影視颶風(fēng)賣(mài)衣服，這個(gè)富二代贏了所有人

要說(shuō)今年“雙十一”賣(mài)T 恤賣(mài)得最爆的公司是哪家，答案幾乎出乎所有人的意料。

它不是大名鼎鼎的服裝品牌，也不是什么流量明星的同款，而是來(lái)自一家主打數(shù)碼評(píng)測(cè)的科技公司——影視颶風(fēng)。

10月22日，“影視颶風(fēng)MediaStore”發(fā)布通知，由于訂單量暴增，完全超出預(yù)期，為了盡可能滿(mǎn)足發(fā)貨時(shí)效要求，即日起颶風(fēng)商店旗下各平臺(tái)店鋪陸續(xù)調(diào)整為半歇業(yè)狀態(tài)，預(yù)計(jì)于10月26日20:00恢復(fù)正常售賣(mài)。

淘寶店鋪顯示，其最熱門(mén)的品類(lèi)包括打底長(zhǎng)袖、三合一沖鋒衣還有輕薄連帽夾克，付款人數(shù)最多的超過(guò)7000人。

（淘寶店鋪顯示，其店鋪商品付款人數(shù)最多的超過(guò)7000人）

2015年，還在英國(guó)肯特大學(xué)念電影系的Tim（中文名“潘天鴻”），創(chuàng)立了影視颶風(fēng)。十年后，2025年10月，羅永浩更新了與Tim對(duì)談的視頻。在視頻里，Tim介紹了自己以及影視颶風(fēng)如何一步步走到今天。

現(xiàn)在，“很火”已經(jīng)不足以形容影視颶風(fēng)，光是B站這一個(gè)平臺(tái)，其粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1400萬(wàn)。

Tim也早已經(jīng)從一個(gè)網(wǎng)癮少年蛻變成了一名科技新秀。他創(chuàng)辦的公司年?duì)I收過(guò)億，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾親自到訪(fǎng)，他甚至還曾和影石公司一起合作發(fā)射了一顆衛(wèi)星。

（ 蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾親自到訪(fǎng)，他甚至還曾和影石公司一起合作發(fā)射了一顆衛(wèi)星 ）

眾所周知，影視颶風(fēng)做自媒體、做視頻內(nèi)容的能力很強(qiáng)。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，為什么它做電商也能那么火？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不外乎兩點(diǎn)。

一是Tim的視頻太火了。

二是Tim有極強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度。Tim在和羅永浩的對(duì)談里提到，訂閱制在國(guó)內(nèi)很難推動(dòng)，“人家不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，你就必須得想辦法”。用電商產(chǎn)品增加營(yíng)收這條路，影視颶風(fēng)可謂是走通了，如今，衣服賣(mài)爆了，影視颶風(fēng)也更賺錢(qián)了。

但事實(shí)上并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

科技大神，炮制爆款

科技范圍內(nèi)的自媒體，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)非常激烈。有一份研究科技類(lèi)自媒體的報(bào)告曾提及，盡管粉絲很快地就會(huì)把某一類(lèi)科技博主稱(chēng)為“大神”，但是他們忠誠(chéng)度不高，經(jīng)常有頻繁更換頻道或者隨意脫粉的情況出現(xiàn)。

要建立起讓人記住的印象點(diǎn)，需要時(shí)機(jī)、能力和運(yùn)氣。

而Tim都有。

（ 影視颶風(fēng)的創(chuàng)始人Tim ）

2025年10月，羅永浩在他的個(gè)人頻道里上線(xiàn)了和Tim的三小時(shí)對(duì)談，就像兩位擁有著“時(shí)代印記”的科技創(chuàng)業(yè)人士在進(jìn)行著“隔代”對(duì)談。與此同時(shí)，這場(chǎng)對(duì)談也清晰地展示出了Tim的“大神”之處。

盡管是作為訪(fǎng)談嘉賓，Tim不斷追問(wèn)羅永浩，“我把你扔雪地里怎么樣”“你有興趣參加荒島求生嗎”，坐在對(duì)面的羅永浩聽(tīng)得頻頻搖頭。Tim還說(shuō)，最近，自己最想做的事情是看“企業(yè)打架”——把企業(yè)的員工放在不同的荒島上，看哪家的員工能堅(jiān)持到最后。

