美妝競(jìng)賽進(jìn)入下半場(chǎng)，自然堂亮出“工業(yè)底牌”

10月28日，由中共奉賢區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，奉賢區(qū)文化和旅游局、奉賢區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展辦公室、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合主辦，上海自然堂集團(tuán)有限公司承辦的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城首發(fā)儀式在奉賢舉行。

◤東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城首發(fā)儀式啟動(dòng)

這座剛剛榮膺“2025年上海市十大標(biāo)志性文旅項(xiàng)目”的新地標(biāo)，創(chuàng)新性地融合了美妝科普、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)與即時(shí)消費(fèi)，不僅填補(bǔ)上海美妝文旅的關(guān)鍵空白，更重新定義了工業(yè)旅游的可能性，成為引領(lǐng)東方美谷走向全國(guó)的新窗口。

01

聚力首發(fā)經(jīng)濟(jì)

樹(shù)立“工業(yè)+”文旅新范本

當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為許多城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。早在2018年，上海在全國(guó)率先提出“首發(fā)上海”的概念，開(kāi)啟了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐探索。今年，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)政策“加速器”，升級(jí)推出“首發(fā)上海3.0版”政策，從展會(huì)支持、通關(guān)便利、財(cái)政激勵(lì)等多個(gè)維度加大扶持力度，吸引更多國(guó)內(nèi)外品牌選擇上海作為全球首發(fā)首選地。

作為奉賢區(qū)對(duì)接上海市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略的標(biāo)桿項(xiàng)目，此次“首發(fā)經(jīng)濟(jì)·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城首發(fā)儀式以“東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城”首發(fā)、“化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳”首發(fā)、“工廠(chǎng)店”首發(fā)以及新品首發(fā)，四大首發(fā)為亮點(diǎn)，向全球公眾盛大開(kāi)放，將頂尖產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，全面呈現(xiàn)自然堂集團(tuán)在智能制造、科研創(chuàng)新、綠色發(fā)展與消費(fèi)體驗(yàn)等方面的綜合實(shí)力。

活動(dòng)中，上海市奉賢區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王益群從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的高度，肯定了項(xiàng)目的標(biāo)桿意義，他強(qiáng)調(diào)：“作為全國(guó)唯一的‘中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都’，東方美谷已集聚了自然堂等一批國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，形成了完整的美麗健康產(chǎn)業(yè)鏈，去年更獲評(píng)國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。這個(gè)項(xiàng)目的建成運(yùn)營(yíng)，充分展現(xiàn)了我區(qū)在推動(dòng)產(chǎn)城融合、激發(fā)消費(fèi)潛能、培育新質(zhì)生產(chǎn)力方面的創(chuàng)新探索與堅(jiān)定決心。”

上海奉賢區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王益群致辭

自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎在致辭中闡釋建設(shè)這座未來(lái)美妝城的初心與核心邏輯：“工業(yè)旅游城的核心在于將產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅體驗(yàn)，將生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗(yàn)空間和傳播媒介。這不僅是打造一個(gè)企業(yè)展廳或旅游景點(diǎn)，更是要將工業(yè)硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力，讓品牌價(jià)值可感知、讓文化敘事可體驗(yàn)、讓消費(fèi)轉(zhuǎn)化更直接，最終向公眾展現(xiàn)中國(guó)制造的卓越品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的深度信任。”

自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎致辭

CBO通過(guò)實(shí)地探訪(fǎng)了解到，基地內(nèi)設(shè)有的化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳，通過(guò)“數(shù)說(shuō)皮膚”“航天護(hù)膚科技”等互動(dòng)科普版塊，生動(dòng)呈現(xiàn)化妝品背后的科學(xué)原理。展覽巧妙融入自然堂集團(tuán)在皮膚科學(xué)、原料研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的前沿成果，系統(tǒng)展現(xiàn)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的科研實(shí)力與技術(shù)積淀，這種集科普、體驗(yàn)與品牌展示于一體的方式，不僅增強(qiáng)了參觀(guān)者對(duì)美妝科技的理解，也有效提升了品牌信任感，為消費(fèi)轉(zhuǎn)化注入科技內(nèi)涵。

化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳航天科技展區(qū)

02

以數(shù)字化智能化驅(qū)動(dòng)

夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展根基

據(jù)悉，該項(xiàng)目主要依托自然堂集團(tuán)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——位于上海奉賢區(qū)的生產(chǎn)基地，該基地總占地161畝，建筑面積約12.7萬(wàn)平方米，設(shè)有護(hù)膚品、彩妝、洗護(hù)和面膜四大品類(lèi)車(chē)間，共配置68條生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能超過(guò)4億支。

