美力共生的中國答案：東方美谷十年，如何重塑美妝產(chǎn)業(yè)未來？

2025年11月28日，以"向新而行 美力共生"為年度主題的2025東方美谷國際化妝品大會在上海南上海科創(chuàng)中心盛大開幕。

本次大會恰逢東方美谷品牌誕生十周年，站在"十四五"收官與"十五五"蓄勢的交匯點，匯聚了來自政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、國際巨頭企業(yè)、國內(nèi)領(lǐng)軍品牌、科研院所等領(lǐng)域的近千名代表，共同探討中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

站在中國美妝最前沿、最創(chuàng)新的時代路口，政府、企業(yè)、媒體都在此碰撞出新的火花，揭示出中國化妝品市場未來新趨勢、改革新方向和創(chuàng)新的獨特落點。

政策引領(lǐng)：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

國家層面，一直對于化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持密切關(guān)注，并持續(xù)提供政策扶持，助力化妝品企業(yè)不斷擴張，挖掘核心競爭力與獨特市場價值。

政策方面，國家藥監(jiān)局作為重要監(jiān)管方提供規(guī)章制度上的方向規(guī)劃。近期發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》涵蓋五大方面24項舉措，旨在進一步優(yōu)化化妝品行業(yè)科學(xué)監(jiān)管體制。

對此，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛博士強調(diào)，"這一政策對我們行業(yè)來說真的是一個及時雨，一個里程碑。"同時，她也指出，希望通過這次大會構(gòu)建一個協(xié)同進化的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，能夠進一步促進中外化妝品產(chǎn)業(yè)的交流互鑒，共同探索未來美的無限可能。

目前全球化妝品市場仍在蓬勃發(fā)展，不斷有新鮮血液注入產(chǎn)業(yè)。國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)督管理司副司長李云峰分享了最新行業(yè)數(shù)據(jù)：目前全球化妝品注冊人、備案人已達2萬余家，生產(chǎn)企業(yè)5000余家，普通化妝品備案超過230萬個，特殊化妝品注冊超過4.6萬個。

在行業(yè)準入數(shù)量大幅提升的現(xiàn)實狀況下，對于產(chǎn)品安全的把關(guān)也亦步亦趨提上日程。他透露，近期將部署"生產(chǎn)質(zhì)量管理體系三年提升行動"，進一步筑牢化妝品安全底線。

十年耕耘：東方美谷成就"三個3"輝煌

東方美谷成立至今，已有十個年頭。十年間，行業(yè)飛速發(fā)展，東方美谷也已呈現(xiàn)日新月異的進步與變化。奉賢區(qū)委書記劉平在主旨演講中系統(tǒng)總結(jié)了東方美谷十年發(fā)展成果。他指出，東方美谷規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值已達145.3億元，十年年均增速13.3%，快于全區(qū)工業(yè)平均水平。更令人矚目的是，超過全市30%的化妝品注冊人、備案人和持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)集聚奉賢，"據(jù)不完全統(tǒng)計，全國每4片面膜中就有一片出自東方美谷"。

作為全國乃至全球化妝品企業(yè)匯聚的重大行業(yè)園地，東方美谷已逐漸建立起肥沃土壤和自然生態(tài)，吸引更多企業(yè)落地安家。大會上，劉平書記詳細闡述了東方美谷生態(tài)的五大優(yōu)勢，為賦能企業(yè)創(chuàng)新、加速產(chǎn)業(yè)落地提供支持。

首先是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。東方美谷已形成覆蓋原料、包材、生產(chǎn)、銷售、品牌運營的完整美妝產(chǎn)業(yè)鏈。原料成本最高可下降近80%，中國美妝品牌TOP100中奉賢占據(jù)10席，國產(chǎn)新銳品牌TOP50中占據(jù)8席。

其次是創(chuàng)新生態(tài)優(yōu)勢。建設(shè)全市首個化妝品注冊備案咨詢服務(wù)工作站，2025年完成國產(chǎn)普通化妝品備案2.1萬件，平均用時2.5個工作日，比法定時限提速50%。全國唯一的化妝品知識產(chǎn)權(quán)快維中心將專利審查周期縮減95%以上。

