洋泥東運，中式“大寶劍”成了老外新寵？

“新洋務運動”

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凜冬將至，第一波外國游客涌向了東北“大澡堂”。

前段時間，有博主去了一趟哈爾濱某洗浴中心，發(fā)現(xiàn)整個池子竟全是外國人，自己反倒成老外了。

眾所周知，在東北“搓大澡”是和“辦年貨”同等重要的大事。

這幾年借助短視頻的傳播，東北“大澡堂”迅速破圈，去東北“搓大澡”也成了很多南方游客除了玩雪之外的必打卡項。

而從筆者的觀察來看，前幾年掀起的“南泥北運”浪潮，今年正在快速演變成“洋泥東運”。

這方面國外博主的嗅覺更加敏銳，在tk和油管上“24 hour Spas in China”已經(jīng)成了老外網(wǎng)紅們的新晉流量密碼。

比如，其中一條高贊視頻的內(nèi)容是，“35美元，在中國的洗浴中心呆一天，免費的食物水果飲料，除了泡澡、桑拿，還能看電影打游戲，甚至還有圖書館，比住酒店劃算。”

國外小哥花35美元在成都體驗水療的Vlog，驚呆了一眾外國網(wǎng)友。

有準備來華的外國人看完視頻像發(fā)現(xiàn)了新大陸，“如果真的35美元一天，我想預定5天。”

還有精明的老外把計算機按到冒煙，最后得出的結(jié)論是，一個月花1000美元，比租公寓便宜。

視頻傳到國內(nèi)小紅書上，看老外一臉震驚，國內(nèi)網(wǎng)友也跟著吃起了瓜：

“去年和我爸我媽去沈陽，我精心安排了很多最點和美食，返程的時候我問我爸我媽最滿意啥，他們說洗浴中心。”

“我上次去東北出差當?shù)嘏笥褞蚁戳藗€澡，我去，澡堂子，可以漂流......”

“我之前不覺得這有啥，但是對比一下冰島，法國溫泉啥的，我覺得洋人應該狠狠學習。”

你會驚訝的發(fā)現(xiàn)，在喜歡泡澡這事上，老外和國人居然達成了一致。你可能想象不到，一些外國人到了中國去洗浴中心的動機，只是單純的因為住的地方?jīng)]浴缸。

“在俄羅斯，一般家里都配浴缸，有在家里泡澡的習慣，而在中國的住所，配浴缸的好像并不多。”

俄羅斯留學生Vladimir（中文名文耀）告訴筆者，俄羅斯也有類似的spa中心，但沒有中國這么豐富的功能區(qū)，而且因為家里面就可以泡澡，他們很少去外面泡。

但到了中國，因為條件限制加上東北濃厚的澡堂文化，東北大澡堂成了俄羅斯人在冬天最愛的項目之一。

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“我覺得在東北旅游，住洗浴中心比住酒店還要更劃算，整體的服務和配套設施都很好，提供了一切酒店該有的東西牙膏，牙刷，洗面奶，吹風機，睡衣，甚至是一次性內(nèi)褲，過夜還可以要毯子枕頭。”

跟很多外國人一樣，文耀眼里的東北洗浴中心，性價比高于住酒店，洗浴中心過夜的風，終究還是吹到了國外，這點和近幾年國內(nèi)年輕人流行洗浴中心過夜的方式不謀而合。

“汗蒸、泡湯、電競、桌游、KTV、過夜......”吃喝玩樂一條龍，這屆年輕人戲稱洗浴中心為北上廣的第二個家。

當今年暑假酒店同行們還在盯著OTA上的價格看誰先破價時，沒曾想競爭對手悄悄變成了隔壁的洗浴中心。

從去年爆火的“China travel”到今年“24 hour Spas in China”走紅，隨著中國免簽朋友圈不斷擴大，240小時過境免簽，很多省、市外國游客肉眼可見的增加，一些酒店、洗浴中心也多了許多老外的身影。

根據(jù)俄新社的數(shù)據(jù)，今年免簽實施首月（9月15日至10月15日），俄羅斯散客游客在中國的酒店預訂量同比增長1倍。

免簽政策推行一個月后，黑龍江省截至10月16日，有約4.6萬余名俄羅斯旅客入境，同比增長28.4%，其中免簽入境約4.3萬余人次。

這也解釋了，為什么近段時間哈爾濱的洗浴中心，擠滿了外國人，其中很大部分來自免簽的俄羅斯。

在文耀看來，現(xiàn)在外國人來中國旅游，已經(jīng)沒有多大障礙，“只要他提前花一點時間了解，用支付寶綁定好銀行卡，準備好電話卡，這些都不是問題。”