作為“2024年上海市先進(jìn)級(jí)智能工廠(chǎng)”，東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城內(nèi)囊括的“黑燈物流”智能分揀中心，通過(guò)部署數(shù)字孿生系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)物流全流程的實(shí)時(shí)可視化管理，該系統(tǒng)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)與3D建模技術(shù)，能夠精準(zhǔn)掌握庫(kù)存動(dòng)態(tài)，并在異常出現(xiàn)時(shí)即時(shí)預(yù)警，產(chǎn)品將從這里分發(fā)到全國(guó)的5個(gè)分倉(cāng)，再通過(guò)分倉(cāng)配送到全國(guó)6萬(wàn)多家零售門(mén)店，全面提升了倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)的透明度和響應(yīng)效率。

“黑燈物流”智能分揀中心

而在智慧車(chē)間，兩條全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)——年產(chǎn)700萬(wàn)瓶的水乳線(xiàn)與年產(chǎn)200萬(wàn)支的口紅線(xiàn)，以高精度、無(wú)人化的方式高效運(yùn)轉(zhuǎn)，清晰展示了中國(guó)美妝智能化制造的先進(jìn)水平。

近年來(lái)，在“雙碳”戰(zhàn)略與全球ESG浪潮下，可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)的核心命題。對(duì)美妝行業(yè)而言，ESG正從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。數(shù)據(jù)顯示，73%的Z世代愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付20%溢價(jià)，印證了ESG已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的核心引擎。

今年8月，自然堂集團(tuán)正式發(fā)布《2024年自然堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告既是對(duì)自然堂集團(tuán)在過(guò)去一年中，對(duì)ESG實(shí)踐的系統(tǒng)性總結(jié)，也標(biāo)志著這家成立24年的中國(guó)美妝龍頭企業(yè)在“雙碳”時(shí)代，已走在了綠色美妝的最前列。

值得一提的是，該項(xiàng)目在建設(shè)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中全面貫徹自然堂集團(tuán)的ESG理念，構(gòu)建了一套融合清潔能源與資源循環(huán)利用的綠色體系，為其工業(yè)旅游項(xiàng)目注入了可持續(xù)發(fā)展的新內(nèi)涵，據(jù)悉，自然堂集團(tuán)生產(chǎn)基地已成功獲評(píng)上海市“無(wú)廢工廠(chǎng)”。

具體來(lái)看，基地內(nèi)所有的建筑屋頂均鋪設(shè)太陽(yáng)能光伏系統(tǒng)，每年可產(chǎn)生高達(dá)350萬(wàn)千瓦時(shí)的清潔電力，滿(mǎn)足基地80%用電需求。同時(shí)，基地借助污水100%二次循環(huán)利用、采用周轉(zhuǎn)包裝箱降低資源消耗，開(kāi)發(fā)綠色包裝等措施，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)與0排放，這也是對(duì)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的切實(shí)實(shí)踐。

走進(jìn)集品牌展廳、可持續(xù)發(fā)展展廳、工廠(chǎng)店與CHANDO CAFE咖啡店于一體的綜合空間，嘉賓可以即時(shí)體驗(yàn)“從源頭到終端”的完整消費(fèi)閉環(huán)。特別是基地內(nèi)的工廠(chǎng)店作為自然堂集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)唯一一個(gè)集旗下所有品牌于一體的直銷(xiāo)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)性地將智造場(chǎng)景與消費(fèi)體驗(yàn)無(wú)縫銜接，在觀(guān)摩智慧車(chē)間生產(chǎn)的同時(shí)，即可在工廠(chǎng)店選購(gòu)創(chuàng)新產(chǎn)品。這種模式以其唯一性、源頭感和獨(dú)有的價(jià)格優(yōu)惠，將游覽中的情感熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)，形成“即看、即買(mǎi)、即得”的消費(fèi)閉環(huán)。

工廠(chǎng)店

03

小紫瓶系列新品重磅發(fā)布

主攻“疲憊式衰老”

本次活動(dòng)中，針對(duì)中國(guó)女性的“抗疲老”的護(hù)膚需求，自然堂重磅首發(fā)了小紫瓶系列三款新品——自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜，成為了全場(chǎng)焦點(diǎn)。

