清華同衡風景旅游研究中心：2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告

前 言

隨著消費需求的快速迭代、新技術的迅猛發展與新生代消費勢力的崛起，旅游市場正以前所未有的速度迭代更新。在此背景下，旅游度假區作為產業鏈條長、消費場景多、業態功能全的綜合性載體，正在從旅游業轉型升級的抓手，躍升為行業變革與業態創新的前沿陣地。本報告旨在跟蹤當前旅游度假區發展的最新動態，深入剖析其創新趨勢，以期為業界同仁提供前瞻性的思考，共同推動旅游度假產業高質量創新發展。

本報告以全國85家國家級旅游度假區為研究樣本，覆蓋全國29個省級行政區，類型包括濱海類、冰雪類、古城古鎮類、河湖類、沙漠草原類、山林類、溫泉類、鄉村田園類、主題文化類和主題娛樂類，涵蓋不同資源稟賦、市場條件和發展模式，在全國旅游度假區中具有廣泛的代表性。

本報告的數據來源為85家國家級旅游度假區的官方微信公眾號，包括公眾號文章的標題文本、正文文本、閱讀量數據等數據。微信是中國目前用戶量最多的APP，截至2025年二季度，微信月活躍用戶數為14.11億。微信公眾號已經成為旅游度假區品牌宣傳、產品推廣、營銷獲客、信息發布的重要平臺。微信公眾號文章的語義內容反映了旅游度假區供給側的最新趨勢，文章閱讀量則反映了游客對相關內容的感興趣程度，進而體現市場需求側的偏好趨勢。

本報告的數據時間跨度為2023年9月至2025年8月，共采集了4.32萬條文章數據，其中以2023年9月-2024年8月數據代表2024年趨勢，以 2024年9月-2024年8月數據代表2025年趨勢。本報告采用描述性統計、分類統計、語義分析等的方法對兩年數據進行深度比較分析，揭示總體特征和演變趨勢，并進一步挖掘不同業態產品的發展動向及游客新需求。

一、情緒價值成為營銷錨點

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反卷治愈：度假需求新熱點

隨著現代生活節奏的加快和社會壓力的增加，尋求一種能夠徹底放松身心、擺脫日常束縛的度假方式逐漸成為人們追求的新趨勢。根據微信公眾號文章分析，2025年“治愈”“反卷”“躺平”“解壓”“療愈”“放松”等關鍵詞排序顯著上升，詞頻總體較去年提升168%。其中，“反卷”為2025年新增熱詞；“療愈”和“治愈”的詞頻增長較多，分別較去年增長2.16倍和1.08倍，與這兩詞相關文章的平均閱讀量超出所有文章平均閱讀量的9.4%和8.6%。

越來越多旅游度假區精準捕捉這一市場需求變化，主動發力治愈系度假產品的創新供給。撫仙湖旅游度假區為 996 星球人量身定制“快樂越獄計劃”，通過“釣魚摸魚”“暴打受氣包”“夸夸魔鏡”“情緒碎紙機”多樣體驗，助力游客遠離內卷KPI，實現身心的全面放松。博鰲東嶼島旅游度假區舉辦“解壓生活節”，主打拒絕“搬磚”的理念，涵蓋把脈問診、八段錦教學、“解壓丟丟樂”等多元治愈活動，為游客提供“不打工只撒歡”的度假體驗。長白山萬達國際度假區推出遛狗擼貓、寵物套房、圍爐觀星、徒步挖野菜及森系溫泉療愈等項目，為游客解鎖自然野趣和身心舒緩的治愈系度假感。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① 五一仙湖小篆街【反卷】實錄｜躺篆趣玩節浪漫暴擊，每一幀都美到犯規！

