NFL拉動(dòng)馬德里1.5億歐經(jīng)濟(jì)效益 始祖鳥母公司大中華區(qū)收入大漲

整理：十進(jìn)制

本文字?jǐn)?shù)：3072字

建議閱讀時(shí)間：10分鐘

行業(yè)動(dòng)態(tài)

01

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和中國(guó)香港田徑總會(huì)簽署體育交流與合作備忘錄

11月15日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和中國(guó)香港田徑總會(huì)在廣州簽署《體育交流與合作備忘錄》，為進(jìn)一步加強(qiáng)兩地田徑合作交流奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主席孫遠(yuǎn)富、副主席王楠、副主席兼秘書長(zhǎng)蔡勇，中國(guó)香港田徑總會(huì)主席關(guān)祺等兩會(huì)代表出席了簽署儀式。孫遠(yuǎn)富主席指出，本次備忘錄的簽署是兩地田徑界交流合作的一個(gè)重要里程碑，相信備忘錄必將得到切實(shí)有效的執(zhí)行，為兩地田徑運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育工作者以及廣大田徑運(yùn)動(dòng)愛好者帶來更多福祉。關(guān)祺高度評(píng)價(jià)了多年來兩地田徑項(xiàng)目交流合作的豐碩成果，并表示期待未來與中國(guó)田協(xié)繼續(xù)加強(qiáng)交流、開展更為廣泛深入的合作。

02

中足聯(lián)攜手聯(lián)想打造中國(guó)首個(gè)足球全棧AI總指揮中心

11月18日，聯(lián)想集團(tuán)有限公司與中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)在北京舉行全棧AI總指揮中心點(diǎn)亮儀式。作為雙方今年2月份官宣合作后的首期成果，此次推出的國(guó)內(nèi)及業(yè)界首個(gè)足球賽事AI指揮中心，標(biāo)志著中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽正式步入“AI+體育”深度融合的智能化運(yùn)營(yíng)新階段。據(jù)了解，此次合作是聯(lián)想成立智慧體育業(yè)務(wù)板塊之后在足球領(lǐng)域的首次嘗試。全棧AI總指揮中心創(chuàng)新性地采用大屏可視化+智能體交互模式，構(gòu)建起覆蓋賽事態(tài)勢(shì)、賽事監(jiān)管、指揮調(diào)度三大核心功能的智能服務(wù)體系。

體育賽事

01

中國(guó)足協(xié)公布2026賽季競(jìng)賽日歷，中超3月6日開賽

11月20日，中國(guó)足協(xié)官方公布了2026賽季賽歷，中超將在3月6日開賽，于11月8日結(jié)束，共進(jìn)行30輪。2026世界杯將于6月11日至7月19日進(jìn)行，時(shí)差原因，世界杯比賽開球時(shí)間與聯(lián)賽比賽開球時(shí)間不沖突，且考慮到改制后的世界杯持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，為保證聯(lián)賽順利完賽，三級(jí)聯(lián)賽在世界杯期間均正常進(jìn)行。足協(xié)杯于3月13日開賽，于12月6日結(jié)束，共進(jìn)行8輪。

02

別克LPGA錦標(biāo)賽持續(xù)落戶上海，總獎(jiǎng)金升至320萬美元

據(jù)高爾夫大師雜志，11月20日，別克LPGA錦標(biāo)賽官宣將持續(xù)落戶上海。作為賽事創(chuàng)始合作伙伴，上汽通用汽車別克品牌將繼續(xù)冠名該賽事，持續(xù)助力中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)和體育事業(yè)的發(fā)展。上海市體育局官方微信最先宣布了這一消息。隨后在LPGA更新的2026賽程中再次得到證實(shí)，賽事總獎(jiǎng)金也從今年的220萬美元一舉提升到了320萬美元。不過與過去幾屆別克LPGA在國(guó)慶周期舉辦略有不同的是，2026年別克LPGA錦標(biāo)賽將推遲一周來到10月15日-18日。同時(shí)，關(guān)于球迷們關(guān)注的舉辦球場(chǎng)，目前尚未明確。

