原神動(dòng)畫(huà)或受影響？《原神》市場(chǎng)負(fù)責(zé)人謝其良離職

據(jù)36氪游戲報(bào)道，米哈游《原神》市場(chǎng)負(fù)責(zé)人兼原神動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期項(xiàng)目制片人謝其良（麥扣）已從米哈游離職。

對(duì)此米哈游官方回應(yīng)：麥扣（Michael）因個(gè)人原因及職業(yè)發(fā)展規(guī)劃已提出離職，公司非常感謝麥扣過(guò)去6年的付出，也祝福未來(lái)發(fā)展一切順利。

據(jù)悉，謝其良曾在2013年7月加入網(wǎng)易，任網(wǎng)易《第五人格》營(yíng)銷總監(jiān)，也曾負(fù)責(zé)了《魔法禁書(shū)目錄》《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》《實(shí)況俱樂(lè)部》等游戲項(xiàng)目。

2019年在接受采訪時(shí)，謝其良直言“關(guān)于《第五人格》的傳播策略，通過(guò)人格化運(yùn)營(yíng)的方式與玩家拉近距離，保持高頻率的互動(dòng)一直是我們非常重視的部分。此外我們也非常注重內(nèi)容營(yíng)銷的加強(qiáng)。通過(guò)在自媒體上發(fā)布高質(zhì)量的PGC內(nèi)容，激勵(lì)了一大批UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。”

沒(méi)過(guò)多久，在2020年初，謝其良加入米哈游，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)宣發(fā)。

其營(yíng)銷思路也一定程度上決定了《原神》后續(xù)在營(yíng)銷上的成功，比如造成了全網(wǎng)轟動(dòng)的“異世相遇，盡享美味”KFC聯(lián)動(dòng)，以及三星堆聯(lián)動(dòng)，和必勝客、羅森、潮玩星球、凱迪拉克所展開(kāi)的合作等。而在2022年9月的《原神》兩周年直播活動(dòng)中，米哈游總裁劉偉也曾與麥扣共同宣布了《原神》動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期項(xiàng)目的新企劃，并在后續(xù)傳達(dá)了“用動(dòng)畫(huà)這一年輕人非常喜愛(ài)的方式，更好地向世界傳遞國(guó)產(chǎn)IP的魅力”這一《原神》動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期項(xiàng)目的愿景。

謝其良也曾作為《原神》動(dòng)畫(huà)的制片人，去推進(jìn)《原神》動(dòng)畫(huà)相關(guān)業(yè)務(wù)的落地。

隨著二游開(kāi)放世界發(fā)展邁向新階段，無(wú)論是對(duì)《原神》，還是后來(lái)者來(lái)說(shuō)，都必須要重視舊有的方法論和不斷進(jìn)化的玩家需求間的矛盾，《原神》通過(guò)“空月之歌”版本的自我革新，逐漸邁向長(zhǎng)線發(fā)展的新階段，其營(yíng)銷思路自然也會(huì)隨之改變，而謝其良的離職，似乎就是改變最直接的反饋。