國內獨一檔IP生態，閱文開啟國產IP運營新階段

中國原創IP，正在進入角色時代。

過去的一個多月，3000萬人次網友拉票評選，長江邊的絢麗燈光秀，一場全民級的文化事件，只為了見證國產原創IP的人氣角色加冕。這一次，主角終于不只是玲娜貝兒、Hello Kitty們了。

自9月開啟海選，10月揭曉總榜，以及人氣IP角色權益持續落地以來，“閱文十周年·角逐IP之光”熱度不減。無論從規模、熱度還是卷入度來看，都是一次成功的文化實驗。

閱文“角逐IP之光”活動

作為國內首個以國產IP角色為核心的大型活動，“角逐IP之光”不僅展示了本土原創的凝聚力和感染力，讓粉絲們第一次以角色為名，共同書寫了屬于國產原創IP的高光時刻。

同時，在產業層面，以閱文為代表，中國IP產業向“角色運營”邁出了關鍵一步，角色成為故事之外的第二條IP生命線，其商業潛力和陪伴意義，將被深度挖掘。

這場活動所折射的，不只是閱文十年的積累與創新，更是中國原創IP在新的內容周期中，邁向更精細、更長線運營的起點。

IP運營新階段

過去十余年，中國網絡文學的主角與人物形象，大多依托文本或影視改編而存在；而這一次，角色本身第一次集中性地，成為被聚焦、被投票、被慶祝的主體。

在成熟的海外IP體系中，角色運營早已是產業常態，虛擬角色評選也是粉絲參與式文化的重要組成部分。

美國時代雜志常年評選TOP15虛擬角色，上榜者包括《銀河護衛隊》的主角星爵、《饑餓游戲》的女主角凱特妮斯，以及虛擬歌手初音未來等。在企業層面，三麗鷗每年會舉行角色人氣大賞，邀請粉絲對旗下IP角色進行投票并公示結果，2025年度評選，“布丁狗”以超560萬票摘得桂冠，打敗了蟬聯五屆第一的“玉桂狗”。

而在國內，對粉絲而言，“角逐IP之光”讓他們對角色積蓄的喜愛，第一次有了集中的表達渠道和具像化的呈現方式。

葉修coser拉票時連路過老奶奶都不放過，外國博主聲情并茂地演繹《斗破蒼穹》名句“三十年河西，三十年河東”。圈層內的線上打投、造梗，線下拉票、甚至輻射到了更大范圍的文旅效應、海外互動。

3000萬人次的參與規模，跨媒介、跨產業、甚至超越國別的卷入度，全方位昭示了，中國原創IP尚有未被開掘的巨大價值。

coser為葉修拉票

過去，內容創作—影視改編—衍生授權，是IP運營的主要路徑，也幾乎承載了產業全部的想象力。這種線性開發模式的核心，是將故事整體作為資源進行轉化。

但當用戶與內容的關系，從觀眾轉變為參與者后，這種純粹以作品為單元的邏輯，就有待優化——IP的情感資產積累還可以更高效。

長江燈光秀

因此，“角逐IP之光”，實際上為中國IP產業，帶來了以角色為原點的運營體系的雛形，在新的延展思路下，角色作為核心IP資產的優先級還在提高。

當角色們成長為被持續討論與運營的文化符號，IP的價值自然也就不再止步于特定形式改編，而是能在情感與產業的循環中持續生長。

深掘內容生態潛能

IP運營延伸出新的路徑，并非偶然，而是用戶情感積累、平臺內容與經驗積累，共同成熟后的結果。

在全球范圍內，這樣以角色為核心、貫通內容與產業的運營體系，已有成熟樣本。 “IP王國”迪士尼的《冰雪奇緣》（Frozen）便是角色運營的典型案例之一，主角艾莎（Elsa）已經超越作品本身，成為女性獨立與自我認同的文化象征。

圍繞這一角色，迪士尼以青少年女孩為目標客群推出艾莎的音樂玩偶、兒童故事書、繪本，并讓她成為動作冒險游戲《迪士尼無限世界》中玩家可操控的角色。從電影到音樂、再到圖書、游戲，艾莎的故事被不斷延展。

在迪士尼的生態加持下，艾莎不僅是一位虛擬人物，更是一種可被持續認同、可被反復詮釋的情感符號，陪伴著00后、10后，甚至20后女孩們的成長。這種持續陪伴的機制，讓艾莎這個角色得以在不同世代、不同文化語境中延續生命力。

艾莎（圖源：豆瓣）

閱文的角色運營的基礎正是類似的情感認同，依托于長線運營的優質網文IP，從克萊恩到葉修，從陸雪琪到蕭炎，這些角色已經融入粉絲們青春和成長記憶，也承載著奮斗、成長、理想與陪伴的精神共鳴。

