一朝跌回10年前，集成灶這幾年經歷了什么？

4年前的集成灶行業，正掀起擴產熱潮，各路資本與品牌紛紛涌入，不斷的將這個品類泡沫越吹越大，當時「廚電新觀察」就已經多次表示，行業將在快速的膨脹中迎來洗牌，過度擁擠的賽道終將破壞品類健康發展。

2025年三季度，隨著四家集成灶上市企業的財報出爐，刺眼的數據再次將行業慘淡的現狀表露無遺。曾經風光無限的集成灶品類，一夜之間褪去往日生機，泡沫破裂的徹底與悲壯，遠超所有人的預期。

3年時間，集成灶竟跌回到10年前

過去3-4年多時間，集成灶行業上演了一場觸目驚心的“滑梯式”下滑。2021年，集成灶行業達到頂峰——四家頭部上市企業的營收與利潤同步創下歷史峰值，總營收合計超46億元，總利潤更是達到10.67億元，彼時的行業一片欣欣向榮，增長看似如此輕而易舉，沒有人會預料到4年后，集成灶品類是如此一份景象。

2025年前三季度，這四家企業的營收總和竟不足2021年同期的1/3，4家企業的總營收僅為13.49億，而總利潤則凈虧3億。這個曾經被寄予厚望的新興品類，以如此劇烈的數字下墜姿態急轉直下，讓整個廚電行業都猝不及防。

火星人、美大、億田、帥豐的營收、利潤均呈現大幅下滑態勢，其營收規模已回落至多年前的歷史低位。對比歷史數據來看，火星人2025年前三季度營收規模只有2021年同期的36%，整體營收回落至2016-2017年的水平。據歷史數據顯示，火星人2016年、2017年營業收入分別為 3.44億元、7億元。

而美大營收下滑幅度更為突出，營收只有2021年的22%，直接跌至2014年的水平。公開數據顯示，2014年美大全年實現營業收入4.7億元，與今年相當。

歷經10 年品類深耕，集成灶行業曾在火星人等頭部品牌的帶動下，成功開辟出細分賽道。巔峰時期，集成灶成為廚電行業第三個突破百億規模的細分品類，2021年零售額約256億元。但僅僅過了3年多時間，一夜跌回到2016年的水平，根據奧維云網的數據顯示，2025年上半年集成灶品類市場零售額僅為60億左右。下滑速度之快令人咋舌。同樣扎根煙灶核心需求，傳統煙灶市場總體保持平穩運行，為何作為“升級新品類”的集成灶，卻陷入跌跌不休的困境？

縣、鎮房地產“斷供”，行業失去增長根基

房地產的深度低迷，是壓垮集成灶行業的“第一根稻草”。與傳統煙灶不同，集成灶的產品屬性決定了其高度依賴新房裝修場景——作為前置性廚電，它需要與廚房裝修同步規劃安裝，極少有用戶會為更換集成灶而大動干戈拆改舊廚房。因此，新房交付量直接決定了集成灶的市場基本盤。

中國房地產開發企業商品房銷售面積從2015年的12.15億平方米增長至2021年的16.14億平方米，隨后連續三年下降至2024年的9.74億平方米。與之相對應的，房地產行業的下行態勢迅速傳導至終端，而這一影響在縣鎮市場尤為劇烈。

要知道，縣域城鎮化進程的加速推進，正是集成灶行業快速增長的核心土壤。縣鎮市場的新房裝修需求旺盛，且縣鎮消費者對新興廚電接受度高，曾是集成灶最核心的增長引擎。但隨著縣鎮房地產開發戛然而止，新房交付量大幅下滑，集成灶的市場需求也隨之“斷供”，行業增長根基瞬間崩塌。

另外，這兩年“國補”的錯失，也成為壓垮集成灶的“最后一根稻草”。對于集成灶的企業和經銷商來說，目前的實力與能力，都沒辦法去承接住國補政策的“紅利”，以至于錯失這2年關鍵的“利好”。

沒有科技只有狠活，參差不齊的質量“埋雷”

另外，過去行業狂熱期的野蠻生長，也為今日的沉淪埋下了諸多隱患。過去，集成灶爆發期，賽道魚龍混雜，大量中小企業缺乏核心技術積淀，卻急于分一杯羹。這些企業的生存邏輯簡單粗暴：“沒有科技，只有狠活”——產品外觀照搬頭部品牌設計，核心性能全靠營銷話術吹噓，研發投入幾乎為零，生產成本一降再降。這種粗放式的競爭模式，導致流入市場的產品質量參差不齊，安全隱患與使用故障頻發。

我們在黑貓平臺上，看到不少消費者滿懷期待購入集成灶后，卻遭遇漏油、清潔困難、故障頻發、售后不及時等問題，糟糕的使用體驗直接透支了整個品類的用戶口碑。當行業擴張的紅利褪去，缺乏品質支撐的品牌迅速被市場淘汰，而混亂的產品口碑也讓潛在消費者望而卻步，進一步加速了行業的下滑。

堅守初心，重拾信心

泡沫破裂并非終點，而是行業回歸理性的開始。如今的集成灶行業，亟需擺脫對房地產的單一依賴，在存量市場中尋找新的增長突破口——無論是發力舊廚房改造賽道，還是通過技術創新解決用戶核心痛點，亦或是規范行業標準、重塑品類口碑，都是破局的關鍵方向。

信心比黃金更重要。對于集成灶企業而言，當下最需要的是沉下心來修煉內功，以真正的技術創新替代“狠活營銷”，以可靠的產品品質贏回用戶信任；對于整個行業而言，唯有告別野蠻生長的舊模式，建立良性競爭的新秩序，才能在市場洗牌后重拾前行底氣，走出屬于集成灶品類的低谷期。