我認(rèn)為【好】的(游戲類(lèi))視頻,應(yīng)該給目標(biāo)用戶(hù)帶來(lái)一種“爽感”。
可拆解為有用、有趣、有意義。
單從【有用】角度,應(yīng)該是可復(fù)制(如手法教學(xué)、彩蛋觸發(fā))或者可理解(如科普類(lèi)、劇情解讀、人設(shè)解讀)這兩大類(lèi)。
然而,很多各方面數(shù)據(jù)相當(dāng)高的“可理解”類(lèi)的視頻作品,在我眼中是那么的“不可理解”。
“不可理解”,是不能明白創(chuàng)作者的行文邏輯。
流暢的行文,應(yīng)該是核心觀點(diǎn)+論證觀點(diǎn)的說(shuō)明(即證據(jù)),強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的因果關(guān)系。
即——是什么,為什么是。
有些作品的確看起來(lái)很“華麗”,各種動(dòng)效切換、聲效卡點(diǎn)等,顯得作品是那么精致。
然而,看完再?gòu)?fù)盤(pán)后的思考,是:
那種“知識(shí)流過(guò)腦子但沒(méi)留下痕跡”的感覺(jué),并不是我沒(méi)用心,而是作品本身并沒(méi)有對(duì)“知識(shí)的敘述進(jìn)行有效嵌合”(缺少?gòu)?qiáng)因果或強(qiáng)關(guān)聯(lián)),只是用一些動(dòng)效去串聯(lián)圖片和知識(shí)碎片,僅此而已。
我用的一個(gè)方法,是先提取這類(lèi)視頻的音頻,再用AI對(duì)音頻進(jìn)行轉(zhuǎn)文字。
內(nèi)容一旦可以轉(zhuǎn)成長(zhǎng)文觀察,視頻質(zhì)量就更清晰可辨了。
慢慢地,我就意識(shí)到,這種我認(rèn)為“質(zhì)量并不高”的視頻會(huì)被很多觀眾熱捧,
一個(gè)很重要的原因,是行文本身的缺點(diǎn)被視頻這種形式掩蓋掉了;
閱讀是比觀看視頻更要強(qiáng)調(diào)注意力和分析能力的行為。
另一個(gè)原因,是很多觀眾本身就缺少對(duì)邏輯的敏感,視頻中的一個(gè)爽點(diǎn),就會(huì)讓觀眾覺(jué)得這是個(gè)“好作品”。
說(shuō)白了,就是觀眾自身的水平不太高。認(rèn)知能力差就容易情緒化,這也是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)幾乎沒(méi)有一個(gè)地兒不吵架的根源之一。
(此外,由于大家都沒(méi)什么錢(qián),經(jīng)濟(jì)壓力大需要情緒宣泄,也是重要原因)。
現(xiàn)在想來(lái),之前經(jīng)過(guò)思考,最終確定創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)轉(zhuǎn)偏技術(shù)向是有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的。
因?yàn)槲抑鸩桨l(fā)現(xiàn),技術(shù),確切的說(shuō)是知識(shí),如設(shè)計(jì)原理、概念原型、中西文化等,是可以剝離品類(lèi),成為一種類(lèi)似數(shù)理化的通用技能。
圍繞這些內(nèi)容的梳理和“包裝”,本質(zhì)上是對(duì)知識(shí)庫(kù)的迭代。
甚至再極端一些,萬(wàn)一有天不做游戲品類(lèi),這些知識(shí)還可以挪到其他品類(lèi),簡(jiǎn)言之,終究是門(mén)手藝。
再一個(gè),是對(duì)“流量經(jīng)濟(jì)”的恐慌和反思。
追逐熱點(diǎn)本身沒(méi)錯(cuò),但熱點(diǎn)畢竟太飄,與其跟隨,不如創(chuàng)造。
既然慢慢沉潛,時(shí)間和精力更應(yīng)該放在對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作,而非依賴(lài)封面和標(biāo)題。
其實(shí)很多(平臺(tái)圍繞成功作品反推出的)封標(biāo)制作技巧,屬于“道可道、非常道”,所以,依賴(lài)花里胡哨的封標(biāo)博取第一輪關(guān)注,逐漸屬于時(shí)代的偽命題。
抖音的作品幾乎不依賴(lài)封面;小紅書(shū)的封面有時(shí)就是大寫(xiě)加粗的幾個(gè)字;古早的微博是把內(nèi)容直接糊人臉上;知乎則是“提問(wèn)即是觀點(diǎn)”;b站的缺點(diǎn)在于移動(dòng)端首頁(yè)(或推薦頁(yè))只能同時(shí)呈現(xiàn)不超過(guò)10個(gè)視頻,換言之,信息密度低,才需要封標(biāo)去博眼球。
另一個(gè)衍生的,是圍繞【技術(shù)向】?jī)?nèi)容,應(yīng)該建立自己的護(hù)城河,不能太窄,也不能太寬,但務(wù)必足夠深。
我發(fā)現(xiàn)前述各方面數(shù)據(jù)相當(dāng)高但我“不可理解”類(lèi)的視頻,創(chuàng)作者都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容的品類(lèi)太雜。
在不真正做內(nèi)容的外人看來(lái),似乎相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)都能手到擒來(lái),好厲害!
我,并不認(rèn)為“厲害”,因?yàn)榧词埂案粜腥绺羯健保?xì)分領(lǐng)域仍有一些共通內(nèi)容。
如果想投機(jī)取巧,只需要對(duì)一些共通內(nèi)容進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的深挖,就可以侃侃而談。
人是有惰性的,習(xí)慣了只是流于形式的泛泛而談,時(shí)間一長(zhǎng),必然會(huì)出現(xiàn)評(píng)論區(qū)常出現(xiàn)的“我以為up主很懂,直到ta說(shuō)到我真的很懂的領(lǐng)域”。
想讓“時(shí)間一長(zhǎng)”變得“時(shí)間很長(zhǎng)”,試圖表現(xiàn)“一直很專(zhuān)業(yè)”,唯一的“低成本”方式,就是通過(guò)動(dòng)效和聲效“堆料”,甚至自己“做物料”佐證時(shí)間和精力的投入。
然而,少即是多,內(nèi)容的核心是【傳達(dá)】或【觸動(dòng)】,視頻呈現(xiàn)出“高級(jí)感”并不代表視頻“高級(jí)”,就像一身奢華并不意味著穿戴者本人“很入流”。
用合適的方式真正降低創(chuàng)作的成本,提升信息密度的同時(shí),讓觀眾和讀者更容易理解和接受,這才是一種高明且高級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作。
這是我的一些思考,也是希望能恪守的創(chuàng)作準(zhǔn)則。
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