服務(wù)型生態(tài)，“托舉”短劇下一步

如果用一個關(guān)鍵詞來總結(jié)過去一年短劇行業(yè)的發(fā)展，你會用什么？

上周落幕的首屆紅果創(chuàng)作者大會鎏金盛典上，主持人把這一問題拋給了觀眾席的短劇演員們。“破土”、“成長”、“突破”、“幸運(yùn)”……從業(yè)者們給出了自己的關(guān)鍵詞，也映射出短劇行業(yè)過去一年持續(xù)生長、不斷向上的強(qiáng)勁態(tài)勢。

2025年，短劇行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展，行業(yè)在去年的504億規(guī)模基礎(chǔ)上邁向1000億。沿著精品化與規(guī)范化的發(fā)展路徑，短劇行業(yè)正告別早期的“野蠻生長”，進(jìn)入一個以質(zhì)量提升、生態(tài)協(xié)同和價值多元為核心的新階段。行業(yè)調(diào)研顯示，超過87%的受訪從業(yè)者認(rèn)為微短劇規(guī)模將持續(xù)增長，其中近四成認(rèn)為將有顯著增長，反映出行業(yè)整體的強(qiáng)勁預(yù)期。

回應(yīng)行業(yè)期待和探尋下一步發(fā)展方向，首屆紅果創(chuàng)作者大會正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。這場短劇人的“年會”，既是紅果生態(tài)實力的集中亮相，更成為映照行業(yè)發(fā)展方向的年度風(fēng)向標(biāo)。

大會以「結(jié)果總會發(fā)光」為主題，匯聚了編劇、導(dǎo)演、制片方、演員等千余位從業(yè)者。期間，紅果短劇各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人首次集體亮相、輪番發(fā)聲，全新升級的紅果創(chuàng)作者服務(wù)平臺正式走到行業(yè)聚光燈下，同日宣告上線。

紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺的推出，標(biāo)志著平臺從”做出好內(nèi)容“到”服務(wù)好創(chuàng)作者“的轉(zhuǎn)變。這正是短劇從業(yè)者迎來“最好的時代”的生動注腳。“dramaland”的域名直白又不失浪漫，寄托著紅果助力更多短劇創(chuàng)作者造夢的初心。

那么，短劇的下一步將如何發(fā)展？正如本屆大會的主題“結(jié)果總會發(fā)光”——紅果也給出了屬于這個時代的回應(yīng)。

被看見

短劇創(chuàng)作者“最好的時代”

從紅毯開始，紅果的鎏金盛典星光熠熠，逐漸將紅果首屆創(chuàng)作者大會推向高潮。

盛典幾乎匯聚了整個短劇圈的“頂流”，王小億、郭宇欣、柯淳等在內(nèi)的31位演員獲得了榮譽(yù)，還有編劇、攝影、導(dǎo)演、制片人等不同類型的創(chuàng)作者走上獎臺，更有唐國強(qiáng)、朱時茂等老戲骨們擔(dān)任頒獎嘉賓前來支持。

獲獎的主創(chuàng)們也很能“整活”，紅毯上陳添祥一路抱著橙子，把粉絲牢牢捧在手心里；劉蕭旭和郭宇欣同框領(lǐng)獎，《盛夏芬德拉》里大哥大嫂頂峰相見，劉蕭旭還獲得了主持人精心準(zhǔn)備的大蔥禮物，妥妥的“一飛蔥天”；最后紅毯壓軸出場的王一億，作為紅果首位獲贊破億女演員，斬獲最佳演員榮譽(yù)可謂實至名歸。

《盛夏芬德拉》導(dǎo)演穆裕得獎時不僅感謝觀眾，還“深情表白”各位導(dǎo)演同仁，很榮幸跟大家一起拍戲；編劇白羊更是直接在領(lǐng)獎臺上感謝媳婦的理解和幫助，被主持人調(diào)侃愛妻者風(fēng)生水起。

幾乎每個上臺領(lǐng)獎的演員都感謝了幕后從業(yè)人員。這份真誠致謝，也與整個盛典的用心呼應(yīng)——紅果鎏金盛典同樣重視幕后英雄，為編劇、攝影、剪輯、導(dǎo)演、制片人等設(shè)立了多項榮譽(yù)，讓這些鮮少露面的主創(chuàng)也能走到臺前，被觀眾看見。

看著熟悉又陌生的名字出現(xiàn)在大屏上，不少觀眾驚呼：原來我看的劇是這些人寫的啊。

在紅果特意設(shè)置的“主創(chuàng)開放麥”和“跨界主創(chuàng)交流沙龍”環(huán)節(jié)，就有不少紅果爆款短劇的幕后操盤手走到前臺，覆蓋編劇、導(dǎo)演、演員等各個環(huán)節(jié)的合作機(jī)構(gòu)。

