Nike「暖鉤」搶占羽絨銷冠的背后

憑「暖鉤」這一招，Nike 在冬季的存在感正迅速拉滿，后不僅是Karina 的流量加持，更是 Nike 以精準洞察對挑剔的玩家集中發(fā)力，打造了一個涵「全面覆蓋」的羽絨矩陣。

NIKE「暖鉤」火熱，

新科技、新方向，

似乎成功？

Nike 與柳智敏合作之初打造的 Y3K、金屬銀視覺，延續(xù)至了本次 Nike「暖鉤」羽絨服，短版蓬松剪裁，不僅具備冬季必備的功能性，也在美學(xué)上進一步強化了她標志性的未來感設(shè)定，好看和性價比是 Nike 羽絨服的傳統(tǒng)，目前平臺上千元價格避開了與平價快時尚、極致專業(yè)戶的直接價格戰(zhàn)，讓消費者們能為 Idol 同款、設(shè)計、功能支付合理的價格；

Nike「暖鉤」x 柳智敏宣傳

Nike「暖鉤」via.@Jennyyyy_luo、@西in欣

@IMMLS、@Agnescxy

而從去年冬天至今，社媒「保暖科技」搜索年漲 180%，Nike 面對本季極為內(nèi)卷的羽絨市場，推出的 THERMA-FIT 是種既耐用、又柔軟的雙層復(fù)合層壓材料，這項創(chuàng)新讓 Nike 有底氣以「功能升級」進入賽道，對抗波司登熱反射內(nèi)里、優(yōu)衣庫 HEATTECH 4.0 等科技；

相比短款羽絨服的造型優(yōu)勢，背心款在社媒上得到的討論明顯更「生活化」，不少入手玩家分享關(guān)鍵詞幾乎一致——不悶、不重、不占空間，尤其是應(yīng)對近期入冬前夕的早晚溫差，優(yōu)勢進一步體現(xiàn)——THERMA-FIT 的鎖溫特性，能讓核心區(qū)域保持穩(wěn)定溫度，并讓肩頸、手臂擁有更多的活動空間，更為適合注重層次感的疊穿玩家；

而中長款 「 暖鉤 」 更具針對性 ，不少北方 玩家 、 輕 戶外玩家 青睞這種全身包裹的極致保溫感，因此 Nike 官方將短版長款視為「溫暖」、將 中長款 定義為「超暖」 ，敞開穿著也能擁有大衣般的造型美感，巧妙解決功能、造型不能兼得間的痛點；

Nike Therma-FIT 技術(shù)

中、下 via.@Badcat、@再給我喝一口奶茶 @林夏羽AyuLin、@一只魚而已、@wulilili

建立產(chǎn)品矩陣后，Nike 在上海、北京落地「暖感體驗空間」，巨型液態(tài)銀 Swoosh 外立面、Y3K 打卡沙發(fā)等，讓 THERMA-FIT 鎖溫科技得以被具象出情緒價值，不僅如此，Nike 近期也展示了 Therma-FIT 的更多用途，包括為 2026 冬奧會打造的 Air Milano 充氣保暖外套
，通過充氣、放氣便可調(diào)節(jié)服裝的保暖程度，透露了「無羽絨」的未來發(fā)展方向，也被 Nike 形容為「同類產(chǎn)品中技術(shù)含量最高的服裝」。

上，Nike 「暖感體驗空間」分享 via.@JuJu-K、@丸丸立正 下，Air Milano 充氣保暖外套

想穩(wěn)站羽絨領(lǐng)域 T0？

Metropuffer 等羽絨，

盛況齊發(fā)：

羽絨技術(shù)觸及「發(fā)展瓶頸」之時，Nike 今年拓展出了更多檔位的選擇，其中定位「高保暖」的 Nike Metropuffer，便同樣使用 Therma-FIT 材質(zhì)，高達 750FP 的蓬松度、成為不少北方寒冷天氣下的入冬救星，版型也采用短款設(shè)計凸顯腿長，滿足城市通勤時對保暖、造型的雙重需求；

Nike Metropuffer 羽絨服

via.@金森森、@啤酒尼克斯楊

@Babeei張張、@徐徐井兒

而作為 Nike 羽絨矩陣的「百元銷量王」，Windrunner 風(fēng)行者則采用輕質(zhì)透氣面料，菱形填充結(jié)構(gòu)能有效避免了臃腫觀感，并憑借簡約的純黑色、云霧白，被社媒玩家稱為「長期主義單品」，在街頭時尚與運動場景中廣受歡迎；

銷量王的升級款、今年推出的 Windpuffer V2 在相同保暖規(guī)格上， 通過「肩臂處減少充絨」讓上身活動更加靈活，解決了傳統(tǒng)羽絨服在 銜接處易顯笨拙 的痛點，并以清新感的奶茶粉、蘋果綠等全新亮色，打破冬季黑白灰的沉悶感 ；

Windrunner 耐克風(fēng)行者羽絨服

via.@野十四、@LazyBlue、@yeeee、@theofour

Nike Windpuffer V2 羽絨服

via.@JJong、@阿耶莎Oo、@西林、@iamraincoo

以及 Nike 羽絨矩陣中的「輕量化代表」 ， Everyday Windpuffer 暖風(fēng)輕羽絨，專為大 溫差、 訓(xùn)練模式 設(shè)計， 650FP 蓬松度輕松應(yīng)付南方冬天，同時 V 型設(shè)計、 修身剪裁 作為 最大 亮點 ，被不少入手玩家反饋在視覺上 超級顯瘦，也 體現(xiàn) Nike 城市 輕運動趨勢的敏銳洞察；

Nike Everyday Windpuffer 羽絨服

via.@可妮江 、@ 超級拉姆、@fnnancy、@ qianLAU

同時 Nike 也在小紅書發(fā)起 話題，讓新季羽絨單品得到集中曝光，玩家也在 穿搭 分享中，形成自發(fā)性的推薦與示范，讓 觀望的消費者能在其中找到適合版本，突出了 Nike 本季在冬季羽絨市場「 奪回主導(dǎo)權(quán) 」的轉(zhuǎn)變。