遼寧
文案|凍凍
編輯|黃小影
什么？華誼兄弟總裁王中磊與妻子王曉蓉要直播帶貨了？
這段時間王中磊夫妻在短視頻平臺可真是活躍啊，各種回憶過去的愛情故事，讓觀眾隱隱察覺到不對勁的味道。
而且王曉蓉的個人賬號也開始上架一些9.9元的平價小商品，這套路真是越看越熟悉。
不由得令網友們懷疑兩人是打算走網紅路線，以后也很可能還要直播帶貨。
但仔細想想，這種情況也在情理之中，畢竟華誼兄弟這些年可是虧損不少。
有數據顯示，2018到2024年中，公司凈利潤都處于負增長狀態，7年累計虧損更是高達82.46億元，足以讓一個大企業現金流枯竭的程度。
而且有人發現截止到今年9月份，華誼兄弟能使用的流動資金不足3000萬元。
但逾期負債卻已經有1.04億元，總負債超6.47億元，旗下3個銀行賬戶被凍結，完全就是入不敷出的狀態。
如此看來，也難怪王中磊夫妻著急在短視頻平臺尋找流量變現的方法。
一句話形容，那就是“沒招了”！
那么到底為什么華誼兄弟會走到如今這個地步，誰又是被坑得最慘的那個人呢？
01 一手好牌打得稀爛，快要被時代拋棄了
回想華誼兄弟當年可是風光無限，市值在2015年的巔峰期能有將近900億元。
先后推出了《天下無賊》、《寶貝計劃》、《風聲》、《唐山大地震》等多部經典電影，一度備受觀眾們的認可與信賴。
然而隨著時代發展以及公司戰略出現錯誤，華誼兄弟算是親手將自己的好牌打得稀爛。
首先王中磊最應該后悔的一個決定，就是高價收購馮小剛的東陽美拉等公司，對賭失敗導致商譽減值。
后來馮小剛的作品越來越不行，華誼兄弟也陷入了項目危機，而且經營模式單一等問題也一一暴露出來。
其實公司就算是走下坡路，那也瘦死的駱駝比馬大，但架不住眼界太窄了，還不愿意跳出舒適區，錯失了許多有前景的作品。
比如華誼兄弟曾經也接觸過餃子導演，還想要對方在5年之內做出3部高質量電影，這簡直就是強人所難。
正因為餃子對質量有要求，最后也是拒絕了對方的邀約，否則觀眾今天可能看不到這么用心的作品了。
不僅如此，2013年華誼兄弟與周星馳聯合出品電影《西游·降魔篇》，口頭約定會給后者8610萬的分紅，結果后來卻不承認了。
當時雙方還鬧上了公堂，王中磊公開稱：“法院比周星馳更懂電影”。
盡管華誼兄弟的法務部門確實給力，官司勝訴了，但公司也失去了最好的機會。
因為周星馳一氣之下帶著新劇本《美人魚》去投靠光線傳媒，票房大賣后賺得盆滿缽滿。
有時候一步錯，步步錯，運氣就是這樣被消耗光的。
這不，王中磊看到《美人魚》的成績大好，舔著臉求周星馳在第二部的時候帶帶自己，對方因為心軟也同意了。
但他們都沒有意識到有些東西可遇而不可求，《美人魚2》就是壓倒華誼兄弟的最后一根稻草。
02 投資打水漂了，《美人魚2》要涼涼
其實一開始所有人都覺得這部電影能夠大賺特賺，畢竟第一部反響大好，只要順利上映，票房是不用愁的。
但人算不如天算啊，誰也沒預料到電影中兩位主要演員紛紛陷入丑聞風波。
AI換臉追加9000萬，總成本也破6億了。
這么一來，電影回本都成問題，商業價值更是大打折扣。
而且換人后難免影響劇情結構，周星馳在劇本創作上又有點腦洞亂飛，導致特效占比高達40%，后期反復修改，單鏡頭最高調整17版，所以成本根本不受控制。
不僅如此，自從在第一部的時候吃到對賭的紅利后，周星馳也拍攝《美人魚2》之前也簽訂了對賭協議。
票房要是低于10億，那么華誼需要倒貼4億。
只有總成績超過42億，才有緩解債務危機。
然而這么多年過去，電影連上映都沒個準信，一直都在后期制作階段，早就讓觀眾失去了信任。
哪怕是現在突然空降各大影院，相信也不會有太多人買賬了。
一方面是因為主演陣容早就變了，新演員艾倫肯定不如鄧超扛票房，缺少情懷的吸引力。
另一方面是因為時代變了，這部電影終究成為了過去式，如今影院可以選擇的題材越來越多樣，早就失去了競爭優勢。
可見這種賠本的買賣無法救華誼兄弟于水火之中，甚至讓本就不富裕的賬戶更加雪上加霜。
不知道王中磊意識到這個問題后是什么樣的心情？會不會痛恨自己做出的每一個決定？
而華誼兄弟失敗的案例，相信也給許多影視投資公司敲響了一個警鐘。
時代在發展，傳統運營模式已經跟不上了，尤其是"大片救市"的思維邏輯已經過時，IP碎片化運營才是王道。
這一點，光線傳媒這些年做得就不錯，從《哪吒2》、《滿江紅》、《大魚海棠》等作品就有所體現。
如果還是守著以前的方式，不愿意跟隨時代的腳步，那么早晚要將自己的路給走死了。
王中磊夫妻能夠在這個時候將目光投入短視頻平臺，想必是已經意識到問題所在。
只是在短視頻也進入飽和的前提下，他們的努力還能否有效果，這也是需要時間來證明的，大家就拭目以待吧。
03 結語
《美人魚2》投資6億，成本放在今天來看都是巨大的。
而一旦影片沒有機會上映，就相當于投資全部打了水漂，將寶全部押在這個電影身上的華誼兄弟，恐怕才是最慘的一方。
但商場如戰場，每一步都是靠自己走出來的，選錯了路也怪不了別人。
一念天堂，一念地獄。
現實里的商戰往往比小說還要殘酷。
對于觀眾來說，其實并不關心企業要如何破局，更在意電影還能不能放出來。
盡管希望比較渺茫，但還是期待周星馳能夠彌補情懷的缺失，讓這部影片為大家的青春畫上一個圓滿的句號。
那么你覺得《美人魚2》還能否有機會上映呢？
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