從理光到大疆，年輕人在追逐什么樣的新相機

為了證明自己在好好生活，年輕人開始舉起了相機；為了更高效地追逐出片趨勢，年輕人總需要一臺新相機。

作者 | 郭儀（長沙）

監(jiān)制 | 李威（北京）

曾被消費者冷落的相機，正迎來一波回暖潮。

今年的前9個月，膠片攝影在小紅書上的搜索量增長了1350%。今年一季度，中國相機市場增速整體出貨量增長24.1%，微單出貨量增長21.8%，約為全球出貨量增幅的2倍。2024年富士的營業(yè)利潤12.1億元，提升1.9倍；佳能銷售額同比增長8.8%。

干巴巴的百分比背后，出片，或者說出某一型號相機、某一種濾鏡的片，已經(jīng)成了當(dāng)下年輕人在聚會、旅游甚至獨處時的某種程序化追求。很多年輕人會覺得自己需要一個相機。無論手機廠商將自己產(chǎn)品的拍照功能的講得有多優(yōu)秀，在注重出片的年輕人看來，都顯得有些差強人意。

前顏值博主、現(xiàn)游戲博主小萄向我展示了相機和iPhone拍攝的兩張原圖。「可能這兩張照片不是同一時間拍的同一個妝，但相機拍的就是比手機拍的要清透一些。」小萄說道，「這是一種抽象的感覺，但一眼就能感覺出來不一樣。」

這也導(dǎo)致手機和相機呈現(xiàn)出兩種不同的市場生態(tài)。在手機市場中，新機型的發(fā)布往往意味著老機型的停售，進入二級市場，除了iPhone 6s等公認拍照好看的經(jīng)典機型，所有機型都會快速貶值。

但在相機市場，一些經(jīng)典機型會長期有售，進入二級市場之后，還會有繼續(xù)升值的可能。比如，歐陽娜娜帶火的佳能A620二手價已突破1500元，而它當(dāng)年的發(fā)售價僅為2600元左右。

隨著滑雪、citywalk、徒步、攀巖等戶外運動在近些年逐漸破圈，成為不少年輕人生活方式的一部分，出片的范圍也開始覆蓋記錄視頻與全景照片。小巧便捷、出片率高、拍攝門檻低，越來越成為年輕人選購相機的核心指標(biāo)。

因此運動相機、全景相機成為年輕人在佳能、富士、理光之外的新選擇。不少消費者并非專業(yè)的攝影愛好者，但會被運動相機、全景相機的出片效果吸引，走進大疆和影石的線下門店，去進行體驗。這個國慶，大疆Pocket 3與佳能G7X3、理光GR3一樣，成為年輕人租賃相機的熱門選擇。

為了證明自己在好好生活，年輕人開始舉起了相機；為了更高效地追逐出片趨勢，年輕人需要有一臺新相機。特別是當(dāng)AI與相機結(jié)合，年輕人可能會擁有新的出片解決方案。

出片是潮流變遷的具體呈現(xiàn)

小萄愛趕潮流。2021年，泰國電影《初戀這件小事》的切片在社媒瘋傳，泰式校服相關(guān)的視頻在抖音有5萬條評論，評論中，大家往往會相互艾特約著一起拍。小萄的一位朋友也用佳能相機為她免費拍攝了一組泰式校服寫真。

以校園的草地為背景，陽光灑落，小萄第一次發(fā)現(xiàn)相機不僅能記錄生活，還能塑造生活。「在這之前，我沒用相機拍過照，之后才發(fā)現(xiàn)原來我是可以很好看的。」

就是這套寫真，讓小萄喜歡上了拍照。她開始找攝影師互免約拍，拍出自己想要的感覺后，心情不錯地上傳抖音。最高峰時，小萄每個月都要拍三四組照片，后來甚至成為了一名顏值博主，能去接一些探店的邀約。

一部分年輕人被流行的相機效果吸引，追求更好地出片感覺；還有一部分年輕人被流行的生活方式吸引，從露營到徒步、滑雪，從飛盤、騎行到citywalk，新場合中催生了新的出片需求。

Daisy曾經(jīng)在深圳做護膚品牌的運營。2018年，她買了比較輕的佳能入門版單反，開始探索攝影師副業(yè)，并在疫情期間，開始旅居生活。到2023年，Daisy在新疆伊犁租了一間小院，做平價民宿，也為來到新疆旅游的住客們提供旅拍服務(wù)。

Daisy鏡頭下的伊犁，圖源@愛放羊的小南

近兩年她感受到的一個變化是，隨著電視劇《我的阿勒泰》的播出，以及大環(huán)境的波動，讓許多年輕人都將旅行作為暫時的避風(fēng)港。「他們可能覺得城市壓力太大，可能是被裁，也可能裸辭。」

