央媒AI主持人的 “進(jìn)化” 圖鑒：從播報(bào)工具到文化IP

從2004年央視首試虛擬形象 “小龍”，到2025年虛擬主播登上央視綜藝舞臺(tái)唱響國(guó)風(fēng)金曲，央媒在人工智能領(lǐng)域的探索已走過(guò)二十載。從早期的獵奇嘗鮮到如今的常態(tài)化應(yīng)用，從真人原型復(fù)刻到原創(chuàng)IP打造，從新聞播報(bào)延伸至文化傳播，央媒AI主持人正以多元形態(tài)重塑內(nèi)容傳播的邊界。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

從2004年央視首試虛擬形象 “小龍”，到2025年虛擬主播登上央視綜藝舞臺(tái)唱響國(guó)風(fēng)金曲，央媒在人工智能領(lǐng)域的探索已走過(guò)二十載。這些數(shù)字主持人不僅是技術(shù)迭代的見(jiàn)證者，更成為主流媒體融合轉(zhuǎn)型的重要載體 —— 從早期的獵奇嘗鮮到如今的常態(tài)化應(yīng)用，從真人原型復(fù)刻到原創(chuàng)IP打造，從新聞播報(bào)延伸至文化傳播，央媒AI主持人正以多元形態(tài)重塑內(nèi)容傳播的邊界。

第一階段（2004-2019）：真人復(fù)刻的 “嘗鮮時(shí)代”

這一時(shí)期的 AI 主持人以 “名人原型 + 技術(shù)展示” 為核心特征，多作為融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)綴亮相。

央視 “小龍”（2004）：國(guó)內(nèi)可追溯的首個(gè)虛擬電視主持人，采用三維技術(shù)融合多位男性明星面容，因制作成本過(guò)高未能持續(xù)推廣，成為早期技術(shù)探索的縮影。

央視 “康曉輝”（2018）：以康輝為原型的初代 AI 新聞主播，開(kāi)創(chuàng) “真人原型復(fù)刻” 模式，既能完成常規(guī)新聞播報(bào)，也能參與互動(dòng)類(lèi)融媒體產(chǎn)品，曾在節(jié)目中與康輝隔空互動(dòng) “誰(shuí)的聲音更好聽(tīng)”，成為技術(shù)話題焦點(diǎn)。

央視 “小小撒”“朱小迅” 等（2019）：在網(wǎng)絡(luò)春晚集中亮相的 AI 主持人矩陣，分別復(fù)刻撒貝寧、朱迅、高博等主持人群像。其中 “小小撒” 突破演播室限制，走進(jìn)北京互聯(lián)網(wǎng)法院現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)立案流程，實(shí)現(xiàn) AI 主播 “現(xiàn)場(chǎng)感” 的首次突破。

新華社“新小浩”（2017-2018）：“新小浩” 以記者邱浩為原型，在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)完成首秀，彰顯通訊社在 AI 領(lǐng)域的技術(shù)布局。

人民日?qǐng)?bào) “果果”（2019）：以果欣禹為原型，具備普通話、廣東話、英語(yǔ)多語(yǔ)言播報(bào)能力，在國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上亮相，成為紙媒轉(zhuǎn)型AI領(lǐng)域的代表。

第二階段（2020-2021）：技術(shù)迭代與類(lèi)型化突破

隨著AI算法成熟，央媒開(kāi)始脫離真人原型束縛，探索差異化功能設(shè)計(jì)，推動(dòng) AI 主持人向 “實(shí)用化” 轉(zhuǎn)型。

新華社 “新小微”（2020）：全球首位3D版AI主播，以記者趙琬微為原型，實(shí)現(xiàn)多機(jī)位、多景深演進(jìn)。采用 AI 實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)與肌肉綁定技術(shù)，可靈活更換發(fā)型、服裝與場(chǎng)景，凸顯數(shù)字人的 “生成任意性”，技術(shù)上脫離 “真人驅(qū)動(dòng)” 依賴(lài)。

央視網(wǎng) “小智”（2020）：全國(guó)首個(gè)集智能對(duì)話、語(yǔ)音交互于一體的時(shí)事 AI 產(chǎn)品，通過(guò)游戲化場(chǎng)景設(shè)計(jì)讓用戶互動(dòng)接收信息，更接近社交機(jī)器人屬性，成為新聞?lì)I(lǐng)域 AI 交互的早期嘗試。

央視網(wǎng)“小 C”（2021）：無(wú)真人原型的原創(chuàng)虛擬數(shù)字人，定位 “剛畢業(yè)的年輕女孩”，在《兩會(huì) C + 真探》中完成首個(gè)AI主播直播連線人大代表的突破。其臺(tái)詞融入 “蹦迪”“好rua” 等網(wǎng)絡(luò)熱詞，傳播效果達(dá)日常報(bào)道的 10 倍以上，開(kāi)創(chuàng) AI 主播年輕化表達(dá)范式。

