即墨花邊：加速從“遺產”到“資產”轉化

“家人們，這款紅色豐登紋掛飾，由咱們傳統的魯繡即墨花邊工藝編織，寓意五谷豐登，掛在玄關、窗邊都特別有氛圍……”直播間里，主播手持精致的花邊文創產品細細展示；手機屏幕上，紅色掛飾紋路細膩，彈幕瞬間被“傳統文化yyds”“給我來一對”的留言刷屏。抖音、小紅書等4個專業直播間火力全開，淘寶、天貓等貨架電商同步接單。這不是普通的電商現場，而是國家級非物質文化遺產——魯繡（即墨花邊）在青島文化“兩創”浪潮中煥發活力的生動一瞬。

即墨花邊，曾以精美繁復的手工技藝聞名于世，其歷史可追溯至百年之前。然而，面對現代工業與消費習慣的變遷，這門手藝也曾面臨傳承與市場的雙重壓力。如何在保留傳統精髓的同時，賦予其當代生命力？青島國華工藝品有限公司作為即墨花邊的傳承單位，用實實在在的一些創新之舉，給出了讓這門老手藝“活”在當下的好辦法。

“我們主要在材料和工藝兩方面進行了創新。”國華工藝品有限公司董事長任華介紹，在保留傳統手工針法的基礎上，團隊不斷嘗試新材料，并研發“機器繡樣+手工繡片”相結合的針繡方式，不僅提升了產量，還降低了成本。而在產品端，轉型更為顯著：從傳統的家居布藝，擴展到墻飾、團扇、書簽、掛件等文創藝術品，尤其注重開發符合年輕人審美的產品。十二生肖系列、中國結“福”字、雙魚掛件等節慶產品，兼具文化寓意與現代實用性，成為市場上的搶手貨。

尤其引人注目的是即墨花邊在服飾領域的“回歸”。2023年，公司與設計師品牌“山谷少年”合作，在2024春夏中國國際時裝周上推出融合花邊元素的服裝系列，受到了業內的高度評價。“花邊最早源于服飾，我們現在是讓它回歸服飾。”任華說。傳統圖案與技藝通過“手工”與“仿手工”兩種形式，巧妙融入現代服裝設計，實現了從“非遺藏品”到“日常穿搭”的華麗轉身。

這種跨界融合的思路正是“兩創”理念的深入實踐。“花邊本身就是為美而生的，它的應用場景非常廣泛。”任華透露，他們正規劃與更多設計師、品牌聯動，將花邊的美學價值應用于更廣泛的領域。

銷售渠道的變革同樣深刻。前些年，即墨花邊百分之百依賴出口，如今，通過建立4個專業直播間，并布局淘寶、天貓、拼多多等貨架電商，國內市場已與海外業務“平分秋色”。在國際端，亞馬遜、Temu等平臺也成為新的增長點。此外，企業堅持“走出去”戰略，頻繁亮相廣交會、進博會、德國法蘭克福家用紡織展等國內外重要展會，為即墨花邊打開了更廣闊的市場空間。

即墨花邊的創新發展是青島推動文化“兩創”的一個縮影。它不再僅僅是被束之高閣的非遺技藝，而是通過工藝革新、產品轉型、市場融合與品牌建設成功對接當代審美與消費需求，實現了從“遺產”到“資產”的轉化。

“我們現在想做的就是通過品牌化發展，讓傳統技藝煥發新的生機。”任華的話語中充滿信心。明年1月，德國法蘭克福展會將舉行，目前團隊正加緊開發參展產品，準備再次向世界展示即墨花邊的獨特魅力。

直播間里，那些紅色掛飾已被搶購一空。屏幕之外，針作纖毫，線成丹青，即墨花邊正于歲月畫布上勾勒一幅傳統與創新交織、文化與市場共贏的圖景。這正是青島文化“兩創”實踐最有力的注腳——讓古老非遺在當代生活中“繡”出新圖案。