決戰(zhàn)“大滿貫”關(guān)鍵年：上海馬拉松亮出哪些“王牌”？

隨著這項(xiàng)比賽真的踏上國際頂級舞臺(tái)，我們應(yīng)該如何期待？

文|馬蓮紅

發(fā)自上海

2025年11月30日，承載著無數(shù)期待的上海馬拉松（下稱“上馬”）鳴槍開跑。本屆上馬正處于沖擊“世界馬拉松大滿貫”賽事的第二年關(guān)鍵評估期，不僅在賽事組織和國際化水平上實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，更在商業(yè)價(jià)值和城市影響力方面，交出了一份超越中國馬拉松歷史的新答卷。體育大生意第六年作為賽事合作媒體，見證了上馬的新征程。

作為中國大陸唯一的大滿貫候選賽事，2025年的上馬不僅是一場體育盛宴，更是上海向世界展示其城市活力、軟實(shí)力和商業(yè)潛力的重要窗口。從賽道體驗(yàn)的精細(xì)升級，到體博會(huì)的商業(yè)聚變，再到“上馬效應(yīng)”的持續(xù)發(fā)酵，上馬正以全新的姿態(tài)沖刺全球頂級馬拉松舞臺(tái)。

沖刺大滿貫關(guān)鍵年，三大亮點(diǎn)呈現(xiàn)新答卷

2025年上海馬拉松的核心亮點(diǎn)，集中體現(xiàn)在提升競技水平、優(yōu)化參賽體驗(yàn)和深度融合城市文化這三個(gè)方面，力求在關(guān)鍵一年呈現(xiàn)最完美的答卷。

今年上馬有39名精英運(yùn)動(dòng)員參賽，其中包括9位白金標(biāo)運(yùn)動(dòng)員和5位金標(biāo)運(yùn)動(dòng)員。國內(nèi)選手包括吳向東、楊克古、豐配友、李大林、張德順、吳冰、姚妙等19名中國馬拉松領(lǐng)軍人物出戰(zhàn)。

專業(yè)男子組前三名

埃塞俄比亞- 米爾克薩·門格沙-02:06:25

埃塞俄比亞-達(dá)維特·沃爾德-02:06:27

埃塞俄比亞-德雷薩·格萊塔-02:06:36

專業(yè)女子組前三名

肯尼亞-布里吉德·科斯蓋-02:16:36

肯尼亞-伊琳·切佩特·切普泰-02:18:51

埃塞俄比亞-蒂魯耶·梅斯芬-02:20:38

中國籍男子組前三名

豐配友-02:08:36

楊克古-02:12:00

李大林-02:13:11

中國籍女子組前三名

張德順-02:25:13

吳冰-02:27:16

姚妙-02:30:13

根據(jù)大滿貫辦賽要求，2024年上馬首次引入競速輪椅馬拉松項(xiàng)目，今年該項(xiàng)目進(jìn)一步升級，規(guī)模擴(kuò)至19人，除國內(nèi)精英選手外，還首次邀請了12名國際精英輪椅選手參賽。

全球跑者的熱情空前高漲。本屆上馬預(yù)報(bào)名人數(shù)超過35萬，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。外籍跑者占比提高至13%，據(jù)上海東浩蘭生體育有限公司總經(jīng)理朱駿煒向新華社透露，“上馬”國際旅游跑者項(xiàng)目（ITP）在今年實(shí)現(xiàn)顯著突破，招募跑者從2024年的32人增長到2025年的585人。

世界馬拉松大滿貫評估標(biāo)準(zhǔn)對跑者體驗(yàn)和后勤保障有著極其嚴(yán)苛的要求。上馬組委會(huì)本屆創(chuàng)新性地采用了多項(xiàng)措施，全面提升了賽事的精細(xì)化管理水平。

“三槍起跑”：競速輪椅馬拉松在早上6點(diǎn)45就提前發(fā)槍，此后全程馬拉松從7點(diǎn)開始連續(xù)三槍，其次對參賽分區(qū)進(jìn)行優(yōu)化，今年組委會(huì)參考中國田協(xié)過去三年的成績，只要跑者能夠提供相應(yīng)有效的成績，就可以分入對應(yīng)完賽成績的區(qū)域，顯著提升了起跑效率和安全性，并延長了整體關(guān)門時(shí)間，讓更多跑者能從容完賽。