《云渺》系列背后編劇團(tuán)隊、百川中文創(chuàng)始人洛古特，杭州星鏈無限傳媒有限公司創(chuàng)始人穆裕，影視出身進(jìn)軍短劇成立唐果短劇的大唐之星創(chuàng)始人張莉，和中央戲劇學(xué)院表演系教師劉天池，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授楊乘虎等同場論道。

此外，短劇行業(yè)的欣欣向榮正吸引更多新人加入，過去一年，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺推出了多個拉新和成長計劃，鼓勵新人創(chuàng)作者，并給予更多的培訓(xùn)與項目機(jī)會，目前，平臺已有約50%的劇由新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。

這也解釋了為什么首屆紅果創(chuàng)作者大會如此受到創(chuàng)作者關(guān)注。開幕前一兩周，創(chuàng)作者的奔赴便從線上蔓延至線下，從四面八方涌向太原。各類創(chuàng)作者在社交平臺曬出了自己的邀請函，“太原，都有誰”成了這個屬于短劇人的“年會”的接頭暗號。

可以說，無論是臺前還是幕后，短劇從業(yè)者都在迎來“最好的時代”。

題材多元、系列開發(fā)，

精品短劇持續(xù)升級

短劇行業(yè)發(fā)展向好的一個重要標(biāo)志是，精品短劇的數(shù)量和質(zhì)量都在持續(xù)升級。

從題材上來看，除了都市甜寵、校園純愛、古裝偶像等題材之外，現(xiàn)實題材在平臺內(nèi)容生態(tài)中的占比穩(wěn)步擴(kuò)大。比如《東北愛情故事》《弄潮》等作品都是扎根于現(xiàn)實，給觀傳遞精神力量。

全網(wǎng)播放量超15億的《東北愛情故事》，緊密貼合九十年代東北經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境變化，傳遞困境中樂觀向上的精神力量；《弄潮》講述了三位女性在八十年代改革開放初期，從街頭擺攤起步，最終將服裝品牌打造成 “省城馳名品牌”，書寫了一部女性創(chuàng)業(yè)勵志故事。

此外，傳統(tǒng)文化題材的創(chuàng)作熱度攀升，近期熱播的《冒姓瑯琊》作為歷史權(quán)謀題材的短劇，服化道考究，劇情充滿硬核史料，受到了眾多歷史愛好者的高度評價。

這些精品佳作的出爐，也是紅果短劇于2024年推出“果燃計劃”的”回響“。自發(fā)布以來，“果燃計劃”已投資立項90余部短劇，上線播出50余部。

從內(nèi)容上來看“爽”不再是短劇的唯一標(biāo)簽，也有像《盛夏芬德拉》這類靠細(xì)膩情感的作品出圈，打破了觀眾對豎屏短劇的刻板印象。

頻頻收獲短劇“細(xì)糠”，離不開平臺和從業(yè)者的攜手推動。

杭州星鏈無限傳媒有限公司創(chuàng)始人穆裕在現(xiàn)場給出了他的劇本創(chuàng)作“三要素”：選題清晰、邏輯巧妙、臺詞精彩。

百川中文創(chuàng)始人、總編輯洛古特則分享了從網(wǎng)文編輯轉(zhuǎn)型為短劇編劇的經(jīng)驗。他表示，這種轉(zhuǎn)型不僅是表現(xiàn)形式的革新，更是創(chuàng)作思維的升級，“編劇需要不斷琢磨新開頭，不斷迭代，超越自己，還要做一些持續(xù)性的創(chuàng)作儲備，不斷了解觀眾喜好，在此基礎(chǔ)上去做突破和創(chuàng)新”。

從形式上來看，系列化開發(fā)已成為短劇領(lǐng)域提升競爭力的關(guān)鍵路徑。這一趨勢在市場中已十分顯著，《太奶奶》系列更新至第三季，《云渺》系列劇推出至第五部，《老千》系列也更新到第二部。與此同時，《一品布衣2》《家里家外2》等續(xù)作蓄勢待發(fā)，標(biāo)志著越來越多的頭部作品正加入系列化探索的行列，展現(xiàn)出短劇內(nèi)容致力于構(gòu)建IP價值的明確方向。

通過有節(jié)奏的系列化開發(fā)，短劇在IP打造上正呈現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。這也為短劇未來的發(fā)展注入了新的想象空間。

而值得關(guān)注的是，《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有詞》《老千》等爆款短劇均改編自番茄IP，體現(xiàn)出番茄網(wǎng)文IP改編和紅果短劇的生態(tài)協(xié)同。據(jù)番茄小說總編輯謝思鵬在大會上分享的一組數(shù)據(jù)：截至2025年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年全年增長8倍。

生態(tài)協(xié)同也體現(xiàn)在番茄內(nèi)部的升級。番茄從今年上半年開始重點投入短故事題裁，并從下半年在短故事IP改編劇集上持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)在多個核心題材上，驗證了其持續(xù)的爆款潛力，IP改編的成功率高于大盤均值。