（2025年10月，羅永浩在他的個(gè)人頻道里上線(xiàn)了和Tim的三小時(shí)對(duì)談，在談話(huà)中，Tim不斷追問(wèn)羅永浩，“我把你扔雪地里怎么樣”“你有興趣參加荒島求生嗎”，坐在對(duì)面的羅永浩聽(tīng)得頻頻搖頭 ）

Tim相當(dāng)自信地說(shuō)，他自己攝入信息的渠道非常多，包括世界各地的論壇、網(wǎng)站，“光是我自己產(chǎn)出的創(chuàng)意，就夠我們一百多人的團(tuán)隊(duì)滿(mǎn)載了”。

但創(chuàng)意總是靈光一現(xiàn)的，想要讓這些創(chuàng)意持續(xù)集聚和誕生，還得依靠影視颶風(fēng)很早開(kāi)始分析和復(fù)盤(pán)自己產(chǎn)出的數(shù)據(jù)。

在2025年發(fā)布的一條視頻《首次公布！影視颶風(fēng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)長(zhǎng)啥樣》里，影視颶風(fēng)披露道，粉絲的增長(zhǎng)不僅來(lái)源于常規(guī)的更新，而最重要的是“單一的有超高播放量的爆款視頻”。不難看出，從很早開(kāi)始，影視颶風(fēng)已經(jīng)把產(chǎn)出爆款作為最核心的任務(wù)來(lái)看待。

至于生產(chǎn)爆款的邏輯則散落在不同的內(nèi)容里。不過(guò)，影視颶風(fēng)注意到，觀眾在點(diǎn)擊視頻時(shí)，有特定時(shí)長(zhǎng)的退出率區(qū)分。對(duì)于高留存度的視頻來(lái)說(shuō)，觀眾會(huì)越往后面才離開(kāi)視頻，反之則留存率很低。所以，影視颶風(fēng)的制作方向就是，一直把觀眾留在視頻里。

以制作火箭發(fā)射的視頻為例。最初，視頻的版本是按照常規(guī)套路，講述火箭發(fā)射的原理。后來(lái)，影視颶風(fēng)迭代成了這樣一個(gè)版本：先以火箭想法的起始點(diǎn)作為開(kāi)頭，然后由博主不斷拋出搞笑梗，并引入律師的采訪(fǎng)證明博主舉措的合法性。在這短短的兩分鐘視頻里，高密度的信息量讓人不舍得退出。

可以說(shuō)，“做短視頻組成的長(zhǎng)視頻”，正是影視颶風(fēng)炮制爆款的特點(diǎn)之一。

而另一個(gè)炮制爆款的原因則是：不計(jì)成本。

（影視颶風(fēng)耗費(fèi)30天，用無(wú)人機(jī)掃描河南老君山和湖北武當(dāng)山，用10000張圖片復(fù)刻出世界文化遺產(chǎn)云頂天宮）

在影視颶風(fēng)一期粉絲問(wèn)答視頻里，有人找到了和Tim同名的歷史建筑，問(wèn)他能不能去到當(dāng)?shù)?，結(jié)果他真的花了兩天時(shí)間從杭州飛到桂林去合影。

而這已經(jīng)算是小成本支出。Tim今年出圈的荒島生存系列直播，據(jù)披露，僅硬件成本就在300萬(wàn)元左右。

對(duì)于影視颶風(fēng)的觀眾來(lái)說(shuō)，這些支出似乎都見(jiàn)慣不怪。

向老外學(xué)習(xí)整活

在“爆款驅(qū)動(dòng)”的邏輯下，影視颶風(fēng)在這兩年還開(kāi)發(fā)出了新的發(fā)展方向。

野獸先生（Mr.beats）原名吉米·唐納森，是一位美國(guó)的博主，有全球第一網(wǎng)紅的稱(chēng)號(hào)，在節(jié)目的制作和思路上獨(dú)樹(shù)一幟。他們和影視颶風(fēng)不僅相互認(rèn)識(shí)探訪(fǎng)，關(guān)系也相當(dāng)密切。

（野獸先生（Mr.beats）原名詹姆斯·唐納森，是一位美國(guó)的博主，有全球第一網(wǎng)紅的稱(chēng)號(hào)）

Tim還公開(kāi)表示，他們有向野獸先生學(xué)習(xí)的地方。在最近的影視颶風(fēng)矩陣?yán)铮麄円矅L試起“野獸先生式”新玩法。

野獸先生是典型的制造“美式綜藝”思維，他們制作的視頻非常具有競(jìng)技性和節(jié)目效果，能把人放在極端的環(huán)境下拍攝，激發(fā)出最體現(xiàn)人性的事情：