——云南玉溪撫仙湖旅游度假區

② 千島湖五一居然這樣玩！反卷旅行贏麻了！

——浙江省淳安千島湖旅游度假區

③ 萌爪出沒！長白山“遛狗擼貓”度假指南來啦，萌寵撒歡超治愈！

——長白山萬達國際度假區

④ 太白山“千年古湯·春愈計劃”：一場穿越古今的春日療愈之旅

——寶雞太白山旅游度假區

⑤ 2025東嶼島首屆解壓生活節獨家秘籍大公開

——博鰲東嶼島旅游度假區

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奇幻童話：折射消費潛意識

隨著文旅消費從物質滿足轉向情感與精神體驗，奇幻童話主題成為旅游度假區的熱門敘事。這一現象折射出當代人在快節奏生活中逃離現實壓力、追尋詩意浪漫與理想自我的消費潛意識，通過沉浸式場景構建，實現了情感需求的隱性滿足。根據微信公眾號文章分析，2025年“詩意”“童話”“奇遇”“邂逅”“浪漫”“奇幻”“震撼”“狂歡”等氛圍情緒類關鍵詞的排序均有所上升，詞頻總體較去年提升66%。其中，“奇幻”和“童話”相關文章的平均閱讀量較高，分別超出全部文章平均閱讀量的15.9%和10.9%。

度假區深度洞察當代消費者的潛意識訴求，致力營造豐富的情感氛圍與沉浸場景。駱馬湖旅游度假區打造“森林奇幻夜”主題活動，將非遺火壺、敦煌飛天鼓等傳統技藝與《大話西游》《牛郎織女》等經典IP轉化為國潮演出，搭配夢幻燈光秀，精準滿足游客對沉浸式奇幻體驗的需求。亞布力滑雪旅游度假區精心打造“童話城堡露營地”，以風車城堡為居、森林湖畔為院，串聯起湖畔戲水納涼、密林探險尋趣、城堡夜賞星辰等特色體驗，為游客全方位營造沉浸式的童話氛圍。上海國際旅游度假區推出“童話圣誕季”主題活動，精心設置圣誕樹尋蹤、圣誕手工坊等趣味互動體驗，同步呈現圣誕樹點亮儀式、奇妙歡唱團演出、與圣誕老人合影等精彩環節，讓游客邂逅奇妙的童心之旅。

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相關公眾號文章實例

① 宿遷三臺山森林奇幻夜，每日夜場嗨不停！

——宿遷駱馬湖旅游度假區

② 亞布力風車城堡露營｜風車轉夏，湖水藏涼，住進童話里的森系夏天

——亞布力滑雪旅游度假區

③ 迪士尼小鎮開啟童話圣誕季，處處奇妙搶先看！

——上海國際旅游度假區

④ 逃離38℃！古北水鎮夏日童話奇遇嘉年華，萌貓、星空、美食、狂歡，帶娃嗨玩一夏！

——北京密云古北水鎮（司馬臺長城）國際旅游度假區

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應時而動：給度假一個理由

隨著節假日政策優化、旅游決策鏈條縮短，度假正在成為“說走就走”的旅行，不管是周末、小長假，還是冬避寒、夏避暑，都成為人們順應時節、隨心而動的度假理由。旅游度假區在對外宣傳營銷時，紛紛注重與節氣、節日相結合，2024年和2025年度假區微信公眾號文章中，節氣、節日主題文章占比分別達6.8%和6.6%，且85家旅游度假區的微信公眾號均有發布過此類主題內容，營造了“應時而動”、四季可游的度假氛圍。

各地度假區精準對接節氣特色與節日主題，打造差異化的主題場景與特色活動，適配春季踏青尋芳、夏季避暑親水、秋季登高賞秋、冬季冰雪康養的四季度假需求。清明時節，古北水鎮旅游度假區推出“河燈祈福寄相思”“春日賞花拍照”“處處遇花神”“長城山地滑車”等多元活動，讓游客沉浸式感受清明的春日生機與文化底蘊。大暑之際，亞布力旅游度假區圍繞夏日避暑需求，推出乘纜車觸摸云端林海，駕霓虹飛毯穿越七彩峽谷，泡富硒溫泉浸潤身心，坐粉色小火車邂逅林間精靈，沿好漢泊棧道打撈湖光山色等系列特色體驗項目，為游客提供清涼避暑的度假體驗。

