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題圖 / 2025-2026國創發布會
求穩,求精
11月15日,B站一年一度的國創發布會如約而至。今年B站公布的動畫片單共計40部,可細看就會發現,構成片單的作品,其實有不少都是老朋友。
若排除掉《開局地攤賣大力》《劍網3·沈劍心的365天》以及年番《牧神紀》等6部在播動畫,還有《百妖譜》《龍心少女》《請吃紅小豆吧!紅與綠》《十萬個冷笑話∞》4部電影,剩余作品僅30部。與去年發布會40余部的規模相比,項目數量明顯縮減。
30部作品里,其實多數也都 “繼承”的是往年片單,重點新項目則更是走的“少而精”路線。
《凡人修仙傳》《牧神記》這類長線運營作品,自享有平臺頂級的預算與宣發資源。
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而《羅小黑戰記》時隔四年開啟的動畫新篇章“學前篇”,已在B站積累下粉絲群體的《時光代理人》《鎮魂街》《火鳳燎原》《第一序列》,實驗性短片集《膠囊計劃》,以及出圈的口碑爆款《中國奇譚》,都公布了新動向。
新作方面,《難哄》《將夜》宣布于明年與觀眾見面。自2021年首次宣布動畫化的《仙劍奇俠傳四》,終于公布了新PV,定檔2027年。最重磅的全新IP改編消息,莫過于晉江高人氣作品《我在廢土世界掃垃圾》動畫化,B站首度與神漫文化達成合作,這也是神漫第一次承制女頻網文改。
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此次片單作品數量雖不多,但B站仍然在嘗試拓展更多新的動畫類型與受眾群體,這與目前B站國創區的生態不無關系。
一方面,B站獨有的社區氛圍,不僅為高人氣網文改編作品帶去聲量,也為漫改、原創新作提供了寶貴的成長土壤,用戶愿意通過彈幕、評論和二創,為動畫創作者提供自己的支持,曾經的《霧山五行》便是一大佐證。回看今年片單內,出身自平臺扶持計劃、PV將風格化拉滿的《良藥》《記憶管理局》,現身片單“驚喜首發”的《尚善》《凹凸世界·新生》,都與B站內容、社區生態緊密結合。
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然而另一方面,B站深耕國創動畫至今,面臨的挑戰也不小。
《火鳳燎原》兩季動畫在B站評分分別為9.6和9.8,但第一季有1.4億點擊量,今年開播的第二季動畫點擊量卻不到5000萬。此次公布了第三季的檔期,直播間動畫粉絲是又驚又喜。
夏達的《長歌行》漫畫、動態漫畫都在B站用戶間建立下良好口碑,曾改編為熱播真人劇,然而改編動畫卻僅收獲1242萬播放、2.6萬彈幕與26萬追番,數據表現顯然未達預期。
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備受粉絲期待的《通靈妃 第二季》,1890.9萬播放、10.7萬彈幕數據,和七年前第一季1.5億播放量、156.5萬彈幕相比,整體數據下滑嚴重。
B站曾經的人氣IP改編動畫尚且如此,更遑論其他作品,大量動畫多集后的播放量均只有千萬級,觀眾討論也不積極。站內流量仍高度集中于頭部動畫內容,其他作品表現參差不齊,一旦頭部作品更新告一段落,接檔新作如若表現不佳,國創區的流量下滑更嚴重。
一年一年的片單迭代中,甚至不乏一些項目悄然消失在觀眾視野。且不說2021年官宣動畫化后便再無音訊的《偷星九月天》,今年定檔后延期的《夜的命名術》也未在新片單出現,《靈籠》的粉絲更是直接到動畫評論區質問“為什么發布會沒有新預告”。
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雖然無從得知各種動畫項目產生變動的原因,但不難感受到,B站此次縮減新動畫數量,是希望在如今的行業環境下,采取更為謹慎的內容策略,集中資源專攻潛在爆款。
不過,B站國創區轉向求穩、求精,不過要讓生態驅動代替數量堆砌,這既需要在內容創作方面形成高質量的平臺制片團隊,又需要在運營層面對站內生態進行長期有效引導,實則是一個艱難且漫長的過程。
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