在抖音，網(wǎng)友們在玩一種很新的「擊鼓傳花」

「擊鼓傳花」式的接力創(chuàng)作可玩性強(qiáng)，參與門檻低，易建立情感連接；抖音玩家們以內(nèi)容為載體深度參與，既滿足了社交價值，又在PGC引領(lǐng)下不斷激活UGC創(chuàng)造力。

作者 | 馮勇（上海）

一人一句歌詞演唱流行金曲，MC玩家接力在游戲里復(fù)刻世界名場面......近日，抖音站內(nèi)多個「接力創(chuàng)作」內(nèi)容成為大爆款。

這些接力創(chuàng)作的一個共性是，產(chǎn)出的內(nèi)容不僅本身質(zhì)量高、討論熱，其內(nèi)容范式流行起來后，還能迅速吸引更多用戶加入UGC共創(chuàng)。

具體來說，接力創(chuàng)作模式具有多重傳播優(yōu)勢：其蘊(yùn)含「擊鼓傳花」式的集體記憶，易于建立情感連接；參與門檻低，便于大眾參與；共創(chuàng)過程激發(fā)創(chuàng)作者各展所長，推動內(nèi)容不斷精品化。

平臺維度，這也是基于抖音獨(dú)特性才得以實(shí)現(xiàn)的新玩法。其龐大而活躍的社區(qū)生態(tài)，為用戶提供了一個玩在一起的賽博空間。年輕的「抖音一代」，能夠在此空間中，以內(nèi)容為載體深度參與，實(shí)現(xiàn)社交價值的滿足。

而抖音依靠優(yōu)質(zhì)PGC引領(lǐng)在用戶端實(shí)現(xiàn)UGC創(chuàng)作潮，更核心的意義在于接力共創(chuàng)打造爆款作品這一方式本身。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已是行業(yè)共識的當(dāng)下，接力共創(chuàng)讓創(chuàng)作者們共享經(jīng)驗(yàn)、能力互補(bǔ)，還激發(fā)著廣大創(chuàng)作者的參與活力；這為抖音持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、生態(tài)長期繁榮提供了一個可通用、可持續(xù)的方法論。

創(chuàng)作接力，玩在一起

抖音接力創(chuàng)作風(fēng)潮下，音樂區(qū)和游戲區(qū)皆涌現(xiàn)出諸多優(yōu)質(zhì)作品。

歌曲接力方面，音樂博主@張筱迪 改編了@阿雪想學(xué)音樂 的哨笛作品，加入了古典哨組、古箏等樂器效果；這個接力創(chuàng)作的方式于是啟發(fā)了@高高笛。

在@張筱迪 的基礎(chǔ)上，@高高笛 耗時12小時，將低音笛、曲笛、邦笛、洞簫等多種民族樂器進(jìn)行融合。用大笛子模擬戰(zhàn)爭號角，用邦笛突出東方女俠主旋律，每一層疊加后，曲子的質(zhì)感都讓人煥然一新，國風(fēng)旋律磅礴而婉轉(zhuǎn)。

「原來音樂也可以玩接龍! 每一次的鋪層和疊加都融入更多的細(xì)節(jié)和作者們的理解」，網(wǎng)友在評論區(qū)贊嘆。

@嗩吶小南 在刷到@張筱迪 作品后，同樣聯(lián)結(jié)好友，五人使用琵琶、竹笛、古箏、二胡、嗩吶五種樂器進(jìn)行共創(chuàng)。「隊(duì)伍越來越壯大，都成交響樂了」「組合起來仿佛置身天地，太有俠氣了」，這個版本里，網(wǎng)友們紛紛聯(lián)想到巾幗英雄花木蘭。

音樂接力的另一種玩法是「一人一句唱金曲」，@麥小兜 「發(fā)動人脈」，找來音樂區(qū)的朋友們接力演唱《太聰明》。

在感嘆好聽和神仙陣容之外，更有意思的是，評論區(qū)許多網(wǎng)友也開始主動報歌名，尋找網(wǎng)友合唱。都是陌生人的評論區(qū)，仿佛成為了KTV熟人局。截至目前，該視頻已獲265萬點(diǎn)贊；6.4萬條評論里，大家都尋找著愿意共唱的網(wǎng)友。