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相關公眾號文章實例

① 清明出行攻略！河燈祈福、邂逅花神、山地滑車、賞花拍照…一站式解鎖春日體驗！

——北京密云古北水鎮（司馬臺長城）國際旅游度假區

② 夏天大暑熱浪涌，赤水河谷藏著一整個夏天的清涼

——貴州遵義市赤水河谷旅游度假區

③ 秋分 | 就從喜洲開始，伴著稻浪游大理

——大理古城旅游度假區

④ 明日立冬，泡溫泉，才是來太白山最舒服的事

——寶雞太白山旅游度假區

⑤ 十一長假來嘍！湖邊品茗、水上運動、露營音樂節……攜家帶口來湘湖玩吧！

——浙江杭州市湘湖旅游度假區

二、玩法迭代驅動消費升級

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打卡升級：從拍照打卡到同款出片

隨著社交媒體的普及，拍照打卡已經成為游客的“剛需”，而拍照的玩法也在不斷升級。游客除了追求畫面美觀，如今更青睞明星影視同款、網紅地標等預制拍攝點，通過復刻實現“一鍵出片”。這種玩法降低了拍攝門檻，還能帶來情感共鳴與身份認同，體現度假消費向個性化、場景化、社交化升級的趨勢。根據微信公眾號文章分析，2025年公眾號文章中提到“同款打卡”的度假區數量較去年提升1.1倍。

度假區迎合游客拍照打卡升級的需求變化，推出系列營銷推廣活動。虞山文化旅游度假區抓住茅盾文學獎改編的央視新劇《北上》的熱度，推出同款打卡活動，復刻劇集經典場景、還原特色美食，讓游客深度沉浸式體驗劇集風情。長沙銅官窯文化旅游度假區依托央視《城市風華錄》節目，聚焦望城區銅官老街，邀請游客穿越千年時光，沉浸式體驗節目同款的陶瓷燒制、楚式漆藝髹飾、染纈、靖港紙扎、望城剪紙等非遺技藝。

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相關公眾號文章實例

① 跟著檀健次、李蘭迪，來打卡東錢湖！

——浙江寧波市東錢湖旅游度假區

②銅官不止窯！跟著央視《城市風華錄》來打卡！望城非遺技藝還有“TA們”→

——長沙銅官窯文化旅游度假區

③ 跟著《北上》，打卡虞城！

——常熟虞山文化旅游度假區

④ 亞冬會爆款打卡地，速來get冠軍同款姿勢！

——長白山萬達國際度假區

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煙火夜游：煙花夜市領銜夜游迭代

夜游一直是旅游度假區的重點產品，2025年“煙花”“夜市”等充滿煙火氣的消費場景正在領銜夜游迭代，為度假區夜間經濟注入新活力。根據微信公眾號文章分析，2025年夜游相關文章發文量較去年提升28.6%，“煙花”“星空”“無人機”“光影”等關鍵詞排序均有所增長，詞頻總體較去年提升109%，發布相關文章的度假區數量也增加了4成。其中“煙花”一詞的詞頻為去年的2.05倍，平均閱讀量超出全部文章平均閱讀量的2.3%。

度假區積極發展“夜游+”特色業態，持續豐富夜間消費場景。鑒湖旅游度假區開啟“酷玩夜游新章”，以火與光為引，推出冷焰火無人機光影秀，并通過火壺、火流星、火魔方、打鐵花等特色表演，聯袂上演熾熱震撼的火焰史詩。東太湖旅游度假區創新推出“中醫夜市”，以把脈問診、養生體驗、互動打卡等多元形式，為居民及游客提供一站式特色中醫藥服務，同時同步直播蘇超賽事，打造兼具健康屬性與娛樂氛圍的夜間消費新場景。天目湖旅游度假區布置“星星閃閃村里市集”，匯集VR體驗館、籃球比賽、蘇超轉播、熊貓巡游、煙花秀等多元活動，打造集科技、運動、文藝、童趣于一體的夏夜盛宴。

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相關公眾號文章實例

① 【酷玩夜場必看】夢幻花車巡游 + 冷焰火無人機光影秀 + 火焰絕技！今夏超炫的夜游體驗，等你來嗨！

——鑒湖旅游度假區

② 摩天輪夜市璀璨啟幕！30+神仙攤位把夏夜玩出花

——浙江省淳安千島湖旅游度假區

③ 中醫夜市&蘇超直播，這個周末好熱鬧

——吳江東太湖生態旅游度假區

④ 天目湖無盡夏｜低3℃的夜市，來天目湖桂林村，越夜越精彩！

——江蘇常州市天目湖旅游度假區

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日咖夜酒：場景+休閑餐飲成新寵

咖啡、下午茶、啤酒等休閑餐飲是度假區營造“慢生活”休閑度假氛圍的重要業態。根據微信公眾號文章分析，“咖啡”和“啤酒”關鍵詞排序均有所上升，2025年詞頻分別同比增長56.8%和47.3%；咖啡相關文章的平均閱讀量較去年有所提升，2025年超出全部文章平均閱讀量5.2%。今年“場景+休閑餐飲”的融合業態，成為度假區內備受青睞的消費新寵。以啤酒為例，“啤酒節”的詞頻和相關文章閱讀量有所下降，但“啤酒市集”“啤酒花園”“啤酒季”等詞匯有所上升，反映出相關消費場景的豐富與迭代升級。

