2022-2025港劇變遷：《新聞女王2》，是個例嗎？

作者| 糖炒山楂

豆瓣7.9分持續維穩的口碑，開播即獲30+品牌合作，全網港劇招商收入、招商客戶數量“雙冠王”……如果說第一部是黑馬突圍，那《新聞女王2》則是王者歸來。

自開播以來，層出不窮的名場面和金句、獨立有張力的女性群像，一邊緊貼新聞熱點，一邊探討“新聞理想”，被觀眾稱為“又新又舊”。如今臨近收官，劇情也絲毫沒有疲軟，反而一波強過一波的高潮戲碼，近日，以10分鐘一鏡到底的長鏡頭再次驚艷觀眾，什么是淋漓盡致，什么是有效飆戲。

聊起這部劇，萬萬沒想到比劇情先出圈的竟然是“開局11廣”。據豆瓣網友@來看月統計，這部劇合作品牌超35個，總廣告數達171個，集均廣告6.84個。這也意味著，其已經刷新了優酷年度集均廣告數、集均時長、開局廣告數、單集時長等四項紀錄，其中單集12廣更是與平臺史冠持平。從商業維度來看，《新聞女王2》以一己之力證明了港劇IP在內地市場完全有足夠的商業號召力，只要內容夠好，廣告主就會買單。

作為“新港劇”的標桿之作，《新聞女王2》在內容上也再次交出了一份優秀的答卷。其全女群像搞事業、無戀愛腦純職場博弈的設定，不僅是一種“全員經濟上行的美”，也讓苦各種披皮戀愛劇久矣的內娛觀眾為之興奮不已。“內娛拍不出的硬核職場劇”輿論背后，我們也有必要再次去審視港劇之于當下內容市場的意義。

近年來優酷、騰訊視頻等平臺不約而同在港劇市場進行了大布局，TVB、寰亞傳媒、邵式兄弟影業所代表的香港影視公司也在加速北上，他們所瞄準的一定不只是港劇的“情懷價值”。以《新聞女王2》為契機，娛樂獨角獸獨家梳理了2022-2025年間超30部港劇的市場反饋，希望能從此窺見港劇的發展趨勢和新未來。

觀眾到底愛看什么樣的新港劇？或許答案并不難找。

四年超30部港劇，講了“港劇北上”什么故事？

港劇演員、創作者的北上不是新鮮命題，合拍?。▋鹊嘏c香港影視公司聯合出品，資源與市場共享）、同步劇（香港與內地平臺同時播出，實現熱度零時差）和本土劇（由香港影視公司獨立制作，首要服務于本地觀眾口味）的三大類型分流，對熟悉港劇的觀眾來講也非晦澀的專業名詞。而當下，我們討論新港劇的變遷，絕對離不開兩部《新聞女王》。

第一部《新聞女王》，不僅在熱度、口碑和招商能力上全面刷新了港劇市場的紀錄，也成為“新港劇”時代開始的標志。以其為分隔點，將這四年的港劇發展分成了兩個階段：

第一個階段，2022年-2023年。這一時期，同步劇和合拍劇的占比不相上下，14部港劇6部同步劇、8部合拍劇，且最初市場嘗試的合拍劇主要是《白色強人》《法證先鋒》這樣的同步劇續作。此外這一時期的港劇主要集中在優酷平臺；影視公司層面，不僅是TVB，寰亞傳媒、邵氏兄弟、英皇娛樂等都有在積極入局。

這樣的市場態勢與長視頻平臺的布局密切相關。2018年，優酷與TVB、TVBC共同推出全球同步劇系列，首次實現港劇在中國內地和香港同步播出；同年優酷成立了港劇場。2020年，優酷與TVB、寰亞傳媒等合作提出了定制港劇。2022年，優酷正式提出“新港劇”概念。2023年3月，TVB宣布與TVB 77工作室及TVBC與優酷簽署合作框架協議。

第二個階段是2023年末《新聞女王》的出現，打破了同步劇和合拍劇共分天下的局面，合拍劇迎來大爆發時期。統計數據顯示，2024-2025年市場共上線了16部港劇，合拍劇占據14部，合拍劇占比逐漸增大，開始成為港劇破圈的主要載體。

