傳遞公益力量 彰顯時(shí)代溫度—— 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)2025公益廣告黃河獎(jiǎng)綻放時(shí)代公益光芒

10月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)—2025公益廣告黃河獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)典禮舉行。作為公益廣告領(lǐng)域的權(quán)威賽事，黃河獎(jiǎng)始終以引發(fā)社會(huì)思考、凝聚集體共鳴為己任，持續(xù)傳播中國(guó)正能量，以與時(shí)俱進(jìn)的理念講好中國(guó)故事。眾多廣告行業(yè)從業(yè)者、公益人士及各界嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見證這場(chǎng)公益廣告領(lǐng)域的年度盛典。

黃河獎(jiǎng)終審主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華

盛典現(xiàn)場(chǎng)，黃河獎(jiǎng)終審主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華傾情朗誦《何以黃河》，以飽含深情的演繹勾勒黃河磅礴氣勢(shì)與博愛特質(zhì)，借“半坡陶罐的火光”“殷墟甲骨的守望”回望其孕育的華夏文明與民族根脈；同時(shí)，通過“何以黃河？是薪火、是勛章，你把精神淬成文明的星光”點(diǎn)明黃河獎(jiǎng)以黃河精神為內(nèi)核、傳承公益初心的創(chuàng)立初衷，并以“黃河之水奔入海洋，恰如我們的愛匯成人類共同的光芒”將這份初衷升華為跨越地域的大愛擔(dān)當(dāng)，彰顯公益對(duì)文明傳承與人類未來的意義。

知名演員佟大為和中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)、甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)連輯共同為黃河獎(jiǎng)抗戰(zhàn)篇金獎(jiǎng)作品《父輩的囑托》頒發(fā)榮譽(yù)

恰逢抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，本屆黃河獎(jiǎng)的公益廣告作品也充分呼應(yīng)這一時(shí)代背景，生動(dòng)傳遞出黃河精神中頑強(qiáng)不屈的內(nèi)涵。圍繞抗戰(zhàn)篇、激勵(lì)篇、關(guān)注篇、關(guān)愛篇、責(zé)任篇，五大主題篇章，賽事分別評(píng)選出金、銀、銅三大獎(jiǎng)項(xiàng)，全面覆蓋不同公益領(lǐng)域的核心議題，而各篇章金獎(jiǎng)作品的揭曉與點(diǎn)評(píng)，更成為盛典的高光時(shí)刻。

知名演員佟大為受邀擔(dān)任抗戰(zhàn)篇金獎(jiǎng)開獎(jiǎng)嘉賓，頒獎(jiǎng)過程中不僅播放了獲獎(jiǎng)作品《父輩的囑托》全片，更通過互動(dòng)分享進(jìn)一步放大了作品的公益影響力。佟大為在點(diǎn)評(píng)該作品時(shí)坦言：“這部作品給我的第一感覺像一部紀(jì)錄片，無論是篇幅還是承載的意義，都遠(yuǎn)超通常認(rèn)知里的公益廣告。本以為它最終會(huì)聚焦征兵相關(guān)方向，沒想到主題格局遠(yuǎn)超預(yù)期。更讓人驚喜的是，在短短兩分鐘里，它濃縮了幾十年的歷史，完整呈現(xiàn)出兩代人的故事，信息量非常豐富。”

十三屆全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局原副局長(zhǎng)馬正其為黃河獎(jiǎng)激勵(lì)篇金獎(jiǎng)作品《出發(fā)》頒發(fā)榮譽(yù)

中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)、甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)連輯點(diǎn)評(píng)作品《出發(fā)》

激勵(lì)篇金獎(jiǎng)作品《出發(fā)》同樣收獲高度認(rèn)可。中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)、甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)連輯這樣點(diǎn)評(píng)，“這支廣告極具啟發(fā)性與教育意義，選擇大眾熟知的喜劇演員范偉，讓他講述嚴(yán)肅的人生擇業(yè)話題，這一反差設(shè)定形成了出色的創(chuàng)意亮點(diǎn)，另外廣告精準(zhǔn)聚焦當(dāng)下年輕人擇業(yè)困境。在市場(chǎng)化環(huán)境下，人們一生需多次擇業(yè)已成為常態(tài)，而廣告?zhèn)鬟f的‘論成敗，人生豪邁，大不了重頭再來’的理念，為年輕人提供了積極引導(dǎo)，極具針對(duì)性。通過當(dāng)代語(yǔ)言與時(shí)代畫面進(jìn)行藝術(shù)化、文化性表達(dá)，讓廣告兼具啟發(fā)性、教益性與深刻內(nèi)涵，無疑是一次非常成功的創(chuàng)作。”

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰為黃河獎(jiǎng)責(zé)任篇金獎(jiǎng)作品《苔花公約》頒發(fā)榮譽(yù)及進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰充分肯定了責(zé)任篇金獎(jiǎng)作品《苔花公約》。他表示：“這部作品十分出色，對(duì)弱勢(shì)群體的敘事方式突破常規(guī)，不同于一般公益廣告的悲情敘事，片中殘障人士并未‘賣慘’，而是傳遞出‘每一個(gè)生命再弱小、再細(xì)微都值得尊重與平等對(duì)待’的理念。這種敘事風(fēng)格的意義遠(yuǎn)超廣告界，應(yīng)在所有傳播活動(dòng)與作品中倡導(dǎo)，如此優(yōu)秀的作品值得獲得金獎(jiǎng)。”

原國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)李東生為黃河獎(jiǎng)關(guān)注篇金獎(jiǎng)作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》頒發(fā)榮譽(yù)