請Daisy旅拍的，基本是年輕情侶和家庭親子，對于他們而言，留下自己在山川湖海前的照片，不管出片與否，就是意義本身。

二十年前，大家流行去照相館留影，也習(xí)慣去寫真拍攝換裝的妝造。當(dāng)下，大眾開始追求更有生活感的照片，比如探店時捧著食物的隨拍，在路邊和路燈的合影，蹲下和流浪小貓的互動等。

塑造相機熱的三個關(guān)鍵因素

這種潮流變遷，也塑造了新一波的相機熱。這波熱潮中，人們心儀的拍攝設(shè)備已經(jīng)從十幾年前的單反相機，十年前的卡西歐美顏手機和能拍出ins風(fēng)和光感iPhone，變成了最近幾年的古早CCD機、微單、專業(yè)卡片機、運動相機和全景相機。

去年，小萄轉(zhuǎn)型游戲博主，每天窩在家里剪視頻。為了豐富空余時間，結(jié)合自己的拍照經(jīng)驗，她做出了當(dāng)陪拍的決定。看了很多帖子后，小萄購入了「大家都在推薦」的佳能G7X3，花了8000元。

小萄很清楚，8000元的價格是這款相機成為網(wǎng)紅后的溢價，而兩三年前，同樣的機型只要三四千元，但她愿意為了流行買單，「如果它很流行，至少可以保證出圖質(zhì)量的下限，再差也不會差到哪里去。」

這8000元也為小萄提供了一種可量化的陪拍價值。她在小紅書上宣傳自己時，會標(biāo)明自己的設(shè)備有佳能G7X3、iPhone XS Max、iPhone 6S、富士拍立得等，并在每一款設(shè)備旁邊都標(biāo)注諸如「冷白皮清透感」、「自帶磨皮」等推薦理由。

圖源@小萄

不少人都是因為佳能而選擇找小萄陪拍。這些人對拍攝設(shè)備的選擇，很多都來自對別人出片效果的喜歡與自己拍同款的需要。

小萄在抖音發(fā)布的照片下，會有人留言詢問相機型號。她自己正在考慮購買大疆Pocket 3，也是看到了有人用它更好記錄下了在迪士尼樂園內(nèi)玩「蜂蜜罐罐」的快樂瞬間——燈光溫暖，背景明亮，旋轉(zhuǎn)的碰碰杯中，人像被穩(wěn)穩(wěn)地聚焦，在視頻中呈現(xiàn)了一種不刻意的美麗和悠閑。

當(dāng)小萄還沒有下定決心入手大疆Pocket 3時，但從事媒體相關(guān)工作，需要拍攝藝人的小文已經(jīng)成為了大疆Pocket 3的忠實用戶。

購買大疆Pocket 3之前，小文已經(jīng)在閑魚上購買過一臺佳能G7X2。因為盡管她在用最新版的iPhone拍攝藝人，上傳社媒后，總有粉絲會建議「畫質(zhì)可以再好一些」，而用相機和運動相機拍的，通常能做到皆大歡喜。

這是一個由租到買的過程。最初，出于工作需要，小文以50元/天的價格，租用了兩三次大疆Pocket 3，覺得好用，才決定入手。當(dāng)時全網(wǎng)無貨，小文最后從租機的店鋪，以原價買到了一臺。

目前，不少氛圍感小店和漢服妝造店已經(jīng)發(fā)展了CCD、微單的租賃服務(wù)，品牌涵蓋佳能、索尼、富士等。小萄陪拍時，也遇到過一家融合料理店，店內(nèi)可承接生日等場景布置，也提供相機租賃，租機人可以在店內(nèi)拍照。

租機甚至已經(jīng)成為店鋪宣傳的一大優(yōu)勢。今年暑假開始，洛陽的不少漢服妝造店已經(jīng)打出了「雙人同行免費使用CCD」、「158元妝造可免費用大疆」的噱頭。在尋找靠譜漢服妝造的帖子中，「有免費CCD可以用」已經(jīng)成為不可忽視的加分項。

社媒上有關(guān)漢服店CCD服務(wù)的宣傳及測評

這些體驗機會降低了一臺相機的使用門檻，租賃補全了年輕人相機購買流程的最后一環(huán)，讓更多消費者像小文一樣，從嘗試開始，逐漸沉迷在參數(shù)、濾鏡、成片的世界中不可自拔，而小紅書、抖音上各式各樣的參數(shù)分享，以及相機內(nèi)置的教程，甚至社媒上約定俗成的各品牌風(fēng)格認知，都在助推消費者去繼續(xù)復(fù)購相機。

例如，想要擁有昭和年代的復(fù)古感，就用富士，但富士的風(fēng)景畫質(zhì)似乎略遜一籌；想要在戶外觀鳥，首選尼康，但尼康的人像往往「如奶油般化開」，吐槽帖發(fā)布到網(wǎng)上后，評論區(qū)出現(xiàn)許多「尼康受害者聯(lián)盟」，此時，又會涌現(xiàn)出不少手持佳能的用戶展示人像；緊接著是索尼、松下……