港劇合作的長視頻平臺也更加多元：優酷不再一家獨大，兩年間騰訊視頻也上線了5部港劇合拍劇。這其實是源于2023年8月TVB宣布與企鵝影視簽署合作框架協議，其中就包括雙方將共同推進四部合拍劇，也就是《巾幗梟雄之懸崖》《企業強人》《反黑英雄》《刑偵12》。

騰訊視頻的港劇布局還在持續加碼。2024年6月，騰訊視頻推出港劇計劃；2025年6月，TVB宣布旗下77工作室與騰訊視頻達成重要戰略合作，雙方正式簽署《影視劇集聯合制作合作備忘錄》。這顯然也將加速港劇市場的再分化。

從影視公司層面來看，相比前一時期多影視公司的積極“試水”，與優酷、騰訊視頻都保持緊密合作的TVB，市場占位開始斷層領先：16部劇中占據12部，占比超75%，成為新港劇市場的最大“供應商”。TVB再次扛起了港劇北上的大旗，以合拍劇的形式。

時隔兩年，《新聞女王2》上線。從創作角度來看，它代表的是IP效應已成；從市場角度，它的全面爆發，也在這個長劇疲軟、觀眾倦怠的時刻，給市場以信心。

一方面，它讓大眾看到了港劇在題材類型上的革新、和IP開發上的能力。這四年上線的港劇中雖然警匪、職場、商戰仍是主流賽道，尤其是警匪探案類題材占比更是居高不下，但港劇在女性題材、心理懸疑、新聞題材等新方向的探索，也形成了有力補充，讓觀眾頗為眼前一亮。

另一方面，題材革新也帶來了受眾結構的迭代。港劇被視為情懷的代名詞，是70后、80后的特供內容，也是男性用戶主導的天下，而當下，持續升級的內容、故事和制作，也在吸引更多90后、00后年輕群體進入港劇市場。

公開資料顯示，《新聞女王》90后、00后觀眾占比達60%，00后接近20%；女性觀眾占比超7成。劇星傳媒顯示，《新聞女王2》的男女性用戶占比為25%和75%，核心觀劇人群為24-40歲觀眾。女性用戶、年輕用戶在港劇市場的扎堆，意味著更強的互動能力、付費意愿，意味著一個更具有活性的用戶市場。《新聞女王2》強大的吸金能力、以及諸多瞄準熟女市場而來的品牌主，也印證了這一點。

平臺加碼、題材拓新、受眾拓展，以TVB主導的港劇煥新之路正走的有聲有色。但現實真就如此樂觀嗎？

數讀：當港劇蜂擁而至，被觀眾記住的是誰？

整體態勢是良好的，但對于內容市場來講，絕不到盲目樂觀的時候。娛樂獨角獸以長視頻平臺為單元，統計了這30多部劇的市場反饋，也期望能夠從一線反饋里找到最直接的證據，去窺見港劇發展的更細微真相。

先來看合拍劇。在優酷平臺上，2022-2025年間共上線了15部港劇合拍劇，包含了醫療、懸疑、動作、職場、年代、家族等多題材類型，從主演陣容上更是有佘詩曼、林峯、黃宗澤、馬國明等我們熟悉的演員坐鎮，可以說不乏品相上佳的創新之作。

從市場反饋來看，口碑層面，15部劇豆瓣平均分6.0分達到及格線，7分及以上劇集有4部，兩季《新聞女王》以豆瓣7.9分登頂。從平臺熱度來看，暫無破萬劇是一大遺憾，截止目前《黑色月光》仍保有優酷港劇場最高熱度9040的紀錄，熱度破8000的有《白色強人2》《法證先鋒》5、6，《新聞女王》1、2。

一個顯著趨勢是，IP系列化開發，正在成為優酷港劇的最大“招牌”?！斗ㄗC先鋒》《白色強人》等成熟IP為優酷淌開合拍劇的路子；《家族榮耀》系列已然是港劇話題劇的頭部IP；最典型的還屬《新聞女王》系列，沉淀出了具有穩定口碑、市場號召力和超強吸金力的超級港劇IP。

