河南
“每一次明星發聲，都是對平臺責任的一次拷問”
11月10日，劉嘉玲在社交平臺曬出截圖，直接點名淘寶、天貓：“這么嚴重的侵權，欺騙消費者，是你們的市場營銷策略嗎？”截圖顯示，商家在售賣一款保健品時，首頁赫然使用梁朝偉半身照作為宣傳圖，但詳情頁卻只字未提代言關系。這款售價200多元的產品，因劉嘉玲的發聲而火速下架。
對此，該店一客服稱：“我們是贊助了節目的，是有使用權的，這邊也在和節目組進行溝通，看看是哪里有誤會。”
先得說清楚，這不是什么“誤會”，而是明晃晃的侵權。法律早就明確了，未經本人同意，誰都不能把別人的肖像用于商業宣傳。就算商家真的贊助了節目，也不代表就自動拿到了明星的肖像使用權。
既想靠明星效應拉銷量，又不想走正規授權流程，商家如此“免費蹭熱度”，既欺騙了消費者，也踩了法律紅線。
侵犯明星名人肖像權，在電商行業里不是個新鮮事。有的商家直接將明星的照片掛上首頁，既沒授權也不標注；有的濫用AI，捏造明星的形象和聲音代言賣貨，侵權引流手段不斷升級。“被發現就刪，沒發現就賺”，一本萬利，可不就成了門生意經嗎？
平臺審核不到位，只會助長歪風邪氣。平臺治理不應止于“通知—刪除”的被動應對。對于高頻出現的明星肖像、敏感關鍵詞、誤導性命名等，平臺完全有能力通過技術手段識別處理，把審核挺在前面，把責任落到實處。
每一次明星發聲，都是對平臺責任的一次拷問。大廠大品牌應該展現大的格局與擔當，別放任一些侵權引流的小動作，損害自身口碑與用戶信任，侵蝕行業健康發展的根基。
記住，那些語焉不詳的“明星同款”，多半是精心設計的消費陷阱；那些騙人坑人的“一錘子買賣”，一定難逃法律和監管的重錘。
（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）
編輯：任思凝
二審：王亞平
三審：王長善
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