最后在人才集聚上，奉賢9所高校10萬師生為產(chǎn)業(yè)提供人才支撐，建立"政府搭臺、企業(yè)出題、高校解題"的協(xié)同創(chuàng)新機制，與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校深度合作，打造"校地企"創(chuàng)新共同體。

在時代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的洪流中，東方美谷不斷完善自身，助力產(chǎn)學(xué)研鏈條加強合作鏈接，提供了一個共創(chuàng)、共研、共同繁榮的行業(yè)平臺。

科技突破：創(chuàng)新案例彰顯產(chǎn)業(yè)實力

科技是產(chǎn)業(yè)競爭力的核心，也是本次大會最具看點的板塊。一批深耕美妝科技的知名企業(yè)帶來的最新研究成果，彰顯了中國化妝品產(chǎn)業(yè)從“跟隨模仿”到“自主創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型跨越。

大會精選了一系列具有代表性的創(chuàng)新案例，展現(xiàn)了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的科技實力：自然堂集團通過構(gòu)建"皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)"三大科學(xué)體系，深入"地球四極"成功研發(fā)核心成分極地酵母喜默因，突破了國貨美妝原料的"卡脖子"問題。目前自然堂已實現(xiàn)20余種原料的自研自產(chǎn)，基于中國女性肌膚大數(shù)據(jù)調(diào)查首創(chuàng)的"抗疲老"家族自然堂小紫瓶系列成為科研轉(zhuǎn)化的典范。

上美集團經(jīng)歷六載潛心研發(fā)，從萬億級多肽數(shù)據(jù)庫中精準鎖定與人體膠原序列同源的六肽-9，成功研發(fā)出全球首個由品牌自研的環(huán)六肽-9。上海交通大學(xué)團隊運用計算生物學(xué)手段發(fā)現(xiàn)，環(huán)六肽-9具備更強的皮膚滲透能力，滲透效率較直鏈肽提升24倍。

資生堂中國整合30余年醫(yī)美研究成果，通過快速修復(fù)-重組膠原蛋白、煙酰胺等核心技術(shù)，獨家開發(fā)了全新的醫(yī)療器械產(chǎn)品，創(chuàng)新性設(shè)置了械妝聯(lián)合的科學(xué)方案。其全新醫(yī)美品牌"律曜"在進口博覽會上正式亮相，開創(chuàng)了院線醫(yī)美護理與居家日常護膚協(xié)同的新模式。

跨界創(chuàng)新成為大會亮點。上海耀速科技有限公司利用器官芯片結(jié)合人工智能進行新藥發(fā)明和個性化精準醫(yī)療，作為中國唯一代表企業(yè)與美國FDA和跨國藥企聯(lián)盟共同開發(fā)制定下一代基于器官芯片的臨床前藥效檢測標準。該公司2023年成功入選谷歌與英偉達AI初創(chuàng)加速器，并斬獲歐萊雅美妝科技挑戰(zhàn)賽大獎。

此外，東方美谷攜手歐萊雅集團連續(xù)五年舉辦“BIG BANG 美妝科技共創(chuàng)計劃”，在全球范圍內(nèi)尋找能與美妝產(chǎn)業(yè)融合共生的新技術(shù)，幫助一批又一批全球優(yōu)質(zhì)科創(chuàng)項目，走上進博會舞臺，向全球展示跨界創(chuàng)新的無限可能。

從青年英才到領(lǐng)軍企業(yè)，再到全球前沿探索，一條協(xié)同共生、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈已清晰構(gòu)筑。這蓬勃的生態(tài)，正是“東方美谷”從無到有、從有至優(yōu)，成長為上海“四大品牌”戰(zhàn)略靚麗名片的最佳印證。大會上舉行的東方美谷入谷授牌儀式，為14家新成員企業(yè)授牌，共同開啟了攜手共進的新篇章。