精細(xì)化服務(wù)：后勤保障全面升級，自5公里起，每5公里設(shè)有飲料飲水站；自7.5公里起，每5公里設(shè)置飲水用水站；能量補(bǔ)給方面，從12.5公里處開始共設(shè)置9處，提供香蕉、每日黑巧巧克力、小蛋糕及SiS能量膠等補(bǔ)給品，全方位提升了跑者的參賽體驗(yàn)。

更多的服務(wù)是藏在細(xì)節(jié)里的——比如一位朋友很感慨：“上馬真是細(xì)節(jié)到位，每一槍出發(fā)結(jié)束之后馬上就由賽事督導(dǎo)清理起點(diǎn)賽道的垃圾，保證每一槍的出發(fā)起點(diǎn)都干干凈凈。”

深度融合城市文化與藝術(shù)。馬拉松不僅是跑步，更是流動(dòng)的城市名片。本屆上馬以“申愛無界”為口號(hào)，賽道沿途設(shè)置了充滿地方特色的“滬語加油站”、滬劇演出，并與本土電影IP《菜肉餛飩》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，營造出濃厚的上海氛圍；完賽獎(jiǎng)牌由上海造幣有限公司精心鑄造，刻有城市地標(biāo)浮雕和大滿貫候選標(biāo)識(shí)，極具收藏價(jià)值和城市記憶。

簡而言之，本屆上馬在賽事組織、賽事服務(wù)和體驗(yàn)方面都達(dá)到了新的高度，展示出成為世界馬拉松大滿貫賽事的充分優(yōu)勢。

上海體博會(huì)：場外“王牌”加分項(xiàng)

上馬的商業(yè)拉動(dòng)力堪稱驚人。據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月20日，全國舉辦的10項(xiàng)國際金標(biāo)及以上馬拉松賽事，直接經(jīng)濟(jì)效益總計(jì)為54.30億元；間接經(jīng)濟(jì)效益方面，賽事產(chǎn)出效應(yīng)為125.39億元，賽事就業(yè)效應(yīng)（因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù)）達(dá)5.58萬個(gè)。

2025年上馬在規(guī)模和熱度升級的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)將帶來更強(qiáng)勁的商業(yè)反哺，其中最為亮眼的是“擴(kuò)容”的上海體博會(huì)。據(jù)《東方體育日報(bào)》報(bào)道，在世界馬拉松大滿貫評估小組對去年那屆上馬的實(shí)地考察中，上海體博會(huì)已為正處大滿貫候選賽事之列的上馬贏得了一個(gè)很不錯(cuò)的印象分。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上海體博會(huì)的展會(huì)面積較前一年擴(kuò)大50%，達(dá)到3萬平方米；今年上海體博會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容，展會(huì)面積增至5萬平方米。

體博會(huì)已從單純的“領(lǐng)物區(qū)”升級為集品牌展示、新品發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)文化交流于一體的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。本屆體博會(huì)匯聚了包括耐克、李寧、Hoka、Brooks、昂跑（On）、SALOMON等國內(nèi)外體育巨頭，以及輕功、馬孔多、ektos等新興運(yùn)動(dòng)品牌在內(nèi)的200多家參展商。

此外，越野跑品牌也加入了陣營。越野跑專區(qū)通過起伏坡度、碎石路段等設(shè)計(jì)，為觀眾提供了越野跑沉浸式體驗(yàn)。

體博會(huì)的蓬勃發(fā)展，直接帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)品牌的積極參與，這些現(xiàn)象似乎都指向一個(gè)事實(shí)：上海馬拉松跑者，是中國跑步產(chǎn)業(yè)最具代表性的核心消費(fèi)群體。

