當(dāng)先鋒賽事落戶雙奧之城，在NEST探索電子體育的未來

11月30日晚，隨著重慶狼隊(duì)在北京國(guó)際電子體育周王者榮耀職業(yè)比賽中榮耀加冕，伴隨著現(xiàn)場(chǎng)雷鳴般的歡呼與掌聲，為期三天的2025全國(guó)電子體育大賽（NEST）暨北京國(guó)際電子體育周圓滿落下帷幕，為這場(chǎng)電子體育盛宴畫上了完美句號(hào)。

此次活動(dòng)創(chuàng)新性地使用了“雙IP”聯(lián)動(dòng)模式。2025全國(guó)電子體育大賽（NEST）由北京市體育總會(huì)主辦，北京國(guó)際電子體育周（BIES）由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、北京市體育總會(huì)共同主辦。兩項(xiàng)活動(dòng)均由北京市體育總會(huì)秘書處與北京華奧電競(jìng)文化傳媒有限公司共同承辦，并得到了北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)宣傳文化部、社會(huì)事業(yè)局大力支持。

01賽會(huì)展節(jié)，四位一體

依托雙活動(dòng)IP聯(lián)動(dòng)帶來的資源與影響力匯聚，本次活動(dòng)以“賽、會(huì)、展、節(jié)”展開了推動(dòng)電子體育發(fā)展、挖掘賽事經(jīng)濟(jì)潛力的嘗試。賽事依然是本次活動(dòng)的核心，分為高水平的職業(yè)賽事和全民挑戰(zhàn)賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。

在2025全國(guó)電子體育大賽（NEST）的職業(yè)、專業(yè)賽事板塊中，共設(shè)置虛擬騎行、虛擬賽艇、虛擬賽車與模擬足球四個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目。整個(gè)選拔階段歷時(shí)33天，采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式面向全國(guó)專業(yè)隊(duì)員開放。

在為期三天的線下總決賽中，各項(xiàng)目冠軍相繼誕生：來自晉江賽區(qū)的石文建與直邀選手李思分獲虛擬騎行項(xiàng)目男、女子組冠軍；RowPro俱樂部則在本次比賽的虛擬賽艇團(tuán)體賽中蟬聯(lián)冠軍；劉東赫在虛擬賽車項(xiàng)目中摘得桂冠；模擬足球項(xiàng)目的冠軍則由JOY61獲得。

虛擬騎行男子組冠亞季軍

虛擬騎行女子組冠亞季軍

虛擬賽艇團(tuán)體賽冠軍RowPro俱樂部

虛擬賽車冠軍劉東赫

模擬足球冠軍JOY61

在北京國(guó)際電子體育周（BIES）上，備受矚目的王者榮耀職業(yè)賽如期舉行。從17天線上賽中脫穎而出的冠亞軍廣州TTG、KSG，與直邀戰(zhàn)隊(duì)重慶狼隊(duì)、上海EDG.M會(huì)師北京，再度點(diǎn)燃了移動(dòng)電競(jìng)的戰(zhàn)火。經(jīng)過激烈角逐，最終重慶狼隊(duì)成功摘得桂冠。

王者榮耀職業(yè)賽冠亞季軍

BIES互動(dòng)展區(qū)的“未來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)·全民挑戰(zhàn)賽”，設(shè)置了虛擬騎行（3km競(jìng)速）、虛擬賽艇（500m競(jìng)速）、虛擬賽車（紐北賽道圈速王）三大項(xiàng)目的全民挑戰(zhàn)賽，還有虛擬騎行10km競(jìng)速擂主挑戰(zhàn)賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天的線下活動(dòng)吸引了包括企業(yè)、高校、俱樂部、工會(huì)及廣大公眾在內(nèi)的3000余人次參與挑戰(zhàn)，共同體驗(yàn)了電子體育的無限魅力。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有HADO AR競(jìng)技、VR觀賽及無人機(jī)競(jìng)速三大沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，并匯聚了京東電競(jìng)、戰(zhàn)馬、桌魂、BleeqUp、華立電競(jìng)等眾多知名品牌，共同打造了一個(gè)集打卡、抽獎(jiǎng)與互動(dòng)參與于一體的潮流體育生態(tài)體驗(yàn)展。此外，活動(dòng)還與京東攜手推出了“NEST消費(fèi)節(jié)”，進(jìn)一步豐富了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容。

在行業(yè)研討層面，大會(huì)匯聚了來自學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界與品牌方的多方代表，圍繞電子體育的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)與商業(yè)化前景、國(guó)際國(guó)內(nèi)趨勢(shì)展開深入探討，有效地促進(jìn)了資源與需求的對(duì)接，也為電子體育在未來關(guān)鍵領(lǐng)域的健康發(fā)展路徑提供了前瞻性的思路與方向。

02雙IP聯(lián)動(dòng)捕捉全新趨勢(shì)

雙IP聯(lián)動(dòng)模式的背后是電子體育在競(jìng)賽和消費(fèi)兩個(gè)維度同時(shí)展開探索，也是全球電子體育最新發(fā)展趨勢(shì)的具象化。

