再見(jiàn)，東方小孫！

“沒(méi)有東旭的努力和堅(jiān)忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天。”

11月6日，俞敏洪在社交平臺(tái)上發(fā)文，確認(rèn)了孫東旭的離職。

這位與新東方結(jié)緣18年的老臣，曾一度被俞敏洪公開(kāi)表示“不會(huì)離開(kāi)東方甄選”的“東方小孫”，最終還是選擇了轉(zhuǎn)身離去。

就在一年前，幾乎沒(méi)有人能預(yù)料到這位曾經(jīng)帶領(lǐng)新東方在線轉(zhuǎn)型、并在港股成功上市的職業(yè)經(jīng)理人，會(huì)以這樣的方式悄然退場(chǎng)。

2023年底的那場(chǎng)小作文風(fēng)波，不僅改變了董宇輝的職業(yè)軌跡，也成為孫東旭職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。俞敏洪、孫東旭、董宇輝，曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的三人，如今只剩下俞敏洪獨(dú)自扛起東方甄選的大旗。

1.三十功名塵與土

在公眾視野中，孫東旭最為人熟知的身份是“東方甄選前CEO”，但他的故事遠(yuǎn)不止于此。

1986年出生的孫東旭，2007年從南開(kāi)大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)后便加入新東方。從天津新東方學(xué)校國(guó)外考試部教師做起，他一路輾轉(zhuǎn)合肥、西安等地，歷任教師、助理校長(zhǎng)、校長(zhǎng)等職。

憑借出色的業(yè)務(wù)能力，孫東旭在新東方體系內(nèi)穩(wěn)步晉升，最終擔(dān)任新東方西北區(qū)區(qū)域總裁、新東方集團(tuán)副總裁。

2019年，33歲的孫東旭迎來(lái)職業(yè)生涯的重要轉(zhuǎn)折，擔(dān)任新東方在線執(zhí)行董事、CEO，帶領(lǐng)公司在港交所上市，成為港股“在線教育第一股”。

2021年，教培行業(yè)遭遇寒冬，孫東旭與俞敏洪共同創(chuàng)辦了東方甄選，從教培業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型直播電商。時(shí)任公司CEO的孫東旭，深度主導(dǎo)了直播電商業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈搭建、選品體系優(yōu)化以及APP開(kāi)發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

從一家教育科技公司轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚讨辈テ脚_(tái)，這一跨界轉(zhuǎn)型當(dāng)時(shí)并不被外界看好。然而，2022年6月，憑借董宇輝的雙語(yǔ)直播，東方甄選一夜爆紅，成為直播電商領(lǐng)域的一匹黑馬。

作為CEO的孫東旭，也由此迎來(lái)職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。東方甄選財(cái)報(bào)顯示，在2023財(cái)年，孫東旭的薪酬總計(jì)高達(dá)1639.1萬(wàn)元。

好景不長(zhǎng)，2023年，孫東旭的職業(yè)生涯遭遇了兩大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

先是2023年2月，孫東旭在股價(jià)高位時(shí)，兩天內(nèi)拋售386萬(wàn)股，套現(xiàn)逾2億港元。這一大規(guī)模套現(xiàn)舉動(dòng)，當(dāng)時(shí)引發(fā)了市場(chǎng)廣泛爭(zhēng)議。

更大的風(fēng)波發(fā)生在2023年12月。東方甄選小編與董宇輝粉絲因小作文歸屬問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，孫東旭在處理這場(chǎng)危機(jī)時(shí)的方式遭到質(zhì)疑。

他在回應(yīng)爭(zhēng)議時(shí)的直播行為——例如將手機(jī)放在桌上的動(dòng)作，被部分網(wǎng)友解讀為“怒摔手機(jī)”，再加上他公開(kāi)披露董宇輝薪酬的舉動(dòng)，引發(fā)了董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿。

這場(chǎng)風(fēng)波的最終結(jié)局是，2023年12月16日，東方甄選發(fā)布公告，宣布免去孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，由董事長(zhǎng)俞敏洪兼任CEO。當(dāng)時(shí)公司公告明確表示，孫東旭的辭任“乃由于鑒于最近的輿論風(fēng)波，其對(duì)公司品牌及聲譽(yù)管理不善”。

從臺(tái)前到幕后的轉(zhuǎn)變，僅用了不到半年時(shí)間。

2.八千里路云和月

孫東旭在東方甄選的發(fā)展歷程中，可謂留下了深刻的印記。在孫東旭的帶領(lǐng)下，東方甄選走上了一條與當(dāng)時(shí)主流MCN不同的路徑——產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之路。

他對(duì)供應(yīng)鏈的重視程度非同一般。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》雜志報(bào)道，東方甄選初期，孫東旭就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入到全國(guó)各地的原產(chǎn)地上游考察和挑選產(chǎn)品。

如今，東方甄選已建立起覆蓋自營(yíng)產(chǎn)品、源頭工廠、倉(cāng)儲(chǔ)物流乃至獨(dú)立APP的完整體系。其中，自營(yíng)產(chǎn)品更成為支撐東方甄選八成營(yíng)收的關(guān)鍵。

