鄉村旅游協會簡報 “農文旅 產學研”全國營銷推介活動首站京津冀區域小結

本網訊（尹紹平）為推動西雙版納州鄉村旅游與茶業產業的融合發展，踐行由州鄉村旅游協會首創的“農文旅 產學研”的創新理念，西雙版納州鄉村旅游協會和州茶業協會，聯合組織了“農文旅 產學研”全國營銷推介活動?；顒又荚谕ㄟ^資源整合與創新推廣，進一步提升西雙版納州的知名度和品牌影響力；聚焦旅居康養合作、研學旅游合作、雨林徒步與茶山游學、咖啡茶葉特產合作、商旅團建服務、特色產品與文創開發等6大領域，推動資源與需求精準匹配。

首站京津冀區域，于2025年11月18日至23日在北京昌平區、朝陽區及天津河西區，成功舉辦三場沙龍形式的營銷推介活動，吸引了廣泛關注與參與。

二、活動亮點 1.精準定位，輻射效應顯著

聚焦京津冀區域核心商圈（北京昌平區、朝陽區及天津河西區），精準觸達目標人群。

通過三場沙龍活動，分別針對不同受眾群體（如文旅行業從業者、茶葉愛好者、商旅人士等）實現了精準傳播與品牌曝光。

2.創新形式，內容吸引力強

主題分享 現場體驗：活動采用互動性強的沙龍形式，通過主題演講、產品品鑒、非遺展示等方式，讓參與者深入了解西雙版納的自然風光、鄉村旅游資源及茶業文化。

協會會長親自站臺：州鄉村旅游協會會長付明榮分享了從漫游到游學到非遺沉浸體驗的實踐經驗，并提出搭建京津冀滇城市聯盟的構想。州茶業協會會長汪云剛介紹了西雙版納州將茶產業優勢轉化為旅游特色的創新路徑，強調通過科技創新和文化賦能推動茶旅融合。

企業推介與現場互動：六家參會本土企業（西雙版納眾享游學國際旅行社有限公司、澤白味普洱茶發展有限公司、勐臘縣倚易昌茶坊、勐海云樂咖啡有限責任公司、西雙版納傣鮮生農業發展有限公司、西雙版納妹土山韻茶業有限責任公司），圍繞自身資源作推介，展示了西雙版納州豐富的文旅資源和發展潛力及特色產品，并就茶旅研學、文旅資源開發等話題與嘉賓展開深入交流。

現場設置的產品品鑒環節反響熱烈，尤其是西雙版納特色茶葉和文旅項目的展示，進一步提升了活動的專業性和吸引力。

3.宣傳效應顯著

預熱階段：通過新華網、香港環球、云南日報等20余家媒體進行前期宣傳，擴大了活動的知名度。

線上線下聯動推廣：活動期間通過社交媒體傳播、短視頻平臺宣傳等方式，進一步提升了活動影響力。

“行走云南，為愛而行！引領云南，體驗中國！”的主題口號深入人心，得到了京津冀地區朋友們的廣泛關注與支持。

4.參與企業反饋

澤白（非遺傳承人）：赴北京昌平區、北京朝陽區、天津云南商會考察后，我對茶旅融合有了更系統的構建思路。昌平區以茶園為基底，聯動鄉村文旅打造沉浸式體驗，印證了“產業 場景”的核心邏輯；朝陽區則展示了茶葉在高端酒店場景中的文化賦能與商業轉化路徑；天津云南商會搭建的政企對接平臺，為茶旅資源跨區域整合提供了關鍵紐帶。

此次交流打破了地域與業態壁壘，讓我明晰：茶旅融合需以“茶”為魂，既要深耕本地茶資源，又要借鑒跨區域合作模式，還要拓展多元消費場景。未來將整合考察經驗，結合本地實際，推動茶產業與文旅、酒店等業態深度融合，實現文化傳承與經濟發展雙贏。