他們租下了一個(gè)大商場(chǎng)，給了參與者每個(gè)人1萬(wàn)美金讓他們躲起來(lái)，要是沒(méi)被找到，就能獲得這些錢(qián)，被找到了，只能返還；

他們?cè)跀z影工廠里畫(huà)出一個(gè)圓圈，讓幾十個(gè)人待在里面完成所有的衣食起居，誰(shuí)能待到最后，就能獲得50萬(wàn)美金的獎(jiǎng)勵(lì)；

他們給第4000萬(wàn)粉絲送了40臺(tái)車(chē)，這名粉絲可以自己決定把車(chē)送給誰(shuí)，但由于車(chē)太多，始終沒(méi)送完，最終這名粉絲到沃爾瑪隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，隨機(jī)選路人送車(chē)。

這些視頻最終都是用一種“出其不意”的方式，讓人們獲得觀賞上的刺激和愉悅感。比如，上述的圓圈節(jié)目，第一個(gè)撐不住的人選擇出局，正當(dāng)他心灰意冷意識(shí)到自己失去了獎(jiǎng)勵(lì)之后，野獸先生給他開(kāi)來(lái)了一輛車(chē)，告訴他這是他的獎(jiǎng)品。

（ 野獸先生抖音賬號(hào)粉絲已突破1200萬(wàn) ）

從視頻講述方式來(lái)看，野獸先生和影視颶風(fēng)是兩個(gè)方向。不過(guò)，他們又有很多共同點(diǎn)——喜歡整活，折騰自己，用做綜藝的思維來(lái)做視頻，用“灑錢(qián)”“燒錢(qián)”的方式來(lái)增加視頻的趣味性。

2024年，影視颶風(fēng)的子賬號(hào)“颶多多StormCrew”推出了第一個(gè)綜藝向的內(nèi)容，《100人公司捉迷藏，勝者瓜分10000元！影視颶風(fēng)團(tuán)建整活1.0》，記錄了影視颶風(fēng)公司內(nèi)部第一屆躲貓貓大賽，由Tim負(fù)責(zé)找到躲起來(lái)的員工，生存下來(lái)的人，瓜分1萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。

這個(gè)視頻一下子成為賬號(hào)最受歡迎的內(nèi)容，播放量超過(guò)1000萬(wàn)。事實(shí)證明，這種整活類(lèi)的綜藝內(nèi)容，在自媒體時(shí)代依然受歡迎。

（影視颶風(fēng)的子賬號(hào)“颶多多StormCrew”推出的綜藝向《捉迷藏》系列，播放量都很高 ）

現(xiàn)在，颶多多已經(jīng)往綜藝和體驗(yàn)類(lèi)的方向發(fā)展，也給影視颶風(fēng)撬動(dòng)了新的內(nèi)容增長(zhǎng)類(lèi)型。

2025年，荒島生存直播系列開(kāi)始，影視颶風(fēng)派了一名員工在幾乎沒(méi)有供給的情況下在野外求生，想辦法在惡劣的環(huán)境下活下來(lái)；后來(lái)，視頻反響太好，Tim也到了島上體驗(yàn)生活。

這類(lèi)帶有刺激屬性的挑戰(zhàn)視頻，已經(jīng)成為影視颶風(fēng)的新的爆款。

電商生意的門(mén)道

在荒島挑戰(zhàn)時(shí)，Tim曾經(jīng)和上島來(lái)探望的另一名大up主“何同學(xué)”提到公司的困境：

“創(chuàng)作者最難的一點(diǎn)就是，他不像產(chǎn)品，你做完一次以后，可以擴(kuò)大規(guī)模生產(chǎn)十萬(wàn)個(gè)一樣的產(chǎn)品，這是最痛苦的一點(diǎn)，他沒(méi)有辦法規(guī)模化?！?/strong>

自媒體的規(guī)模化效應(yīng)如何變強(qiáng)，不僅是困擾很多博主的問(wèn)題，在他們嘗試商業(yè)化之時(shí)，也往往會(huì)遇到變現(xiàn)的困境。