近年來，北京市在多個(gè)維度助推電子體育的發(fā)展，不僅舉辦了北京數(shù)智體育公開賽、北京虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、第六屆北京體育消費(fèi)節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，2025無畏契約冠軍巡回賽、2025英雄聯(lián)盟總決賽瑞士輪、2025王者榮耀年度總決賽等國(guó)內(nèi)外頭部電競(jìng)賽事相繼落地北京。

賽事體系方面，北京圍繞建設(shè)北京雙奧國(guó)際賽事名城戰(zhàn)略目標(biāo)，形成了“雙奧100”賽事體系，并著力打造了“一環(huán)+四區(qū)+N場(chǎng)景”的賽事格局，還將繼續(xù)申辦、引進(jìn)、舉辦更多國(guó)際頂級(jí)體育賽事、高商業(yè)價(jià)值賽事和本土有影響力賽事，打造賽事體系建設(shè)“北京模式”。

結(jié)合這個(gè)背景，我們就能理解此次2025全國(guó)電子體育大賽（NEST）暨北京國(guó)際電子體育周里，賽會(huì)展節(jié)四位一體聯(lián)動(dòng)的邏輯。賽會(huì)展的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)是NEST連續(xù)三年來的模式探索，本次活動(dòng)加入NEST消費(fèi)節(jié)，無疑是為了將對(duì)數(shù)字消費(fèi)的探索納入其中。

進(jìn)入BIES的未來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，隨著現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)線設(shè)計(jì)和人流動(dòng)向，才能透徹理解賽事、體育展覽、消費(fèi)節(jié)這種聯(lián)動(dòng)設(shè)置背后巨大的想象空間。走進(jìn)場(chǎng)館，京東、戰(zhàn)馬、桌魂等品牌和中國(guó)自行車國(guó)家隊(duì)組成的體育生態(tài)體驗(yàn)就吸引不少觀眾駐足。

京東展區(qū)里，既有探店直播，還有戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援板上密密麻麻寫著粉絲的寄語。稍微往前走一點(diǎn)，VR沉浸觀賽、無人機(jī)競(jìng)技體驗(yàn)區(qū)和應(yīng)援區(qū)、活動(dòng)區(qū)、餐飲區(qū)相鄰而設(shè)。這種融合了運(yùn)動(dòng)與休憩的設(shè)置極大地提高了觀眾的參與熱情，駐足體驗(yàn)、短暫休息的張弛有度讓現(xiàn)場(chǎng)人流一波接著一波，形成了熱鬧而有序的氛圍。

隨著逐漸深入，現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)氛圍也愈發(fā)濃厚。穿過設(shè)有虛擬賽艇和虛擬賽車的大眾體驗(yàn)區(qū)，便抵達(dá)了本次大眾挑戰(zhàn)賽的核心區(qū)——“未來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，沉浸式大屏與三大虛擬體育挑戰(zhàn)項(xiàng)目即時(shí)互動(dòng)；而不遠(yuǎn)處的主舞臺(tái)氣氛熱烈，虛擬騎行、虛擬賽車、虛擬賽艇、模擬足球及王者榮耀等項(xiàng)目的專業(yè)選手正同臺(tái)競(jìng)技，將全場(chǎng)熱情推向高潮。

整個(gè)賽事呈現(xiàn)出清晰的階梯式發(fā)展體系：體系成熟的項(xiàng)目設(shè)有職業(yè)、專業(yè)賽事，而發(fā)展中的項(xiàng)目則放入全民挑戰(zhàn)賽中孵化，由此構(gòu)建了一個(gè)層次分明、職業(yè)與大眾雙向貫通的賽事生態(tài)。

可以看到，這些不同場(chǎng)景能夠串聯(lián)在一起，是對(duì)用戶興趣、用戶需求以及觀看、參與、打卡、體驗(yàn)、消費(fèi)等行為偏好的深度洞察。也基于此，實(shí)現(xiàn)了線上影響力向著線下人流轉(zhuǎn)化，觀看、體驗(yàn)與消費(fèi)之間壁壘的打通。

03先鋒賽事落戶雙奧之城，新IP新擘畫新藍(lán)圖

NEST這一持續(xù)創(chuàng)新的賽事與北京結(jié)緣，有其深刻的內(nèi)在邏輯。

今年是NEST舉辦的第十三個(gè)年頭，在過去十二年里，無論在傳統(tǒng)電子競(jìng)技領(lǐng)域，還是在新興的電子體育領(lǐng)域，NEST始終走在行業(yè)趨勢(shì)探索的最前沿。

傳統(tǒng)電子競(jìng)技時(shí)期，在賽事體系聯(lián)動(dòng)、跨界合作、高校拓展、地域化嘗試、賽事商業(yè)化等領(lǐng)域，NEST都取得了顯著的成績(jī)，并通過落地不同的城市讓更多非電競(jìng)熱門城市認(rèn)識(shí)到電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從而拓寬了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的地域版圖。