自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

據(jù)2024年《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所針對(duì)中國(guó)32個(gè)省份30多萬(wàn)名女性的面部皮膚衰老量化大數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點(diǎn)，魚(yú)尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24-33歲就進(jìn)入加速發(fā)展階段。更嚴(yán)峻的是，近2年的研究顯示，中國(guó)女性皮膚衰老的“關(guān)鍵拐點(diǎn)”已提前約2歲。

自然堂集團(tuán)本次進(jìn)一步披露了與中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所聯(lián)合開(kāi)展的《中國(guó)女性面部衰老年輕化研究》最新數(shù)據(jù)，基于超5000份面部圖像數(shù)據(jù)量化分析研究，近5年，中國(guó)女性皮膚衰老整體呈現(xiàn)顯著提前態(tài)勢(shì)，其中眼周衰老的表現(xiàn)最為突出——眼周肌膚的衰老速度比面部快5-6歲，眼下紋、魚(yú)尾紋的衰老拐點(diǎn)提前幅度最大，法令紋次之。

更關(guān)鍵的是，自然堂的研究首次明確界定了“疲憊式衰老”：由長(zhǎng)期壓力、熬夜、飲食、電子產(chǎn)品過(guò)度使用等現(xiàn)代生活因素引發(fā)的肌膚衰老問(wèn)題。

自然堂集團(tuán)研發(fā)副總裁、首席科學(xué)家 鄒岳博士

自然堂長(zhǎng)達(dá)12年的科研攻堅(jiān)研發(fā)的核心成分——極地酵母喜默因?成分家族，通過(guò)提升細(xì)胞能量、激活新生，成為破解“疲憊式衰老”困境的針對(duì)性成分。以此為核心打造的小紫瓶系列，也為中國(guó)女性對(duì)抗肌膚老化提供精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)。

同時(shí)，據(jù)自然堂品牌部總監(jiān)葉仲怡介紹，依托前沿自然堂核心的抗疲老成分喜默因?yàn)V液和溶胞物攜同PDRN，自然堂首創(chuàng)眼周抗疲老精華——自然堂小紫棒日夜叕叕眼精華，以‘日大眼、夜修護(hù)’的分時(shí)護(hù)理理念為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了全天候眼周守護(hù)。全新推出的自然堂小紫棒，協(xié)同升級(jí)后的小紫瓶面霜、面膜，與小紫瓶水乳精華共同構(gòu)成了完善的‘抗疲老’產(chǎn)品矩陣，能夠?yàn)椴煌o(hù)膚場(chǎng)景提供精準(zhǔn)的解決方案。

自然堂品牌部總監(jiān) 葉仲怡

CBO獲悉，為真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)城融合”，項(xiàng)目特別推出“奉賢居民專(zhuān)屬禮遇”。憑奉賢區(qū)有效證件，市民即可在美妝城工廠(chǎng)店享受全場(chǎng)商品九折特惠。此舉旨在將園區(qū)的發(fā)展紅利直接反哺于本地市民，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛能，培養(yǎng)“東方美谷”的本地認(rèn)同感與自豪感，形成“游在美谷、購(gòu)在美谷、生活在美谷”的良性?xún)?nèi)循環(huán)。

未來(lái)，該項(xiàng)目將深度融合“產(chǎn)學(xué)研”核心要素，致力于構(gòu)建開(kāi)放式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，其項(xiàng)目?jī)?nèi)設(shè)互動(dòng)交流體驗(yàn)區(qū)，未來(lái)也將實(shí)現(xiàn)研學(xué)基地與產(chǎn)業(yè)人才課堂的雙重功能，為工業(yè)旅游拓展出寓教于樂(lè)、產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)的新體驗(yàn)，充分體現(xiàn)“科技興產(chǎn)”與“科普惠民”的結(jié)合。

總的來(lái)看，東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城的落地，遠(yuǎn)不止于一個(gè)文旅地標(biāo)的誕生，它標(biāo)志著中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式的一次關(guān)鍵升級(jí)。自然堂集團(tuán)憑借其從原料研發(fā)、智能制造到綠色可持續(xù)的全鏈路產(chǎn)業(yè)實(shí)力，成功地將“工業(yè)語(yǔ)言”轉(zhuǎn)化為“體驗(yàn)敘事”。

這不僅是對(duì)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)演繹，更是為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)“科技-產(chǎn)業(yè)-消費(fèi)”三位一體、深度融合的新標(biāo)桿，更預(yù)示著以綜合產(chǎn)業(yè)根基為底色的體驗(yàn)式競(jìng)爭(zhēng)，正成為頭部美妝企業(yè)構(gòu)建未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主戰(zhàn)場(chǎng)。