“家人們,這款紅色豐登紋掛飾,由咱們傳統的魯繡即墨花邊工藝編織,寓意五谷豐登,掛在玄關、窗邊都特別有氛圍……”直播間里,主播手持精致的花邊文創產品細細展示;手機屏幕上,紅色掛飾紋路細膩,彈幕瞬間被“傳統文化yyds”“給我來一對”的留言刷屏。抖音、小紅書等4個專業直播間火力全開,淘寶、天貓等貨架電商同步接單。這不是普通的電商現場,而是國家級非物質文化遺產——魯繡(即墨花邊)在青島文化“兩創”浪潮中煥發活力的生動一瞬。
即墨花邊,曾以精美繁復的手工技藝聞名于世,其歷史可追溯至百年之前。然而,面對現代工業與消費習慣的變遷,這門手藝也曾面臨傳承與市場的雙重壓力。如何在保留傳統精髓的同時,賦予其當代生命力?青島國華工藝品有限公司作為即墨花邊的傳承單位,用實實在在的一些創新之舉,給出了讓這門老手藝“活”在當下的好辦法。
“我們主要在材料和工藝兩方面進行了創新。”國華工藝品有限公司董事長任華介紹,在保留傳統手工針法的基礎上,團隊不斷嘗試新材料,并研發“機器繡樣+手工繡片”相結合的針繡方式,不僅提升了產量,還降低了成本。而在產品端,轉型更為顯著:從傳統的家居布藝,擴展到墻飾、團扇、書簽、掛件等文創藝術品,尤其注重開發符合年輕人審美的產品。十二生肖系列、中國結“福”字、雙魚掛件等節慶產品,兼具文化寓意與現代實用性,成為市場上的搶手貨。
尤其引人注目的是即墨花邊在服飾領域的“回歸”。2023年,公司與設計師品牌“山谷少年”合作,在2024春夏中國國際時裝周上推出融合花邊元素的服裝系列,受到了業內的高度評價。“花邊最早源于服飾,我們現在是讓它回歸服飾。”任華說。傳統圖案與技藝通過“手工”與“仿手工”兩種形式,巧妙融入現代服裝設計,實現了從“非遺藏品”到“日常穿搭”的華麗轉身。
這種跨界融合的思路正是“兩創”理念的深入實踐。“花邊本身就是為美而生的,它的應用場景非常廣泛。”任華透露,他們正規劃與更多設計師、品牌聯動,將花邊的美學價值應用于更廣泛的領域。
銷售渠道的變革同樣深刻。前些年,即墨花邊百分之百依賴出口,如今,通過建立4個專業直播間,并布局淘寶、天貓、拼多多等貨架電商,國內市場已與海外業務“平分秋色”。在國際端,亞馬遜、Temu等平臺也成為新的增長點。此外,企業堅持“走出去”戰略,頻繁亮相廣交會、進博會、德國法蘭克福家用紡織展等國內外重要展會,為即墨花邊打開了更廣闊的市場空間。
即墨花邊的創新發展是青島推動文化“兩創”的一個縮影。它不再僅僅是被束之高閣的非遺技藝,而是通過工藝革新、產品轉型、市場融合與品牌建設成功對接當代審美與消費需求,實現了從“遺產”到“資產”的轉化。
“我們現在想做的就是通過品牌化發展,讓傳統技藝煥發新的生機。”任華的話語中充滿信心。明年1月,德國法蘭克福展會將舉行,目前團隊正加緊開發參展產品,準備再次向世界展示即墨花邊的獨特魅力。
直播間里,那些紅色掛飾已被搶購一空。屏幕之外,針作纖毫,線成丹青,即墨花邊正于歲月畫布上勾勒一幅傳統與創新交織、文化與市場共贏的圖景。這正是青島文化“兩創”實踐最有力的注腳——讓古老非遺在當代生活中“繡”出新圖案。
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