度假區紛紛推出個性化咖啡場景。游客可在莫干山旅游度假區瀑布間的避世咖啡館中悠然“躺平”；在泰順廊橋-泉旅游度假區的廊橋畔咖啡館里，伴著古橋映水的景致打卡出片；還能走進吳江東太湖旅游度假區的杉木咖啡，在杉林碧水環繞中品咖休憩，做回純粹的自然之子。

度假區“夜游+啤酒”體驗愈發多元。游客既可在成都天府青城康養休閑旅游度假區賞“藍眼淚”夜景、配夜啤酒小龍蝦；也可在杭州千島湖旅游度假區啤酒小鎮參加中秋趴，沉浸式感受節日氛圍與啤酒文化的碰撞；還能在青島鳳凰島旅游度假區奔赴熱力開演的啤酒節、氛圍拉滿的啤酒花園，暢享啤酒、美食與音樂的浪漫狂歡。

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相關公眾號文章實例

① 西塞山又添新業態 | 外灘5號愛麗絲咖啡明日開業！一起來邂逅童話秘境吧~

——吳興西塞山旅游度假區

② 溪頌·Sea Song秘境迷失 | 溯溪瀑布間的野趣躺平，莫干山新晉避世咖啡館

——德清莫干山國際旅游度假區

③ 半湯的田間“長”出了咖啡館，國慶來衛村CAMP，山腳田邊喝一杯，好絕！

——安徽合肥市巢湖半湯國際溫泉養生度假區

④ 在青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園，邂逅啤酒與美食的浪漫狂歡！

——山東青島市鳳凰島旅游度假區

⑤ 雙廚狂喜！都江堰“藍眼淚爆款夜景+夜啤酒小龍蝦”CP今晚起鎖死~

——四川成都天府青城康養休閑旅游度假區

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自然療愈：生態結合新功能新場景

親近自然是游客度假旅游的核心需求之一，近年來以“自然療愈”為代表的新生態度假方式，為旅游度假區開辟了差異化競爭賽道。根據微信公眾號文章分析，“自然”“森林”“種植”“古樹”“自然”“生態”等關發文量總體較去年提升36.7%，其中，“自然”相關的文章平均閱讀量較高，超出所有文章平均閱讀量的8.1%。自然類文章內容關鍵詞由2024年的“回歸”“擁抱”“療愈”等轉變為“研學”“星空”“治愈”“自由”等，反映生態度假的持續升級。

度假區與生態結合的新功能和新場景層出不窮。邛海國家級旅游度假區針對不同學段特點與教育目標，將課堂延伸至山水間，打造多元研學活動：在邛海國家濕地公園宣教中心探尋濕地奧秘，于鳥類觀測站借助專業設備近距離觀察鳥類體貌與靈動身姿，在艾雅康鳥類生態博物館探索鳥類世界，還可在涼山彝族奴隸社會博物館感受特色文化，讓知識融入自然與人文體驗。西嶺雪山-花水灣旅游度假區將自然風光與中醫藥文化融合，打造“道家文脈文化養心之旅”、“藥林秘境藥食同源之旅”和“溫泉療愈雪山康養之旅”三條主題線路，助力游客放松身心、回歸自然。

