在美妝經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,河北滄州青縣,這個看似不起眼的小縣城,卻憑借化妝刷產(chǎn)業(yè)在全球美妝市場闖出了一片天,展現(xiàn)出令人驚嘆的“戰(zhàn)斗力”。
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青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)的崛起并非一蹴而就。早在1988年,青縣被確定為沿海開放縣,吸引眾多韓資制刷企業(yè)入駐,巔峰時達40家。這些韓企主要給香奈兒、迪奧等國際大牌代工,為青縣培養(yǎng)了大批技術(shù)人才。2010年左右,韓企撤資,當(dāng)?shù)丶夹g(shù)工人開始自建代工廠或創(chuàng)辦本土品牌,青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)由此開啟了自主發(fā)展之路。

▲工人師傅在視頻中展示墩杯工藝
過去,青縣化妝刷多以代工為主,利潤微薄且缺乏話語權(quán)。一支供貨價8元的化妝刷,國際大牌售價高達一兩百元,國貨品牌也要三四十元。意識到品牌化的重要性后,青縣從業(yè)者積極轉(zhuǎn)型。2019年,牟占海與堂哥創(chuàng)辦魅女郎;2021年年底,朱春雨與朋友合伙成立竹鳳堂,都立志打造自有品牌。
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▲青縣美妝產(chǎn)業(yè)文化園
在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中,直播電商成為青縣化妝刷品牌崛起的時代捷徑。竹鳳堂和魅女郎抓住抖音電商的機遇,通過與美妝博主、資深化妝師合作,了解消費者需求,實時創(chuàng)新產(chǎn)品。針對消費者對唇刷暈染效果的需求,竹鳳堂推出F911圓形唇刷,單場直播賣出1000多支;魅女郎率先推出刀鋒眼線刷,后又迭代出實用性更強的鐮刀眼線刷,改良后的鐮刀眼線刷賣了5.9萬單。此外,美妝博主還參與產(chǎn)品研發(fā),如魅女郎與@一枝南南合作開發(fā)的聯(lián)名款套刷,在專場直播中GMV接近200萬,全域GMV達500萬。

如今,青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)成績斐然。過去一年,青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商的訂單量達3100萬,GMV同比增長54%,占抖音電商妝刷品類GMV的70%。從行業(yè)地位來看,國外高端化妝刷80%來自青縣,國內(nèi)市占率也有50%以上,已形成年產(chǎn)值30億元的顏值經(jīng)濟。

青縣化妝刷之所以如此“能打”,有多方面原因。在產(chǎn)品質(zhì)量上,青縣以手工刷聞名,小小化妝刷工序復(fù)雜,其中墩毛等工藝全憑手感,技術(shù)工人經(jīng)驗豐富,對質(zhì)量把控嚴格。在創(chuàng)新研發(fā)上,品牌方通過直播電商與消費者、美妝博主緊密聯(lián)系,根據(jù)需求快速迭代產(chǎn)品,不斷推出符合市場潮流的新刷型。在服務(wù)方面,魅女郎等品牌為產(chǎn)品配備干洗盒、塑形網(wǎng)套、產(chǎn)品標識貼等,提升消費者體驗。此外,青縣政府也大力支持,斥資4.4億元打造中國青縣美妝文化產(chǎn)業(yè)園,推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化發(fā)展。
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