他們不僅是跑者，更是引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。品牌方早已洞悉這點(diǎn)，以上馬為核心展開的營銷戰(zhàn)役，成為搶占中國市場的重要戰(zhàn)略布局。不少國際國內(nèi)品牌將這里當(dāng)作新品發(fā)布、中國市場首秀、舉辦品牌發(fā)布會(huì)的勝地。

例如，上馬贊助商耐克，除了依舊恰到好處、令人心頭一熱的營銷文案，再次邀請到基普喬格，用他的“賽前強(qiáng)心劑”激勵(lì)跑者跑得更遠(yuǎn)、沖得更快。耐克在上海體博會(huì)打造的“上馬賽道試煉”沉浸式空間也贏得跑者好評。

體博會(huì)開幕當(dāng)天清晨，李寧便拋出多項(xiàng)重磅舉措：在專業(yè)競技領(lǐng)域，推出年度投入超5000萬元的“龍雀計(jì)劃”；在大眾跑步領(lǐng)域，啟動(dòng)年度投入上億元的“全民開跑計(jì)劃”；在青少年領(lǐng)域，計(jì)劃每年投入超千萬元資金。

SALOMON旗下包括跑鞋和跑服在內(nèi)的路跑裝備迎來全球首發(fā)，其國際精英運(yùn)動(dòng)員、中國唯一UTMB三冠王的姚妙“全球首穿”S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY參加上馬，并摘得銅牌；（往期相關(guān)文章：當(dāng)空氣動(dòng)力學(xué)進(jìn)入跑鞋行業(yè)，SALOMON想講一個(gè)怎樣的新故事？）

亞瑟士則是首次亮相體博會(huì)，結(jié)合其2025年“好動(dòng)好生動(dòng)”的本土化營銷口號(hào)，試圖將品牌理念融入中國消費(fèi)者的生活敘事，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來的身心愉悅，不僅其產(chǎn)品矩陣與尖端科技閃耀展臺(tái)，還舉行了運(yùn)動(dòng)健康干貨分享；（往期相關(guān)文章：專業(yè)引領(lǐng)，步履不停——ASICS亞瑟士以體博會(huì)為橋，深度賦能中國體育發(fā)展）

瑞士品牌昂跑重返體博會(huì)，展示了其先進(jìn)的噴織鞋面技術(shù)；

一路從線上起家的馬孔多，此次也攜拳頭產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)首次線下亮相；

新晉玩家“一站式跑步裝備庫”ektos也同樣將此次體博會(huì)當(dāng)作重大宣傳檔期，安排了跑步、創(chuàng)始人見面會(huì)等環(huán)節(jié)。

總結(jié)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上馬期間各式各樣的早餐跑超過20場。這種熱度從線下延伸到線上，許多跑步博主在上海逗留了一周多，持續(xù)輸出內(nèi)容，形成強(qiáng)大的傳播聲浪。

上馬的“溢出效應(yīng)”遠(yuǎn)不止于此。回望過去一年，上馬組委會(huì)積極推動(dòng)“出海”，三度前往海外推廣上海馬拉松，進(jìn)一步提升了賽事的國際知名度和影響力。這些努力讓上馬乃至上海進(jìn)一步成為品牌搶占中國市場的高地，實(shí)現(xiàn)了體育賽事與商業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

2025年的上海馬拉松，無疑交出了一份精彩且充滿雄心的答卷。它不僅在賽事運(yùn)營上達(dá)到了新的專業(yè)高度，更在商業(yè)拓展和文化融合上展現(xiàn)出了巨大的潛力。上馬已經(jīng)翻開了中國馬拉松歷史新的一頁。

我們期待上馬不僅僅是“中國的波士頓馬拉松”或“中國的柏林馬拉松”，而是成為具有獨(dú)特海派魅力的“上海大滿貫”；期待它在不久的將來正式躋身世界馬拉松行列，成為全球跑者一生必跑的賽事之一；更期待上馬效應(yīng)能夠持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)上海乃至中國的體育產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展，讓這座城市因體育而在世界舞臺(tái)上更加閃耀。上海馬拉松，未來可期。

注：本文所用圖片來自組委會(huì)、品牌公開資料