比如《真千金她是學(xué)霸》就是近期的代表性案例。這部劇在紅果上線后，首周即登頂熱播榜第一，觀看量突破20億。

邁向千億規(guī)模

服務(wù)型生態(tài)的托舉

站在千億規(guī)模的新起點上，短劇的下一步如何走，本次紅果創(chuàng)作者大會，服務(wù)型生態(tài)浮出水面。

紅果創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊杰在發(fā)言中提到，目前行業(yè)里普遍存在的問題：編劇、制作方、演員等角色之間存在溝通壁壘和信息差，項目流程繁瑣低效，造成資源浪費(fèi)。為了讓從業(yè)者能更高效地撮合，幫助行業(yè)理順流程、提高效率、控制成本，實現(xiàn)共贏，基于此，推出了創(chuàng)作服務(wù)平臺。

事實上，從紅果自制更名紅果創(chuàng)作服務(wù)平臺，就是一個明確的變革信號。

在此次大會前，紅果就已經(jīng)推出編劇分賬機(jī)制，以此向行業(yè)傳遞“共榮共生”的決心。

紅果正致力于為創(chuàng)作者構(gòu)建一種開創(chuàng)性的回報模式：打破固定稿費(fèi)和片酬的局限，構(gòu)建起一個與作品市場表現(xiàn)直接掛鉤、且在作品全生命周期內(nèi)可持續(xù)獲得回報的體系。

據(jù)紅果公開的數(shù)據(jù)，今年10月，紅果劇本分賬總額已經(jīng)突破了7000萬，2家劇本工作室分賬最高突破千萬。其中5名個人編劇月分賬金額突破百萬，還有百余部劇本當(dāng)月分賬突破10萬。

平臺成效已經(jīng)顯現(xiàn)。目前，紅果平臺合作創(chuàng)作者與出品方數(shù)量持續(xù)增長，2025年紅果創(chuàng)服平臺孵化微短劇數(shù)量較年初增長近4倍，其中130余部紅果端播放破10億，包括《心動還請告訴我》《在八月盛夏》《掌生》等用戶反響熱烈的作品。

而一旦創(chuàng)作者入駐，針對創(chuàng)作者的相關(guān)服務(wù)也已經(jīng)成為平臺下一步將去完善的工作。

目前，紅果正持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)作者賬號運(yùn)營的工作，通過邀請版權(quán)方、演員入駐紅果短劇APP，讓創(chuàng)作者和觀眾能夠基于劇情展開實時互動討論。在演員之后，紅果將在12月新增開放編劇和導(dǎo)演的入駐能力。

楊杰還提到，計劃上線「預(yù)付分賬」的能力，通過合理預(yù)估一部劇全生命周期的收入，將創(chuàng)作者依約可得的分賬總額在更短周期內(nèi)更大比例地結(jié)算出去。這種結(jié)算模式相比按月分賬，能更好地幫助各類型創(chuàng)作者縮短回款周期，降低資金壓力。

至于宣發(fā)，隨著短劇越來越破圈，紅果已經(jīng)摸索的短劇宣發(fā)模式也可以更好地和創(chuàng)作者聯(lián)動，把好故事推介給更多的人。紅果目前給優(yōu)秀短劇作品提供播前預(yù)約、開播宣發(fā)、播后口碑討論的全周期宣發(fā)能力。隨著今年春節(jié)檔臨近，也可以更好地做好今年的檔期作品宣發(fā)。2025紅果暑期檔實現(xiàn)站內(nèi)總觀看量311億次的亮眼成績。

在紅果創(chuàng)作者大會上，紅果也提到發(fā)力增量市場漫劇。

據(jù)IP端的數(shù)據(jù)，番茄原創(chuàng)上半年約有超過154部作品改編漫劇，而下半年7-11月短短五個月不到的時間里，進(jìn)入改編的作品超過了1600部，是上半年的10倍，呈現(xiàn)明顯的提速狀態(tài)。

今年10月，紅果用戶單月漫劇點贊數(shù)突破1億，較年初增長了19倍，武俠、懸疑、年代等漫劇比例分布較為均衡，全網(wǎng)單部播放量超過2億的作品持續(xù)增多，技術(shù)的運(yùn)用讓觀眾能更快更好的看到更豐滿的內(nèi)容。

整體而言，短劇作為一種近年來異常活躍的視聽內(nèi)容載體，在誕生的這幾年里迭代變化很快。紅果創(chuàng)作者大會以一種貼近短劇特點的服務(wù)型生態(tài)奠定了短劇下一步的發(fā)展方向。當(dāng)平臺真正將創(chuàng)作者置于生態(tài)的中心，當(dāng)熱情與才華能夠獲得長期、可持續(xù)的回響，短劇終將收獲真正照亮人心的作品，也將贏得一個更大的未來。