@NeoNew Club 創(chuàng)作的關(guān)于《我懷念的》《愛情公寓》《一路向北》的接力作品，評論區(qū)也紛紛在線搖人K歌。

游戲區(qū)的創(chuàng)作接力更顯瘋狂。「當(dāng)一個MC存檔由各博主以接力的形式共同打造，世界會變成什么樣子？」在這個趣味設(shè)想下，@不愛肝的libro 同眾多《我的世界》玩家們，發(fā)起了一場極度浪漫又專業(yè)的創(chuàng)作接力。

作為第一棒，@不愛肝的libro 輕描淡寫表示：「就簡單在土堆上種一棵櫻花樹」，而實(shí)際上他動用100多個箱子的木頭做框架，建起一棵布滿櫻花的參天巨樹。這樣巨大的工程量，在MC游戲中，除去前期過任務(wù)、積累資源也需要數(shù)天來「肝」。

后續(xù)接力的創(chuàng)作者們，雖然都表示「休閑為主，絕不內(nèi)卷」，但實(shí)際上全是「肝上長了個人」，恨不得把整個宇宙都搬到MC中。@呱音 的巍峨城堡占滿整個屏幕，@54芥末 搬來了霍格沃茨，@齊木魚啊 造起懸浮空島......文件已達(dá)數(shù)百個G。

第四棒@不懂中式的Jayden 和第八棒@安sir，甚至還原出了故宮和敦煌。Jayden表示：「故宮本身的制作很嚴(yán)謹(jǐn)，我會根據(jù)記載的數(shù)據(jù)去定比例」。

從8月18日至11月19日，這場「建筑接力」已完成11棒，且還在不斷的接力共創(chuàng)之中。于粉絲也演變?yōu)橐粓龀鋈Φ谋慰駳g，系列平均播放高達(dá)2666萬，總播放量已經(jīng)近3億。

像看連續(xù)劇一樣，大家都在猜想下一棒的腦洞，猜想下一位創(chuàng)作者會為共創(chuàng)世界增加哪些新奇的、前所未有的內(nèi)容。

接力式創(chuàng)作何以形成風(fēng)潮

接力玩法在短視頻流行并非出于偶然。這種創(chuàng)作模式，本身就在情感共鳴、參與門檻、內(nèi)容特質(zhì)及協(xié)同效應(yīng)等方面擁有傳播優(yōu)勢。

首先，情感連接是接力玩法擴(kuò)散的重要底層動力。接力創(chuàng)作的互動，與大眾童年記憶里的擊鼓傳花游戲有著共同錨點(diǎn)；「隨機(jī)選中、自我展示、集體見證」的游戲機(jī)制，在線上接力語境中轉(zhuǎn)化為「發(fā)起創(chuàng)作倡議、接續(xù)創(chuàng)作、全網(wǎng)圍觀」。

對于大眾用戶而言，最具吸引力的也是其游戲性的一面；能參與進(jìn)去「一起玩」，和網(wǎng)友共唱歌曲、評鑒不同的嗓音，過程趣味就足夠了。

許多尋找共唱、「拼好歌」的評論中，最常見的一句留言就是「跑調(diào)的也要，會看詞就讀也行！因?yàn)槲乙才苷{(diào)」；甚至有網(wǎng)友特地找跑調(diào)的，因?yàn)椤赶脘浱貏e的人」...特別是現(xiàn)實(shí)中天南海北的朋友湊一局ktv很難時，抖音接力化身為友情社區(qū)，讓人們長大后還是能玩在一起，這是賽博世界的特有溫情。

圍觀MC建筑接力生存的一些網(wǎng)友，有的也開始「手癢癢」，「想建個群大家一起玩MC」。

其次，線上接力的參與門檻低，這是其實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散、形成全網(wǎng)熱度的一大前提。

歌詞接力玩法中尤為明顯：相較于線下K歌，線上徹底擺脫了時空限制，天南海北的網(wǎng)友無論相識與否，都可以通過「@好友響應(yīng)」或「評論區(qū)發(fā)起組隊(duì)」參與其中。且創(chuàng)作中，單一創(chuàng)作者無需承擔(dān)接力鏈條中所有創(chuàng)作內(nèi)容，讓不論頭部創(chuàng)作者還是希望輕量化參與的普通用戶，都能夠找到切入點(diǎn)。

其三，由于每一位接力參與者的審美、風(fēng)格、專長不同，接力共創(chuàng)賦予了作品不可復(fù)制的觀賞性。如音樂演唱接力中博主各異的聲線、演唱技巧；游戲建筑接力中博主的天馬行空的腦洞創(chuàng)意，都會使每一次接力帶來超出預(yù)期的新奇表達(dá)，從而賦予內(nèi)容持續(xù)的話題張力。

