北京
本文轉載自：logo設計視覺（ID：logoshijue）
近日，喜茶的設計風格經歷了一場從 “輿論漩渦” 到 “一致好評” 的轉變，背后讓大家看到了差異化營銷的另一種可能：與其“劍走偏鋒”博眼球，不如用真實溫情打動人心。
此前，喜茶推出了一款黑白風格的視覺設計，因色調暗沉，被網友吐槽像 “殉葬風”，更有網友調侃道： “它好像忘了自己叫喜茶”。
盡管爭議帶來了巨大的流量曝光，但也伴隨著較多的負面評價。
網友熱評：
這種 “劍走偏鋒” 的營銷方式，也存在明顯的風險。10月28日，喜茶已新品視覺風格做了調整更新。
從挨罵到挨夸
最近，喜茶又因「多肉葡萄」推出的手繪周邊設計火了，這竟出自一位5歲小設計師之手。
相對之前的 “殉葬風”，這一次的設計風格好很多。
有網友表示：葡萄小卡設計師麻煩出來挨夸。——本來以為只是平平無奇的周邊，翻看手記卡發現上面的字和畫，都帶有一些童趣，小朋友筆下的葡萄很可愛，喜茶這波操作很有溫度。
杯身與小卡片設計
這個看似意外的選擇，背后藏著一段溫暖的淵源：小女孩的媽媽阿芬是98年出生的蒙自人，也是喜茶葡萄莊園的采摘者。
她的女兒從小和葡萄一起長大，在還不認識字的時候，就把墻壁和桌子當成畫紙，涂畫著她眼中的葡萄園。畫紙上有爸爸媽媽、有葡萄、還有跟在她身后的小雞小鴨小狗，每一筆都滿是童真與鮮活。
這次，喜茶邀請到阿芬的女兒，畫了畫她們最熟悉的葡萄。將這份靈感貼在了杯子上，也做成了冰箱貼。
這位小設計師把她筆下的葡萄園搬進周邊設計時，意外收獲了全網好評。
當翻著手記卡上稚嫩的字跡與畫作，不少人表示：滿分設計，真不敢相信竟是5歲小孩畫的，真的有被治愈到了。
網友：小朋友的童真太美了！
可以說，喜茶這次終于找對方向了，這才是奶茶該有的溫度。
更值得關注的是，網友們不僅為童真點贊，還主動關心 “喜茶有沒有給小女孩結算版權費”，可見大家還是對這個“小設計師”是非常尊重和認可的。
喜茶海報設計：
喜茶從果園里采摘者的女兒身上尋找設計創意，讓消費者在品嘗多肉葡萄時，不僅能感受到食材的新鮮，還能觸摸到源頭的溫情，這份連接，遠比刻意制造的博眼球爭議更有生命力。
當設計里藏著真實的故事、鮮活的情感，哪怕筆觸稚嫩，也能穿越屏幕傳遞治愈力。你們覺得呢？
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