網信部門：高壓嚴管利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題！

網信部門將繼續壓實網站平臺主體責任，對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴管態勢，對惡意營銷賬號，發現一批、處置一批、曝光一批，維護良好網絡生態。

來源： 網信中國

據“網信中國”微信公眾號發布，近期，有網絡賬號利用AI技術仿冒公眾人物形象，在直播、短視頻等環節發布營銷信息，誤導網民，涉嫌虛假宣傳和網絡侵權，嚴重破壞網絡生態，造成不良影響。

網信部門嚴厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯盟”“環球護膚美妝甄選”等一批違法違規網絡賬號。同時，督促網站平臺發布治理公告，舉一反三，開展集中清理整治，目前已累計清理相關違規信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個。

下一步，網信部門將繼續壓實網站平臺主體責任，對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴管態勢，對惡意營銷賬號，發現一批、處置一批、曝光一批，維護良好網絡生態。

此前，據央視新聞法治在線11月5日報道，演員溫崢嶸自曝刷到AI盜播自己的直播間，上前質問竟被秒拉黑。溫崢嶸直言，“我現在就很難證明我是我。” 據報道，當前有多個直播間同時出現 “溫崢嶸” 的影像，但這些均非其本人出鏡。此類內容要么是AI合成的虛假直播，要么是盜播、錄播的過往片段。

11月6日，抖音集團副總裁李亮在社交平臺發文回應稱：“這兩天，溫崢嶸被AI盜播帶貨的新聞關注度很高，不少朋友也發來提醒我們關注。經核查后發現，被曝光的“三個直播間同時開播”案例并非發生在抖音平臺。經過與相關方聯系，并根據投訴線索核查，我們發現平臺上確實存在一些利用AI仿冒名人帶貨的短視頻內容。”

他還表示，這類AI侵權仿冒行為，嚴重損害了創作者、商家及平臺在消費者心中的信譽，不符合平臺的長期利益，平臺非常重視并開展專項治理工作。AI內容侵權識別是行業性技術難題，惡意仿冒賬號也在不斷與平臺進行技術對抗，公司會持續加大投入應對挑戰，維護創作者、商家和消費者的合法權益。

同一天，抖音電商安全與信任中心也發文稱，近期，抖音電商在日常巡查中，發現部分商家和達人在未取得授權情況下，剪輯視頻、拼貼文字信息，或利用AI、特效仿冒名人進行帶貨營銷，誤導消費者，擾亂平臺正常交易秩序，損害消費者的合法權益。

為此，抖音電商10月已啟動“仿冒名人宣傳”專項治理行動。10月專項啟動以來，已嚴厲處置涉及侵權仿冒違規的達人賬號1.1萬個，處置仿冒名人帶貨的商品6700余個。同時，平臺也積極引導多位達人開通“阻止相同侵權內容傳播”功能，截至目前已主動攔截處置數萬條侵權視頻。

抖音電商還在公告中公布了此次專項治理的典型案例。例如，部分達人未經授權，利用AI技術仿冒溫崢嶸等名人肖像和聲音進行帶貨，平臺已處置相關視頻1萬余條，其中帶貨視頻6900個，處罰違規賬號37個；還有達人通過拼貼李玫瑾、羅永浩、董宇輝等名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過相關商品，平臺已中斷涉事達人直播間、下架違規視頻及商品，關閉其商品分享權限、凍結成交金額等。此外，部分達人借用這些名人名義，虛構名人推薦商品的事實，或利用特效制作卡通形象仿冒名人進行帶貨，均被平臺依規處置。