萬人關注的IP盛會：“momo物語”杭州首展圓滿舉行

近日（11月1日至11月9日），專注于少女周邊產品原創設計開發的新銳品牌“momo物語”，在杭州大悅城舉辦了一場主題快閃活動，短短幾天內吸引數萬人打卡與消費，銷售額數百萬元，線上更是覆蓋千萬人，部分帖文或視頻的單篇互動量近百萬。

本次快閃，圍繞“momo family”主題打造了下午茶區域等四大區域，為粉絲和用戶們奉上一場沉浸式體驗，而且通過燈箱、大屏、階梯打卡等形式，讓商場化身momo物語的IP“痛樓”。

“momo family”主題快閃一角

此次momo物語快閃，不僅有多個高人氣限定商品首發，還帶來momo人偶表演、嘉賓互動、拍立得合影、簽售會、聯名角色生日慶典、隨舞活動等豐富環節，并且聯合載藝旗下零售業態仲夏物語品鑒會，精準定位用戶群體。

momo物語快閃嘉賓互動

momo物語快閃 羅小黑生日慶典活動

除了流量和銷量爆棚表現，momo物語杭州首展，還初步展現了這個IP的能量：

快閃的產品品類極為豐富，SKU有200+，包括毛絨玩偶、包包、睡衣、卡套、拖鞋、襪子、文創周邊等，涵蓋了粉絲的衣食住行玩教等方方面面生活方式；還順應廣大粉絲號召，成功與大熱IP《羅小黑》以及《迷宮飯》進行聯名；并且發布了momo物語IP的新角色新系列，再度收獲良好反響。

momo物語聯名熱門動漫

“人氣產品”成長為“黑馬IP”

momo物語創立于2022年，是國內最具規模的少女向時尚品牌管理機構載藝旗下品牌，致力于豐富少女衣柜，創造各種可愛、優雅的搭配利器，產品涵蓋毛絨玩偶包、毛絨掛件、少女家居以及潮玩文創周邊等產品。

momo物語 部分產品

據了解，2025年momo物語的銷售額預計接近億元，部分款式產品的單次銷量突破10萬+。僅微博、小紅書、抖音等平臺的官方賬號，momo物語就吸引了數十萬粉絲關注，已是國內三坑圈層最具知名度的毛絨品牌。

momo物語 部分產品

momo物語擁有多個自主IP角色，包括會被誤認為“生人勿近”但其實渴望交到好朋友的粉色兔子“momo”，口頭禪是“沒問題哦”、天性快樂的黃色小兔“桃子”，喜歡收集一些奇奇怪怪東西的傲嬌老鼠“mimi”，好奇心旺盛的蠑螈（娃娃魚）寶寶“dulu”，不喜歡對別人說“no”的天然呆小狗“nono”，天真可愛但是有點小冒失的卡皮巴拉蜜蜂“bibi”……

momo和ta的朋友們，憑借可愛形象、獨特設定和高識別度產品，廣受喜愛。

momo物語 部分IP角色

在啟動初期，momo物語就通過載藝團隊的精細運營，迅速在少女用戶群體中打開知名度。

2025年，在momo物語陸續推出多個爆款產品的基礎上，載藝加速了IP破圈。比如，參加B站一年一度的線下嘉年華“Bilibili World”和國內最大動漫展會之一“COMICUP”，通過結合游樂設施的“momo餐廳”等布局形式，為粉絲帶來別具一格的可愛現場。

momo餐廳

線上，momo物語的用戶不斷發布優質推文引爆全網，載藝官方也推出了表情包、插畫、支付寶紅包皮膚等豐富IP內容。

此次“momo family”主題快閃，在聯合服飾、家居、谷美、痛包、零食等多元品類品牌，通過跨界碰撞呈現momo物語的獨特IP魅力。

其中，聯名區域包括BERRYQ百麗秋、canmiyo璨米成熟時、次西瓜的貓、Fluffy Heart毛絨心跳、氣球暖暖屋、告白氣球、Roji Roji等七個圈層知名品牌。

快閃現場還展示了momo物語和《迷宮飯》《羅小黑》的聯名產品，并在舞臺區域舉辦羅小黑生日活動，通過小游戲、分蛋糕、生日打卡點等，為粉絲和路人呈現一場細節滿滿又趣味紛呈的IP盛會。

momo物語杭州首展已圓滿落幕，但它帶來的治愈與快樂仍在持續蔓延，給越來越多的粉絲和用戶匯集可愛、潮流與創意的記憶。我們了解到，載藝團隊也會將此IP延展到更多空間與場景，通過更多創意與誠意兼備的產品和內容，為大家帶來驚喜。