而攝影博主們?nèi)鏎Asa 路飛、@一口長島冰茶、@秋子野望發(fā)布的大量有關(guān)Pocket 3、理光GR、 富士等經(jīng)典設(shè)備的教程，范圍涵蓋了從日常人像到街拍大片，從生圖直出到刁鉆的光線運鏡的所有拍攝需求。這種「一看就會」的內(nèi)容暗示下，也促成了一部分用戶入坑。

以上可以提煉出塑造新一輪相機熱的三個關(guān)鍵影響因素：濃厚的社媒出片氛圍調(diào)動了人們對擁有同款「人生照片」的渴望；擁有一臺相機的門檻不高，很多人都能負擔(dān)得起；在相機內(nèi)置的、或在社媒上相互分享的，觸手可及的相機參數(shù)及濾鏡教程，極大地降低了相機的使用難度。

年輕人永遠缺一臺新相機

工作之外，小文更喜歡帶上日常拍照更好看的佳能G7X2去旅游。最近，她逛社媒的時候，又被正在流行的富士和理光種草，考慮明年入手一臺新機。

流行是不斷變化的，審美也是不斷更迭的，被其塑造的相機熱也是不斷變化的。追逐流行的年輕人永遠都缺一臺新相機。

大疆店內(nèi)，顧客正在體驗產(chǎn)品，作者拍攝

當(dāng)更多人開始只想隨手記錄和還原生活的一角，表達自己對生活的美好向往時，他們的新相機就變成了大疆Pocket 3、OSMO和影石的X5、Ace Pro 2。

Daisy發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時候開始，身邊的攝影師朋友們突然紛紛開始對大疆Pocket 3感興趣。有朋友花了幾百元，租用了一周大疆，感嘆和單反相比，大疆有著更輕便的優(yōu)勢。Daisy自己去線下體驗了大疆Pocket 3后，也為其新出的美顏功能和輕量的手感心動。

「我之前買過其他品牌的手持運動相機，很重，基本上都沒怎么用過。」Daisy和朋友們喜歡大疆Pocket 3的原因都一樣，輕便，可以「揣兜里就走」，非常適合用來記錄日常生活。現(xiàn)在，Daisy已經(jīng)預(yù)備在下一次和父母旅游的時候，租一臺大疆Pocket 3。

Daisy鏡頭下的伊犁

線下，某商場內(nèi)的影石門店中立著一塊電子屏幕，會反復(fù)滾動播放網(wǎng)紅們用Go Ultra拍到的「小孩第一視角」、用全景相機拍到的「小狗第一視角」。來線下體驗的顧客們，也有人帶著和網(wǎng)紅小孩一樣年紀的孩子，現(xiàn)場試戴Go Ultra，想像視頻中那樣記錄孩子眼中的世界。還有人給自己購買，希望能記錄自己練舞的成長過程。

據(jù)店員介紹，這款運動相機的AI應(yīng)用不止體現(xiàn)在可以自我調(diào)節(jié)照片的光線、濾鏡等，還能在影石的App中，讓AI像真人剪輯師一樣，分析素材的元素構(gòu)成和內(nèi)容節(jié)奏，并按照夏日運動等社媒上常見的vlog模版，為用戶一鍵生成自己的vlog。更低的創(chuàng)作門檻，會進一步激發(fā)人們的購買沖動。

此外，AI與相機的融合還在進一步深化。除了上面提到的AI幫助設(shè)備自動調(diào)節(jié)畫面光感、更智能地進行對焦，以及實現(xiàn)一鍵成片，也有人開始在開發(fā)新的AI影像設(shè)備。

能通過MagSafe連接iPhone進行拍照的Caira目前已經(jīng)在Kickstarter上開啟了眾籌。它號稱全球首款A(yù)I原生無反光鏡相機，不僅融入大模型簡化了拍攝創(chuàng)作流程，還集成了Nano Banana，可以直接對照片進行局部調(diào)整，改變?nèi)宋锏念^發(fā)顏色，或在衣服上增加一件珠寶。

小米集團前副總裁馬驥創(chuàng)辦的光啟之境獲得了2億元的天使輪融資，要打造一款面向大眾消費者的AI智能影像硬件，讓普通用戶無需理解復(fù)雜參數(shù)或進行后期處理，也能輕松拍出風(fēng)格化、高質(zhì)量的影像內(nèi)容。這個設(shè)備的核心就是一款自研AI垂直模型，能夠幫助用戶拍出社交媒體上流行的出片風(fēng)格。

年輕人總需要一臺新相機，這個賽道中也總有留給新物種的機會。就像馬驥所說，用戶對「好看」的追求沒有邊界，并愿意為了獨特審美與風(fēng)格體驗買單。更輕便、更智能、更出片，將會成為未來新相機的標(biāo)配。