廣汽豐田“微笑嘉年華”重構企業敘事，讓美好處處發生

當公益不再局限于捐款捐物，當環保、教育、安全等宏大命題被拆解成一場輕松有趣的城市探索，公益便有了更廣闊的想象空間。

11月-12月，廣汽豐田聯合小紅書打造的Just Smile微笑嘉年華在廣州、深圳、佛山三城聯動登場。這場以“微笑讓好事發生”為主題的活動，不僅是一場線下展覽，更是一次面向全社會的“輕松參與”的公益邀約。它跳出品牌自身的框架，以“微笑”為指引，鼓勵每個人從發現身邊的小確幸、完成隨手的小善舉開始，讓公益成為一種輕松、愉悅的生活新風尚（參數丨圖片）。

在快節奏的都市生活中，人們愈發渴望真實而溫暖的連接。廣汽豐田敏銳地捕捉到這一社會情緒，將“一切為了您的微笑”的企業使命，轉化為一場觸手可及的善意派對，將企業近20年深耕公益的沉淀與堅持，轉化為可感知、可參與的互動。讓善意不再是遙遠的敘事，而是每個人都能參與的生動實踐，美好在城市的每個角落真實發生。

△廣汽豐田聯合小紅書發起Just Smile微笑嘉年華，讓公益成為生活新風尚

公益成為新風尚

廣汽豐田構建線上、線下聯動的參與模式，公益成為一種新的生活方式。聯合社交媒體平臺小紅書搭建線上陣地，公益融入年輕人的日常分享場景，帶動海量用戶在線上分享自己的微笑瞬間、隨手做好事，激活全民參與熱情，讓“公益”成為新風尚，讓善意流動。

△現場觀眾踴躍打卡分享，讓公益融入生活日常

這股線上熱潮，在線下轉化為一場沉浸式的善意體驗。在這里，公益不再是單向的宣講，而是雙向的奔赴與共創。參與者們在微笑共創中，走進“安全書包伴童行”、“座駕精靈社會教育項目”、“一路青山·生機森林”等廣汽豐田沉淀多年的公益項目。

△現場有趣又溫暖的互動體驗，讓公益成為雙向奔赴的共創

“微笑嘉年華”的舉辦，也是廣汽豐田“微笑合伙人”理念的生動實踐。在活動現場，無論是寫下祝福明信片寄給鄉村兒童，還是參與塑料瓶回收、支持安全書包制作，每一個微小的行動都在讓參與者成為“微笑合伙人”的一員，匯聚成溫暖力量。廣汽豐田將一個涵蓋企業、社會組織、機構、志愿者等多方力量的公益生態，轉化為讓每個人都能參與、傳遞善意的開放平臺。

構筑有溫度的企業底色

這場嘉年華的背后，是廣汽豐田近二十年如一日的公益深耕與系統化思考。其公益體系并非零散項目的疊加，而是以“人與社會、人與自然、人與科技和諧共生”為底層邏輯，串起了“美善多彩生命、美好出行生活、美麗文明生態”三大維度，形成了一個從個體關懷到群體賦能，從場景延伸到生態共建的系統化公益閉環。

這份對生命的關懷，體現在20余年的公益實踐。從在全國21個省份捐建26所公益小學、25所博愛校醫室，為鄉村兒童送出7533個安全書包，到面對災情時累計捐贈超3600萬元，與災區民眾守望相助，廣汽豐田始終以生命為本，為困境中的群體傳遞溫暖。

△從援建公益小學到捐贈博愛校醫室，始終與鄉村孩子溫暖相伴

這份關懷，也延伸至廣汽豐田最擅長的領域——出行生活。“座駕精靈CSR社會教育項目”便是最佳例證，它將汽車企業屬性延伸至社會領域，用“汽車也有生命”的童心世界觀，讓安全知識深入人心，惠及超3.85億人次。

△從設計座駕精靈到共創未來城市，十二年童心筑夢，安全教育從未止步

同時，通過“安全書包伴童行”行動，廣汽豐田發動產業鏈伙伴、車主、員工及公眾參與塑料瓶回收，并將其重制成安全書包捐贈給鄉村兒童；2025年；該項目更上線騰訊公益平臺開啟公募，募集書包制作資金，讓這份守護延伸至更多偏遠地區。此外，廣汽豐田結合15°club志愿服務隊的社區服務，進一步將安全、環保、和諧的出行理念，從產品延伸至日常生活場景。

△從送出安全書包到全民募捐助力，鄉村兒童的守護之路不斷延伸

企業的目光，還投向了與人類共生的自然生態。自2017年起，“一路青山·生機森林”項目從云南云龍天池出發，完成了1000畝森林恢復，并于2025年走進三江源，守護雪域高原的生態健康。企業廠區內更有2萬平方米的生態園，成為超300種物種的家園和生物多樣性保護的生動課堂。

△從修復云龍天池到守護三江源，八年深耕，生態公益走向更深處

這三大領域環環相扣，回答了“一家車企如何踐行社會責任”的命題。

此次微笑嘉年華，不僅是品牌公益生態的一次集中呈現，更是廣汽豐田“長期主義”價值觀的生動注腳。在商業層面，企業正積極推動電動化、智能化戰略，以全新產品陣容回應市場變革；在社會層面，近二十年的公益深耕，則是對可持續發展承諾的堅實履行。對技術的投入與對社會的擔當，正成為驅動未來的雙核引擎。

△鉑智7與鉑智3X在微笑嘉年華上亮相，展示廣汽豐田電動化、智能化成果

點評：公益不是一個片段或一個活動，而是一個體系。廣汽豐田對公益事業有深度的理解，通過“美善多彩生命、美好出行生活、美麗文明生態”三大維度，形成了一個從個體關懷到群體賦能，從場景延伸到生態共建的系統化公益閉環。正因為系統化，這才能蘊含著推動美好改變的長期力量，逐漸實現讓美好處處發生，讓公益事業實現可持續發展。