03

舉辦NFL為馬德里帶來1.5億歐元經(jīng)濟(jì)效益

上周日，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）國(guó)際賽西班牙站在皇馬主場(chǎng)伯納烏舉行，根據(jù)《阿斯報(bào)》統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)比賽吸引了4.2萬名國(guó)際游客，為馬德里帶來了1.5億歐元的經(jīng)濟(jì)效益，超過2024年拜仁慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)舉辦NFL德國(guó)賽帶來的7,000萬歐元收益。

體育營(yíng)銷

01

Airbnb愛彼迎攜手26位奧運(yùn)名將推出冬奧主題體驗(yàn)

作為國(guó)際奧林匹克委員會(huì)和國(guó)際殘疾人奧林匹克委員會(huì)的全球合作伙伴，Airbnb愛彼迎攜手26位奧運(yùn)名將，共同推出一系列2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)“愛彼迎體驗(yàn)”項(xiàng)目，邀請(qǐng)?bào)w育愛好者共赴意大利冬奧盛會(huì)，感受賽場(chǎng)內(nèi)外的體育活力與歡慶熱潮。這26位現(xiàn)役與退役的傳奇運(yùn)動(dòng)員來自全球7個(gè)國(guó)家，縱橫15個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，共斬獲67枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌！他們將在賽前、賽中與賽后各個(gè)環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)客人們穿梭于博爾米奧雪道、米蘭體育場(chǎng)館以及科爾蒂納山脈等競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)，開展精彩體驗(yàn)。無論是與"花滑四周跳之王"陳巍（Nathan Chen）欣賞冠軍視角下的冰上藝術(shù)巔峰，與意大利短道速滑名將阿里安娜?方塔娜（Arianna Fontana）一同馳騁冰面，或者與自由滑頂尖選手佩里娜?拉豐（Perrine Laffont）共赴阿爾卑斯雪場(chǎng)，享受充滿歡聲笑語(yǔ)的雪上時(shí)光——這些融匯運(yùn)動(dòng)激情與文化魅力的深度體驗(yàn)，將為客人們營(yíng)造獨(dú)一無二的冬奧時(shí)刻。

02

ATP與日東電工續(xù)約

ATP與日東電工公司續(xù)簽多年合作協(xié)議。日東將繼續(xù)擔(dān)任ATP巡回賽的黃金合作伙伴直至2030年，并保持其作為ATP年終總決賽冠名合作伙伴的地位。自2017年起擔(dān)任ATP年終總決賽冠名合作伙伴以來，日東電工在提升這項(xiàng)ATP旗艦賽事影響力方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。該賽事未來五年將在意大利舉辦。過去八屆賽事中，日東電工助力現(xiàn)場(chǎng)接待超過百萬名球迷，為賽事成功作出重要貢獻(xiàn)。

03

Visa成為戴維斯杯Final 8官方支付合作伙伴

國(guó)際網(wǎng)聯(lián)與Visa達(dá)成合作，使其成為戴維斯杯Final 8（八強(qiáng)總決賽）的官方支付合作伙伴，該賽事于11月18日至23日在意大利博洛尼亞舉行。此次合作將Visa品牌融入賽事的場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外內(nèi)容及專屬體驗(yàn)中。東道主意大利隊(duì)將力爭(zhēng)繼2023年和2024年奪冠后實(shí)現(xiàn)戴維斯杯三連冠，另有七支隊(duì)伍（阿根廷、奧地利、比利時(shí)、捷克、法國(guó)、德國(guó)和西班牙）同樣志在問鼎世界冠軍。2025年正值戴維斯杯創(chuàng)立125周年。這項(xiàng)始于1900年美英對(duì)抗賽的賽事，現(xiàn)已成為全球規(guī)模最大的年度國(guó)際團(tuán)體網(wǎng)球賽事，本賽季參賽國(guó)家數(shù)達(dá)158個(gè)，創(chuàng)歷史新高。

