《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2025）》正式發布

2025年11月18日，清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯合發布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2025）》。發布會上，十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰發表致辭，清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌及社會科學文獻出版社黨委書記、社長冀祥德對報告的發布表示祝賀，清華大學新聞與傳播學院教授、“傳媒藍皮書”主編崔保國發布報告，同時，來自學界及業界的專家、學者虞堅、肖建兵、喻國明、胡鈺、沈陽、張莉、郭全中、周逵等就傳媒產業最新發展趨勢及人工智能對傳媒的影響等議題發表專題演講,發布會由清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏教授主持。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告》自2004年開始每年出版，已連續出版21年，是由清華大學傳媒經濟與管理研究中心聯合CTR、CSM以及眾多國內外學者專家共同參與的協同創新項目。《中國傳媒產業發展報告》于2012年起被認證為CSSCI來源集刊，2025年繼續入選“CSSCI（2025-2026）收錄集刊”，報告已成為研究和分析中國傳媒產業以及了解全球傳媒業的權威專業工具書。

《中國傳媒產業發展報告（2025）》持續觀察傳媒生態各個領域的發展，從內容生產、經營創新、科技應用、資本運營、生態變革等多角度對2024~2025年中國傳媒細分領域相關發展狀況進行系統梳理，對新技術變革影響下的發展趨勢進行分析預測。另外，本書對全球主要區域和代表性國家的傳媒產業發展狀況有專門論述并進行綜合對比研究。

2024年中國傳媒產業持續保持增長，總產值達34344.36億元

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2025）》主編崔保國教授指出，2024年，中國傳媒產業保持增長趨勢，總產值達到34344.36億元，同比上升8.97%，整體保持了穩中有進、“小步快走”的趨勢。受政策引導、技術迭代、市場競爭和受眾習慣轉向的多重因素影響, 中國傳媒產業已深刻嵌入數字經濟的發展軌跡, 行業生態日益豐富, 邊界不斷擴展。 其中, 人工智能 (AI)、微短劇、短視頻、網絡直播等業態的發展與交叉融合帶動了互聯網營銷、互聯網廣告等多個細分行業的協同發展, 成為驅動傳媒產業總產值提升的重要因素。

中國傳媒產業的格局與傳播秩序正在發生巨大的結構性變化，需要學界、業界做出新的研判，提出一個思考方法和認知框架。我們已經進入以數字經濟和數字文明為主導的時代，中國傳媒產業已深刻嵌入數字經濟的發展中，業態不斷變化、邊界不斷擴展，傳媒業、通訊業、移動互聯網業、電商業以及娛樂業的邊界與秩序都在重構。媒體融合出現跨大行業之間的跨界大融合。崔保國教授指出，思考傳媒發展格局需要一種生態思維，分清媒介形態、媒體業態、傳媒生態的概念，分清傳媒主體與生態環境的關系。新的媒介形態和媒體業態如AIGC、生成式內容、短視頻、微短劇、MCN、網絡直播等在拉動媒體營銷、網絡廣告等協同發展，成為驅動傳媒產業發展的主要引擎。發展傳媒新質生產力是中國傳媒產業的一場系統性變革。面對新語境及新挑戰，多維度構建匹配當下生產力發展的新型生產關系是傳媒系統性變革的內在需求。

在媒體業態層面,2024年互聯網營銷收入穩居榜首; 隨著互聯網普及率的不斷提升, 互聯網用戶規模趨于穩定, 移動數據與互聯網業務收入增長乏力, 故略有下降;互聯網廣告收入則超越移動數據與互聯網業務收入, 躍升為第二大收入來源。與之相對, 在互聯網媒體、線下文旅, 乃至 AI 產品對生存空間的持續擠壓下, 電影、廣播電視廣告、報刊經營等傳統業務收入持續下降。盡管數字化轉型長期被傳統媒體視為破局關鍵, 但從整體產值和發展趨勢來看,以技術帶動局部轉型已難抵宏觀沖擊。無論是主流媒體, 還是更廣泛意義上的傳媒生態系統參與者, 唯有以 “系統性變革” 為目標, 方有可能在未來發展格局中實現突破與躍遷。