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相關公眾號文章實例

① 研學趣游邛海國家級旅游度假區，沉浸式感受自然魅力

——四川西昌市邛海旅游度假區

② 佘山茂御兒童節限定：打卡森林探險家，解鎖假日親子自然課堂

——上海佘山國家旅游度假區

③ 來大邑 邂逅中醫藥特色旅居體驗 | 三大主題線路，帶給你國醫養生、自然療愈于一體的健康旅游

——西嶺雪山-花水灣旅游度假區

④ 自然靈境，在西塞山前度假村，解鎖初夏療愈之旅

——吳興西塞山旅游度假區

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雪場消夏：冰雪類度假區全季發力

冰雪類度假區依托山地森林基底發力避暑、戶外等全季產品，已成為值得矚目的新趨勢。通過對冰雪類度假區微信公眾號文章進行分析，2025年“星空”“文化館”“消夏”“滑道”“煙花”“博物館”等成為新增關鍵詞，“賽事”“盛夏”“研學”“清涼”等關鍵詞排名上升，反映冰雪類度假區不斷拓展旅游產品和服務類型，正在轉向四季運營。

張家口崇禮冰雪旅游度假區以“冰雪+消夏”為多元驅動，激活冬奧遺產賦能四季經濟，將國家跳臺滑雪中心頂端改造為全景美食餐廳、賽道升級為攀巖路線，冬奧村轉型康養業態，如意水岸樂園成為消夏避暑勝地，同時打造華僑冰雪博物館、冬奧展館兩大研學基地，融合文化傳承、生態感悟、農業體驗與賽事參與等多元內容。長白山萬達國際度假區舉辦“森林奇趣節”，推出入夜微涼時篝火嗨唱、奇幻城堡魔法探索、“松果叔叔”森林探秘、白樺騎行、漿板、滑草等豐富項目，打造22℃的清涼奇趣世界。

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相關公眾號文章實例

① 崇禮“冰雪+消夏”等多元模式引爆四季經濟

——張家口市崇禮冰雪旅游度假區

② 魅力星空作畫、植物拓印、泥塑生靈…亞布力的暑假，玩成藝術家！

——亞布力滑雪旅游度假區

③ 森林探索樂園今夏發力丨全新升級全齡暢玩，一個字，爽！

——長白山華美勝地旅游度假區

④ 長白山森林奇趣節｜請選擇你的夏日人設：魔法師/探險家/追風者？

——長白山萬達國際度假區

三、產業融合拓展細分賽道

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蘇超浙BA：爆款賽事激發消費

2025年蘇超、浙BA等現象級賽事火爆，度假區加速推出賽旅融合“新玩法”，讓賽事流量轉化為文旅消費增量。根據微信公眾號文章分析，“蘇超”和“浙BA”兩個關鍵詞為2025年新增詞，相關的文章平均閱讀量分別超出總文章平均閱讀量的8.7%和23.6%。

蘇超期間，江蘇省8家國家級旅游度假區均推出相關優惠措施，以賽事撬動多元消費。東太湖旅游度假區推出 “0 元玩水”“免費帆船”“五星酒店半價” 等福利；常州太湖灣旅游度假區上新“蘇超”文創產品，實現賽事與文旅跨界融合。浙BA聯賽期間，杭州湘湖旅游度假區為參賽運動員和觀賽球迷獻上誠意文旅禮包；淳安千島湖旅游度假區開放“浙BA”直通車；吳興西塞山旅游度假區推出景區免票、住宿優惠等福利，助力賽事文旅消費。

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相關公眾號文章實例

① 喊話“蘇超”球迷！東太湖度假區一大波福利來寵你！

——吳江東太湖生態旅游度假區

② “蘇超” 隱藏福利！門票免費，住宿打折，還能30元抱走觀賽四件套

——宿遷駱馬湖旅游度假區

③ “浙BA” 門票不止看球！一張票=文旅大禮包！

——浙江杭州市湘湖旅游度假區

④ 【觀賽專線】淳安→富陽“浙BA”直通車開通！為家鄉球隊吶喊助威，快上車！

——浙江省淳安千島湖旅游度假區

此外，旅游度假區體育賽事的國際化成為2025年的新亮點。根據微信公眾號文章分析，2025年，賽事相關文章數量較去年增長64.2%，其中國際賽事相關文章較去年增長141%。如蘇州陽澄湖半島度假區舉辦WTA125國際網球公開賽，湘湖旅游度假區舉辦國際自行車聯盟UCI Gran Fondo世界系列賽，常德柳葉湖旅游度假區舉辦舟釣世界錦標賽，那拉提旅游度假區舉辦國際高山滑雪邀請賽等國際賽事，覆蓋不同運動領域，共同推動度假區體育旅游向國際化、專業化邁進。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① WTA125國際網球公開賽，首次登陸度假區！