運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)

01

內(nèi)馬爾成為源制所品牌代言人

11月18日，源制所官宣巴西足球巨星內(nèi)馬爾成為品牌代言人。根據(jù)《福布斯》發(fā)布的2025年全球收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員榜單，去年排名第三、足壇史上最高薪球員之一的內(nèi)馬爾已完全跌出該榜單。上賽季，這位巴西球星原本有望獲得1.1億美元的收入，其中8000萬美元來自與沙特職業(yè)聯(lián)賽利雅得新月簽訂的合約。然而，今年1月，雙方協(xié)商解約后，他回歸巴西桑托斯，這一決定導(dǎo)致他不得不大幅降薪。《福布斯》估算，內(nèi)馬爾本賽季的總收入為3800萬美元，且大部分源自場(chǎng)外收入。

02

匡威簽約NBA球員基爾·亞歷山大-沃克

11月20日，匡威籃球更新官方社媒，官宣與匡威籃球創(chuàng)意總監(jiān)謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大的表弟，亞特蘭大老鷹隊(duì)后衛(wèi)尼基爾·亞歷山大-沃克簽約。

03

斯凱奇簽約NBA雷霆中鋒哈滕施泰因

斯凱奇品牌陣容再添新星，簽約俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)中鋒伊賽亞·哈滕施泰因。這位身高七英尺的德裔美國(guó)球星現(xiàn)穿著SKX NEXUS戰(zhàn)靴征戰(zhàn)賽場(chǎng)——這款創(chuàng)新籃球鞋專為速度、穩(wěn)定性與支撐性而生。以全能球風(fēng)、傳球能力及籃球智商著稱的哈滕斯坦，還將亮相品牌即將推出的營(yíng)銷活動(dòng)，為斯凱奇及斯凱奇籃球系列代言。

04

NBA活塞球星康寧漢姆成為耐克第六位擁有個(gè)人簽名鞋的現(xiàn)役NBA球員

11月17日，據(jù)ESPN名記Shams Charania報(bào)道，活塞球星康寧漢姆和耐克續(xù)簽一份為期6年的代言合同，并將擁有自己的簽名鞋。球員的個(gè)人簽名鞋預(yù)計(jì)將于2026-27賽季首次亮相。康寧漢姆也成為了NBA/WNBA現(xiàn)役球員中第9位與耐克還有簽名鞋合同的球星。另外五位NBA球員分別是詹姆斯、杜蘭特、莫蘭特、布克、字母哥；還有三位WNBA球員是約內(nèi)斯庫(kù)、阿賈·威爾遜還有凱特琳·克拉克。

大公司

01

始祖鳥母公司第三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)161%，大中華區(qū)收入猛增47%

北京時(shí)間11月18日晚，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了最新業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2025年第三季度亞瑪芬體育營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%至17.56億美元。除收入顯著增長(zhǎng)外，公司盈利能力也有所提升，第三季度公司調(diào)整后凈利潤(rùn)增長(zhǎng)161%至1.85億美元，每股收益翻倍至0.33美元，仍較預(yù)期高出8美分；調(diào)整后毛利率擴(kuò)大240個(gè)基點(diǎn)至57.9%。10月16日，天貓“雙11”戶外首日銷售榜單中未見始祖鳥身影，與去年搶先購(gòu)期間位列第十形成強(qiáng)烈反差。始祖鳥此前受到“煙花秀”輿論事件影響，品牌形象受到?jīng)_擊，但煙花事件發(fā)生于9月下旬，對(duì)三季度影響尚未完整呈現(xiàn)。

02

lululemon發(fā)布2026冬奧會(huì)加拿大國(guó)家隊(duì)服

近日，lululemon聯(lián)手加拿大奧委會(huì)及加拿大殘奧委會(huì)，正式發(fā)布了為2026冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)設(shè)計(jì)的加拿大國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)裝備。這是lululemon第三次作為加拿大隊(duì)官方服裝合作伙伴參與奧運(yùn)。