此前我們談港劇很少談到招商層面，它甚至被默認是圈層的、小眾的，但《新聞女王》卻展現出了超強的吸金能力。數據顯示，該劇優酷港劇場站內直播史來觀看人數TOP1、付費意愿TOP1，招商層面合作品牌達15個、總廣告數85個。到了《新聞女王2》，招商品牌數更是直接翻倍，品牌35個，總廣告數171個，單集廣告數成為優酷史冠。近10個演員定制的創意廣告也彰顯了港劇更強的創意和對品牌的配合度。

一個小遺憾大概是，《新聞女王》這樣的吸金力仍是少數。據娛樂獨角獸不完全統計，像《家族榮耀之繼承者》《執法者們》這樣在制作、明星陣容、市場效果上已經居于頭部的港劇，合作的品牌數量還是只有4個和1個。不過可以期待的是，《新聞女王2》之后，或許會打開港劇招商新局面。

騰訊視頻在2022-2025年間共上線了6部合拍劇。除了早期的《女法醫jd》外，其余五部皆為這兩年上線，其中《反黑英雄》在全維度領先：騰訊視頻站內熱度突破22000，刷新港劇站內熱度紀錄；豆瓣評分7.1分，口碑良好；抖音播放量高達93億，絕對稱得上是“小爆款”?！缎虃?2》騰訊視頻站內熱度破20000，位列同期網劇前列，同時創下TVB年度新劇首播最佳成績。其他的如《企業強人》《巾幗梟雄之懸崖》《金式森林》等騰訊站內熱度均止步18000。

社交平臺上一個顯而易見的聲音是，在優酷布局港劇、且已成規模之后，騰訊視頻的港劇需要更多的時間、也需要更多的好內容去被大家看見。至于這具體需要多長時間，或許很久、或許只是一部爆款內容的時間，誰也說不好。大膽猜測，或許《反黑英雄》IP化之后，會成為那個杠桿。

其實觀眾能夠記住的永遠是頭部的作品、優質的內容。《新聞女王》系列、《黑色月光》、《反黑英雄》、《刑偵12》從口碑、站內熱度、短視頻、點播、招商五大維度分析，都收獲了不錯的播出成績。不難看出，這也跟TVB77工作室近年來與內地市場的深度合作、合拍劇模式有關。成功為優質港劇打開了內地市場。由其打造的劇集豆瓣超過6分的占75%，超過7分的占40%，在港劇口碑普遍承壓的當下，這兩個數據已經非常占據優勢。無疑是引領了“新港劇”的發展路徑。

長視頻平臺上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》在站內熱度都表現突出，圈層爆款率高。短視頻平臺上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等劇在抖音上都有著突出表現，可見與觀眾市場的強互動屬性。點播市場其同樣強勢，中國視聽大數據顯示，《黑色月光》《法證先鋒》《反黑英雄》《刑偵12》 等先后上榜?！缎侣勁酢废盗?、《黑色月光》則讓市場見證了港劇在商業上的吸金力。

當然這種多維度的領先優勢，歸根結底還是在于其在創作上的深耕與創新，對用戶市場的精準洞察和對觀眾的尊重。當下的內容市場，只有將觀眾放在心里，摒棄行活兒、才能真正被觀眾所接納和喜愛。要相信，他們看得見每一份用心。

《新聞女王》系列，會是新港劇市場的“意外”嗎？

相信從《新聞女王》結束后，就有人一直在質疑。如今，《新聞女王2》交出了更漂亮的答卷，我們能夠在市場上找到關于這個問題的肯定答案嗎？

在娛樂獨角獸看來，答案是樂觀的，《新聞女王》系列，不會是個例。就如上文所說，當下的新港劇市場，正在IP開發、題材創新、招商能力等方面表現出強勁的生命力，創作者也在摩拳擦走出安全區，從創作和制作上帶來港劇的全面升維，我們有理由看好這個市場的未來。

以《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等頭部港劇為例，娛樂獨角獸提煉出了港劇未來發展的幾大趨勢：首先，類型題材創新融合是大勢所趨，內容創作不斷向現實深化是破局之道。以《新聞女王》系列為例，創作者在第二季的“升級”就堪稱一絕：當新聞女王走出辦公室斗爭，開始聚焦傳統媒體與自媒體的博弈，這部劇也被注入了時代議題。當幾乎每兩集一個的新聞案件展開，AI主播、錄音門、樓塌、邪教等事件高度呼應現實社會時，劇集的現實性再上一層樓。