——江蘇蘇州市陽澄湖半島旅游度假區

② 持續用好冬奧遺產 推動冰雪產業蓬勃發展 2024-2025賽季7項國際雪聯賽事落戶崇禮

——張家口市崇禮冰雪旅游度假區

③ 2025中國常德柳葉湖舟釣世界錦標賽鳴鑼開賽

——常德柳葉湖旅游度假區

④ 2025年“冰雪絲路杯”那拉提國際高山滑雪邀請賽即將開賽

——那拉提旅游度假區

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動漫潮玩：熱門IP聯動促引流

Z 世代逐漸成為消費市場的主力，其個性化、情感化體驗需求強烈，度假區借動漫潮玩高流量破圈，成為文旅吸引年輕客群新趨勢。根據微信公眾號文章分析，2025年新增“IP”“哪吒”“浪浪山”“LABUBU”等動漫潮玩相關關鍵詞，其中“IP”一詞相關文章的平均閱讀量超出總文章平均閱讀量7.3%。

度假區借助熱門IP提升吸引力與競爭力。三亞亞龍灣旅游度假區跨界聯動《和平精英》和《哪吒之魔童降世》，用無人機群呈現游戲空投箱、哪吒出世等經典元素，發放含游戲周邊及景區福利的主題盲盒，有效拉動文旅消費。仙女湖七夕文化旅游度假區以“文旅+動漫”激活流量，推出哪吒敖丙快閃秀、哪吒人偶巡游等活動。湖州市湖州太湖旅游度假區舉辦長三角首屆水樂園動漫嘉年華，邀請人氣漫圈嘉賓、少女偶像團體到場，為游客帶來豐富的二次元主題互動與表演。

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相關公眾號文章實例

① 和平精英×哪吒聯動燃爆三亞！無人機花火盛宴《魔童鬧海》震撼上演

——海南三亞市亞龍灣旅游度假區

② 清明節三天免費玩！哪吒敖丙快閃秀+科學狂想秀+哪吒人偶巡游+姜太公釣小雞等4月4日盛大來襲！

——新余市仙女湖七夕文化旅游度假區

③ 非遺市集×國風動漫×幸運挑戰 三重狂歡定格青春記憶

——浙江省淳安千島湖旅游度假區

④ 長三角首屆水樂園動漫嘉年華超強嘉賓陣容提前劇透！

——浙江湖州市湖州太湖旅游度假區

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短劇熱潮：短劇帶動內容創新

近年來短劇產業爆發式增長，為度假區內容創新注入活力。度假區通過與短劇合作，開發衍生文旅產品、搭建沉浸式場景，實現短劇與文旅雙向聯動。根據微信公眾號文章分析，2025年“短劇”一詞的詞頻較去年同比增長10.7倍，相關文章的平均閱讀量超出總文章平均閱讀量4.7%。

度假區紛紛聯動短劇進行內容創新。西塞山旅游度假區以短劇“茶香千金”的視角展示西塞山的人文風光，創新“短劇+文旅”流量傳播新范式。千島湖旅游度假區寓文以旅，合作微短劇并廣泛招募群演，借助影視藝術手法將非遺知識融入劇情，讓觀眾沉浸式感受傳承人的堅守與執著，體會到跨越時空的文化力量。長沙銅官窯文化旅游度假區打造“短劇豎店”產業基地和短劇生態產業鏈，實現“拍攝資源即旅游資產”的雙重價值，豐富文旅產業的流量維度。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① 西塞山首部文旅短劇《茶香千金》上線，解鎖景區流量傳播新范式

——吳興西塞山旅游度假區

② 微短劇里看非遺 | 在“燈火闌珊處”遇見“里商仁燈”

——浙江省淳安千島湖旅游度假區

③ “短劇豎店”產業基地落地銅官窯國風樂園

——長沙銅官窯文化旅游度假區

④ 三門峽天鵝湖國家級旅游度假區內多個景區有拍攝地！文旅微短劇百家取景地發布

——三門峽市天鵝湖旅游度假區

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票根經濟：票根串聯產業鏈條

2025年“票根經濟”蓬勃興起，以票務憑證為流量入口，通過與景區、酒店、餐飲、購物等多場景聯動，打造涵蓋“吃住行游購娛”的全鏈條消費生態，實現跨業態客源互導，成為拉動度假區消費的新引擎。根據微信公眾號文章分析，2025年新增“票根”關鍵詞，相關文章的平均閱讀量超出總文章平均閱讀量25.4%。

