沒有AI加持，蘋果為什么也能贏？

文｜劉詩(shī)雨

編輯｜孫靜

蘋果對(duì)新技術(shù)的態(tài)度向來是迅速跟進(jìn)：無論是大屏幕、4G還是5G，均是如此。但現(xiàn)在人工智能如此火爆，蘋果的AI進(jìn)展卻遠(yuǎn)落后于其他硅谷巨頭。

是內(nèi)部創(chuàng)新的力不從心，還是判斷當(dāng)下階段的AI重要性遠(yuǎn)沒有那么高？蘋果CEO庫(kù)克給出了最新答案。

沒有顛覆式創(chuàng)新的iphone17，正成為蘋果沖擊史上最強(qiáng)營(yíng)收的抓手。蘋果2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克多次強(qiáng)調(diào)iPhone 17系列「供不應(yīng)求」。

▲蘋果官網(wǎng)售賣的iPhone17系列

看起來，他才是手機(jī)圈最懂用戶的那個(gè)人——在花里胡哨的AI賣點(diǎn)和樸實(shí)的性價(jià)比之間，「真香」定律會(huì)再次上演。

早在新機(jī)開售當(dāng)日，蘋果官網(wǎng)多次崩潰，京東、天貓旗艦店的首批現(xiàn)貨15分鐘售罄，閑魚上未拆封的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版出現(xiàn)300-500元溢價(jià)，Pro Max版本更被炒高上千元。就連頭部主播李佳琦也坦言，今年可能不賣iPhone 17，「因?yàn)橘u太好了，拿不到貨，自己預(yù)訂的Pro Max都還沒發(fā)貨。」

▲當(dāng)天8點(diǎn)開放售賣時(shí)，京東平臺(tái)官方渠顯示加載倒計(jì)時(shí)

有北京用戶一周前在京東下單了一臺(tái)基礎(chǔ)款iPhone 17，訂單頁(yè)面顯示，預(yù)計(jì)23天以后才能發(fā)貨。

▲iPhone17蘋果官網(wǎng)發(fā)貨時(shí)間基本都在10月中下旬

與去年iPhone16當(dāng)天立搶形成鮮明對(duì)比

從產(chǎn)品策略上看，這代iPhone堪稱違背蘋果祖訓(xùn)。它打破了沿用多年的「大更新-小更新」的擠牙膏式節(jié)奏，轉(zhuǎn)而以一種「誠(chéng)意堆料」的姿態(tài)卷起了硬件：入門存儲(chǔ)從128GB翻倍至256GB，全系標(biāo)配A19系列芯片，120Hz高刷屏——這個(gè)安卓機(jī)早在2020年就已普及的配置，蘋果終于在2025年「拉齊」了顆粒度。此外，史上最薄的iPhone Air同步亮相，被市場(chǎng)解讀為對(duì)折疊屏形態(tài)的一次探路。

而價(jià)格方面，不僅沒像外界預(yù)測(cè)那樣再度抬高，基礎(chǔ)版反而比前代直降1000元，成功營(yíng)造「高配低價(jià)」的性價(jià)比氛圍。

這份誠(chéng)意的背后，離不開友商的步步緊逼。在友商卷完硬件卷體驗(yàn)、談完拍照談AI概念、強(qiáng)行兼容蘋果生態(tài)還秀花活的努力下，蘋果「8G＋I(xiàn)OS>16G」的敘事直接失靈。去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了7%，蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額下跌了0.9%。

▲2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額變化情況 圖源：canalys

從結(jié)果看，盡管iPhone 17系列的AI功能跳票，A19芯片在日常使用中與安卓旗艦拉不開差距，被寄予厚望的iPhone Air也被網(wǎng)友調(diào)侃為「成功解決了7000塊以上價(jià)位手機(jī)沒有單攝、單揚(yáng)聲器和超低續(xù)航款型的問題」，但整體銷量的確抗打。

開售一個(gè)月，iPhone 17與17 Pro系列均突破百萬臺(tái)，其中最貴的Pro Max型號(hào)獨(dú)占250萬臺(tái)，成為最受歡迎的版本。在國(guó)補(bǔ)政策加持下，以往被調(diào)侃「沒錢才買」的標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售遠(yuǎn)超預(yù)期，蘋果緊急要求供應(yīng)鏈提高標(biāo)準(zhǔn)版的產(chǎn)能。