陳云杰（勐臘縣倚易昌茶坊負責人）：感受到京津冀市場對西雙版納生態物產與文旅資源的濃厚興趣，尤其是“茶旅研學一體化”思路為企業發展提供了新方向。特別是19日北京朝陽區的活動，西雙版納州、市縣領導親自站臺，從政策支持、產業規劃層面，全方位展現西雙版納發展機遇，作為本土茶企代表，在政府搭建的優質平臺上推介產品，既增強了品牌展示的公信力，更拓寬了資源對接的渠道，為茶企后續拓展京津冀市場奠定基礎。

三、問題與改進措施

1.針對性不足

問題：部分場次中觀眾參與度和互動性略顯不足。

改進措施：增加與外省商會、集團的合作，引入更多環節（如營銷推介進小區）?，F場設置抽獎活動或深度體驗區，提升參與感。

2.宣傳覆蓋需優化

問題：部分區域的宣傳力度相對較弱。

改進措施：加強與當地媒體合作，擴大傳播范圍。制作更具吸引力的宣傳內容（如短視頻、圖文報道等），提升活動曝光度。

四、活動成果評估

1.品牌影響力提升

“農文旅 產學研”融合發展理念得到京津冀地區政府和企業的高度認可。 西雙版納州鄉村旅游資源和茶文化進一步被京津冀消費者熟知。

2.市場拓展成效顯著

多家企業與機構表達了明確的合作意向，為后續合作奠定了基礎。

3.政府支持與區域聯動

活動得到了京津冀地區政府及西雙版納州人民政府的大力支持。

北京與西雙版納在思想、資本、人才與資源方面的深度鏈接，為兩地合作共贏奠定了堅實基礎。

五、下一步計劃

1.總結經驗，優化推廣策略：

根據本次活動的經驗，進一步優化活動形式和內容，提升整體效果。

2.深化區域聯動合作：

加強與京津冀地區政府、企業、媒體及各省商會的合作，推動“農文旅 產學研”理念的落地實施。

3.全國范圍推廣：

在京津冀成功經驗的基礎上，繼續走進江浙滬（長三角）、大灣區等區域，舉辦多場專題交流活動。

4.西雙版納州鄉村旅游協會與州茶葉協會，將以布點好的滬滇產業聯盟（上海、昆明、西雙版納）為依托，向全國推出精品康養茶旅研學游學：將普洱茶種植、民族文化體驗、茶山研學、自然風觀、民族風情串聯起來，既豐富文旅內涵，又提升茶產業。

六、總結

“農文旅十 產學研”全國營銷推介活動京津冀區域的圓滿落幕，不僅為西雙版納州鄉村旅游和茶業產業的發展注入了新動力，也為全國范圍內的合作奠定了堅實基礎。未來，我們將繼續秉持“專注成就專業，自信贏得尊重”的理念，積極創造機遇，主動贏得未來！

期待在云南相遇，在西雙版納相會！

靠譜出行，我們做到了言必行，行必果！

感謝各級政府和相關部門的支持助力和全力配合！

感謝京津冀朋友的熱情接待和全力賦能！

感謝參與企業和朋友們的齊心協力，全力以赴！

收獲滿滿，未來可期！

下一站：江浙滬（長三角）區域（12月上中旬）！希望得到景洪市、勐海縣和勐臘縣政府的關心幫助和支持，加快推動西雙版納“農文旅 產學研”在全國推廣，助力西雙版納行業發展、文旅創新和鄉村振興。

西雙版納州鄉村旅游協會與州茶業協會懇請：各級政府和相關部門繼續支持、幫助；京津冀、江浙滬（長三角）、大灣區的各屆朋友繼續關注和全力賦能；四方業界同仁齊心協力、全力配合，下一站出行！讓我們攜手同進，共創中國最好的鄉村旅游之鄉、旅居康養之鄉、研學游學之鄉！

來源：西雙版納州鄉村旅游協會 西雙版納州茶業協會

編輯：尹達天

執行編輯：李瑜玲劉曉云 黃志民 張宏坤 嬌嬌

審核：吳敏昆

終審：主編 尹紹平

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