第三階段（2022-2025）：常態(tài)化應(yīng)用與生態(tài)化拓展

AI 主持人從 “特殊場(chǎng)景應(yīng)用” 轉(zhuǎn)向 “常規(guī)欄目常駐”，功能細(xì)分、家族化布局與文化跨界成為核心趨勢(shì)。

（一）專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域定制型AI主播
2022全國(guó)兩會(huì)期間，央視頻再次出新，推出總臺(tái)首個(gè)擁有超自然語(yǔ)音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，在兩會(huì)新媒體報(bào)道中，為用戶帶來(lái)最新的內(nèi)容解讀！“AI王冠”是央視頻第一位“元宇宙特約評(píng)論員”，流暢自然的播報(bào)語(yǔ)氣，生動(dòng)的表情，清晰的皮膚紋理……就連每一根頭發(fā)絲都隨著肢體的動(dòng)作而“飄逸”搖擺。更出彩的是，TA可以與嘉賓進(jìn)行連線互動(dòng)。央視頻將在兩會(huì)期間推出第一檔由真人主播與虛擬人主播同框互動(dòng)的兩會(huì)特別節(jié)目《“冠”察兩會(huì)》。

2022年9月7日，服貿(mào)會(huì)期間，人工智能公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)發(fā)布了包括AI虛擬主播——“魔影主播”和AI音頻內(nèi)容生產(chǎn)一站式解決方案“魔音工坊”在內(nèi)的新一代魔音系列產(chǎn)品。這款A(yù)I虛擬主播被稱(chēng)之為“小明”，通過(guò)結(jié)合深度學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，將虛擬主播的肢體形態(tài)、面部表情和更為細(xì)致的口唇動(dòng)作呈現(xiàn)的更加逼真。通過(guò)AI虛擬互動(dòng)助手，則可以快速生成具備同步口型、豐富面部表情及模型動(dòng)作的AI虛擬主播視頻，在編制突發(fā)新聞報(bào)道時(shí)能夠節(jié)省大量時(shí)間，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。

2022年，人民法院新聞傳媒總社的虛擬主播“夏靜”上崗了，以主持人裴夏靜為原型，固定主持《每周法治熱點(diǎn)》欄目，部分替代真人完成《全國(guó)法院新聞聯(lián)播》播報(bào)，實(shí)現(xiàn)司法信息傳播的專(zhuān)業(yè)化賦能。

2023年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合業(yè)界前沿團(tuán)隊(duì)推出的AI數(shù)字主播“任小融”正式“上崗”，通過(guò)一個(gè)自我介紹視頻和一個(gè)互動(dòng)H5與網(wǎng)友見(jiàn)面。任小融“上崗”3小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題，話題閱讀量7000多萬(wàn)，獲得廣泛關(guān)注，近百萬(wàn)網(wǎng)友在互動(dòng)H5內(nèi)與AI主播對(duì)話聊天。近年來(lái)，各媒體都曾陸續(xù)發(fā)布各自的AI虛擬主播。

2023年，中國(guó)軍號(hào)發(fā)布了他們?nèi)碌臄?shù)字人穆蘭。這是全軍首位超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字軍人是中國(guó)解放軍新聞傳播中心積極探索數(shù)字化時(shí)代新聞傳播新模式的一次嘗試通過(guò)這個(gè)數(shù)字人可以更好地傳遞中國(guó)軍隊(duì)的形象和聲音同時(shí)也可以作為文化交流的使者向世界展示中國(guó)現(xiàn)代軍隊(duì)的風(fēng)采不僅提高了新聞傳播的效率和影響力也順應(yīng)了數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)為數(shù)字人技術(shù)的普及和進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的可能性。

2024年3月1日，中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道《法治在線》節(jié)目，上新了一位數(shù)字主播——“怡博”。該數(shù)字人是主持人陳怡博的“數(shù)字分身”，可依托網(wǎng)絡(luò)檢索對(duì)話題進(jìn)行拓展述評(píng)，專(zhuān)注法律話題網(wǎng)絡(luò)檢索與拓展評(píng)述，在案件解讀中提供實(shí)時(shí)法規(guī)溯源服務(wù)。

（二）重大節(jié)點(diǎn)專(zhuān)屬AI矩陣

央視財(cái)經(jīng)“小東”“小天”（2024兩會(huì)）：復(fù)刻孟湛東、郭若天形象，在螞蟻靈境數(shù)字人平臺(tái)技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)全天 24 小時(shí)實(shí)時(shí)解答用戶關(guān)于經(jīng)濟(jì)政策的疑問(wèn)，累計(jì)互動(dòng)量超千萬(wàn)次。

央視《2024中國(guó)?AI 盛典》“小小尼、小凡、冰冰”（2024）：以尼格買(mǎi)提、馬凡舒、王冰冰為原型，主打人工智能科普傳播，通過(guò)場(chǎng)景化演示解讀 AI 技術(shù)原理。

