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前言
11月24號深圳小米門店的那場活動,本來就是個常規商業站臺,樊振東作為品牌代言人當“一日店長”,跟粉絲合個影,體驗下新品,流程順理成章。
可誰也沒料到,高潮會出在收尾環節,品牌高管遞過去一柄定制純金球拍,400克足金,燈光下亮得晃眼。
現場粉絲瞬間沸騰,網上相關話題當晚就沖了熱搜,但點進評論區你會發現,大家激動的根本不是“400克黃金值多少錢”,而是齊刷刷的一句:“這口氣,終于替小胖出了!”
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著名的贈金鬧劇
懂行的都知道,這股情緒不是沒頭沒腦的跟風,根源在整整一年前巴黎奧運會那場鬧得沸沸揚揚的“贈金鬧劇”。
那回樊振東拿了含金量最高的男單金牌,成了乒壇史上首位“超級金滿貫”得主,可等來的不是應有的禮遇,卻是一場明晃晃的區別對待。
先說說巴黎奧運會上樊振東有多不容易,看過比賽的球迷都記得,男單王楚欽爆冷出局后,國乒男單衛冕的擔子就全壓在了他一個人身上。
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半決賽對陣張本智和那場,前兩局樊振東狀態低迷連輸兩局,場邊教練秦志戩的臉都繃得像塊石頭。
就在所有人以為要爆冷的時候,他硬生生調整戰術,后三局連拿11分逆轉,打到最后一球時,張本智和直接蹲在地上緩了半分鐘。
決賽對陣奧恰洛夫,他更是以4-1干凈利落地奪冠,賽后采訪時只說了句“沒辜負大家的期待”,可眼尖的粉絲發現他球衣后背全被汗水浸透,擰都能出水。
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這份“孤膽英雄”式的冠軍,按說該得到最高規格的認可,可前奧運冠軍王楠的丈夫郭斌,卻在社交媒體上攪起了渾水。
他先是高調宣布,給混雙首金得主孫穎莎、王楚欽每人送一塊3公斤的純金獎牌,理由是“混雙首金意義非凡”,那會兒網友還夸他“大氣”,可沒過兩天他又追加了男團冠軍馬龍,這下輿論徹底炸了。
同樣是奧運冠軍,那難道樊振東的男單金牌、陳夢的女單金牌、王曼昱的女團金牌就不算數?
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質疑聲鋪天蓋地涌來,面對追問郭斌的解釋堪稱“翻車現場”,先是說這三位的獎勵由“朋友負責”,沒過24小時又改口說朋友“怕惹麻煩暫緩了”,最后干脆刪光所有相關帖子,裝起了啞巴。
更讓球迷生氣的是,有網友翻出東京奧運會時的記錄,當時王楠夫婦給所有國乒冠軍都送了合院,怎么到了巴黎就搞起了“區別對待”?
后來有知情人透露,王楠夫婦旗下公司簽約了孫穎莎和王楚欽當代言人,跟馬龍私交也不錯,這波操作明擺著是“看關系給獎勵”。
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解氣的金球拍
這場鬧劇的后果遠比想象中嚴重,陳夢、王曼昱的粉絲紛紛發文為偶像抱不平,樊振東的球迷更是整理了他從2019年到2024年的奪冠記錄,證明他“國乒核心”的地位。
一時間,國乒粉絲圈分成幾派互相攻擊,“誰貢獻更大”“誰更受偏愛”的爭論刷滿了體育論壇,中國乒乓球協會后來在內部會議上特意強調“反對飯圈化攀比”,明眼人都知道是在暗指這件事。
也正是因為有這段往事,小米送黃金球拍的舉動才會讓球迷覺得“解氣”,跟郭斌恨不得把3公斤黃金的細節拍10個視頻炫耀不同,小米的操作全程低調。
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活動流程里沒提贈禮環節,只是高管上臺簡單說句“這是給超級金滿貫的致敬”,連球拍的克重都是網友后來從現場照片里估算出來的。
更關鍵的是這不是“突發奇想的討好”,早在2024年巴黎奧運會結束后,小米就官宣樊振東成為紅米品牌代言人,當時推出的“當紅不讓”主題文案還火成了現象級,從高校官微到自媒體都在模仿。
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這次贈球拍,更像是合作一年后的“榮譽回饋”,邏輯通順誠意滿滿,事件發酵后還有律師站出來解讀“運動員收黃金是否違規”,打消了大家的顧慮。
有律師明確表示運動員接受商業代言品牌的定制紀念品,只要在代言合同約定范圍內,并且按規定申報個人收入,就完全符合規定。
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而樊振東本人的反應,更讓大家看到了冠軍的格局,拿到球拍后,他既沒拍照發社交媒體炫耀,也沒提一年前的爭議,只是笑著說“很喜歡這份禮物,會好好珍藏”。
活動結束后第二天,就有球迷拍到他出現在訓練館,手里握的還是那柄陪他打了三年的舊球拍。
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樊振東一心專注乒乓
其實了解樊振東的人都知道,他從來不是看重物質的人,2025年他放棄國家隊系統訓練,毅然去
德甲聯賽打球時,就有不少人質疑他“為了高薪”,可后來德國媒體曝光他的年薪還不如國內商業代言的零頭。
他在接受專訪時解釋:“去德甲是為了適應不同的打法,明年還有世錦賽,不能停留在舒適區。”
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聯賽首秀遭遇兩連敗時,網上全是“狀態下滑”“該退役了”的負面評論,可他沒回應過一句,只是默默調整戰術。
幾個月后的全運會上,他一路過關斬將拿下男單金牌,決賽后面對鏡頭說:“輸球不可怕,怕的是丟了拼搏的勁兒”,這話里的意思懂的人自然懂。
這場“黃金球拍風波”更像一面鏡子,照出了體育圈兩種截然不同的價值觀,王楠夫婦想靠送黃金蹭冠軍熱度,結果把自己的口碑砸了。
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至今還有球迷在他們的社交賬號下追問“欠樊振東的黃金什么時候給”,而小米用一柄球拍致敬冠軍,既贏得了好感,又鞏固了品牌形象,雙贏的局面一目了然。
這讓人想起李寧品牌在巴黎奧運會后的做法,給體操隊所有獎牌得主都送了定制運動裝備和紀念勛章,沒有大肆宣傳,只是在官網簡單公示,卻被網友評為“最走心的致敬”。
全球運動員商業價值榜主編馬克·瓊斯曾說過:“真正的商業價值從來不是靠黃金堆出來的,而是品牌與運動員精神的共鳴。”
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對于國乒來說,現在正是新老交替的關鍵時期,馬龍逐漸淡出賽場,樊振東作為“定海神針”,不僅要在賽場上扛大旗,更要穩住團隊氛圍。
那些場外的紛擾,比如粉絲互撕、區別對待,其實最傷運動員的心,就像樊振東之前在采訪中無奈說的:“我最怕的不是輸球,是大家不再關注乒乓球本身,而是盯著場外的雜事。”
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結語
黃金會隨著時間氧化褪色,但冠軍的榮耀、拼搏的精神,永遠不會過時,那些想靠冠軍鍍金的人,終究會被輿論遺忘。
那些真正尊重英雄、致敬拼搏的舉動,才會被永遠記住,畢竟觀眾的眼睛是雪亮的,誰是真心致敬,誰是借機炒作,一看便知。
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