（創(chuàng)作者最難的一點(diǎn)就是，他他沒(méi)有辦法規(guī)模化 ）

一方面，容易出現(xiàn)“付費(fèi)即掉粉”的現(xiàn)象。一旦內(nèi)容變成付費(fèi)形式，粉絲的流失速度就會(huì)加快。

Tim在跟羅永浩提及相關(guān)現(xiàn)象時(shí)表示，國(guó)內(nèi)用戶(hù)普遍還沒(méi)有建立起訂閱的習(xí)慣，他們能做的只是盡量不讓“羊毛出在羊身上”。

另一方面，商業(yè)合作對(duì)內(nèi)容帶來(lái)的“污染”不可避免。這也是很多博主翻車(chē)、口碑下滑的原因。

在開(kāi)發(fā)電商平臺(tái)的生意之前，影視颶風(fēng)的主要收入來(lái)源就是TVC拍攝服務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是商業(yè)廣告。但在頻道發(fā)展的過(guò)程中，商業(yè)廣告的不可控因素也在逐漸增加。

首先，介入結(jié)算的平臺(tái)越來(lái)越多。其次，“離譜的甲方”也在增加。

Tim告訴羅永浩，“有時(shí)候甲方也不知道自己要什么”，“慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)他要的不是你的片子，只是借你來(lái)達(dá)成他的訴求”；而“賴(lài)賬”的情況也會(huì)出現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，即使已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)內(nèi)的頭部級(jí)別，自媒體的生存途徑依然不算很多，而且內(nèi)容創(chuàng)作也經(jīng)常與商業(yè)合作出現(xiàn)沖突。

現(xiàn)在，借助電商的生意，影視颶風(fēng)開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)型。如今，電商已經(jīng)成為了他們收入的大頭。

其實(shí)，在2024年，他們就曾推出付費(fèi)課程，教人怎么用iPhone拍出電影的質(zhì)感，課程的收費(fèi)是49元。但是，課程的營(yíng)收相比起賣(mài)沖鋒衣、T恤，顯得沒(méi)那么賺錢(qián)。

去年，野獸公司最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)其實(shí)是售賣(mài)巧克力，一年利潤(rùn)超過(guò)2000萬(wàn)美元。影視颶風(fēng)也希望像野獸先生的盈利途徑一樣，通過(guò)獨(dú)立于內(nèi)容本身的周邊產(chǎn)品售賣(mài)形成主要收入來(lái)源。

在購(gòu)物平臺(tái)的櫥窗里，影視颶風(fēng)主要販賣(mài)的是以男性衣服為主的產(chǎn)品，這也是他們主要的粉絲群體。

基礎(chǔ)色系的上衣、襪子、背包等等，價(jià)格從90塊到600塊不等，屬于服飾品類(lèi)的平均水平。

而每一件商品的出鏡模特，都是Tim本人。

（在購(gòu)物平臺(tái)的櫥窗里，影視颶風(fēng)每一件商品的出鏡模特，都是Tim本人 ）

這些基本款帶來(lái)的收入超出了很多人的想象——在接受其他博主采訪(fǎng)時(shí)，Tim曾表示，此前最賺錢(qián)的TVC廣告營(yíng)收占比下降到了10%左右，而僅一款T恤單品一年就已售出20萬(wàn)件。按照一件T恤80塊錢(qián)的價(jià)格來(lái)計(jì)算，光是T恤營(yíng)收就能達(dá)到1600萬(wàn)。

“電商時(shí)代最重要是獲客，我們投流的獲客能力是同類(lèi)店鋪的15倍”，試水服飾成功以后，影視颶風(fēng)的商業(yè)化探索顯示出了積極的前景，而這也進(jìn)一步支撐了他們的“口碑”。

怎么樣不被商業(yè)化吞噬，對(duì)自媒體博主來(lái)說(shuō)非常難取得平衡，而如果能跨越這個(gè)瓶頸，那粉絲的口碑也將進(jìn)化。

在影視颶風(fēng)的店鋪評(píng)價(jià)里，經(jīng)常能看到一些真情實(shí)感的用戶(hù)心路歷程：

“質(zhì)量很好，摸起來(lái)很舒服，挺括有質(zhì)感。為了支持Tim上島直播，特地買(mǎi)了一件，當(dāng)寬松款來(lái)穿，質(zhì)量真的不錯(cuò)，助力每一個(gè)誠(chéng)實(shí)守信的UP主和真誠(chéng)的賣(mài)家?！?/p>