度假區以賽事、電影、演唱會、音樂節、高鐵票等票根串聯消費產業鏈條。神農架旅游度假區響應湖北省“票根經濟”與“文旅+體育”深度融合的創新舉措，推出“觀三大賽事，贏神農架鉅惠”活動，并對湖北省內演唱會觀演人員推出憑票優惠政策。寧波東錢湖、青島鳳凰島等旅游度假區推出憑《哪吒》、《浪浪山小妖怪》等電影票根享受門票優惠的活動。上海佘山國家旅游度假區推出辰山音樂節“票根經濟”，一票暢享全市超70家商戶專屬消費福利。湖州太湖旅游度假區推出“坐滬蘇湖高鐵游南太湖”活動，游客可憑高鐵票根享“吃住游”優惠。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① “票根經濟”再添新客，1元暢游神農架！夏末錯峰，賽事激情邂逅原始清涼

——神農架木魚旅游度假區

② 【哪吒送喜】為吒兒打call，憑票根立減50！

——浙江寧波市東錢湖旅游度假區

③ “集票根，兌門票”—— 神農架景區針對在湖北省內舉辦的演唱會觀演人員推出“1元購”門票福利

——神農架木魚旅游度假區

④ 潮玩消費新姿勢！辰山音樂節首創“票根經濟”一票暢享全城70+商戶福利

——上海佘山國家旅游度假區

⑤ 坐滬蘇湖高鐵游南太湖丨憑票根來享“吃住游”優惠政策一覽！

——浙江湖州市湖州太湖旅游度假區

四、創新服務提升綜合效益

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人工智能：智慧化新方向

在消費升級與技術迭代的雙重驅動下，度假區正從“資源依賴”向“創新驅動”深度轉型，人工智能正在成為度假區智慧化轉型的新方向。以DeepSeek為代表的前沿大模型產品，正在為破解度假區運營痛點、打破服務邊界提供新的解決方案。根據微信公眾號文章分析，2025年，“Deepseek”“人工智能”“科技”“創新”“AI”等關鍵詞排序上升，總體詞頻同比提升123%，其中“Deepseek”為新增詞，“人工智能”詞頻較去年增長9倍，相關文章平均閱讀量超出總文章平均閱讀量4.2%。

上海佘山國家旅游度假區、芒市孔雀湖旅游度假區等用AI對度假區內經典建筑或場景進行加工，以毛絨玩具形象或漫畫形式呈美景，吸引游客參觀打卡。浙江寧波東錢湖旅游度假區推出“AI生活藝術展”、機甲巡游、意念賽車、AI調香等互動項目，打造科技與文旅深度融合的體驗場景，同時上線“阿拉貝兒”智能AI客服，進一步提升度假區智慧化服務水平。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① AI賦能千行百業 煙臺黃渤海新區“人工智能＋”催生“向新力”

——煙臺金沙灘旅游度假區

② 當佘山遇上AI，佘山的“毛絨絨限定”來啦！

——上海佘山國家旅游度假區

③ AI智能引領未來，萬人共享藝術盛宴！青島紅樹林AI藝術沙龍成功舉辦！

——山東青島市鳳凰島旅游度假區

④ 24小時的陪伴，阿拉貝兒智能體AI客服上線！

——浙江寧波市東錢湖旅游度假區

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花樣寵客：服務創新升級

度假區積極推進服務創新升級，推出免費全家福、住店伴手禮、暖心驛站等“花式寵客”方式，體現出以人為本的服務溫度。如在阿爾山旅游度假區，街頭免費供應“秋天第一杯奶茶”，政府食堂開放5元、10元、15元惠民自助餐，有效提高游客滿意度和口碑。

