反轉(zhuǎn)！被中產(chǎn)“嫌棄”的駱駝，在荒野求生賽殺瘋了……

俗話說，戶外裝備圈也有一條“鄙視鏈”（PS ：僅供吃瓜，無任何參考價值）：

穿始祖鳥的＞穿猛犸象的/穿北面的＞穿哥倫比亞的＞穿迪卡儂的＞穿駱駝的。

圖源：小紅書@等等不**、@拔花生第**

但現(xiàn)在，萬萬沒想到，大人，時代變了。

因為一場失敗的喜馬拉雅山煙花炸山秀，始祖鳥被網(wǎng)友調(diào)侃為“炸山鳥”。大家認為其行為與之倡導(dǎo)的“尊重自然”核心價值觀背道相馳，因此口碑大幅度下滑。

反觀駱駝，卻因為一場七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽，以贊助入局的形式提前買股，在超高曝光量的加持下，聲量和銷量猛漲。不得不說，這回真讓駱駝吃上好的了。

疊甲：沒有拉踩的意思！但“成也營銷，敗也營銷”這句話，在鳥和駝的身上具象化了。

“爺爺，您關(guān)注的七星山荒野求生比賽終于更新了……”

11月24日，張家界七星山駱駝杯荒野挑戰(zhàn)賽決賽第一天，選手@老中醫(yī)因入場夾帶違禁物品，被罰退賽。就……挺禿然的……電子榨菜，開局就來了把大的。

于是乎，如今場上就剩下了13位選手：

@張老六、@韋山、@刀疤哥、@建弟、@建哥、@海碗哥、@林北、@荒野歸途、@蜜蜂哥、@苗王、@熊二、@道友、@文車車。

圖源：極目新聞

其中——

@林北作為超高人氣選手，自帶流量。作為“滿山猴子我腚最紅”的抽象派代表，清澈但不愚蠢的“醫(yī)學(xué)生”身份和極度符合當代年輕人日常微醺但又很樂觀的精神狀態(tài)，讓林北在初賽中段便大火出圈，成為了最受網(wǎng)友關(guān)注的熱門選手之一。

圖源：小紅書@CAMEL駱駝

@道友，無火生存的“狠人”。前期屬于流量邊緣人物，后期因為無火生存41天，把賽事主辦方嚇得夠嗆，生怕其因為失溫嘎在了山上而提前結(jié)束初賽。可以說，這個男人，是把其他十三位選手提前抬進決賽的。因此，他現(xiàn)在的流量也不低。

圖源：小紅書@CAMEL駱駝

@文車車，餓著餓著就瘦了，瘦著瘦著就成歐巴了？？？首先，這是唯一一個留到了決賽的北方選手。其次，這哥們暴瘦下來之后的顏值相當出眾，別人的瘦是瘦成“干尸”，他的瘦反而成了顏值加分項。就連金主的宣傳文案都在突出一個字：帥！

圖源：小紅書@CAMEL駱駝

選手有了流量，但最開心的，也是最大的贏家，卻未必是選手本人。

當然，對于選手本人來說，肯定是賺的。目前，初賽結(jié)束，3.2萬元的獎金，大家已經(jīng)拿到了手。接下來的決賽嘛，贏了還有獎金，退了還能出來直播帶貨。

但如果說，誰能激動到半夜爬起來笑得合不攏嘴？數(shù)錢數(shù)到手抽筋？

張家界七星山風(fēng)景區(qū)是其一。好好好，以后景區(qū)的賣點有了，不愁沒人來打卡。來點野梨、獼猴桃同款土特產(chǎn)大禮包，總有一生愛湊熱鬧的中國人來嘗嘗咸淡。

圖源：微博@張家界七星山

這其二嘛，絕對是駱駝。

首先是官方比賽直播中，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)——

“這選手渾身上下臟兮兮，但唯獨駱駝的logo都很干凈锃亮?！?/p>

以至于有網(wǎng)友打趣，“駱駝每天的任務(wù)是雇人擦選手衣服上的logo。”

說白了，只要有人在看這場比賽，駱駝就已經(jīng)達到了植入ing的目標。

而且，這還是所有金主夢寐以求的——場景化精準對口植入。

你想啊，他們都能穿著駱駝這么造了，咱們平時當“打工人通勤皮膚”不也很合適。

其次，作為金主爸爸，他有特權(quán)啊。頂著獨家贊助的tittle在直播間上躥下跳。獨家的探班拍攝和直播，滿足了大家的好奇心。

捎帶手地不就——3！2！1！上鏈接！

“荒野求生選手同款”就這么水靈靈地被擺在了臺面上。同時，主播還會引導(dǎo)選手口播“駱駝裝備實用耐造”，這是在干什么？這就是搶占消費者心智的一招啊。

這樣的視頻，還會隨著熱門選手的切片滿天飛，被一傳十，十傳百，百傳千……

高頻次曝光，甚至直接在直播間讓熱門選手帶貨，把大家對賽事和選手的關(guān)注，無縫銜接至購買行為。從營銷層面來講，是實打?qū)嵉貜牧髁康戒N量的高效轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，賽事期間，品牌搜索量增長了30%……

隨著賽事成為社會熱議話題，“駱駝”作為贊助商品牌，其名稱也與“荒野求生”、“戶外裝備”等關(guān)鍵詞緊密聯(lián)系在一起，形成了強烈的品牌聯(lián)想。當用戶產(chǎn)生戶外購物需求時，駱駝品牌會優(yōu)先被想到。

目前來看，駱駝這一次確實稱得上是一場不錯的營銷案例。

但真的完美到億點bug都沒有嗎？

那倒也不是。眾所周知，流量是把雙刃劍，可能會有反噬的風(fēng)險。

一方面，駱駝?wù)堖€在比賽中的選手直播，引起了部分人的反感?！氨緛泶蠹揖宛I得有氣無力的，還要口播，還要帶貨，這是不是有一點折騰人了？”

另一方面，還有一些人從林北那條破的褲子開刀，“我記得這不也是駱駝贊助的嗎？怎么褲子破了，都能看見人大小伙子內(nèi)褲了，這真的耐造嗎？”

另外，還有人從直播中抽絲剝繭，得出了結(jié)論——別買駱駝沖鋒衣淺色款！不耐臟！（船長有話說：我作證，特別不好洗，穿幾次就沒眼看了……）

或許，流量反噬和反向帶貨，是駱駝接下來需要風(fēng)險把控的地方。

不過，目前嘛，駱駝包賺的。（羨慕嫉妒.jpg）