沒想到青縣就這么悄無聲息的出圈了

在美妝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，河北滄州青縣，這個看似不起眼的小縣城，卻憑借化妝刷產(chǎn)業(yè)在全球美妝市場闖出了一片天，展現(xiàn)出令人驚嘆的“戰(zhàn)斗力”。

青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)的崛起并非一蹴而就。早在1988年，青縣被確定為沿海開放縣，吸引眾多韓資制刷企業(yè)入駐，巔峰時達(dá)40家。這些韓企主要給香奈兒、迪奧等國際大牌代工，為青縣培養(yǎng)了大批技術(shù)人才。2010年左右，韓企撤資，當(dāng)?shù)丶夹g(shù)工人開始自建代工廠或創(chuàng)辦本土品牌，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)由此開啟了自主發(fā)展之路。

▲工人師傅在視頻中展示墩杯工藝

過去，青縣化妝刷多以代工為主，利潤微薄且缺乏話語權(quán)。一支供貨價8元的化妝刷，國際大牌售價高達(dá)一兩百元，國貨品牌也要三四十元。意識到品牌化的重要性后，青縣從業(yè)者積極轉(zhuǎn)型。2019年，牟占海與堂哥創(chuàng)辦魅女郎；2021年年底，朱春雨與朋友合伙成立竹鳳堂，都立志打造自有品牌。

▲青縣美妝產(chǎn)業(yè)文化園

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，直播電商成為青縣化妝刷品牌崛起的時代捷徑。竹鳳堂和魅女郎抓住抖音電商的機(jī)遇，通過與美妝博主、資深化妝師合作，了解消費(fèi)者需求，實(shí)時創(chuàng)新產(chǎn)品。針對消費(fèi)者對唇刷暈染效果的需求，竹鳳堂推出F911圓形唇刷，單場直播賣出1000多支；魅女郎率先推出刀鋒眼線刷，后又迭代出實(shí)用性更強(qiáng)的鐮刀眼線刷，改良后的鐮刀眼線刷賣了5.9萬單。此外，美妝博主還參與產(chǎn)品研發(fā)，如魅女郎與@一枝南南合作開發(fā)的聯(lián)名款套刷，在專場直播中GMV接近200萬，全域GMV達(dá)500萬。

如今，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)成績斐然。過去一年，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商的訂單量達(dá)3100萬，GMV同比增長54%，占抖音電商妝刷品類GMV的70%。從行業(yè)地位來看，國外高端化妝刷80%來自青縣，國內(nèi)市占率也有50%以上，已形成年產(chǎn)值30億元的顏值經(jīng)濟(jì)。

青縣化妝刷之所以如此“能打”，有多方面原因。在產(chǎn)品質(zhì)量上，青縣以手工刷聞名，小小化妝刷工序復(fù)雜，其中墩毛等工藝全憑手感，技術(shù)工人經(jīng)驗(yàn)豐富，對質(zhì)量把控嚴(yán)格。在創(chuàng)新研發(fā)上，品牌方通過直播電商與消費(fèi)者、美妝博主緊密聯(lián)系，根據(jù)需求快速迭代產(chǎn)品，不斷推出符合市場潮流的新刷型。在服務(wù)方面，魅女郎等品牌為產(chǎn)品配備干洗盒、塑形網(wǎng)套、產(chǎn)品標(biāo)識貼等，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，青縣政府也大力支持，斥資4.4億元打造中國青縣美妝文化產(chǎn)業(yè)園，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化發(fā)展。