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一夜起風
14日晚,我國官方發文,提醒中國公民近期避免前往日本。
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消息一出,朋友圈和社交平臺上,“日本還能不能去?”迅速刷屏。
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有網友稱,已經取消酒店預訂,正在等待平臺退款。
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眼看著圣誕、跨年旺季就在眼前,如今中國游客的心態動搖,后續是否會劇烈沖擊日本旅游市場,還有待觀察。
與此同時,雖然日本旅游熱度仍高,但目的地吸引力的結構變化正在顯現。
日本觀光廳最新數據 顯示,7~9月訪日游客消費額為2.13萬億日元,同比增長11.1%,1~9月累計訪日人數甚至以歷史最快速度突破3000萬。
但在數量增長的背后,消費質量正在走低:
人均支出較上季度下降,購物與交通費明顯下滑;
高價商品銷售疲軟,百貨免稅額全面低于去年;
中國香港游客消費額同比大幅下滑三成。
這意味著,日本當前的旺勢更多依靠“數量支撐”,而真正驅動目的地吸引力的消費體驗正在承壓。
在此背景下,日本旅游再逢“大劫”,最先繃緊神經的可能是航空公司。
中日航線一直是各家爭搶的“黃金航線”,東京、大阪、名古屋等城市航班密集,客座率常年穩定,是不少航空公司的重要利潤來源。
一旦需求出現下滑,航空公司勢必要壓縮航班、調整機型。對于依賴中日航線的航司來說,本該豐收的年末旺季,可能硬生生變成“減班季”。
事實上,日本旅游本就面臨多重壓力。
除了宏觀層面的風向變化,日本國內的安全感正在下滑。治安事件時有發生,針對游客的襲擊案件屢見報道,不少仍未破案,讓外來游客對安全環境更加敏感。
自然風險也在升高。今年的“熊災”更是讓日本旅游的吸引力大幅下降。
從溫泉旅館到鄉野道路,甚至城市近郊,熊的出沒頻率屢上熱搜。2025年4月至9月,日本熊出沒事件高達20792起,為五年來最高紀錄。
在熱門景區都有可能偶遇野生熊,這一情景足以讓許多原本期待溫泉與紅葉的游客重新評估風險。
輿論層面同樣不平靜。
年中“世界末日論”風波一度在地區輿論中掀起巨大震動,對日本旅游氛圍帶來不小沖擊。尤其香港作為日本最大的客源地之一,反應尤為明顯:香港航空取消多條日本航線,大灣區航空縮減運力,赴日客源顯著下滑。
與之相對,東南亞、新興出境目的地正在迎來一波流量紅利。
以越南為例,增長勢頭亮眼。數據顯示,越南正成為中國游客的新寵。2025年前八個月,越南接待國際游客約 1400 萬人次,其中中國游客 353 萬人次,同比增長 44%。
原本計劃去日本的游客不少轉而選擇胡志明、峴港、芽莊等替代目的地:航程更短、簽證更友好、價格更靈活,旅游體驗卻不打折。
地緣政治、治安惡化、熊災頻發、地區輿論……多重因素疊加,讓今年的日本旅游市場增添了不少變數。
對游客來說,需求沒有減少,可能只會轉向別處。對行業來說,日本的變數,正在重塑這波出境潮的流向。

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