還有一位用戶(hù)寫(xiě)道：

“不得不說(shuō)，Tim真是直播界的鬼才，無(wú)人島待了幾天，錄廣告詞的時(shí)候卻依舊一遍通過(guò)，當(dāng)場(chǎng)下單。180/80左右，尺碼偏寬松，夏天穿得舒適，也確實(shí)吸汗速干，毫無(wú)味道。為了這些，不是純棉，實(shí)在是無(wú)所謂。竟然有一張色卡……不愧是你?！?/p>

“圓通之子”的標(biāo)簽之外

在影視颶風(fēng)的發(fā)展歷程里，或者說(shuō)在Tim爆火的日子里，他們總離不開(kāi)一個(gè)標(biāo)簽：圓通之子。

有意思的是，有人形容Tim的成長(zhǎng)背景像電影《抓娃娃》，因?yàn)?，Tim直到上大學(xué)才知道家里原來(lái)有好幾套房子，家庭情況“不錯(cuò)”。不過(guò)在一期粉絲問(wèn)答里，Tim的父親潘水苗表示，自己在2019年加入圓通擔(dān)任總裁，并非圓通的老板，按照現(xiàn)在流行的說(shuō)法，其實(shí)他是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人。

（ Tim的父親潘水苗 ）

潘水苗的求學(xué)經(jīng)歷堪稱(chēng)奇才，他從農(nóng)村考到浙江大學(xué)，托福達(dá)到了滿(mǎn)分。在入職圓通之前，他擔(dān)任過(guò)浙江萬(wàn)馬集團(tuán)的總裁、云鋒基金董事總經(jīng)理，2022年當(dāng)選福布斯排名的中國(guó)最佳CEO。

不過(guò)，這位資本市場(chǎng)的明星父親給Tim帶來(lái)最重要的經(jīng)驗(yàn)，并非優(yōu)越的家庭背景，而是在商界馳騁多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)。

在頻道更新了四年后，影視颶風(fēng)對(duì)粉絲增長(zhǎng)有些迷茫。那時(shí)，Tim和父親有過(guò)討論，父親告訴了他“爆款”的價(jià)值，應(yīng)該討論一些大眾都關(guān)心的事情，譬如，一直很隱晦的收入話(huà)題。于是，自媒體收入類(lèi)視頻成為影視颶風(fēng)高速發(fā)展的風(fēng)口，一周內(nèi)漲粉超過(guò)20萬(wàn)。

父親還給予了Tim合伙伙伴上的建議，譬如，如果在創(chuàng)業(yè)初期有理念上的分歧，“盡早把錢(qián)分了”。后來(lái)，這樣的情況確實(shí)出現(xiàn)，Tim也妥善處理了創(chuàng)業(yè)初期的合伙難題。

如今，在杭州星奧傳媒文化有限公司的持股信息里，父親潘水苗有25.65%的持股。在這些經(jīng)濟(jì)交集以外，最重要的顯然是父子之間商業(yè)智慧的繼承和沿襲。

（ 在杭州星奧傳媒文化有限公司的持股信息里，潘水苗有25.65%的持股 ）

多元化，也是影視颶風(fēng)的發(fā)展方向之一?，F(xiàn)在，影視颶風(fēng)的賬號(hào)不只是科技內(nèi)容了，除了上述提到的綜藝類(lèi)型的颶多多StormCrew，還有專(zhuān)注醫(yī)學(xué)科普的“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”，還有短片拍攝賬號(hào)“一步步rolling”。

Tim身上有著新一代科技創(chuàng)業(yè)者的視野感。所以，在面對(duì)粉絲群體時(shí)，他始終有種天然的親近感，并且知道怎么維持“觀眾緣”。

譬如，每增長(zhǎng)100萬(wàn)粉就更新一期的粉絲問(wèn)答、持續(xù)給粉絲抽送最新的蘋(píng)果手機(jī)、小米su7，選擇粉絲許愿的挑戰(zhàn)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，讓觀眾保持著參與感與新鮮感。

再譬如，他還一直保持著極高的出鏡頻率和拍攝頻率，并沒(méi)有因名氣變大而漸漸“去個(gè)人化”。

不過(guò)強(qiáng)IP的自媒體博主，也有著隨之而來(lái)的不確定性。

在和羅永浩討論“翻車(chē)”情況時(shí)，Tim說(shuō)道：“你說(shuō)不好‘翻車(chē)’這件事是什么原因，但是在這一點(diǎn)上我心態(tài)挺好。”

作者/ 莫奈

編輯 / 江江、寶珠

運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳

（本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自鹽財(cái)經(jīng)，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DT商業(yè)觀察DT，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。）