有趣的是，當我問文耀除了泡澡，國內(nèi)還有哪些體驗讓他印象深刻時，出乎我的預料，他脫口出的是清遠漂流，加驚嘆號的那種。

“漂流對于我來說比較新鮮，雖然我是俄羅斯人，住在白俄羅斯，但在白俄羅斯和俄羅斯我都沒有聽說有類似的漂流。”

因為外國博主的身份，文耀還受邀來廣東拍攝了全運會的相關內(nèi)容，受其影響身邊不少朋友也把來中國旅游提上了日程。

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話在說回來，外國人扎堆中式“大澡堂”，只是今年中國入境游爆發(fā)的一個側(cè)影。

根據(jù)國家移民管理局的數(shù)據(jù)，今年1至8月，免簽入境的外國人1589萬人次，占入境外國人62.1%，同比上升52.1%。

換算一下，等于今年前8個月，總共約有2559萬人次的外國人進入中國。

2559萬人次是個什么水平？其實已經(jīng)可以跟觀光立國的日本掰掰手腕了。

根據(jù)日本觀光廳的數(shù)據(jù)，2025年1-8月累計訪日外國游客數(shù)為2838.36萬人次，只比同期中國的外國游客多不到300萬人次。

作為“中國入境游第一站”的上海，今年前三季度，上海累計接待入境游客達632.6萬人次，達到2024年全年的94.3%。

換句話說，今年上海只用了3個季度，入境游客人次就接逼近了去年全年。

可能很多人會問了，為什么老外人數(shù)那么多，街上卻看不到幾個外國人呢？

說來有趣，前段時間我打車帶娃去看醫(yī)生，網(wǎng)約車司機估摸五十幾歲，路上我跟司機師傅閑聊，問他廣州的外國游客會不會打網(wǎng)約車。

他說，金發(fā)碧眼的白人不多見，倒是很多韓國人和日本人，他們不開口說話，你壓根不知道他是外國人。

“上個月，我接到一單，一開始以為是中國人，后面我停好車，他助理過來準備開門，聽到他們用日語對話，我馬上跑單了，平臺扣了我一百多塊.......”

拋開司機的民族成見不談，現(xiàn)實情況是，日、韓以及東南亞游客構(gòu)成了中國入境游客的基本盤。

這點從上海的入境游客結(jié)構(gòu)上也能看出來：

今年前三季度，來滬韓國游客總數(shù)高達61.98萬人次，同比增幅達121.09%，是上海入境游客客源國首位，緊隨其后的是日本45萬余人次，以及美國的38萬余人次。

東南亞市場中，增幅榜第二、三位分別是泰國和印度尼西亞，同比分別增長了106.46%、61.38%。

“過去幾年東南亞市場一直保持強勁增長態(tài)勢，像馬來西亞、泰國、新加坡這些國家入境中國的游客體量，增長迅速，還有就是俄羅斯市場，相比疫情前提升很快。”桂林唐朝國際旅行社總經(jīng)理周曉光告訴筆者。

無獨有偶，在剛剛過去的環(huán)球旅訊數(shù)智論壇·大灣區(qū)站上，東呈集團董事長兼CEO吳偉，從酒店層面，也分享了相應的數(shù)據(jù)。

“今年1-10月份，東呈旗下酒店接待外賓接近110萬，總體比去年增長約8%-10%，客源地主要集中在東南亞、南亞，其中印度排第一。”

事實上，隨著中國免簽朋友圈擴大，帶來的入境人次大爆發(fā)，其影響力也不僅停留在旅游層面。

商務考察、學術交流、探親訪友等等，也構(gòu)成了入境浪潮中不可忽視的力量。

“現(xiàn)在一帶一路，鼓勵企業(yè)走出去，山東是重機械大省，這邊就有一部分是商務考察的客戶，像今年臨工做的全球客戶節(jié)，用了得有近八個英文導游，山東英語導游估計也就三五十個。”

“另外，像印尼那邊的孔教以華人為主，山東曲阜作為孔子的故鄉(xiāng)，算是他們的必打卡地，這塊也有入境的需求。”

在山東入境從業(yè)者G總看來，山東作為入境游的下沉市場，在吸引商務客人和海外華人上有自己的獨特優(yōu)勢。

無論是去年出圈的成都、重慶、張家界，亦或是今年流行的中式大洗浴等等，可以清晰看到，老外丈量中國的腳步在加快也更接地氣。

在筆者看來，入境游的高潮才剛剛開始，對于旅游從業(yè)者來說，想要俘獲老外的青睞，路徑并不復雜，把國內(nèi)經(jīng)過檢驗的的旅行方式重做一遍，翻譯成老外能看懂的體驗，就能在未來的入境游市場中占得先機。