探訪長鯨傳媒：從“卷內容”到“卷后臺”，團播走向專業(yè)化升級？

作為近兩年最火熱的直播內容賽道，團播的風早已吹向各行各業(yè)，掀起了陣陣熱潮。

如今，團播已經全面邁入精品化、專業(yè)化新階段：不僅“卷場景”“卷才藝”，甚至開始“卷后臺”“卷體系”等專業(yè)能力。

在重慶，一家名為“長鯨傳媒”的公會就把團播的“專業(yè)度”拉滿：直播間裝著200多臺頂級晚會同款燈光，后臺團隊比主播還多一半，從運鏡師到服裝設計師一應俱全；主播八成是高校科班生，還能享受到一對一才藝培訓......

上周，新播場走訪了長鯨傳媒，看到一個優(yōu)質團播背后除了主播之外，還有許許多多看不見的鏈條和角色。而這些，成為了團播專業(yè)化升級的最佳注腳。

臺前幕后，團播卷出新高度

團播又卷出了新高度。

近日，一個名為“搖光·寒水閣”的國風直播間引起了從業(yè)者的關注。該直播間沒有主持和旁白，全靠主播的演技表現(xiàn)人物性格：開場是兩個主播在互動，接著一位主播對著鏡頭做出劃走的動作，鏡頭絲滑切向下一個場景，一位舞姬跳起了舞蹈......

很難想象，在一個小小的直播間，竟然完成了一段舞臺劇的演繹——有宴席，有舞蹈表演，還有隱藏在角色背后、需要觀眾探索的劇情。

“這完全是專業(yè)影視級別的鏡頭語言，像看影視劇一樣。”有從業(yè)者表示，這是“團播+舞臺劇”的形式，又把團播的門檻拉高了。

事實上，如今團播早已進入精品化、專業(yè)化的新階段：一是涌現(xiàn)了眾多優(yōu)質內容形式，如國風舞蹈、二次元等專業(yè)舞臺；二是直播間質感越來越好、水準越來越高，堪比大型音綜、頂級晚會。

團播的“專業(yè)化”除了體現(xiàn)在臺前，也體現(xiàn)在幕后。

據(jù)新播場了解，作為團播直播間的背后操盤手，公會如今也在持續(xù)迭代自身的能力，比如在組織方面越來越精細，并搭建起一套從主播招募、直播間搭建到內容策劃等全方位的運營體系。

坐落于重慶的頭部團播公會——長鯨傳媒，正是這一趨勢的典型縮影。

長鯨傳媒成立于2023年，是一家擅長孵化精品男團的團播機構，旗下代表性直播間包括“鯨渝101”、“鯨渝202”等。

在長鯨傳媒的辦公樓，里面既有直播間，還有練舞室、化妝間，甚至還有專業(yè)的服裝設計師工作間。

（練舞室）

（服裝間）

“很多人可能覺得，團播的亮點都在前臺主播身上，但我們始終認為，后臺團隊才是優(yōu)質內容的保障。”長鯨傳媒的公會長李帥表示，他們認為團播絕不是“找?guī)讉€有才藝的主播往鏡頭前一站就行”，而是需要一整套專業(yè)團隊的協(xié)同配合。所以，他們從一開始就確定了“前臺精簡、后臺扎實”的搭建邏輯。

他們在燈光方面投入了大量資源，用的是和大型音綜、頂級晚會同水平的設備，一個直播間一共配置了200多臺專業(yè)燈具；而且，他們的后臺團隊十分龐大，人數(shù)是前臺主播的1.5倍，包括主持人、運鏡師、燈光師、運營，還有專門的妝造、專業(yè)指導、服裝中臺部門。

（直播間）

另外，長鯨傳媒在主播招募及培養(yǎng)、內容策劃方面也搭建起了一套完整的體系。

在主播招募方面，長鯨傳媒與專業(yè)院校合作，目前百分之七八十的主播都是來自高等院校，主播質量非常高；在主播培養(yǎng)方面，他們搭建了專業(yè)的培訓體系，成立新人訓練營、進行一對一才藝培養(yǎng)；在內容策劃方面，團隊會開策劃會溝通選題，并匹配相應的配樂、互動環(huán)節(jié)等。

可以看到，團播從單純的卷主播、卷設備、卷內容創(chuàng)意，如今邁入卷組織體系、運營能力的新階段。

多方協(xié)同，團播升級的推動者

團播從“草莽期”進入“專業(yè)化、多元化”新階段，并非單一主體作用的結果，而是平臺、公會、主播三方同頻共振的產物。

首先，平臺是“重要引導者”與“關鍵管理者”。

行業(yè)風向的轉變，離不開每個從業(yè)者做出的改變。而作為內容生產者與觀眾之間的橋梁，平臺的引導無疑發(fā)揮著至關重要的作用，指示公會及主播該往哪個方向前進，又有哪些紅線碰不得。

一方面，平臺可以通過政策、計劃等，提供正向扶持。不久前，抖音就聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)起“優(yōu)質團播計劃”，計劃打造一批優(yōu)質團播標桿，為從業(yè)者帶來示范作用，從而推動行業(yè)升級。

另一方面，平臺也能夠通過剛性規(guī)范凈化環(huán)境、打擊低質內容。今年7月30日，抖音發(fā)布《抖音升級團播管理規(guī)范，嚴格治理欺詐誘導、侵犯主播合法權益等問題》新規(guī)，同時升級《抖音直播團播內容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規(guī)范》。

