劉嘉玲怒懟淘寶：天貓白嫖梁朝偉……

網友一邊倒地為劉嘉玲叫好，因為他們關心保健品真假（這里面水最深了），而且每個人都在電商平臺上有過被欺騙的經歷。從“明星同款”到“保健品虛假宣傳”，欺騙式營銷已成常態。

前文回顧：

劉嘉玲一條微博，像一根針一樣，扎進了淘寶虛假宣傳的膿包。

在流量為王的電商平臺上，明星肖像權真的不過是商家們隨意取用的免費廣告牌？

“這么嚴重的侵權，欺騙消費者，是@淘寶 @天貓 你們的市場營銷策略嗎？”2025年11月10日，劉嘉玲在微博上直接艾特淘寶和天貓官方，甩出了一張淘寶商家盜用梁朝偉肖像宣傳保健品的截圖。

ENCARE海外旗艦店或許沒想到，這次他們惹到的是敢說敢做的劉嘉玲。

商家辯解稱“贊助了節目就有使用權”，卻被劉嘉玲直接懟回：節目贊助不等于個人代言。

這場看似普通的侵權糾紛，揭開了電商平臺長期縱容商家侵權的潛規則。

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事件發酵的速度超乎想象。

劉嘉玲下午兩點發博，商家四十分鐘后火速下架梁朝偉宣傳圖，五分鐘后魯豫的圖片也被刪除。這種“秒跪”姿態，反而證明了商家的心虛。

這已經不是梁朝偉第一次被這家店侵權。調查顯示，該店鋪半年內就曾盜用梁朝偉形象宣傳酒類。侵權成了習慣，道歉成了套路，這次不過是故技重施。

在2025年7月，劉嘉玲方已就類似事件發過律師函。但顯然，平臺的處罰不痛不癢，商家的侵權有恃無恐。

這才有了今天這條微博。

當一個影后都需要親自下場維權，普通消費者的處境可想而知。

網友一邊倒地為劉嘉玲叫好，因為他們關心保健品真假（這里面水最深了），而且每個人都在電商平臺上有過被欺騙的經歷。從“明星同款”到“保健品虛假宣傳”，欺騙式營銷已成常態。

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在AI技術能夠一鍵換臉、實時美顏的時代，淘寶平臺卻識別不了一張明顯的明星侵權圖片？

這不是技術問題，而是態度問題。

平臺可以精準地根據你的聊天記錄推薦商品，可以判斷你手指的每一次滑動意圖，卻識別不了首頁上巨大的梁朝偉照片。這不是不能，是不為也。

同一時間，淘寶的“霸屏廣告”卻技術嫻熟——手指輕觸即跳轉會場，關閉按鈕設計得如同密室逃脫。平臺把最好的技術用在逼你消費，最差的態度用在維護權益。

真是太厲害了！

商家侵權成本低得可憐。盜用一張明星照片，可能帶來成百上千的訂單；即使被投訴，也不過是下架了事。“先侵權再道歉”成了性價比最高的營銷策略，這樣的算盤，商家打得噼啪響。

而這背后，是淘寶的“放水養魚”生意經。

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淘寶對商家的縱容由來已久，這背后是流量生意的基本盤。

海量商家意味著海量廣告收入，平臺如果進行嚴格監管，可能嚇跑“金主”。

當劉嘉玲直接質問淘寶是否將侵權作為營銷策略時，她實際上戳破了一層窗戶紙：混亂某種程度上是平臺的需要。過于規范的環境，反而會影響平臺的“活力”。

淘寶和天貓，都很愛錢。這可以有，但要取之有道啊。

劉嘉玲的維權之所以立竿見影，因為她是劉嘉玲。普通消費者面對侵權，往往陷入“追一只雞得殺一頭牛”的尷尬。

看看我之前的維權，可比劉嘉玲難多了：

我還是個自媒體V呢，普通人咋辦呢？

取證、舉報、等待處理，每個環節都在消耗維權者的時間和精力。而商家可能在此期間已經完成資金轉移、店鋪關閉、重新注冊的全流程。維權成本高，侵權成本低，這一不對稱格局始終未變。

更具有諷刺意味的是，涉事品牌ENCARE的商標權本身就有問題——其申請的“ENCAR”商標多數已被判無效或駁回。一個自身法律風險重重的品牌，卻敢公然盜用明星肖像，這何嘗不是平臺審核缺失的惡果？

平臺總是強調“技術中立”，但技術從來都不中立，它服務于設定規則的人。當算法只推薦爆款而不鑒別真偽，當流量只追逐熱點而不問是非，平臺已然做出了選擇。

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劉嘉玲這一問，問的不只是一張侵權圖片，更是平臺的價值選擇：要的是短期GMV，還是長期的商業信譽？

事件以商家刪圖告終，但梁朝偉的照片下了架，明天還會有劉德華、周潤發的照片繼續出現。只要平臺的激勵模式不變，侵權式營銷就不會消失。

杭州市監局已對淘寶“霸屏廣告”展開調查，這是一個積極的信號。但真正的改變，需要來自消費者的用腳投票，來自更多“劉嘉玲”的大聲疾呼，來自平臺終于明白：水能載舟，亦能煮粥的商業常識。

當每個消費者都學會像劉嘉玲那樣較真時，電商平臺才能真正告別野蠻生長。否則，今天下架的是梁朝偉的照片，明天損害的將是整個電商行業的信譽。

商業的終極智慧不是聰明，是誠實——這個簡單的道理，似乎還需要更多案例來提醒。

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