根據微信公眾號文章分析，2025年“指南”“玩法”“秘籍”等關鍵詞排序顯著上升，總體詞頻同比增長34.2%，體現旅游度假區服務正朝著主題化“指南”定制、細分類“玩法”開發、稀缺性“秘籍”挖掘的方向發展，實現對區內產品的整合提升。如江蘇南京市湯山溫泉旅游度假區，圍繞雨季徒步場景定制指南，按難度由低到高設計四條游線，并附上詳細裝備清單，適配不同徒步經驗的人群；上海佘山國家旅游度假區聚焦寵物家庭需求，打造“毛孩子撒歡秘籍”，整理出可攜帶寵物入住的特色酒店，以及擁有大草坪的寵物活動寶藏地，為這類群體提供清晰選擇。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① 湯山雨季徒步指南 | 解鎖清涼與詩意的山野之旅

——江蘇南京市湯山溫泉旅游度假區

② 2025花漾宿遷 · 駱馬湖風箏嘉年華來襲，速來解鎖N種玩法！

——宿遷駱馬湖旅游度假區

③ 毛孩子撒歡秘籍！佘山度假區寵物友好酒店&公園全攻略

——上海佘山國家旅游度假區

④ “熱”鬧七月，你的‘冷’知識get了嗎？冰爽秘籍大放送！

——上海國際旅游度假區

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社區公益：主客共享實踐

度假游客對在地生活體驗的需求日益增加，社區居民也渴望共享發展紅利，主客共享成為旅游度假區可持續高質量發展的重要方向。根據微信公眾號文章分析，2025年“社區”“公益”兩個關鍵詞的詞頻顯著上升，分別較去年增長95.5%和88.9%。

越來越多度假區將社區公益融入旅游運營。天目湖旅游度假區打造“樸院生態社區”，內設山野咖啡、布藝茶社、鄉村圖書館等空間，為居民與游客提供共享生活場景；浙江杭州市湘湖旅游度假區聯合中國美院書法學院，在湘湖驛推出暑期公益課堂；北海銀灘國家旅游度假區舉辦“童心繪夢”活動，打造“藝術+科技+公益”創意盛宴。

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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相關公眾號文章實例

① 山里上新｜云邊·山野&樸院生態社區，雙重新趣，快來解鎖！

——江蘇常州市天目湖旅游度假區

② 【核心價值觀我踐行】旅游度假區濱海社區：愛心義剪暖人心 夏日炎炎送清涼

——山東煙臺市海陽旅游度假區

③ 湘湖驛 & 中國美院書法學院聯合出品的暑期公益課堂來了，報名拼手速！

——浙江杭州市湘湖旅游度假區

④ 童心繪夢過六一！北海有禮邀你解鎖「藝術+科技+公益」創意盛宴～

——北海銀灘國家旅游度假區

《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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《2025年旅游度假區創新趨勢大數據報告》

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組 長：王彬汕

成 員：王晨雨 趙佩佳 賈倩 李志行

編制單位：北京清華同衡規劃設計研究院 風景旅游研究中心

單位簡介

北京清華同衡規劃設計研究院有限公司成立于1993年（原北京清華城市規劃設計研究院），是清華大學的全資國有企業，擁有國家相關主管部門授予的城鄉規劃編制甲級資質、文物保護工程勘察設計甲級資質、風景園林工程設計專項甲級資質證書、建筑行業（建筑）專業甲級資質、土地規劃乙級資質。

北京清華同衡規劃設計研究院有限公司風景旅游研究中心是清華同衡專門從事旅游研究與實踐的機構，業務涉及區域旅游發展規劃、文旅項目策劃、自然公園規劃、旅游景區規劃、旅游度假區規劃、旅游城鎮規劃、旅游地產規劃、旅游專項規劃與專項旅游規劃、智慧旅游與旅游大數據九大門類。

在旅游度假區領域，清華同衡風景旅游研究中心根植于清華大學的學術優勢與專家資源，持續多年深入研究全國范圍的國家級、省級旅游度假區運行發展情況，承擔多個省市旅游度假區的驗收、復核、體檢工作，擁有豐富的旅游度假區規劃設計經驗，完成了濱海類、冰雪類、山地類等多類型、高等級的旅游度假區項目，在該領域具有深刻見解和深厚基礎，能夠為旅游度假區提供“規劃設計—創建申報—提升輔導—資源導入—落地實施”的全程陪伴式服務。新版旅游度假區國家標準出臺以來，服務江蘇、山東、山西、甘肅等省的旅游度假區成功創建國家級旅游度假區。

排版｜李剛

封面圖/圖片｜圖蟲網

供稿｜清華同衡 風景旅游研究中心