前段時間,成都某商場一家日料店憑著 “丑出圈” 的圍擋火遍全網,讓網友直呼: “眼睛受到了暴擊”!
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網友們的吐槽精準又好笑:看成牙科廣告了,以為一口爛牙變這樣?、好像香煙盒子上的戒煙廣告。——主打一個勸退!
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實際上,這圍擋本該呈現誘人的金槍魚壽司,設計師還特意加入了鏡面倒影的 “創新” 元素。
可誰也沒想到,這波操作直接讓畫面徹底跑偏 —— 壽司主體搭配倒影,遠遠望去完全看不出食材本身,反倒像極了一副 “紅唇黃牙” 的特寫;湊近放大后,怪異感更加強烈,不少網友直言 “隔著屏幕都覺得不適”。
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當然,也有少數聲音覺得這設計 “很有創意”,只能說審美果然是件主觀的事。
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更有意思的是,這屆網友堪稱 “梗圖挖掘機”,紛紛找出各種神似的圖片:說不上一模一樣,確實八九不離十。
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不過最讓人費解的是,這樣抽象到離譜的設計,竟然能順利落地?從設計初稿到最終審核,難道就沒人覺得哪里不對嗎?
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離譜歸離譜,這圍擋的吸睛度是真的 “贏麻了”。
短短幾天,“黃斑牙壽司店” 的話題就在各大社交平臺瘋狂發酵,連平時不逛商場的人都知道了這家日料店,有人說堪稱反向營銷的天花板。
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不過平心而論,單論吸睛度,這版圍擋確實贏麻了。
短短幾天,話題在小紅書、微博發酵,連不怎么逛商場的人都知道了這家 “黃斑牙壽司店”,堪稱反向營銷天花板。更有熱心民間設計師看不下去,連夜出手優化:調低鏡面壽司的透明度,加一層柔和漸變,不過這太黃牙還是揮之不去啊!
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本以為門店會采納網友建議,沒想到連夜更換的新圍擋,直接把翻車推向了新高度 —— 新圍擋主打簡約風,結果被網友一眼看穿:“這不是一盒折疊內褲嗎?還是純棉透氣款的既視感!”
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更戲劇的是,新圍擋還引發了兩極對立:一邊是網友吐槽 “還不如第一版,至少看一眼能記住”“中規中矩到路過都不會多看一眼,失去了靈魂”;
另一邊是支持者表示 “起碼不勸退了,正常多了”。這家日料店怕是要陷入 “不翻車沒話題,翻車了沒顧客” 的兩難境地,心疼老板三秒鐘!
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說到壽司相關的創意設計,就不得不提佐藤卓為三宅一生 PLEATS PLEASE 打造的經典海報 —— 以 “輕便、輕盈、MADE IN JAPAN” 為靈感,將褶皺服飾與壽司結合,既保留了壽司的食欲感,又突出了服飾的質感,通過 “對照與偏離” 的設計手法,讓人眼前一亮又印象深刻。
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如今這家日料店已經憑借 “離譜圍擋” 成功出圈,接下來如果能順勢接住熱度 —— 比如推出 “網友同款創意壽司”“邀請民間設計師聯名優化”,或許能把 “黑紅” 變成 “真紅”。
畢竟網友的吐槽背后,其實是對 “創意落地” 的期待,要是能把這份期待轉化為到店動力,才算真正的營銷贏家。
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