以葉修為例，他對職業電競的純粹熱愛，曾激勵身處象牙塔的年輕人勇敢追尋理想；而在2025年，當虛擬的葉修成為真實世界的“瑞士旅游探路員”，又為已步入社會的讀者帶來青春的回響與理想實現的力量。

《全職高手》葉修

從閱讀到評選，從文本到現實，角色的生命空間的延展，讓觀眾能在其中找到屬于自己的精神坐標。

而支撐長期陪伴形形色色用戶的基礎，是閱文扎實的IP積累與持續更新的內容生態。只有當故事源源不斷、角色不斷生長，角色運營才能真正形成可延展、可持續的系統。

原創IP的積累層面上，閱文擁有全網最深的原創IP內容池，此次“十大人氣角色”榜單便是國內頂級IP速覽，涵蓋了從《誅仙》《斗破蒼穹》《盜墓筆記》等經典IP，到《詭秘之主》《道詭異仙》等新銳IP標桿。與此同時，新的潛力原創IP還在持續浮現，僅今年上半年閱文便新增了20萬名作家和41萬本小說。穩定的開發機制，維系著國產IP的更新力。

十大人氣角色

縱深的IP生態讓閱文具備了雙向驅動的能力。向內，它構筑了內容與創作者生態的“護城河”——持續產出高質量原創作品，保證角色源頭的創造力；向外，打造出跨媒介的“攻城車”——打通影視、游戲、衍生品、文旅等開發鏈條，讓角色走出文本、走向現實。

IP的第二條商業生命線

當角色的生命力擁有有了持續延展的可能，它所承載的也將不僅是情感認同，更是可被持續轉化的商業場景和想象空間。

角色經濟方面，日本三麗鷗（Sanrio）堪稱世界范圍內最具規劃性和最成功的企業之一，它通過持續舉辦角色大賞、嘉年華（Sanrio Fes）、周年慶典等年度節點活動，構建了一個多層次、全鏈路的角色運營體系。

其中聲勢最浩大的Sanrio Fes，設置了角色大賞的最終舞臺與頒獎儀式，還融合了互動表演、粉絲體驗與商品售賣等環節。2024年活動吸引了約8000名粉絲現場參與，140萬人次線上觀看，“三麗鷗角色大賞”“酷洛米”“玉桂狗”等十余個話題登上海外社交平臺熱搜，成為全球粉絲共同的年度狂歡。

三麗鷗“布丁狗”

這場嘉年華不僅是一場線下粉絲聚會，更是角色運營打造的完整消費閉環，活動現場設有八臺角色的主題餐車、快閃店與聯名商品區。此外，粉絲線上、線下購買衍生品會額外贈送投票券，情感參與和消費轉化被高度整合在同一場景中。

而在更高頻的角色周年慶中，三麗鷗則將IP運營與生活方式消費深度結合。在2024年底舉辦的Hello Kitty 50周年系列活動中，三麗鷗以“紀念展+城市快閃”的形式，將角色的慶生活動轉化為全民參與的節日。

東京國立博物館表慶館舉辦的紀念展，現場陳列著50年間上百款經典周邊、藝術合作作品與跨界時尚設計，展覽門票1000到2000日元不等，但場場爆滿。同時，館外同步開設限定商店與主題咖啡區，讓觀眾在觀展后自然轉化為消費行為。

成熟的角色運營，帶來的商業想象是更落地、更多元的。三麗鷗依賴的并不是單一商品銷售，而是通過活動、場景與情緒共鳴，讓角色成為持續運營的消費入口。

某種程度上，國內網文IP塑造的角色，同樣具備獨立的人格魅力和精神內核，而當角色被嵌入真實的場景中，如服飾、餐飲、家居、旅行、運動等具備功能和體驗價值的品類，角色將獲得更高的觸達頻次、更大的消費空間，成為IP的第二條商業化生命線。

閱文的生態積累、角色影響力和跨媒介開發能力，使其具備孕育國產角色品牌的土壤。而包括這次評選，以及葉修擔任瑞士旅游探路員、克萊恩生日會等嘗試在內，閱文也已在角色運營這條路徑上，為產業提供了新的范例。

站在閱文十周年的節點回望，“角逐IP之光”的評選像是行業的一場階段性總結，也是一次未來宣言。它向國內IP產業驗證了國產IP角色運營的想象空間，并展示了這種由內容走向生態、由角色打通生活的進化能力。

那些在文字中閃耀的角色，曾經是無數讀者青春與記憶的投射，如今，他們正以新的方式穿越媒介與時間，成為屬于中國原創IP的文化符號，也成為未來IP產業持續進化的原動力。