深度聯(lián)動(dòng)三大游戲社區(qū)，iQOO想將性能與游戲體驗(yàn)的故事講給更多用戶聽

11月6日，首場(chǎng)iQOO 15游戲社區(qū)挑戰(zhàn)賽落下帷幕。

同時(shí)在線觀看人數(shù)超萬人，點(diǎn)贊數(shù)據(jù)超過270萬，創(chuàng)下了直播賬號(hào)的歷史紀(jì)錄，小黑盒用戶和iQOO用戶的熱情不僅僅點(diǎn)燃了線上直播間，也讓其他社區(qū)的用戶摩拳擦掌。

11月14日，由iQOO社區(qū)VS網(wǎng)易大神社區(qū)的《永劫無間》手游社區(qū)挑戰(zhàn)賽舉行。而社區(qū)之間的對(duì)決已經(jīng)從賽場(chǎng)內(nèi)蔓延至直播間里：冠軍的歸屬固然重要，但數(shù)據(jù)的高低也不能忽略！

宣布聯(lián)動(dòng)至今不到一個(gè)月，但用戶的熱情響應(yīng)與積極參與卻讓iQOO越來越相信：性能與游戲體驗(yàn)的故事，永遠(yuǎn)不缺少聽眾。

01深度聯(lián)動(dòng)三大游戲社區(qū)：一次“玩在一起”的探索

在10月20日舉行的發(fā)布會(huì)上，除了跨代領(lǐng)先的未來性能旗艦機(jī)iQOO 15面世外，iQOO宣布與小黑盒、王者營(yíng)地、網(wǎng)易大神三個(gè)國(guó)內(nèi)頭部游戲社區(qū)展開深度聯(lián)動(dòng)的消息也吸引了更多游戲用戶的關(guān)注。

原因很簡(jiǎn)單，電競(jìng)市場(chǎng)本就與游戲市場(chǎng)高度重合，iQOO的強(qiáng)悍性能又被電競(jìng)玩家認(rèn)證，對(duì)任何一個(gè)游戲玩家而言，iQOO 15都是值得體驗(yàn)的神兵利器。

10月21日，“iQOO 15游戲社區(qū)PK賽 · 小黑盒《王者榮耀》挑戰(zhàn)賽”開啟報(bào)名揭開了這場(chǎng)年度聯(lián)動(dòng)大戲的序幕。

對(duì)于組建了高校電競(jìng)聯(lián)盟、主辦大眾賽事iQOO杯，擅長(zhǎng)以大眾電競(jìng)創(chuàng)建多元化性能體驗(yàn)場(chǎng)景的iQOO而言，在新機(jī)發(fā)布之際，依托玩家對(duì)電競(jìng)的參與需求、社區(qū)的歸屬感打造一個(gè)社區(qū)為參賽主體的賽事很容易被理解成專門為iQOO 15打造了一個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)景。

但事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)和主流游戲社區(qū)深度聯(lián)動(dòng)的手機(jī)廠商，這是iQOO深入移動(dòng)游戲玩家興趣腹地的第一步。就像iQOO在電競(jìng)市場(chǎng)上演奏了“性能領(lǐng)先、賽事合作、生態(tài)共建“的三重奏一樣，未來和三個(gè)頭部游戲社區(qū)的聯(lián)動(dòng)也將在體驗(yàn)、內(nèi)容、打通三個(gè)方面展開。

首先即是已經(jīng)與玩家見面的iQOO 15游戲社區(qū)PK賽。依托iQOO在大眾賽事上的熟稔和社區(qū)戰(zhàn)隊(duì)這個(gè)天然的品牌載體，社區(qū)戰(zhàn)隊(duì)之間的競(jìng)技無時(shí)無刻不傳遞出iQOO品牌想要和用戶玩在一起的想法。首場(chǎng)挑戰(zhàn)賽創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)據(jù)即是玩家對(duì)iQOO最好的回應(yīng)。

其次，iQOO將以官方身份入駐三個(gè)社區(qū)。通過打造精品內(nèi)容、iQOO 15的產(chǎn)品經(jīng)理和游戲社區(qū)主編深度互動(dòng)等方式與用戶展開常態(tài)的討論互動(dòng)，做到品牌與用戶聊在一起。從iQOO入駐小黑盒社區(qū)創(chuàng)下了3C品類賬號(hào)7日漲粉速度最快的紀(jì)錄看，用戶毫不吝嗇對(duì)iQOO的歡迎。

未來，iQOO將探索幾個(gè)社區(qū)間技術(shù)上打通的可能性。筆者認(rèn)為，在“玩在一起”和“聊在一起”的基礎(chǔ)上，這種打通更像是iQOO通過對(duì)整個(gè)移動(dòng)游戲玩家群體的整合，以此參與到游戲文化建設(shè)、生活方式打造里，最終與玩家“贏在一起”。

更重要的是，以“玩在一起、聊在一起、贏在一起”的形式展開聯(lián)動(dòng)，既體現(xiàn)了iQOO對(duì)游戲玩家最在意的三件事，即游戲體驗(yàn)、精品內(nèi)容、文化與生活方式塑造的洞察與回應(yīng)，也代表了在游戲玩家的首選用機(jī)之外，重現(xiàn)iQOO品牌與細(xì)分市場(chǎng)共同成長(zhǎng)的決心。