MC建筑接力第七棒@齊木魚啊 就比較特殊 ，相比巨樹、故宮這類龐大宏偉的建筑，他建造的是一個浪漫的、天空之城般的浮空島。而網(wǎng)友同樣買單，因?yàn)椤高@種農(nóng)田風(fēng)恰恰體現(xiàn)出了休閑游戲的感覺，看著很舒服」。

更重要的一點(diǎn)是，接力共創(chuàng)可通過整合不同創(chuàng)作者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)「1+1>2」的協(xié)同效應(yīng)；各創(chuàng)作者的專業(yè)長處可被充分發(fā)揮、形成互補(bǔ)，規(guī)避單一創(chuàng)作者的能力短板，最終實(shí)現(xiàn)質(zhì)量提升。

@不愛肝的libro 「接力建筑第一棒」作品評論區(qū)中，就有網(wǎng)友表示：「這種檔，第一棒必須是蝗蟲，然后后面兩三個得是生電大佬，最后再來建筑黨」。

是UGC玩法，也是爆款方法論

接力共創(chuàng)模式在抖音流行，同抖音平臺的生態(tài)獨(dú)特性是強(qiáng)相關(guān)的。

覆蓋全年齡層、全興趣圈層的龐大用戶體量，既為接力創(chuàng)作提供了充足的參與者與傳播者，也推動著接力玩法通過UGC觸達(dá)音樂、游戲、生活等多個垂類，形成「共創(chuàng)共享」的社區(qū)氛圍。

特別是年輕的「抖音一代」用戶，他們從小伴隨著抖音成長起來。于他們而言，抖音不再是一個單純接受內(nèi)容的電視機(jī)，而是社區(qū)，是類似朋友圈一樣社交宇宙。從活躍的評論互動、海量的同人創(chuàng)作到如今的接力共創(chuàng)，其中都能看到，「抖音一代」享受著這種通過內(nèi)容生產(chǎn)與互動實(shí)現(xiàn)的社交價值。

以《新聲Pro》觀察到的兩位創(chuàng)作者為例。@許二木 是推理游戲海龜湯的垂類作者，今年內(nèi)他憑借沉浸式互動推理視頻，粉絲數(shù)已達(dá)千萬級別。@桃黑黑 是女性向游戲?qū)崨r博主，他魔性搞笑的語言、夸張的肢體以及對情節(jié)的犀利吐槽，同樣讓他頻頻出圈。

更有趣的細(xì)節(jié)在于，粉絲出于對他們的喜愛，開始自發(fā)結(jié)合博主人設(shè)，在平臺內(nèi)創(chuàng)作了諸多@許二木、@桃黑黑 的同人內(nèi)容。

如@許二木 視頻中「嘴碎的曉彤，沉默的二木，盤出自己是臥底的天一，懵逼的包子」，這些形象都被網(wǎng)友進(jìn)行了二創(chuàng)；以至于評論區(qū)網(wǎng)友稱，她閨蜜約不到的畫師都在畫許二木的同人圖......

和接力的底層邏輯一樣，粉絲進(jìn)行同人創(chuàng)作，初衷也是基于抖音社區(qū)活力的一種娛樂，共同討論內(nèi)容，以「玩」的方式分享愛好與創(chuàng)意。

此外，接力這一方式本身也有它獨(dú)特的價值。通過優(yōu)質(zhì)PGC帶動UGC，是平臺當(dāng)下一個切實(shí)的需求，不僅要做優(yōu)質(zhì)作品的showcase，更要孵化一套成熟的方法。用已經(jīng)有的頭部創(chuàng)作者經(jīng)驗(yàn)帶動更多創(chuàng)作者參與，為創(chuàng)作者賦能；這是服務(wù)于平臺內(nèi)容生態(tài)長期繁榮的。

這個邏輯之下，一方面，2025抖音創(chuàng)作者大會上，抖音和抖音精選聯(lián)合推出了優(yōu)質(zhì)作品扶持專項(xiàng)「創(chuàng)作階梯計劃」；通過資源對接、流量傾斜、專業(yè)指導(dǎo)等多元方式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建清晰的成長路徑，激勵創(chuàng)作者聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

另一方面，便是在「優(yōu)質(zhì)PGC引領(lǐng)+UGC協(xié)同共創(chuàng)」邏輯下探索出接力共創(chuàng)的新玩法。通過@張筱迪、@麥小兜等一堆專業(yè)「神仙作者發(fā)力」，引領(lǐng)UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具體落地，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的正向循環(huán)。