（三）跨形態(tài)融合與文化創(chuàng)新

央視 “圖靈”（2025）：在《2025中國(guó)?AI 盛典》中與真人主持人、機(jī)器人 “遠(yuǎn)征A2” 共同主持，開(kāi)創(chuàng) “真人 + AI + 機(jī)器人” 三位一體的晚會(huì)主持模式，實(shí)現(xiàn)多物種傳播主體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

央視虛擬主播 @T.Js（2025）：在《開(kāi)播吧！國(guó)潮》節(jié)目中登臺(tái)獻(xiàn)藝，通過(guò) 200㎡動(dòng)捕棚的高精度光學(xué)設(shè)備捕捉真人動(dòng)作，以二次元形象演繹融合非遺 “八極拳” 的《關(guān)山酒》表演，實(shí)現(xiàn)虛擬主播與傳統(tǒng)藝術(shù)的跨界融合。其表演借助數(shù)字流光與虛擬聲線，喚起觀眾對(duì)古典文化的集體共鳴，成為主流媒體培育 “數(shù)字文化生命體” 的標(biāo)桿案例。

浙江衛(wèi)視 “谷小雨”：兼具虛擬主持人與宋韻文化推廣人雙重身份，在文化節(jié)目中通過(guò)情景演繹還原宋代生活場(chǎng)景，推動(dòng)傳統(tǒng)文化年輕化傳播。

（四）央媒引領(lǐng)的地方協(xié)同布局

在央媒技術(shù)引領(lǐng)下，地方媒體加速AI主持人落地應(yīng)用，形成全國(guó)性傳播網(wǎng)絡(luò)：

杭州文廣集團(tuán)AI主播矩陣（2023-2025）：依托 “智語(yǔ)數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)作平臺(tái)”，打造廣播電視級(jí)超寫(xiě)真數(shù)字人，推出國(guó)內(nèi)首檔全流程 AI 電視節(jié)目《冠軍 AI 亞運(yùn)》，并實(shí)現(xiàn)《杭州新聞聯(lián)播》六數(shù)字人雙播模式，春節(jié)期間達(dá)成 0 失誤全 AI 播報(bào)，真正實(shí)現(xiàn) “無(wú)主播值班” 的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

地方融媒特色 AI 主播：新疆阿克蘇電視臺(tái) “小芮”、湖南吉首融媒 “洪小姣”、北京順義融媒 “吳小迪” 等紛紛上崗，精準(zhǔn)播報(bào)本地新聞，成為基層信息傳播的重要載體。

技術(shù)演進(jìn)與功能升級(jí)的核心邏輯

形象從 “形似” 到 “神似”：早期AI主播面部缺乏肌理感、動(dòng)作機(jī)械化，如今通過(guò)肌肉模型、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，結(jié)合 200㎡級(jí)動(dòng)捕棚的高精度光學(xué)捕捉，實(shí)現(xiàn)微表情與肢體動(dòng)作的自然呈現(xiàn)，@T.Js 等虛擬形象已能傳遞細(xì)膩的表演情感。

功能從 “播報(bào)” 到 “交互共生”：從單一文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音播報(bào)，升級(jí)為具備智能對(duì)話（如“小東”“小天”兩會(huì)答疑）、場(chǎng)景互動(dòng)（如 “小 C” 直播連線）、文化演繹（如 @T.Js 國(guó)風(fēng)表演）等復(fù)合能力，成為 “可交流、能共情” 的傳播主體。

定位從 “技術(shù)噱頭” 到 “生態(tài)節(jié)點(diǎn)”：AI 主持人已深度融入新聞生產(chǎn)與文化傳播鏈條，上接央媒重大節(jié)點(diǎn)報(bào)道，下連地方日常新聞傳播，中搭文化創(chuàng)新橋梁，形成 “技術(shù) + 內(nèi)容 + 場(chǎng)景 + 文化” 的融合生態(tài)。

結(jié)語(yǔ)：AI與人類(lèi)的傳播共生時(shí)代

隨著 DeepSeek 等大模型的接入與動(dòng)捕技術(shù)的成熟，央媒AI主持人正從 “工具應(yīng)用” 邁向 “IP 培育” 的新階段。從央視 @T.Js 的國(guó)潮舞臺(tái)到杭州臺(tái)的全 AI 聯(lián)播，這些數(shù)字形象既展現(xiàn)了技術(shù)突破的可能性，也印證了 “人與人面對(duì)面的情感交流仍不可替代” 的核心價(jià)值。未來(lái)，AI 主持人或?qū)⑿纬煽缑襟w聯(lián)動(dòng)的 “數(shù)字聯(lián)盟”，而真人主持人與 AI 的關(guān)系，早已從 “替代焦慮” 轉(zhuǎn)向 “協(xié)同共生”—— 正如康輝對(duì) “康曉輝” 的回應(yīng)：“新技術(shù)值得擁抱，我們終將共同成長(zhǎng)。” 這種共生關(guān)系，正是主流媒體在數(shù)字時(shí)代保持活力的關(guān)鍵所在。