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中國(guó)的微短劇行業(yè)這兩年像被誰(shuí)按了加速鍵,今年預(yù)估能沖到 686 億人民幣。
一個(gè)本來(lái)被當(dāng)“小玩意兒”的內(nèi)容形式,開(kāi)始反手壓住傳統(tǒng)電影票房——這畫(huà)面有點(diǎn)荒誕,但數(shù)據(jù)沒(méi)開(kāi)玩笑。
疫情時(shí)期,短視頻平臺(tái)把人往里卷。微短劇踩上了風(fēng)口:
點(diǎn)開(kāi)就給多巴胺,不愛(ài)看隨時(shí)滑走,不存在精神折舊。
高爽點(diǎn)+低摩擦,這貨不火才奇怪。
AI接管產(chǎn)業(yè)鏈:真正的黑色引擎
行業(yè)低成本背后是一件更陰沉的事:
深沉式AI把整個(gè)微短劇生產(chǎn)線接管了。
寫(xiě)劇情?模型批量吐。
配音?算法來(lái)。
剪輯?模板懟。
關(guān)鍵是:系統(tǒng)讀你,不是你讀劇情。
它知道你什么時(shí)候心軟、什么時(shí)候容易花錢(qián),什么時(shí)候最容易被“反轉(zhuǎn)”狠狠拿捏。
微短劇的生產(chǎn)邏輯不是“故事”,而是 人性數(shù)據(jù)的二次加工。
那些被你罵“土、俗、狗血”的橋段,其實(shí)是算法從你身上學(xué)出來(lái)的。
你罵它,它笑。
你討厭它,它賺錢(qián)。
現(xiàn)實(shí)太硬,人就喜歡虛構(gòu)的軟墊
當(dāng)現(xiàn)實(shí)里不公和壓力過(guò)猛,“社會(huì)復(fù)仇”劇情就成了你的精神泄壓閥;
階層流動(dòng)停滯,“霸總拯救”就成了合成糖。
這些內(nèi)容不是文化產(chǎn)品,是情緒批發(fā)品。
賣(mài)的不是故事,賣(mài)的是你沒(méi)處放的心事。
商業(yè)模式也狠:抓住你最軟的時(shí)刻掐錢(qián)
平臺(tái)讓你白看幾集,等你情緒剛好被點(diǎn)燃,一刀下來(lái)的付費(fèi)彈窗恰到好處。
轉(zhuǎn)化率高得離譜。
字節(jié)跳動(dòng)還整出個(gè)新花樣——
全免費(fèi)觀看+廣告轟炸模式。
你以為你白看了,其實(shí)你的注意力已經(jīng)被賣(mài)兩次。
行業(yè)卷到飛起,資本聞味就沖
房地產(chǎn)冷下來(lái),有人 2024 年 7 月跑去東莞開(kāi)微短劇攝影棚,幾個(gè)月回本。
這說(shuō)明什么?
舊經(jīng)濟(jì)冷透了,新情緒經(jīng)濟(jì)壓根不用打廣告——聞著味兒就來(lái)了。
更神奇的是,印尼、日本的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在飛來(lái)中國(guó)拍本國(guó)版本。
中國(guó)成了全球“情緒小商品”的中央廚房,批發(fā)全球爽點(diǎn)。
幾十年來(lái),官方想輸出“高端文化產(chǎn)品”都沒(méi)推出去。
結(jié)果這堆被罵“低俗”的短劇倒是順利登陸美國(guó)、日本主流市場(chǎng)。
別問(wèn)為什么。
人類(lèi)的“底層需求”就是這么現(xiàn)實(shí)。
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出海不是童話,全是地雷
像 RealShot 這種中國(guó)背景的微短劇 App,在海外越成功越容易被盯——
文化影響、數(shù)據(jù)回傳、內(nèi)容審查,每一條都能把它按地上摩擦。
微短劇全球擴(kuò)張是一場(chǎng)賽跑,但賽道邊都是政治雷。
最終這事兒怎么看?
微短劇不是文化現(xiàn)象,是 AI+情緒的工業(yè)制品化。
它火,是因?yàn)樗热魏挝幕瘷C(jī)構(gòu)更老實(shí)——
懂你、喂你、利用你。
它未來(lái)怎樣?
能不能活過(guò)審查?
能不能跨過(guò)政治線?
沒(méi)人知道。
但一個(gè)最諷刺的事實(shí)已經(jīng)擺在桌上:
越被嫌棄的東西,越能打。
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