與為AI概念「硬開路」卻在市場(chǎng)上反響平平的iPhone 16相比，iPhone 17系列的市場(chǎng)反應(yīng)傳遞出一個(gè)信號(hào)：在當(dāng)前階段，AI還不是智能手機(jī)的核心賣點(diǎn)。

過去兩年，資本市場(chǎng)對(duì)蘋果普遍持保守態(tài)度，核心原因正是其在AI布局上的「落后」。當(dāng)安卓廠商高喊「AI手機(jī)元年」、爭(zhēng)搶算力首發(fā)時(shí)，蘋果的AI進(jìn)展顯得遲緩而克制。

當(dāng)前AI手機(jī)發(fā)展呈現(xiàn)出兩條確定的路線：能力形態(tài)上，正從兩年前的語言模型向著如今的語音、圖像等多模態(tài)模型轉(zhuǎn)變；部署重點(diǎn)上，從強(qiáng)調(diào)云端協(xié)同轉(zhuǎn)向?qū)⒋竽Ｐ驮诙藗?cè)落地。

然而，清晰的技術(shù)路徑并未轉(zhuǎn)化成差異化的用戶賣點(diǎn)，目前被高調(diào)宣傳的AI語音助手、AI攝影和AI輔助辦公等功能，其生態(tài)仍舊十分貧瘠，種類少且缺乏爆款，甚至可以通過第三方軟件實(shí)現(xiàn)「平替」。

▲社交媒體上對(duì)iPhone AI功能的吐槽

在缺乏不可復(fù)制的獨(dú)特體驗(yàn)下，AI手機(jī)的護(hù)城河依然模糊。

因此，即便蘋果的AI功能缺位，消費(fèi)者仍愿用真金白銀投票。在真實(shí)的購(gòu)買決策中，蘋果依靠的不是未來概念，而是「性價(jià)比回歸」與生態(tài)體驗(yàn)的確定性。簡(jiǎn)單說，沒有顛覆，卻足夠「對(duì)癥」。

與此同時(shí)，蘋果仍在悄然加固生態(tài)高墻。盡管國(guó)產(chǎn)廠商「強(qiáng)兼蘋果」的操作已爐火純青，OV系可實(shí)現(xiàn)與蘋果跨設(shè)備互聯(lián)，小米連型號(hào)都要「致敬」，充電寶也能兼容iPhone，但是蘋果自己也在不動(dòng)聲色地「自我兼容」。

▲雷軍發(fā)微博介紹小米跳過16直接發(fā)布的17系列

例如，Mac OS升級(jí)后，「iPhone鏡像」功能，讓用戶可直接用電腦操控手機(jī)，進(jìn)一步提升了封閉生態(tài)內(nèi)的便利性。像這樣的便利功能還有很多。產(chǎn)品間的便利互通讓蘋果全家桶用戶很難脫離這個(gè)生態(tài)。

而表面上開始走「性價(jià)比」的路線蘋果，依然緊握利潤(rùn)。

一方面，當(dāng)安卓廠商因內(nèi)存價(jià)格瘋漲而集體調(diào)價(jià)，蘋果通過自研零部件穩(wěn)住成本。這次財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋果表示其產(chǎn)品毛利率達(dá)到了47.2%，高于之前給出的預(yù)期區(qū)間上限，而且預(yù)計(jì)未來毛利率將在47%到48%之間；另一方面，每賣出一部iPhone，就是為App Store、Apple Music、iCloud等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)輸送一枚「活用戶」。

▲蘋果在2020年推出的Apple One軟件生態(tài)訂閱包服務(wù)

資本市場(chǎng)顯然也認(rèn)可這套邏輯。截至10月30日收盤，蘋果今年以來累計(jì)漲幅達(dá)8.4%，成為歷史上第三家市值突破四萬億美元公司。對(duì)投資者而言，「沒有創(chuàng)新但能掙錢」的蘋果，比那個(gè)「講未來故事卻拿不出結(jié)果」的蘋果更踏實(shí)。

短期看，補(bǔ)齊硬件短板確實(shí)讓用戶用腳投票。但長(zhǎng)期看，當(dāng)手機(jī)行業(yè)真正進(jìn)入AI時(shí)代，蘋果能否再次拿出一款改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品，仍是大家最為期待的地方。

另?yè)?jù)接近蘋果合作伙伴人士向《降噪NoNoise》透露，不出意外的話，今年年底前，蘋果Apple Intelligence將在中國(guó)市場(chǎng)正式落地。

也就是說，還有兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的AI競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)或?qū)⒚髁嘶Phone 17還會(huì)持續(xù)一機(jī)難求嗎？