內容創作不再是空中樓閣，而是落地現實、與年輕觀眾產生最強烈的情緒共鳴，才是新港劇真正該有的模樣，也是當下觀眾對內容市場的最大期冀。當然在這個過程中“保留”港劇特有的高裂度、強節奏、強反轉特質，獨特的煙火氣，同樣至關重要，這是港劇最純正的“港味兒”不可或缺的。

其次，新港劇的未來是屬于好內容，但好內容也需要好制作、好平臺乃至好運營來支撐，這同樣是新港劇要走向新未來的必經之路。

這里就必須談到合拍劇與同步劇，并非是有意拉踩，而是娛樂獨角獸在統計了四年間合拍劇和同步劇的市場效果時發現，同步劇的市場占位“下滑”是必然的。數據顯示，2023年之前同步劇中尚有市場熱度和口碑佳作的出現，但是這兩年同步劇的質感和市場熱度都出現了大幅下滑。也襯得合拍劇更加風生水起。

無可置疑的一點是，TVB成立的77工作室已經成為了新港劇的代表性廠牌，與騰訊視頻、優酷等平臺也達成戰略合作，在《新聞女王2》的成功帶動下，相信未來香港影視公司與長視頻平臺的合作綁定將會更加緊密，合拍劇的占比還會繼續上升，那如何擺正位置，對于創作者尤為重要。在現任TVB副總裁、77工作室的主理人鐘澍佳看來，“合拍并非束縛、而是機遇。它意味著創作者能夠更大程度的突破資源限制，去打造更精良的制作”。無可否認，最初的合拍劇如《法證先鋒》系列，從同步劇轉為合拍劇，口碑上確實經歷了從豆瓣8.8到豆瓣4.2的跌落，但后來的大部分合拍劇還是表現出了良好的質感。這也是港劇北上從迷茫期走向新港劇時期的必然經過，無需回避。

站在風口上，未來港劇還需積極抓住政策提振的機會，全面推進內容制作升級。在《新聞女王2》拍攝時，劇組不僅走出了香港進入內地取景，在制作上也更加精良。如多導演協力完成的塌樓場景在播出后震撼力十足，它體現的更多是工業化制作流程的精密調度。內容創作者在制作上同樣要有意識提升自己的水平，《新聞女王2》中多個一鏡到底的鏡頭就收獲了大量好評。

公開資料顯示，目前77工作室已經建立起了成熟的創作體系，旗下擁有5個監制團隊、配合以三四十人的編劇團隊，形成了靈活專業的制作格局。此外其還會在創作中外聘專業團隊。也正是這樣的專業幕后支撐，才能讓作品在內容題材上不設限、勇敢拓新，在制作上持續升級，以工業化助力精品化內容。

而梳理頭部港劇的爆發路徑，娛樂獨角獸還發現運營的年輕化和精細化必不可少。如話題劇要“爆”在社交平臺上，瞄準目標受眾的精準出擊就必不可少?！缎侣勁酢废盗性诙兑簟⑿〖t書和微博上全面開花，第一季職場打工人功不可沒，#拜MAN姐保事業# 火速破圈；而諸如女王齊跳Queencard、掃樓等則成為新素材引發熱議。《新聞女王2》也更是輻射年輕受眾，“晶耀永駐”熱梗，播出微博、抖音、小紅書全渠道引爆熱議，演員親自下場玩梗；以及黃宗澤“中插廣告的神”人設深入人心，線下掃樓、追劇團演員大方互動，金句名場面頻出。

一個趨勢是，抖音、小紅書等社交平臺正在成為港劇營銷的主陣地，熱門挑戰、網絡熱梗等應有僅有，以一種“包癲的”姿態助力劇集出圈。這或許與當下新港劇想要打破固有受眾群、拓展更多圈層用戶的需求相關。至少目前看來，策略是正確的，收效也很顯著。

可以肯定的是，在《新聞女王》系列、《反黑英雄》等的持續爆發下，當代觀眾的港劇基因正在被喚醒，長視頻平臺的加碼布局也印證了這個市場的可開拓空間。至于這個市場有多大、未來有多大，取決于我們能有多少個《新聞女王》、多少個77工作室這樣的創作者。