俞敏洪對(duì)孫東旭的評(píng)價(jià)是“年輕，做事有沖勁，但不夠圓潤(rùn)”的猛將，俞敏洪曾坦言，“小作文風(fēng)波”之前，自己給管理層開(kāi)了無(wú)數(shù)次會(huì)議，提出必須改變跟優(yōu)秀員工的關(guān)系，“但怎么說(shuō)都不聽(tīng)，因?yàn)橛X(jué)得管得得心應(yīng)手了。”

孫東旭堅(jiān)持的傳統(tǒng)雇傭制，拒絕與核心主播建立新型合作關(guān)系，反映出公司治理邏輯與新時(shí)代個(gè)體價(jià)值之間的矛盾。這種認(rèn)知間接導(dǎo)致了董宇輝的離開(kāi)，也為后來(lái)東方甄選另一位有影響力的主播頓頓的離職埋下伏筆。

被免去CEO職務(wù)后，孫東旭并未立即離開(kāi)東方甄選。俞敏洪在2024年1月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，孫東旭仍以顧問(wèn)身份在公司工作。俞敏洪當(dāng)時(shí)還表達(dá)了對(duì)孫東旭的認(rèn)可：“我對(duì)他在產(chǎn)品選品方面，以及團(tuán)隊(duì)打硬仗方面的能力建設(shè)有充分的信任。”

俞敏洪一貫主張“不把人一棍子打死”的用人哲學(xué)。他曾在電話會(huì)議中坦言：“我不能因?yàn)橐粫r(shí)的錯(cuò)誤，就把一個(gè)人原來(lái)的貢獻(xiàn)抹掉。在這點(diǎn)上，我做得還是不錯(cuò)的。”

今年1月，俞敏洪還提到，孫東旭選擇回到直播間是經(jīng)過(guò)他允許的。2024年11月24日，孫東旭確實(shí)重新出現(xiàn)在東方甄選直播間，與主播天權(quán)搭檔，自稱“小孫同學(xué)”。

然而，這次的復(fù)播并未能讓他重返高管行列，更像是一場(chǎng)告別前的預(yù)熱。

3.曲終人散

孫東旭的離開(kāi)并非毫無(wú)征兆。今年8月，市場(chǎng)就曾傳言他或?qū)㈦x職，但當(dāng)時(shí)東方甄選發(fā)布聲明稱其正在休假，并未離職。可沒(méi)想到短短三個(gè)月后，傳聞最終成真。

俞敏洪在的發(fā)文中透露，他曾鼓勵(lì)孫東旭堅(jiān)持下去，并希望他在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候回到管理崗位，但孫東旭經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考后，“覺(jué)得還是想離開(kāi)”。

俞敏洪在說(shuō)明中特別強(qiáng)調(diào)，孫東旭和他是東方甄選的創(chuàng)始人，這一表述無(wú)疑肯定了孫東旭在東方甄選創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的歷史地位。如今孫東旭的離職，標(biāo)志著東方甄選創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的徹底解體。

據(jù)界面新聞此前對(duì)孫東旭的專訪，《Unstoppable(勢(shì)不可擋)》是他尤為偏愛(ài)的一首歌。在那段并肩奮斗的歲月里，他常在車內(nèi)一邊播放這首歌，一邊載著董宇輝與東方甄選主播石明下班回家。

如今，曲終人散，石明仍留守東方甄選，而董宇輝已創(chuàng)立“與輝同行”，孫東旭最終未能陪伴公司走完漫長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)馬拉松。

孫東旭的離職，不禁讓人思考俞敏洪的用人哲學(xué)與東方甄選的未來(lái)走向。

在孫東旭之前，東方甄選已經(jīng)經(jīng)歷了另一場(chǎng)人事地震——當(dāng)家主播董宇輝的淡出。短短一年間，東方甄選接連失去了兩位核心人物，一位是臺(tái)前最耀眼的主播，一位是幕后關(guān)鍵的操盤手。

俞敏洪在應(yīng)對(duì)這兩次危機(jī)時(shí)，都表現(xiàn)出了一種特有的“體面解決”智慧。無(wú)論是為董宇輝創(chuàng)設(shè)獨(dú)立工作室，還是此次對(duì)孫東旭離職的溫情回應(yīng)，他都試圖將輿論風(fēng)波降至最低。

不過(guò)，這種體面背后，是否掩蓋了東方甄選更深層次的治理問(wèn)題？

據(jù)天眼查顯示，截至發(fā)稿，孫東旭仍擔(dān)任六家新東方集團(tuán)相關(guān)企業(yè)的法定代表人及高管。這些頭銜或許很快會(huì)被更換，但孫東旭在新東方和東方甄選發(fā)展史上留下的印記，卻不會(huì)輕易抹去。

送走董宇輝，再別18年老臣孫東旭，俞敏洪又一次站在了東方甄選的命運(yùn)十字路口。失去兩位核心人物的東方甄選，未來(lái)將何去何從，只有時(shí)間能給出答案。