別讓“團播”變了味

團播需要監管部門的剛性約束、平臺的主動作為、團播主體的自我提升，也需要社會各界的共同監督與支持

近日，中央網信辦發布通知，在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動，聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4方面突出問題。

隨著互聯網飛速發展，文化消費方式不斷推陳出新，多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的團播，便是近兩年聲量很大的一種新大眾文藝形式。據不完全統計，團播日均開播房間數約8000個，全年營收預計突破150億元，一些頭部團播公司舉辦的月度比賽中，僅僅一個晚上的單場打賞金額就超過千萬元。

從表現形式上說，團播的表演簡潔有力、重復性強，帶有鮮明的視覺記憶點，人們能夠快速跟隨模仿；伴奏大多為高辨識度、快節奏的電子舞曲、流行說唱，歌詞直白曉暢；隊形多以橫排、方陣為主，動作同步率要求極高，從而通過視覺一致性營造沖擊力。

與傳統單向度的文化消費形式不同，團播的主要邏輯是通過游戲設置和社群運營，讓觀眾為表演打賞，把“點播權”交到觀眾手里。刷一份禮物就能點節目，打賞排行決定主播出鏡時長，打賞金額越高，屏幕特效越華麗，場外主持人越興奮，彈幕的感謝留言越整齊，打賞者越有存在感與滿足感。這種情緒價值也會延續到直播間外，高額打賞用戶的ID會被記錄，通過私信聊天、專屬粉絲群等方式讓用戶產生更深度的情感連接。

“打賞”點播增加了交互性，也容易“打破”底線，滑向“灰色地帶”。一些團播用特定拍攝手法、場景搭建、著裝設計等，渲染烘托低俗氛圍，有的將大眾耳熟能詳的經典文藝作品進行低俗化改編。當低俗團播靠“擦邊”引流快速獲利，會吸引更多團隊跟風模仿，擠壓優質內容的生存空間。從行業信譽來看，觀眾對團播行業的負面印象加深，更不利于整個行業的長遠發展。

團播要健康發展，需要監管部門的剛性約束、平臺的主動作為、團播主體的自我提升，也需要社會各界的共同監督與支持。作為互聯網發展的新興業態，團播以其鮮明的互動性，重構了文化供給與消費的關系，用戶喜好更加受到重視，可以善加利用，賦能文化建設。依托互動性強、及時反饋、情感黏合緊密等特點，不妨大開“腦洞”，開發更多團播新場景，比如與文藝院團結合，擴大觀眾覆蓋面，提高內容的貼近性；與非遺結合，讓更多人了解優秀傳統文化，“打賞”也能改善傳承人的生活；與公益傳播結合，將觀眾的熱情轉化為實實在在的善舉；等等。

唯有多方協同、久久為功，才能讓團播成長為兼具社會價值與商業價值的健康業態，為新大眾文藝注入更多正能量。

（來源：人民日報）