十二屆全國(guó)政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委副主任、民革中央原副主席、原國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡為黃河獎(jiǎng)關(guān)愛篇金獎(jiǎng)作品《沒關(guān)系，老小孩》《奶奶的日歷》《沉默的一分鐘》頒發(fā)榮譽(yù)

“關(guān)注篇”三個(gè)金獎(jiǎng)作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》從家庭教育和網(wǎng)絡(luò)文明等維度切入，以其深刻的社會(huì)洞察力促使公眾反思包容與理解的價(jià)值；而“關(guān)愛篇”作品《沒關(guān)系，老小孩》，則巧妙地將視角轉(zhuǎn)向老年群體。它提出了一個(gè)引人深思的對(duì)比：“我們總對(duì)孩子說‘沒關(guān)系’，卻很少對(duì)父母說這一句”。借此呼吁公眾理解父母年老后的行為變化，倡導(dǎo)子女應(yīng)給予老人更多的耐心，像他們當(dāng)年對(duì)待我們那樣，去握緊那雙曾牽我們蹣跚學(xué)步的手。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華為知名演員王麗坤頒發(fā)“陽(yáng)光代言人未來之星”榮譽(yù)

除核心獎(jiǎng)項(xiàng)外，盛典還設(shè)置了多項(xiàng)特別榮譽(yù)與公益環(huán)節(jié)。知名演員王麗坤被授予“陽(yáng)光代言人未來之星”的稱號(hào)，以肯定其在公益領(lǐng)域的積極參與和影響力。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南為黃河獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)作品《你會(huì)怎么做》頒發(fā)榮譽(yù)

黃河獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)則致敬“平凡里的偉大”，將榮譽(yù)頒發(fā)給作品《你會(huì)怎么做》。

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)談及頒獎(jiǎng)初衷時(shí)表示：“《你會(huì)怎么做》這檔節(jié)目立足于真實(shí)生活，通過記錄非親非故的年輕人對(duì)老人的關(guān)愛，展現(xiàn)出人性中最純粹的善良。它沒有刻意渲染的親情紐帶，卻能讓觀眾更加深刻地感受到陌生人之間的關(guān)愛所帶來的震撼。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們往往會(huì)對(duì)親人的關(guān)愛習(xí)以為常，而對(duì)陌生人的善意更加觸動(dòng)。《你會(huì)怎么做》正是抓住了這一點(diǎn)，用最真實(shí)的鏡頭，展現(xiàn)出陌生人之間那一瞬間的溫暖，讓觀眾在感動(dòng)之余，也開始反思自己在日常生活中對(duì)他人的態(tài)度。希望這樣的節(jié)目能夠繼續(xù)辦下去，讓我們發(fā)現(xiàn)更多的人類溫暖之光，在社會(huì)做更廣泛地傳播。”

中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)、甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)連輯為黃河獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品《為了母親》頒發(fā)榮譽(yù)

全場(chǎng)大獎(jiǎng)最終頒發(fā)給飽含家國(guó)情懷、感人至深的作品《為了母親》。連輯評(píng)價(jià)道：“看到這則廣告，內(nèi)心感慨萬千。這則廣告以‘小景別、小細(xì)節(jié)’承載‘大容量、大主題’，通過聚焦母親這一核心主體，在相對(duì)小的物理空間里，用孩子學(xué)建筑、學(xué)醫(yī)等細(xì)節(jié)，展現(xiàn)各行各業(yè)同胞參與抗戰(zhàn)；僅3-4分鐘的時(shí)長(zhǎng)，便清晰交代十四年抗戰(zhàn)歷程、母子書信往來的悲壯。更以母親抗戰(zhàn)勝利后未能接回孩子的境遇，隱喻3500萬中國(guó)兒女為國(guó)捐軀的史實(shí)。它以文學(xué)藝術(shù)的樣式，傳遞出‘銘記國(guó)恥、珍視和平、弘揚(yáng)愛國(guó)精神’的時(shí)代主題，我對(duì)這則廣告充滿敬意。”

丁俊杰則從專業(yè)視角補(bǔ)充解讀：“從技術(shù)層面看，片子中‘三次送孩子’的重復(fù)動(dòng)作毫無累贅感，反而彰顯出‘于無聲處聽驚雷’的力量，讓觀眾在重復(fù)中收獲三次不同的情感沖擊，這一處理尤為出色。其次，這支片子以‘微言大義’傳遞歷史重量——正是無數(shù)普通人犧牲親人與家庭，才換來如今的生活，避免了高調(diào)表達(dá)對(duì)歷史代價(jià)的淹沒。更重要的是，在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的時(shí)代背景下，這支片子證明中國(guó)廣告人并未缺位，其主流表達(dá)跳出套話，既讓人愿意觀看、接受教育，也展現(xiàn)出廣告人并非只重商業(yè)，更有民族大義與高境界，完全值得獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。”

為了向公眾傳遞消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)知識(shí)，助力保障人民美好生活。現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)3·15保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益公益廣告優(yōu)秀作品進(jìn)行了分享展演。

據(jù)了解，今年5月黃河獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)作品征集，期間共收到5000余件參賽作品。評(píng)審團(tuán)隊(duì)首先通過“AI人工智能+人工”的雙重模式完成初審，最終篩選出 2000余件作品進(jìn)入終審階段，從源頭保障了評(píng)選的專業(yè)性與高效性。

此次2025公益廣告黃河獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮不僅致敬了公益廣告領(lǐng)域的優(yōu)秀作品與創(chuàng)作者，更搭建起公益理念傳播與行業(yè)交流的重要平臺(tái)，推動(dòng)公益力量在全社會(huì)范圍內(nèi)持續(xù)傳遞，彰顯新時(shí)代的公益溫度。