因此，筆者認(rèn)為，此次與游戲社區(qū)的聯(lián)動(dòng)并非一次簡(jiǎn)單的渠道擴(kuò)充，更像在品牌戰(zhàn)略的層面加強(qiáng)了對(duì)運(yùn)營(yíng)游戲垂直社區(qū)的重視，是“性能猛獸”面向多元化的游戲玩家的第一次近距離接觸。

02以“旗艦體驗(yàn)”升級(jí)“日常體驗(yàn)”

發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》技術(shù)負(fù)責(zé)人岳振宣布iQOO成為KPL首個(gè)行業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴。這既是一種攜手邁向未來的信任，也是對(duì)過去二者之間合作的認(rèn)可。

從2019年3月成為KPL賽事官方用機(jī)開始，在用機(jī)體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、儀式感打造、標(biāo)準(zhǔn)探索等多個(gè)維度發(fā)力，iQOO構(gòu)建起自己獨(dú)特的敘事方式：用頂尖的競(jìng)技對(duì)抗代替枯燥的技術(shù)與參數(shù)，用動(dòng)人的賽場(chǎng)故事傳遞品牌的精神，用情感和文化上的共鳴構(gòu)建和用戶的鏈接。

隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模逼近7億，移動(dòng)游戲和移動(dòng)電競(jìng)成為當(dāng)下年輕人的主流休閑方式，玩家不僅僅對(duì)性能的需求在升級(jí)，對(duì)情感共鳴、文化認(rèn)同的需求同樣在升級(jí)。

在今年iQOO杯參賽人數(shù)再創(chuàng)新高、KPL年度總決賽走進(jìn)鳥巢的背景下，iQOO提出的“一起為贏”的品牌電競(jìng)精神被用戶高度認(rèn)可恰恰因?yàn)榛貞?yīng)了社區(qū)里普遍的自豪感。

對(duì)于在電競(jìng)市場(chǎng)上完整地經(jīng)歷了這個(gè)過程并交出了一份滿分答卷的iQOO而言，為了深入到移動(dòng)游戲用戶的興趣腹地，做到真正的陪伴，就是要在性能上和其他維度上做到既要又要。

因此，iQOO既要拉平“移動(dòng)端”和“PC端”的游戲體驗(yàn)，更要拉平“旗艦體驗(yàn)”和“日常體驗(yàn)”之間的差距，讓極致的性能不再只是一群玩家的專屬，而是成為所有玩家的日常標(biāo)配。

同時(shí)，也要與不同類型的移動(dòng)游戲用戶——聚集在王者營(yíng)地里的電競(jìng)愛好者、每天在小黑盒上積極討論的硬核玩家、對(duì)游戲?qū)徝篮臀幕歇?dú)到理解的資深玩家——同時(shí)展開深度的交流、高頻的互動(dòng)、多元的鏈接，以跨代領(lǐng)先的性能為基礎(chǔ)，帶著對(duì)游戲文化的理解，通過和用戶“玩在一起、聊在一起、贏在一起”，最終推動(dòng)游戲行業(yè)和游戲生態(tài)的持續(xù)進(jìn)步。

03和用戶一起重新定義“游戲旗艦機(jī)”

iQOO 15游戲社區(qū)PK賽報(bào)名活動(dòng)開始一周之后，由于報(bào)名人數(shù)眾多，社區(qū)官方不得不選出20名段位最高的玩家，以投票確定最終的陣容。

有趣的是，即便如此，評(píng)論區(qū)里，依然有玩家不斷曬出自己的戰(zhàn)績(jī)和段位。更值得注意的是，高贊的評(píng)論里不少都是對(duì)iQOO 15使用體驗(yàn)的主動(dòng)分享。

結(jié)合首場(chǎng)iQOO 15游戲社區(qū)挑戰(zhàn)賽的直播數(shù)據(jù)和iQOO賬號(hào)目前的漲粉速度，筆者認(rèn)為，無論是對(duì)社區(qū)賽的參與和關(guān)注，還是對(duì)iQOO 15和品牌的關(guān)注與討論，都已成為游戲社區(qū)里的熱門話題。這也證明了在恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)手段和平等的品牌姿態(tài)下，玩在一起和聊在一起是水到渠成的結(jié)果。

聯(lián)動(dòng)至今，對(duì)iQOO 15的“大眾測(cè)評(píng)”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，高幀、光追技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，每一個(gè)技術(shù)亮點(diǎn)的下方，對(duì)性能需求側(cè)重點(diǎn)不同的玩家仍在積極地分享自己的使用體驗(yàn)。這里面肯定包含著肯定與對(duì)比，支持和觀望，就像iQOO最初接觸電競(jìng)玩家時(shí)一樣。

但就像iQOO最終獲得了對(duì)性能要求最嚴(yán)苛的電競(jìng)玩家們的認(rèn)可一樣，只要iQOO能夠通過游戲社區(qū)聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)而持續(xù)地和玩家們玩在一起、聊在一起，當(dāng)性能的比拼從參數(shù)表蔓延至每一個(gè)游戲社區(qū)的討論帖時(shí)，這條路徑雖然不會(huì)速成，但因?yàn)橼A在一起是唯一的終點(diǎn)，因此更能構(gòu)筑起品牌的護(hù)城河。

聯(lián)動(dòng)社區(qū)，深耕體驗(yàn)，這不僅是將性能故事講給更多人聽，更是在與七億玩家的每一次互動(dòng)、每一句反饋中，共同定義下一代游戲旗艦的模樣。

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