當公益不再局限于捐款捐物,當環保、教育、安全等宏大命題被拆解成一場輕松有趣的城市探索,公益便有了更廣闊的想象空間。
11月-12月,廣汽豐田聯合小紅書打造的Just Smile微笑嘉年華在廣州、深圳、佛山三城聯動登場。這場以“微笑讓好事發生”為主題的活動,不僅是一場線下展覽,更是一次面向全社會的“輕松參與”的公益邀約。它跳出品牌自身的框架,以“微笑”為指引,鼓勵每個人從發現身邊的小確幸、完成隨手的小善舉開始,讓公益成為一種輕松、愉悅的生活新風尚(參數丨圖片)。
在快節奏的都市生活中,人們愈發渴望真實而溫暖的連接。廣汽豐田敏銳地捕捉到這一社會情緒,將“一切為了您的微笑”的企業使命,轉化為一場觸手可及的善意派對,將企業近20年深耕公益的沉淀與堅持,轉化為可感知、可參與的互動。讓善意不再是遙遠的敘事,而是每個人都能參與的生動實踐,美好在城市的每個角落真實發生。
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△廣汽豐田聯合小紅書發起Just Smile微笑嘉年華,讓公益成為生活新風尚
公益成為新風尚
廣汽豐田構建線上、線下聯動的參與模式,公益成為一種新的生活方式。聯合社交媒體平臺小紅書搭建線上陣地,公益融入年輕人的日常分享場景,帶動海量用戶在線上分享自己的微笑瞬間、隨手做好事,激活全民參與熱情,讓“公益”成為新風尚,讓善意流動。
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△現場觀眾踴躍打卡分享,讓公益融入生活日常
這股線上熱潮,在線下轉化為一場沉浸式的善意體驗。在這里,公益不再是單向的宣講,而是雙向的奔赴與共創。參與者們在微笑共創中,走進“安全書包伴童行”、“座駕精靈社會教育項目”、“一路青山·生機森林”等廣汽豐田沉淀多年的公益項目。
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△現場有趣又溫暖的互動體驗,讓公益成為雙向奔赴的共創
“微笑嘉年華”的舉辦,也是廣汽豐田“微笑合伙人”理念的生動實踐。在活動現場,無論是寫下祝福明信片寄給鄉村兒童,還是參與塑料瓶回收、支持安全書包制作,每一個微小的行動都在讓參與者成為“微笑合伙人”的一員,匯聚成溫暖力量。廣汽豐田將一個涵蓋企業、社會組織、機構、志愿者等多方力量的公益生態,轉化為讓每個人都能參與、傳遞善意的開放平臺。
構筑有溫度的企業底色
這場嘉年華的背后,是廣汽豐田近二十年如一日的公益深耕與系統化思考。其公益體系并非零散項目的疊加,而是以“人與社會、人與自然、人與科技和諧共生”為底層邏輯,串起了“美善多彩生命、美好出行生活、美麗文明生態”三大維度,形成了一個從個體關懷到群體賦能,從場景延伸到生態共建的系統化公益閉環。
這份對生命的關懷,體現在20余年的公益實踐。從在全國21個省份捐建26所公益小學、25所博愛校醫室,為鄉村兒童送出7533個安全書包,到面對災情時累計捐贈超3600萬元,與災區民眾守望相助,廣汽豐田始終以生命為本,為困境中的群體傳遞溫暖。
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△從援建公益小學到捐贈博愛校醫室,始終與鄉村孩子溫暖相伴
這份關懷,也延伸至廣汽豐田最擅長的領域——出行生活。“座駕精靈CSR社會教育項目”便是最佳例證,它將汽車企業屬性延伸至社會領域,用“汽車也有生命”的童心世界觀,讓安全知識深入人心,惠及超3.85億人次。
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△從設計座駕精靈到共創未來城市,十二年童心筑夢,安全教育從未止步
同時,通過“安全書包伴童行”行動,廣汽豐田發動產業鏈伙伴、車主、員工及公眾參與塑料瓶回收,并將其重制成安全書包捐贈給鄉村兒童;2025年;該項目更上線騰訊公益平臺開啟公募,募集書包制作資金,讓這份守護延伸至更多偏遠地區。此外,廣汽豐田結合15°club志愿服務隊的社區服務,進一步將安全、環保、和諧的出行理念,從產品延伸至日常生活場景。
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△從送出安全書包到全民募捐助力,鄉村兒童的守護之路不斷延伸
企業的目光,還投向了與人類共生的自然生態。自2017年起,“一路青山·生機森林”項目從云南云龍天池出發,完成了1000畝森林恢復,并于2025年走進三江源,守護雪域高原的生態健康。企業廠區內更有2萬平方米的生態園,成為超300種物種的家園和生物多樣性保護的生動課堂。
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△從修復云龍天池到守護三江源,八年深耕,生態公益走向更深處
這三大領域環環相扣,回答了“一家車企如何踐行社會責任”的命題。
此次微笑嘉年華,不僅是品牌公益生態的一次集中呈現,更是廣汽豐田“長期主義”價值觀的生動注腳。在商業層面,企業正積極推動電動化、智能化戰略,以全新產品陣容回應市場變革;在社會層面,近二十年的公益深耕,則是對可持續發展承諾的堅實履行。對技術的投入與對社會的擔當,正成為驅動未來的雙核引擎。
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△鉑智7與鉑智3X在微笑嘉年華上亮相,展示廣汽豐田電動化、智能化成果
點評:公益不是一個片段或一個活動,而是一個體系。廣汽豐田對公益事業有深度的理解,通過“美善多彩生命、美好出行生活、美麗文明生態”三大維度,形成了一個從個體關懷到群體賦能,從場景延伸到生態共建的系統化公益閉環。正因為系統化,這才能蘊含著推動美好改變的長期力量,逐漸實現讓美好處處發生,讓公益事業實現可持續發展。
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