政策紅利：全方位賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家層面的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大方向”，區(qū)域?qū)用娴木珳适┎邉t是激活市場活力的“催化劑”。奉賢區(qū)作為東方美谷的核心承載地，始終致力于激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、破除創(chuàng)新壁壘。奉賢區(qū)經(jīng)濟委員會黨組書記、主任李億在會上權(quán)威發(fā)布并解讀了《奉賢區(qū)關(guān)于促進"東方美谷"化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》。該政策從四大維度協(xié)同發(fā)力，涵蓋11項具體舉措：

在科技創(chuàng)新方面，支持創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)服務(wù)能級提升，鼓勵運用生物技術(shù)、AI賦能化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最高支持100萬元；對新原料注冊備案最高獎勵100萬元。

在集群建設(shè)方面，對化妝品企業(yè)規(guī)模躍升最高支持2000萬元；對獲得國家級、市級、區(qū)級品牌榮譽最高獎勵50萬元。

在品牌出海方面，對實施自有品牌出海的化妝品品牌最高支持100萬元，對出海平臺或機構(gòu)最高支持100萬元。

多項政策的補充出臺，是鼓勵產(chǎn)業(yè)迸發(fā)生機的重要信號，同時也為企業(yè)盡力掃清發(fā)展路上不必要的障礙，提供干凈、適宜的生存土壤。

奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群，與上海市藥品監(jiān)督管理局副局長趙燕君、上海市知識產(chǎn)權(quán)局副局長余晨共同為“東方美谷企業(yè)服務(wù)新窗口”揭牌。

作為該窗口的核心載體，“上海東方美谷化妝品審評核查前置咨詢服務(wù)中心”將提供一站式政策咨詢與技術(shù)指導(dǎo)。上海市藥品檢驗研究院已率先入駐并設(shè)立受理窗口，實現(xiàn)了服務(wù)功能的擴容升級。

此外，學(xué)術(shù)領(lǐng)域中有遠見、有深度、有廣度的觀點與想法也得到關(guān)注。中國工程院院士、華東師范大學(xué)校長錢旭紅在大會發(fā)表《超限制造與化妝品》主題演講。他指出，超限制造利用飛秒激光等尖端技術(shù)，在微納尺度實現(xiàn)化妝品成分的高效、精準制備，有望推動產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工廠向“掌上工廠”變革。

該技術(shù)可大幅提升乳化工藝的穩(wěn)定性和粒徑均勻性，實現(xiàn)活性成分的精準遞送，為化妝品創(chuàng)新研發(fā)提供全新路徑。錢旭紅強調(diào)，這一綠色低碳的制造新模式，將有力助推中國化妝品產(chǎn)業(yè)向高科技、高質(zhì)量發(fā)展邁進。

跨界融合：科技賦能美妝出海新路徑

在全球化競爭日益激烈的背景下，美妝產(chǎn)業(yè)的出海之路正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。本次大會上，跨界企業(yè)的參與為美妝出海提供了全新視角，彰顯了“科技賦能+生態(tài)協(xié)同”的出海新趨勢。美妝產(chǎn)業(yè)與移動科技、數(shù)據(jù)服務(wù)等領(lǐng)域的跨界融合，正在打破傳統(tǒng)出海模式的局限，為國貨美妝開辟更廣闊的全球市場空間。

在探討科技如何重塑美妝出海格局時，傳音移動互聯(lián)首席戰(zhàn)略官余揚靈的演講帶來了全新視角。他介紹，傳音在全球手機市場占有率已達14%，穩(wěn)居全球第三，在新興市場每月服務(wù)超過10億用戶。傳音自主研發(fā)的全膚色影像技術(shù)，確立了行業(yè)內(nèi)第一個全膚色的皮膚數(shù)據(jù)庫，解決了全球用戶在拍照時面臨的曝光不準、細節(jié)丟失等痛點。

余揚靈指出，傳音與美妝品牌共享同樣的目標市場，特別是在印度尼西亞、俄羅斯等中國美妝品牌出口增速最高的市場高度重合。他宣布開放傳音獨有的Sparkle數(shù)據(jù)平臺，覆蓋新興市場105個國家，為美妝品牌出海提供獨特而全面的用戶洞察、線上推廣勢能和線下渠道支持。

