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隨著越來越多運動愛好者加入騎行的隊伍,騎行早已從小眾圈層運動演變成為一種時尚趨勢。而在英國騎行文化的沃土上,不僅有Brompton、Alex Moulton等殿堂級別的都市自行車品牌,甚至騎行裝備品牌也不乏領頭羊,例如近日開出中國首店的Rapha。
11月,來自英國的騎行生活方式服飾品牌Rapha在上海東湖路開設中國大陸首家直營店——Rapha Shanghai Clubhouse。
Clubhouse不僅是一家零售店,更是一個融合了零售+咖啡+社群聚會的綜合性空間,品牌旨在為當?shù)仳T行愛好者打造一個城市客廳。
上海Clubhouse:騎行城市據(jù)點
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Rapha上海Clubhouse是品牌在中國大陸的首家旗艦空間,也是品牌下一代Clubhouse概念的全球首發(fā)地。
該店坐落于上海衡復歷史文化風貌區(qū)的核心地帶的一棟1925年的老洋房里,設計靈感來自意大利咖啡館的氛圍,重新全是了俱樂部概念。
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空間整體以Rapha的全新綠色視覺呈現(xiàn),設計上融合了英式工業(yè)設計與中古風格,采用胡桃木、不銹鋼、白橡木、陶瓷鉆等多種材質進行組合。
該店共有兩層,店內(nèi)售賣Rapha的多個產(chǎn)品系列(Pro+Team、Core、Classic系列及Factor合作款),還會不定期推出獨家限定的Clubhoue專屬設計產(chǎn)品。
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其中,一樓還設置了咖啡餐點區(qū),還配備了實時播放賽事直播的大屏幕;2F是Rapha攜手高性能自行車品牌Factor Bikes共同打造的聯(lián)合零售空間,為消費者提供更全面的騎行產(chǎn)品體驗。
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對于Rapha來說,咖啡是其騎行俱樂部的靈魂所在。據(jù)了解,品牌在全球范圍內(nèi)的每家咖啡館都會融合當?shù)靥厣捎迷诘厥拇蛟炱鹾系赜蝻L味的專屬菜單。
Rapha品牌方表示,“隨著中國消費者對騎行運動熱愛的日增,Rapha 將其獨特的風格、對性能和質量的承諾,以及對社區(qū)的獨到見解帶來給品牌愛好者。”
專業(yè)騎行品牌,全球23家直營店
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Rapha是2004年誕生于英國倫敦,由 Simon Mottram 創(chuàng)立,品牌旨在滿足消費者對時尚和高性能騎行服飾的需求,并持續(xù)推動騎行裝備創(chuàng)新的邊界,其使命是激勵更多的人加入騎行生活,如今已成為全球騎行圈的標桿品牌。
Rapha的產(chǎn)品定位高端,騎行服售價基本千元起,核心產(chǎn)品線涵蓋競速、日常訓練、遠途、經(jīng)典四大系列,從適配不同環(huán)境的騎行服,到配飾護具等專業(yè)騎行裝備一應俱全,兼具技術實力與設計美學。
近年來,Rapha也一直在嘗試與不同領域的品牌跨界合作,聯(lián)乘對象包括Snow Peak、PALACE、Patta、Brain Dead等。
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截至目前,Rapha在全球23個城市布局了Clubhouse,包括倫敦、阿姆斯特丹、洛杉磯、西雅圖、首爾、悉尼等城市,中國臺北、香港以及上海等全球關鍵城市建立騎行網(wǎng)絡。
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與此同時,Rapha Cycling Club(以下簡稱RCC)騎行俱樂部更是Rapha品牌文化的重要組成部分。RCC從2015年成立至今已有十年,在騎友的支持下不斷壯大,如今已經(jīng)是一個由2.3萬名騎行者組成的全球社區(qū),并通過豐富的活動聚集熱愛騎行的車友,為會員提供高質量的社群體驗、專屬騎行活動及特別權益。
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據(jù)了解,RCC的專屬活動主要分為三類:
*RCC FAR即一年三次的全球同步騎行挑戰(zhàn),鼓勵騎行者突破自我,探索未知;
*RCC SUMMITS大型騎行高峰會,沉浸式體驗騎行文化;
*WEEKLY CLUB RIDES每周本地騎行活動,讓會員輕松融入騎行社群。
此外,品牌還面向熱愛騎行的女性舉辦了Rapha Women’s 100活動。
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2024年,Rapha通過天貓旗艦店進入中國大陸市場,雙11更登頂專業(yè)騎行服品類榜首。如今,除了上海Clubhouse,Rapha在北京、上海和成都均設有CLUB100線下門店。
隨著中國消費者對騎行運動熱愛的日增,都市騎行文化再次破圈,Rapha、Pas Normal Studios等國際品牌的落地,也為中國騎行市場注入了成熟的產(chǎn)品理念和社群運營模式,更標志著中國正成為全球騎行品牌布局的關鍵戰(zhàn)場。
本文為原創(chuàng)文章,如需轉載請告知
作者 | A
主編|蘇蘇
圖片 | 來自各大品牌官方渠道
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