理想Q3季度虧損，除了召回MEGA，還有別的“鍋”

理想汽車(chē)2025年第三季度的財(cái)報(bào)，并不好看。而受“MEGA召回”事件影響，理想汽車(chē)停止了連續(xù)11個(gè)季度的盈利。

財(cái)報(bào)顯示，理想汽車(chē)第三季度總營(yíng)收274 億元 (38 億美元)，同比 - 36.2%，環(huán)比 - 9.5%。車(chē)輛銷(xiāo)售收入259 億元，同比 - 37.4%。

利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，理想汽車(chē)第三季度凈虧損6.24 億元，經(jīng)調(diào)整 (Non-GAAP) 凈虧損3.6 億元，相對(duì)比而言，去年理想同期盈利 38.51 億元。

毛利率也是受到拖累，降至16.3%，去年同期為 21.5%。車(chē)輛毛利率15.5%，去年同期為20.9%。

為什么虧損？

所有的矛頭，都指向了“MEGA召回”。這當(dāng)然是直接原因，但除此之外，理想汽車(chē)第三季度的銷(xiāo)量，則指出了另外的影響因素。

據(jù)了解，2025年Q3季度，理想汽車(chē)總交付量93,211 輛，同比 - 39.0%，下降了近乎4成。

銷(xiāo)量下降，說(shuō)明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降。

受增程市場(chǎng)上各大競(jìng)品，尤其是“華為系”的影響，理想L系列遭受到前所未有的“危機(jī)”，以至于銷(xiāo)量受損。

本來(lái)寄希望于i系列純電車(chē)型，但是很顯然，理想i系列，并沒(méi)有補(bǔ)上L系列的窟窿。

理想i8剛剛上市，便降價(jià)改配置，似乎預(yù)言了理想汽車(chē)純電市場(chǎng)上的不順。MEGA召回，更是給理想汽車(chē)的純電戰(zhàn)略，雪上加霜。

事實(shí)上，作為MEGA作為理想純電產(chǎn)品中，獨(dú)一無(wú)二的亮點(diǎn)所在，本應(yīng)該大書(shū)特書(shū)。

但現(xiàn)在卻出了“召回”這一檔子事兒，不僅極大地打擊了理想純電的積極性，還讓消費(fèi)者對(duì)理想純電產(chǎn)生了信任危機(jī)。

在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，理想汽車(chē)CEO李想承認(rèn)了過(guò)去的錯(cuò)誤，表示過(guò)去三年理想都在嘗試職業(yè)經(jīng)理人的組織模式，但這種模式并不符合當(dāng)下不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境以及理想實(shí)際情況。

并強(qiáng)調(diào)：理想汽車(chē)將從今年四季度開(kāi)始全面回歸創(chuàng)業(yè)公司模式。

回歸創(chuàng)業(yè)模式的理想汽車(chē)，能否重新回到造車(chē)新勢(shì)力“第一”，是否能夠重新回到增程市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位？

未來(lái)就在眼前，我們等著瞧！