自2024 年開年, “系統性變革” 這一重要政策話語的提出為傳媒產業發展指明了方向, 生成式人工智能的創新升級則給傳媒產業的發展帶來無限遐想。而在全球傳媒格局中, 文化出海 “新三駕馬車”、 電商出海 “四小龍” 以及民間傳播力量的壯大, 都推動著中國傳媒產業國際能見度與平臺影響力的持續提高。2025 年既是 “十四五” 規劃收官之年, 也是“十五五” 規劃謀篇布局之年。立足交匯節點, 中國傳媒產業有望在政策優化、 體制機制調整、技術突破、主體多元的多重驅動下, 進入系統性變革、 整體優化的關鍵階段。中國傳媒產業有幾個重要維度需要思考: 第一, 主流媒體如何實現徹底的 “系統性變革”, 面對新媒體沖擊如何鞏固輿論主陣地地位; 第二, 傳媒出海如何實現從偶發性爆款驅動向長期主義轉型; 第三, 如何在不確定的國際格局中提高國際傳播韌性與危機應對能力; 第四, 如何在人工智能快速發展中搶占主動權, 又如何在人工智能介入后實現人機協同與價值觀對齊。

(參見《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2025）》p1-22，社會科學文獻出版社2025年11月）

從全球范圍來看，2024 ~2025年對全球娛樂及傳媒產業來說是極具重塑性的一年，各細分市場在技術的賦能下加快全面數字化轉型的進程。美國 《福布斯》 ( Forbes) 形容2024 年是技術發展的分水嶺, 生成式人工智能 (GenAI)、Web3. 0、5G、虛擬現實 (VR) 和增強現實 (AR) 等突破性技術的大面積應用, 重新塑造了娛樂及傳媒產業的未來軌跡, 也為產業發展帶來新的可能。2030年, 預計人工智能對娛樂及傳媒產業的貢獻將達到 15. 7 萬億美元。這表明, 人工智能、生成式人工智能正在重新編寫娛樂及傳媒產業所有細分領域的規則。 生成式人工智能有望提高生產效率和生產力, 同時為跨行業的新業務提供動力, 但也給知識產權 (版權)、 安全和數據隱私、 環境危害及倫理道德等方面帶來不確定性, 商業模式和就業市場將面臨嚴峻挑戰。生成式人工智能有望提高效率和生產力，同時為跨行業和多行業之間的新業務方式提供動力。這一切都帶來了廣泛的不確定性，同時也在知識產權（包括版權）、安全和數據隱私、環境危害及倫理道德等方面帶來不確定的風險，行業的商業模式和就業市場也將遇到根本性的挑戰。

從影響全球經濟因素的角度來看，全球局勢突出表現為地緣政治的極不穩定，世界經濟格局也受到巨大影響，難以短時間內走出陰霾。互聯網普及率的提高、全球人口的增長、新興市場和發展中經濟體的增長等因素或將導致全球可支配收入增加。

從行業趨勢來看, 2024 年娛樂及傳媒產業正進入全面數字化轉型的新階段, 流媒體服務行業規模不斷增長, 數字時代徹底改變了消費者的觀看內容和觀看方式。 疫情后, 用戶的消費習慣并未徹底改變, 仍保持 2022 年的線上消費趨勢, 并且越來越傾向于個性化的點播內容。 傳統業務與數字化業務的競爭變得越發激烈, 傳統業務收入, 尤其是報刊出版、 圖書出版、 傳統電視業等產業規模呈現縮小的趨勢, 在傳統廣告收入逐步減少的同時, 數字出版及數字廣告收入在不斷攀升。

總體來看, 2024 年被認為是全球娛樂及傳媒產業大力推進數字化轉型的一年。未來幾年將看到更多數字化帶來的可能與驚喜, 與此同時, 須保持對過度數字化的警惕。目前, 人工智能技術的大范圍應用引發行業對人類主體性的思考和對人類不可替代性的擔憂, 娛樂及傳媒產業預計在未來幾年也將持續對這個命題保持關注。

展望未來, 不斷升級的人工智能技術, 加上不斷嚴格的監管環境, 將使全球娛樂及傳媒產業進入全新的、 未知的緊張局勢中。與此同時, 人工智能技術將為各行各業提供新的可能性, 或將為產業格局帶來里程碑式的變化, 乃至重塑產業格局。

(參見《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2025）》p329-350，社會科學文獻出版社2025年11月）