當重陽“玩出圈”——江蘇廣電總臺的銀齡潮派新實踐

重陽，一個承載著千年敬老傳統與文化記憶的節日，不僅是登高賞菊、遙寄思念的時刻，更應成為展現當代老年人精神風貌、推動代際融合與文化創新的重要契機。2025年重陽，江蘇廣電總臺在“世界長壽之鄉”如皋打造的以“歡度九九重陽?共筑老齡文明”為主題的“我們的節日·重陽”主題文化活動，正是這一轉變的生動注腳。

三場直播、5100萬觀看、30余家平臺聯動——這場重陽活動，已超越傳統的敬老儀式，而成為一場以銀發為主角、全齡共參與、全網同共振的“銀齡潮玩嘉年華”。它不僅是節目的呈現，更是情感的連接、文化的傳遞與時代精神的彰顯。

班底不一般

銀發賽道上的“專業玩家”

2025年“我們的節日·重陽”由中宣部文明實踐局、民政部老齡工作司等六部委主辦，而在江蘇省委宣傳部指導下，具體承接這項國家級活動的，正是剛剛獲評全國“敬老文明號”的江蘇廣電總臺城市頻道。江蘇城市頻道以“銀發+”運營中心為核心班底，攜手樂齡IP《老開心啦》，將傳統重陽“玩”出了新高度，也為主流媒體布局銀發賽道，提供了一份兼具傳播力、連接力與產業力的“潮派樣本”。

江蘇城市頻道此次承辦重陽主題活動，絕非偶然。在總臺的戰略部署下，頻道自2024年開始，成立了“銀發+”運營中心，并推出全國首個樂齡陪伴式媒體服務平臺《老開心啦》。從內容到社群、從傳播到服務，構建了一套完整的銀發垂類運營體系。《老開心啦》本身已是“流量擔當”：上線一年半，全網流量已突破25億，打造近百條千萬級短視頻，成為銀發賽道的現象級IP。

更重要的是，通過長期做內容的積累，銀發+運營團隊對銀發群體有深度的理解和精準的觸達。他們不只做“給老年人看”的內容，更要做“和老年人一起玩”的傳播。從前期策劃到現場執行，從線上預熱到線下沉淀，團隊將節目的“陪伴感、干貨感、溫度感”全線移植。他們不只是活動的組織者，更是“連接者”——連接傳統與現代、文化與科技、老人與青年、內容與產業。

玩法不一樣

重陽不只是過節，更要“嗨起來”

這次“我們的節日·重陽”主題文化活動，不是“一臺晚會”式的單向輸出，而是通過多場景、強互動、有溫度的立體化設計，打造了一場真正屬于當代銀發群體的“歡樂盛會”。

主場變秀場，銀發就是主角。在主舞臺，你可以看到83歲太極名師帶隊“剛柔并濟”，63歲機車爺爺“炸街”登場，82歲無人機奶奶“航拍”全場，“60+銀發天團”踩著節奏走秀，氣場不輸超模。這里不僅是老年人的“才藝展示”，更是他們的“高光舞臺”，打破了一切對年齡的刻板印象?！叭嗣竦墓澣?，人民的舞臺”在此得到充分體現?；顒訁R聚了來自500多名演員，上至銀發老者，下至學齡兒童，年齡跨度達90歲的表演者同臺獻藝，生動詮釋了“群眾編、群眾演、群眾看”的參與理念。圍繞重陽文化內涵，音樂快板書《孝老愛親一脈傳》與故事宣講《巷子里的磨刀聲》等節目，以創新文藝形式展現了全國道德模范殷志蘭、中國好人吳錦泉兩位銀發典型的感人事跡，傳遞銀發長者“老有所為”的社會價值。

沙龍不沉悶，思想也“破圈”。系列活動“孝親敬老與老齡文明”文化沙龍，不是關起門的學術討論，而是面向公眾的開放式思想碰撞。來自復旦大學、東南大學、老齡文明智庫的專家學者，從“應對老齡化”聊到“建構文明”，從長壽科學講到社會治理。如皋市委書記、市政府市長王鳴昊分享的如皋經驗與實踐成果，讓人對以“世界長壽養生福地”的文化基因賦能全齡生活，建立覆蓋全生命周期、滿足全場景需求的保障體系有了深入感知。這場重陽文化對談，既是對傳統孝親文化的當代升華，更是對老齡文明社會建設路徑的積極探索，為老齡文明社會構建“文化+科技+制度”的立體支撐。

沙龍內容被精準剪輯成短視頻、制作為金句圖文，在社交平臺持續發酵，外骨骼機器人助九旬老人“健步如飛”等場景更是點燃流量，讓“老齡文明”從一個抽象概念，落地為大眾可感可知的社會共識。