其次，公會是“落地執(zhí)行者”與“內容打磨者”。

可以看到，以長鯨傳媒為代表的公會，不再追求“多團隊湊數(shù)”，而是轉向“重質不重量”，將“專業(yè)化”滲透到每個細節(jié)。

談及為何死磕優(yōu)質內容，長鯨傳媒的回答是：“與其花精力做十個平庸的團隊，還不如說把精力花在一個團隊上做精做細，與其追求短期的流量高峰，不如培養(yǎng)長期的觀眾信任。我們相信，觀眾最終會為‘有價值的內容’買單，行業(yè)最終會向‘高質量發(fā)展’轉型。”

長鯨傳媒運營總監(jiān)李超鵬還表示，他們看到現(xiàn)在行業(yè)里越來越多的人開始意識到“質量”的重要性：有的公司開始減少團隊數(shù)量，專注于打磨優(yōu)質內容；有的公司開始嘗試創(chuàng)新，結合傳統(tǒng)文化、地域特色做差異化內容。

所以，正是公會對于優(yōu)質內容的不懈追求、持續(xù)打磨，才讓更多優(yōu)質團播不斷涌現(xiàn)。

最后，主播是“內容呈現(xiàn)者”與“價值傳遞者”。

團播主播并不是單打獨斗的網(wǎng)紅，而是兼具專業(yè)素養(yǎng)、成長意識的從業(yè)者。他們大多出身科班，受過專業(yè)培訓，對職業(yè)成長抱著期待與渴望，從“只會完成任務”轉向“思考觀眾喜好”、不斷提升自我，成為推動團播發(fā)展的直接力量。

比如，長鯨傳媒旗下主播林不染畢業(yè)于吉林藝術學院，因為長鯨傳媒與其學校的一次校企合作，他進入了團播行業(yè)。在他看來，團播是一個多元化平臺，能夠帶給他更多的機會。

“所以我才選擇了這個職業(yè)，想往更高的地方進步，也同時是對我的夢想進一步的追求，成為多棲藝人。”林不染表示。

拓寬邊界，團播釋放新價值

團播的升級，不僅帶來了產業(yè)形態(tài)的升級，也釋放出雙重價值：豐富文化消費，激活就業(yè)市場。

可以看到，憑借場景多元、內容優(yōu)質等特點，團播從娛樂消遣升級為有價值的文化消費形態(tài)。

團播已不再是“單一才藝展示”，而是變成了“小型專業(yè)舞臺”。觀眾可以在團播直播間欣賞舞蹈表演，看到專業(yè)級別的舞臺秀，甚至堪比古裝影視劇的場景與劇情。

不僅如此，如今眾多團播直播間也可以走到線下、走上大舞臺。比如許多團播公會的線下公演活動，讓觀眾能與團播主播面對面，為他們帶來更豐富、更優(yōu)質的內容消費體驗

除此之外，團播還在不斷拓寬邊界，與傳統(tǒng)文化、城市文旅等碰撞出新的想象空間。

比如，吉林省歌舞團與長春文旅達人@雪餅猴合作，在抖音上演了一場“大圣舞千年，踏歌新國潮”的團播，70分鐘的演出吸引了超65萬人次觀看，在線人數(shù)峰值突破1萬；團播組合@千嬌·芳華 與國家4A級景區(qū)銅官窯合作直播，累計吸引15萬網(wǎng)友圍觀，還一度登上抖音直播人氣榜首位。

在抖音和中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)起的“優(yōu)質團播計劃”中，文旅傳承與推廣也是兩大重點：一方面鼓勵融入曲藝等非遺元素，實現(xiàn)文化活態(tài)傳播；另一方面支持結合城市地標、民俗節(jié)慶策劃主題團播，助力區(qū)域文旅品牌打造。

這說明，作為數(shù)字時代文旅融合的創(chuàng)新模式，團播成為助力文旅及傳統(tǒng)文化傳播的新載體。

而且，由于團播具備職業(yè)化、高度分工的直播形式，也讓其成為了“就業(yè)蓄水池”。

團播的興起和發(fā)展，創(chuàng)造了許許多多的新職業(yè)。傳統(tǒng)個播以主播為核心，配置也相對簡單，主播甚至只需要一部手機、一個聲卡就能開播；但團播不同，其涉及到臺前、幕后各方各面，所以創(chuàng)造了運鏡師、導播、運營、編舞、妝造等崗位，而這也讓團播成為傳統(tǒng)影視工業(yè)軟著陸的選擇。

而團播的持續(xù)火熱，也還在吸引更多新專業(yè)人才入場，幫助他們實現(xiàn)職業(yè)轉型，讓“團播從業(yè)者”從“臨時職業(yè)”變成“長期職業(yè)選擇”。比如，像文藝院團、綜藝公司等都入場團播，不僅幫助他們自身找到了新的增長曲線，也為團播注入了新的活力。

從長鯨的案例到行業(yè)的整體升級，團播的新階段證明，只有以專業(yè)化為根基，才能讓整個行業(yè)走得更穩(wěn)。而其釋放的就業(yè)與文化價值，也讓團播成為數(shù)字經濟時代產業(yè)創(chuàng)新與社會價值雙贏的典型樣本。

如今，團播的風仍在繼續(xù)吹，挑戰(zhàn)與機遇并存。而每一位蓄力奔跑的從業(yè)者，都還在為行業(yè)注入更多可能。