借三葉草聯(lián)名出圈的Sporty&Rich，終于在中國開店了

在經(jīng)久不衰的復(fù)古風(fēng)中，復(fù)古運動風(fēng)憑借“懷舊感”與“松弛感”，在現(xiàn)代審美里長出了新的生命力，一些高級小眾品位也逐漸受到更多關(guān)注，比如主打美式復(fù)古運動風(fēng)的Sporty&Rich。

積極布局中國市場

近日，美國運動時尚品牌Sporty&Rich在上海興業(yè)太古匯揭幕其中國首家精品店，標志著品牌對中國市場的布局邁入“深耕階段”。

新店整體設(shè)計融合加州現(xiàn)代主義與法式美學(xué)，營造出一個兼具永恒品味與健康理念的休閑空間，為追求身心平衡的都市人群打造一處融合靈感、美學(xué)與生活方式于一體的“動感奢華”新地標。店內(nèi)特設(shè)的“Milkshake”藝術(shù)裝置，以獨特視覺敘事傳遞出品牌一貫推崇的生活美學(xué)理念。

伴隨新店開幕，Sporty & Rich同步首發(fā)2025秋冬全新“Core”系列以及“Off Duty”系列。品牌表示，這不僅是一處零售空間，更是Sporty & Rich“健康與快樂并存”生活方式的實體象征。

回溯Sporty&Rich的中國市場開拓路徑，其布局邏輯清晰且層層遞進。

早在2024年5月，品牌便于上海靜安嘉里中心開設(shè)限時快閃店，實現(xiàn)在國內(nèi)市場的首次亮相。

進入2025年，Sporty&Rich線上線下加速發(fā)力，在中國市場的開拓步伐顯著加快。

3月，Sporty&Rich正式進駐天貓奢品平臺開設(shè)官方旗艦店，打通品牌在中國的首個線上核心渠道。截至目前，該店已上架179個SKU，產(chǎn)品價格區(qū)間從199元的襪子到5170元的夾克外套不等。

5月，品牌于上海新天地打造限時「WELLNESS CLUB」生活方式空間?？臻g沿襲紐約旗艦店風(fēng)格，陳列《Sporty & Rich Wellness Book》等好物，傳遞品牌對對健康、優(yōu)雅與懷舊美學(xué)的追求。更借由度假風(fēng)French Riviera Drop新系列的首發(fā)，打造一場摩登理想生活方式的線下體驗。

8月，「WELLNESS CLUB」再度登陸上海張園，在延續(xù)紐約旗艦店的設(shè)計精神同時，還融匯石庫門的傳統(tǒng)肌理與人文韻味，旨在打造品牌“靈感客廳”。同期推出的復(fù)古運動風(fēng)“British Sports Drop”與南法度假風(fēng)“Eden Roc Drop”系列，進一步強化了“健康即財富”的核心主張。

值得關(guān)注的是，Sporty&Rich在中國市場的快速拓展，背后離不開本土戰(zhàn)略伙伴的支撐。2024 年 8 月，時尚奢侈品投資管理集團Chelsey House俏時屋正式宣布獨家簽約該品牌，助其開拓中國市場。

此次上海精品店的落地，無疑是品牌從“快閃試水”到“長期據(jù)點”的關(guān)鍵跨越，更意味著其“線上覆蓋+線下深耕”的市場戰(zhàn)略正式成型。

以更時尚化的方式呈現(xiàn)健康生活

2014年，前KITH女裝創(chuàng)意總監(jiān)、時尚博主Emily Oberg在美國洛杉磯創(chuàng)立了Sporty & Rich。彼時，這個品牌還只是她對心中理想生活方式和美學(xué)的mood board。后來，Sporty & Rich還曾推出實體雜志。直到2018年Emily宣布離開KITH女裝線后，Sporty & Rich才發(fā)展為真正的時尚品牌。

而作為一個植根于健康生活方式與運動的品牌，Sporty & Rich深受80、90年代復(fù)古運動風(fēng)啟發(fā)，融合健康生活方式，倡導(dǎo)“運動即奢華”的簡約哲學(xué)。并且，其產(chǎn)品將網(wǎng)球、高爾夫、馬術(shù)、瑜伽等多元當代運動的場景需求融入設(shè)計，注重穿著的時尚度、舒適性與自信感。

不過，要論Sporty & Rich的出圈，不得不提的就是其與adidas Originals的合作。

2022年，雙方首次攜手，參考復(fù)古運動裝風(fēng)格推出合作系列，在服裝和鞋履中融入經(jīng)典設(shè)計并對adidas Originals的代表款式進行中性化版型更新。次年，雙方又再次攜手帶來新合作系列，旨在打破現(xiàn)代生活的混亂。

此后，二者便形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系，每年都要推出一系列服飾和鞋款，不斷重構(gòu)運動時裝邊界，也收獲了不錯的市場反響。

在今年的最新合作里，Sporty & Rich 與 adidas Originals攜手推出以跑步為主題的聯(lián)名系列Adidas Run Pack，重新演繹 2008 年首次推出的ADISTAR CONTROL 5 跑鞋，服飾系列則延續(xù)Run Club主題靈感，包含多款跑步必備單品。

不僅如此，Sporty & Rich還曾與LA Dodgers、Carlyle Hotel、Le Bristol Paris、LACOSTE等品牌有過聯(lián)名合作。其自身產(chǎn)品也在不斷更新，但始終尋求動感與舒適間的平衡。

當然，除了服裝產(chǎn)品，Sporty & Rich也致力于把健康生活帶到世界各地。其在紐約落地的首家旗艦店，除了購物區(qū)，店內(nèi)更加入了販售健康營養(yǎng)飲料的果汁吧和水療中心，更為客戶提供專門的面部護理、身體護理和按摩服務(wù)。

此外，Emily Oberg編制出版的《The Sporty & Rich Wellness Book》在2022年正式發(fā)布，書籍圍繞健康、皮膚、營養(yǎng)、健身等方面展開，內(nèi)含多個行業(yè)的健康和療愈專家采訪。品牌還成立了Sporty & Rich Wellness Club，致力于傳達一切與健康生活方式有關(guān)的內(nèi)容，如美容護膚、健身教學(xué)、音樂列表分享以及心理健康相關(guān)的建議。

正如品牌創(chuàng)始人Emily所說，“我希望我們的產(chǎn)品能成為我心目中那個理想生活的延伸”。顯然，Sporty & Rich的目標不僅僅是成為一個服裝品牌，更在于通過在年輕且個性的消費群體中打造運動時尚，進而推廣健康的生活方式。

無論是Sporty & Rich的產(chǎn)品風(fēng)格，還是其傳遞的“Health is Wealth”（健康即財富）理念，這個來自洛杉磯的品牌似乎踩中了當下人們的審美以及對健康生活理念的追求。

在此背景下，Sporty & Rich還有相當大的發(fā)展空間。但與此同時，輕奢運動賽道的競爭、本土化適配的深層考驗，以及潮流周期的不確定性，也將成為品牌必須跨越的挑戰(zhàn)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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