市集不傳統，體驗有科技。系列活動“三進城·九九游園會”也不只是傳統意義上的非遺展銷，它更像是一個銀發經濟的微縮試驗場和跨代融合的社交空間。126個攤位中，智能康養產品提供現場體驗與咨詢，科技讓“老有所依”有了更現代的注解；非遺手作在互動教學中煥發新生，老人們帶著孫輩一起體驗如皋扎染，知識的傳承在指尖悄然完成；如皋美食搭載“長壽”標簽更是有滋有味，白蒲茶干、魚丸等當地特產，不僅滿足了味蕾，更承載著地域文化里的養生智慧。不大的區域內，單日3.6萬人次參與、317萬元直接銷售額的數據，有力證明了“銀發經濟”不是空泛的概念，而是蘊含著真實不虛的消費潛力與產業機會。

傳播不設限

從大屏播出到“全網刷屏”

好的內容，需要對的傳播策略。江蘇廣電總臺城市頻道團隊以新媒體思維主導整個傳播鏈路，成功打破了“老人活動只有老人看”的傳播壁壘。

前期預熱階段，#、還像63年前一樣炫耀奶奶漂亮，以輕松幽默的“年輕語態”提前鎖定了大量青年群體的關注。活動期間，團隊設計了“三場直播、層層遞進”的傳播節奏：上午的文化沙龍輸出思想深度，午間的市集直播探訪捕捉市井溫度，下午的主會場直播引爆全民熱度。這種編排讓重陽活動擺脫了單一的框架，變得立體而豐滿。

在渠道布局上，本次主題文化活動形成了“大屏小屏聯動、央媒地媒協同”的立體網絡。活動不僅在江蘇衛視、城市頻道等傳統平臺播出，更通過人民網、央視頻、中國文明網、學習強國、ai荔枝、荔枝新聞、injiangsu我蘇、北京時間、動靜貴州、云南視聽、視聽甘肅、掌上西寧等全國30余家省市新媒體平臺聯合呈現，最終據不完全統計，直播累計觀看量突破5100萬，短視頻點擊超8000萬。江蘇衛視全國收視率名列前茅，江蘇城市頻道在省內收視份額高達38.24%，真正實現了“一個活動，全網共鳴。一個節日，全民共情”，讓活動影響力突破地域限制，成為全國性的文化熱點。

價值不止步

從“敬老文明號”到“老齡文明共建者”

作為全國“敬老文明號”，江蘇城市頻道沒有將重陽節停留在宣傳敬老的傳統層面，而是主動向“傳統文化的傳播者、老齡文明的共建者、銀發產業的連接者”轉型。

此次“我們的節日·重陽”主題文化活動，正是這一理念的集中體現：它不止于展現老有所樂，更強調老有所為的社會價值；不止于傳遞孝親敬老的傳統美德，更推動“積極老齡觀、健康老齡化”的理念深入人心；不止于做內容傳播，更積極探索“內容—活動—產業”的可持續閉環模式。

從幫助老人維權追損的《零距離》幫忙平臺，到組織銀齡志愿者深入社區服務的“藍馬甲”行動；從搭建老年大學“荔枝青山學苑”滿足銀發群體精神文化需求，到通過《老開心啦》平臺記錄并傳播當代銀齡群體的精彩人生——江蘇城市頻道正在構建一個“內容+服務+公益+產業”四位一體的全媒體敬老服務矩陣。

銀發賽道，傳統媒體何為？

本次以“歡度九九重陽·共筑老齡文明”為主題的重陽系列活動，不僅是一場節慶盛宴，更是一次文化傳承與時代精神的完美融合。當銀發長者在舞臺上綻放風采，當傳統美德在創新表達中煥發生機，我們看到的是一個民族對敬老文化的創造性延續，是一個時代對生命價值的重新定義。

江蘇廣電總臺通過這次實踐，不僅為“中國節日”的當代詮釋提供了新范式，更在內容與活動、傳統與創新的融合中，開辟了銀發傳播的新境界。它有力地證明了三件事：傳統節日不是“老氣橫秋”的，它可以很潮、很燃、很好玩；銀發群體不是“被動受眾”，他們是充滿創造力與生命力的時代主角；主流媒體也不是“旁觀記錄者”，完全可以通過精準的洞察、創新的表達和資源的整合，成為社會議題的設置者、文明進程的推動者。

而以《老開心啦》為代表的新一代銀齡IP，也以陪伴之心、創新之姿、整合之力，重新定義“老年傳播”，重塑“老齡敘事”。這條路，不只關乎流量與影響力，更關乎媒體的責任、溫度與未來視野——在一個深度老齡化的時代，誰能真正理解并服務好銀發群體，誰就能在媒體融合的大潮中，找到屬于自己的價值錨點和增長引擎。