2023年，當(dāng)虛擬體育的概念仍然處在襁褓之中時(shí)，NEST就率先開啟了嘗試，依托自身品牌和電子競(jìng)技項(xiàng)目的影響力，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)同時(shí)設(shè)置傳統(tǒng)電子競(jìng)技項(xiàng)目、虛擬體育項(xiàng)目的職業(yè)性、專業(yè)性、綜合性賽事，亦是首個(gè)在賽事里引入行業(yè)研討的活動(dòng)。

2025年，十三歲的NEST依然保持了探索的熱情：不僅將虛擬體育挑戰(zhàn)賽落地六座城市的核心商圈，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目普及、人才選拔與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合；更依托自身資源積累，與北京的“雙奧”優(yōu)勢(shì)、科技及文化資源相結(jié)合，共同打造了“北京國(guó)際電子體育周”這一新IP，為產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸開辟了新空間。

此外，通過對(duì)BIES“未來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的初步實(shí)踐，探索了創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｕ雇磥恚琋EST將深化這一模式，在競(jìng)賽與消費(fèi)場(chǎng)景上雙向拓展，構(gòu)建To C與To B協(xié)同共生的新生態(tài)。

04在NEST探索電子體育的未來

毫無疑問，雙IP聯(lián)動(dòng)和賽會(huì)展節(jié)的設(shè)置，讓此次2025全國(guó)電子體育大賽（NEST）暨北京國(guó)際電子體育周成為一場(chǎng)集高水平專業(yè)賽事、全民科技體育體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)展示于一體的電子體育盛會(huì)。

三天的活動(dòng)里，賽事方、版權(quán)方、設(shè)備方、俱樂部、體育品牌、粉絲之間的交流，不斷連接出電子體育未來的愿景。

面向消費(fèi)者的“未來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，其創(chuàng)新理念與實(shí)踐也吸引了不少?gòu)臉I(yè)者的目光。體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，一些來自國(guó)內(nèi)高校的教師聚集于此，親身參與交流體驗(yàn)，為他們所在院校籌備相關(guān)專業(yè)、建設(shè)電子體育實(shí)驗(yàn)室、打造互動(dòng)式課堂場(chǎng)景展開調(diào)研。

北京國(guó)際電子體育周現(xiàn)場(chǎng)所呈現(xiàn)的虛擬體育實(shí)驗(yàn)室與互動(dòng)體育場(chǎng)，正為他們提供了一個(gè)可參考的生動(dòng)樣板。

另一邊，不少希望抓住電子體育這個(gè)新興營(yíng)銷載體的體育品牌負(fù)責(zé)人也趕到現(xiàn)場(chǎng)，探討可能的參與路徑，有的品牌當(dāng)場(chǎng)和設(shè)備或版權(quán)方、俱樂部達(dá)成初步合作意向。

以行業(yè)交流促進(jìn)品牌合作，無疑是2025全國(guó)電子體育大賽（NEST）暨北京國(guó)際電子體育周送給電子體育的一份驚喜。

更重要的是，依托電子競(jìng)技更龐大的影響力，電子體育得到了前所未有的關(guān)注。北京國(guó)際電子體育周王者榮耀項(xiàng)目的職業(yè)賽匯聚了四支頭部KPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，相當(dāng)一部分到場(chǎng)的觀眾是為此而來。

這群觀眾對(duì)電子體育雖然不熟悉，卻也不陌生，而且追求更具體驗(yàn)感的線下場(chǎng)景。

近年來，場(chǎng)景消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等新型消費(fèi)模式開始爆發(fā)出巨大的能量，這些模式的共有特點(diǎn)是需要依托線下活動(dòng)。

本次活動(dòng)與京東合作舉辦的“NEST消費(fèi)節(jié)”，依托其在數(shù)碼3C品類的強(qiáng)勢(shì)，通過對(duì)電子體育、傳統(tǒng)電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的全覆蓋和賽會(huì)展聯(lián)動(dòng)構(gòu)成的線下場(chǎng)景，在內(nèi)容、場(chǎng)景、體驗(yàn)?zāi)酥燎榫w的推動(dòng)下，以掃碼、線上購(gòu)物的方式，補(bǔ)全了賽事經(jīng)濟(jì)最重要的環(huán)節(jié)。

這場(chǎng)電子體育盛會(huì)，從虛擬體育的速度與激情，到模擬足球的戰(zhàn)術(shù)博弈；從王者榮耀職業(yè)賽的巔峰對(duì)決，到未來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的全民挑戰(zhàn)；從VR、AR競(jìng)技的虛實(shí)交融，到無人機(jī)競(jìng)速的空中風(fēng)暴，這些場(chǎng)景都在告訴我們：電子體育，正在從“小眾潮流”走向“全民參與”，從“競(jìng)技舞臺(tái)”走向“城市生活”。

北京，這座“雙奧之城”，正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的精神，擁抱電子體育的浪潮；而NEST，作為中國(guó)電子體育的先鋒賽事，也將繼續(xù)肩負(fù)使命，探索前沿，搭建更廣闊的平臺(tái)，連接更多元的生態(tài)。