這一模式解決了品牌出海“觸達難、轉(zhuǎn)化低”的痛點，而“科技企業(yè)+美妝品牌”的出海生態(tài)，也有望重構(gòu)國貨美妝的全球化路徑。跨界融合正成為美妝出海的“新引擎”，未來將有更多非美妝領(lǐng)域的技術(shù)與資源融入產(chǎn)業(yè)，為全球化發(fā)展注入新動能。

在中國市場，前9個月限額以上單位化妝品零售總額同比增長3.9%，線上渠道增長超過12%。品類價值正在重構(gòu)，以功效為主導(dǎo)的精華成為主導(dǎo)品類，而香水、燙發(fā)、染發(fā)等個性化品類成為增長新動力。

消費人群結(jié)構(gòu)的變化，正在重塑市場格局。男性消費者占比大幅提升，從2022年29.3%增長到2025年35.7%，成為美妝消費的重要增長極；45歲以上銀發(fā)人群市場份額增幅超過80%，“抗衰”“修護”需求持續(xù)升溫；三線及以下城市消費者占比提升至27.7%，下沉市場潛力持續(xù)釋放。

這三大人群的崛起，打破了傳統(tǒng)美妝消費的年齡、性別、地域邊界，為企業(yè)提供了新的市場增長點。行業(yè)分析指出，企業(yè)需要針對不同人群的需求特點，進行產(chǎn)品定制、渠道布局與營銷創(chuàng)新，才能抓住人群結(jié)構(gòu)變化帶來的機遇。

國貨美妝的崛起成為最引人矚目的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝在中國化妝品市場份額已達56.87%，接近70%的消費者認為文化元素的挖掘與應(yīng)用是他們購買本土品牌的重要原因。這一數(shù)據(jù)印證了“國潮”趨勢的持續(xù)深化，也反映出國貨品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵、品牌營銷等方面的全面提升。

國貨美妝的成功，在于實現(xiàn)了“品質(zhì)自信+文化自信”的雙重突破，未來隨著技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)加碼與品牌力的不斷提升，國貨品牌有望在高端市場實現(xiàn)更大突破，進一步提升市場份額。

下午，東方美谷分設(shè)五個平行論壇，包括“合眾聚勢 美谷論道”化妝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)高質(zhì)量發(fā)展研討會，“美麗有法 創(chuàng)新有道”化妝品政策法規(guī)交流會，“超感美妝實驗室”美麗健康前沿科技創(chuàng)新論壇，“智鏈全球，破局出海”美妝國際化發(fā)展戰(zhàn)略研討會，以及涉及醫(yī)療與美妝律動融合的“高端術(shù)研，科技美膚”論壇等。五個平行論壇跨國家、跨領(lǐng)域、跨企業(yè)，聚焦當(dāng)下化妝品頂尖趨勢。

本屆東方美谷國際化妝品大會不僅全面展示了中國化妝品產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展的輝煌成就，更為產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。在科技創(chuàng)新驅(qū)動、政策精準賦能、跨界融合共生的新格局下，東方美谷正朝著"世界化妝品之都"的目標穩(wěn)步邁進，中國化妝品產(chǎn)業(yè)也將在全球美麗經(jīng)濟中扮演更加重要的角色。

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體，東方美谷以十年耕耘鑄就產(chǎn)業(yè)高地，正朝著“世界化妝品之都”的目標穩(wěn)步邁進。東方美谷的發(fā)展模式為中國美妝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴經(jīng)驗，其“政策+科技+生態(tài)”的協(xié)同發(fā)展路徑，將持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高附加值方向發(fā)展。

站在新的歷史起點，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新驅(qū)動、政策精準賦能、跨界融合共生的新格局下，正逐步從“全球制造基地”向“全球創(chuàng)新中心”轉(zhuǎn)型。未來，隨著國貨品牌核心競爭力的持續(xù)提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷完善、全球化布局的穩(wěn)步推進，中國化妝品產(chǎn)業(yè)必將在全球美麗經(jīng)濟中扮演更加重要的角色，向世界傳遞中國美妝的獨特魅力與創(chuàng)新力量。