《非遺之城·寶藏季》：古今交融 探索非遺可持續發展新路徑

“非遺并非博物館中的靜態標本，而是可觸摸、可觀賞、可參與的生活智慧。”在近日收官的優酷文化體驗真人秀《非遺之城·寶藏季》中，故宮博物院原院長、文化學者單霽翔凝視著匠人手中旋轉的陶泥如是感慨。

節目中，單霽翔與青年演員姚安娜組成“非遺搭檔”，先后走進貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽三座非遺特色城市，通過沉浸式體驗，生動展現非遺技藝的傳承脈絡與創新實踐，完成一場跨越時空的文化對話。節目為觀眾呈現一幅“可觸摸、可共鳴”的非遺人文畫卷，也為“可持續非遺”的傳播推廣提供具有示范意義的實踐樣本。

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從靜態展示到動態參與

讓非遺可觸可感

從親手繪制苗族蠟染紋樣，到感受陶泥在指間旋轉成型，再到體悟玉雕的匠心獨運，《非遺之城·寶藏季》改變“你說我聽”的傳統講述方式，讓嘉賓從靜態展示轉向動態參與，讓非遺可觸可感。

節目制片人羅媛介紹，優酷人文長期致力于弘揚中華優秀傳統文化，注重文化內容的豐富性與表達形式的創新性。《非遺之城·寶藏季》不僅是一檔節目，更是一次精心設計的文化實踐。其核心創新在于將非遺從遙遠的知識體系轉化為可融入日常生活的文化實踐。當嘉賓在丹寨親手體驗蠟染，在重慶榮昌嘗試織布與制陶時，非遺不再是抽象的概念，而是具體可感的手工勞作、色彩變化與形態塑造。這種“在做中學、在體驗中感悟”的方式，有效拉近年輕觀眾與傳統文化的距離。

節目并未止步于技藝展示，而是著力展現一幅幅鮮活的非遺傳承生態圖景：蠟染與當代藝術融合，打造具有民族特色的時裝展；榮昌陶器進入日常飲食與家居場景；玉雕技藝與現代審美多元碰撞。通過這些創新實踐，非遺不再是遙遠古老的“遺產”，而是可穿著、可使用、可收藏的當代生活元素。

羅媛認為，非遺是“活”的文明，生長于日常生活。它不應被束之高閣，而應融入當下生活，這才是非遺傳承的溫度所在。節目推崇快節奏時代的“慢工細作”，將匠心精神塑造為一種更“酷”的生活態度，向年輕人展示從容的生活節奏、與自然對話的智慧、專注沉淀的價值追求。這不僅是技藝的傳承，更是一種對抗內卷、回歸本真的生活哲學。

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構建代際對話橋梁

讓非遺薪火相傳

節目中，單霽翔憑借深厚學養與豐富實踐經驗，為非遺項目注入歷史縱深與文化厚度，闡釋其中蘊含的東方智慧與當代價值；姚安娜則代表年輕一代視角，以真誠的學習態度、較強的動手能力和自然流露的親和力，有效拉近非遺與青年群體的距離。

在羅媛看來，兩位嘉賓雖是首次合作，卻在節目錄制中迅速形成默契。他們在沉浸式體驗中相互啟發，實現知識結構、年齡層次與觀察視角的有益互補，既構建知識傳遞與情感共鳴的雙向通道，也架起代際溝通的文化橋梁。節目通過技藝表象，深入挖掘“人”的故事與非遺傳承的生態可持續性。

羅媛表示，節目創作面臨的主要挑戰并非技術層面，更多集中于內容表達與人物呈現。拍攝周期緊張給后期制作帶來壓力，如何幫助非遺傳承人從“手藝人”轉變為“文化講述者”，則是更大的難題。“許多匠人長期專注技藝，面對鏡頭容易緊張，缺乏公眾表達經驗。如何在有限時間內讓他們自然、生動地講述技藝與故事，是節目制作的關鍵。”為此，導演團隊前期開展大量實地探訪與深入溝通，通過交流，幫助傳承人梳理個人經歷與技藝脈絡，逐步引導他們建立表達信心，找到適合自己的講述方式。正式拍攝時，這些匠人已能較好地克服緊張情緒，更從容地展示非遺技藝，傳遞文化內涵。

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以內容為基點

構建綜合性非遺生態體系

節目中，丹寨蠟染傳承人張義蘋不僅堅守古老技藝，更創辦“媽媽工坊”，帶動數百位鄉村女性創業，構建“傳承、傳播、市場”三位一體的良性循環機制。面對傳承人老齡化、青年參與度不足等現實挑戰，《非遺之城·寶藏季》通過深入一線的紀實呈現，積極探索非遺可持續發展的可行路徑。一個個鮮活的傳承故事，生動詮釋非遺如何從“被保護”走向“被需要”的轉型歷程。“從‘工坊匠人’到‘文化主理人’的身份轉變，既是節目著力呈現的核心線索，也是真實感與感染力的重要來源。”羅媛表示。

羅媛強調，節目蘊含更深層的價值追求——向年輕一代傳遞“可感知”“可參與”的文化價值觀，筑牢文化自信根基。“我們希望傳達這樣的理念：文化傳承是人人可參與的社會共創，而非遙不可及的頂禮膜拜。傳承人不必都成為大師，年輕人的每一次消費選擇、每一次社交分享、每一次好奇探索，都是在以實際行動參與傳承。這是一場全民皆可加入、皆能獲得成就感的現代文化實踐。”

《非遺之城·寶藏季》摒棄空洞的口號式表達，通過真實案例，清晰展現非遺如何通過市場認可、審美共鳴與社交傳播，構建“被需要”的價值閉環。羅媛認為，當年輕人真正認同非遺的美學價值、文化內涵與社會意義，進而自愿消費、主動傳播時，源自內心的文化自信便會自然生長。

在傳播方式上，節目積極推動技術賦能與文化創新。例如，與阿里媽媽合作，運用AI等技術創作《蝴蝶媽媽》主題視頻，以創新視聽語言實現非遺文化的現代轉譯，為傳統內容的當代表達開辟新徑。同時，節目深化“非遺+文旅”融合，借播出契機推出貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽三地主題旅游攻略，形成“城市文化—非遺資源—產業發展”協同推進的聯動效應。

羅媛介紹，優酷人文已啟動第二季《非遺之城·天工季》（暫定名）的籌備工作，并系統推進“非遺百城計劃”，致力于以優質內容為基點，構建涵蓋文化傳播、產業聯動與區域發展的綜合性非遺生態體系。

圖片：官微

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