）則成為消費(fèi)者購買香水的主要原因。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在嗅覺經(jīng)濟(jì)快速崛起的背景下，香水的使用場景已突破傳統(tǒng)社交、工作局限，更多地成為消費(fèi)者進(jìn)行情緒療愈、彰顯個(gè)性的重要載體，悅己屬性持續(xù)凸顯，推動市場多元化升級。

　　“品質(zhì) + 獨(dú)特性”雙輪驅(qū)動，助力香水品牌破局

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品品質(zhì)（34.2%）與香型獨(dú)特性（32.2%）成為消費(fèi)者購買香水時(shí)的主要關(guān)注因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市場競爭加劇與消費(fèi)者認(rèn)知成熟，單純的品牌溢價(jià)已難以打動用戶，核心產(chǎn)品力與差異化香調(diào)設(shè)計(jì)成為品牌突圍關(guān)鍵。品牌需強(qiáng)化原料甄選與調(diào)香創(chuàng)新，通過兼具品質(zhì)感與獨(dú)特性的產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對高端化、個(gè)性化的需求升級。

　　（節(jié)選）第四章 中國香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

　　最后，報(bào)告從香水行業(yè)的消費(fèi)場景、產(chǎn)品形態(tài)、文化賦能等核心方向，對香水行業(yè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)解讀。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來，香水行業(yè)將從場景、產(chǎn)品、競爭等維度實(shí)現(xiàn)深度升級。場景端，從單一社交場景向晨間喚醒、工作專注等多元生活時(shí)刻延伸，香氣轉(zhuǎn)向情緒陪伴與儀式感構(gòu)建；產(chǎn)品端，固態(tài)香膏、香氛精油等新形態(tài)加速普及，以便攜易用、精準(zhǔn)控味特性拓寬適用邊界，推動消費(fèi)日常化；競爭端，本土品牌深挖東方文化與本土香料資源，將東方美學(xué)與現(xiàn)代調(diào)香結(jié)合，以文化辨識度構(gòu)建差異化優(yōu)勢。香水將超越傳統(tǒng)美妝范疇，進(jìn)化為提升生活品質(zhì)的 “情緒化妝品”，實(shí)現(xiàn)從功能性產(chǎn)品到文化符號的價(jià)值躍遷。