數(shù)智驅(qū)動(dòng)，體驗(yàn)革新：北京地鐵廣告的價(jià)值進(jìn)階之路

在戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)深刻變革的今天，程序化與數(shù)字化無(wú)疑是行業(yè)進(jìn)化的核心引擎。作為中國(guó)地鐵媒體領(lǐng)域的探索者，北京地鐵通成在2025年以技術(shù)賦能媒體價(jià)值，以創(chuàng)意重塑場(chǎng)景體驗(yàn)，推動(dòng)地鐵廣告從“流量覆蓋”向“場(chǎng)景價(jià)值” 的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

北京地鐵通成的核心經(jīng)驗(yàn)在于 “技術(shù)+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)” 的深度融合。依托全球領(lǐng)先的程序化數(shù)字戶外媒體交易平臺(tái)VIOOH，打通MAM受眾測(cè)量系統(tǒng)與LBS定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn) “人群-時(shí)段-場(chǎng)景” 的三重精準(zhǔn)匹配。具體體現(xiàn)在兩方面：一是建立“全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)”，通過(guò)客流大數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)投放監(jiān)測(cè)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化追蹤，讓廣告效果可量化、可優(yōu)化；二是場(chǎng)景價(jià)值重構(gòu)，將地鐵空間從 “展示載體” 升級(jí)為 “互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)所”，結(jié)合互動(dòng)創(chuàng)意與媒體升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌信息與乘客需求的即時(shí)響應(yīng)。同時(shí)采用“保價(jià)保量” 交易模式，打消廣告主預(yù)算顧慮，成為品牌核心媒體投放選擇。

優(yōu)秀發(fā)布案例分享

1. 1664 啤酒：晚高峰的精準(zhǔn)觸達(dá)戰(zhàn)役

聚焦 18-35 歲年輕精英群體，通過(guò)程序化平臺(tái)鎖定覆蓋高端商場(chǎng)、餐飲集中區(qū)的核心站點(diǎn)，在工作日18:00-20:00消費(fèi)決策黃金時(shí)段，高頻輪播廣告內(nèi)容。借助LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn) “站內(nèi)種草 + 站外拔草” 的短鏈路轉(zhuǎn)化，依托地鐵與餐飲終端的地理鄰近性，讓曝光直接轉(zhuǎn)化為到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重增長(zhǎng)。

1664啤酒-北京地鐵程序化投放

2.道達(dá)爾能源：政企受眾的綠色理念精準(zhǔn)傳遞

作為B2B與B2G領(lǐng)域程序化戶外營(yíng)銷的典范，道達(dá)爾能源攜手北京地鐵通成，以推廣綠色能源舉措、提升品牌形象為核心目標(biāo)，依托DOOH 數(shù)智化解決方案，深度整合北京地鐵客流大數(shù)據(jù)，通過(guò)受眾洞察鎖定業(yè)務(wù)合作伙伴及政府機(jī)構(gòu)高流量觸點(diǎn)，精準(zhǔn)篩選北京重點(diǎn)地鐵站作為核心投放區(qū)域。聚焦早晚高峰時(shí)段，借助程序化定向能力實(shí)現(xiàn)品牌信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)數(shù)字渠道完成受眾再營(yíng)銷，打通 “線下曝光-線上跟進(jìn)” 的全鏈路客戶旅程。投放期間高效觸達(dá)目標(biāo)政企人群，成功強(qiáng)化了品牌在綠色能源領(lǐng)域的專業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與理念傳播效率的雙重提升。

道達(dá)爾-北京地鐵程序化投放

3. 京都念慈菴：技術(shù)與情感的雙向賦能

北京地鐵通成在西直門(mén)站打造地鐵首創(chuàng)“無(wú)邊界”鏡面燈箱矩陣，以3mm超窄邊型材實(shí)現(xiàn)畫(huà)面無(wú)限延伸的視覺(jué)效果，結(jié)合 “致敬師者” 主題，讓周深的溫暖形象與品牌情感訴求深度融合。通過(guò)場(chǎng)景氛圍營(yíng)造與情感共鳴，將地鐵換乘空間升級(jí)為城市文化展臺(tái)，既實(shí)現(xiàn)品牌曝光，更收獲消費(fèi)者好感度與社交傳播力。

京都念慈蓭-北京地鐵西直門(mén)站媒體升級(jí)

2026 戶外廣告市場(chǎng)展望

2026年，戶外廣告市場(chǎng)將進(jìn)入“程序化深耕 + 技術(shù)融合”的階段。核心趨勢(shì)集中在三方面：一是 pDOOH 滲透率預(yù)計(jì)將繼續(xù)穩(wěn)定提升，成為品牌全域營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)，與線上媒體的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯；二是AI與DCO技術(shù)的普及，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化將成為投放標(biāo)配，廣告內(nèi)容可根據(jù)動(dòng)態(tài)變化特征實(shí)時(shí)調(diào)整；三是場(chǎng)景創(chuàng)新向“精細(xì)化” 延伸，媒體硬件升級(jí)帶來(lái)的新流量場(chǎng)景將成為增長(zhǎng)藍(lán)海。

對(duì)品牌而言，機(jī)會(huì)在于三點(diǎn)：一是把握 “全域整合” 機(jī)遇，將戶外廣告與線上組合，實(shí)現(xiàn)“線下觸達(dá) + 線上轉(zhuǎn)化” 的全旅程覆蓋；二是發(fā)力互動(dòng)創(chuàng)意，借助 AI 工具降低內(nèi)容制作成本，提升廣告?zhèn)€性化程度；三是搶占 “下沉場(chǎng)景”，隨著地鐵網(wǎng)絡(luò)延伸，非核心商圈站點(diǎn)的程序化投放將展現(xiàn)更高性價(jià)比。隨著北京地鐵多條新線路即將開(kāi)通，2026年將進(jìn)一步提升客流穩(wěn)定性，為廣告主帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的投放基礎(chǔ)。